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文档简介
,发现全新的格凌兰,格凌兰二期广告推广提案,成都奥维锐意广告有限公司策划部,part1前期广告分析 part2本案推广slogan的思考 part3本案推广案名思考 part4本案推广平面表现 part5本案其他推广思考,目录/content,part1前期广告分析,一期广告诉求内容 推广语:双核生活 大道光华 概念:双核生活 地段:光华大道 价格:39804xxx元 项目颜色延续较好,以深蓝和金色为主色调 版式结构小图+突出文字为平面结构,较为简洁 有一定品质感,现代感较强烈。,项目一期广告效果分析 根据我们针对目前消费者对项目的了解状况调查得出: 1.近80%的人认可光华大道的居住舒适性和区域优势 2.近40%关注光华大道的人群对格凌兰项目有一定印象 3.其中30%的人群知道名字,但对项目的特点、体量等具体细节基本不知情,来看看一些其他项目树立的形象,总 结,媒体广告的作用在于增强关注,增加记忆,促进来电,吸引来访。 发展到现在,广告已不是凭借图案的精美,华丽词汇的堆砌而获得认可,需要创新的,需要让消费者看到想法,需要传达一种理念,获得消费者的认同。 格凌兰一期项目推广,我们认为满足了项目基本的需要,传递了部分项目信息,在认可前期工作的同时,我们认为。 广告中庸,不过不失,如同一杯白水,饮之无味。 不能引发市场关注,在众多高水准广告中泯然众人矣。 创新不够,创意不足,过目即忘。,我们坚信, 广告不是仅仅把产品拿出来吆喝, 而是一场与受众的心灵之交, 用情感去打动他们, 用创意去吸引他们, 用品质去坚定他们, 用理念去影响他们。,我们的解决之道,梳理项目卖点,重新树立项目形象。 拒绝中庸广告,增加创新和记忆度。 完成价值沟通,引起客群心灵共鸣。 绝不哗众取宠,保持应有品质格调。,项目swot分析,建于本案核心竞争力之上 差异化传播,推广策略/strategy,如果每个人只能用一句话向朋友推荐格凌兰? 答案果然是五花八门 但最终都指向一个key word,试图用最简单的方法解决最复杂的问题,甲说:处在成都和温江中间的品质楼盘,乙说:外立面还可以的大盘,丙说:交通很不错,又不临路的好房子,丁说:户型很巴适,价格刚合适的楼盘,戊说:园林不错的小区,己说:城西性价比很高的项目,庚说:20分钟/四首歌时间逃离喧嚣的楼盘,辛说:不是很远,又不是很近的房子,key word ?,甲说:合适的位置,乙说:不错的立面,丙说:交通很好,丁说:刚好的价格,戊说:还行的园林,己说:适宜投资或购买,庚说:适宜的时间成本,辛说:适度的距离,key word 刚刚好,我们取舍案名的标准,准确性 绝对的差异性 易于口头的传播,分案名,刚刚好=正好,格凌兰正好,我们的主推案名,正好, 本义:刚合适,碰巧很适合 内涵: 在这个浮躁的社会,一夜成名和急功近利充斥的物欲世界,你到底是否知道自己想要什么? 正好的精神内涵 乐观的自嘲精神,知足常乐的态度 正好的话题炒作 杜绝不切实际的空想,做力所能及的事,不攀比,不炫耀,竖立正确消费观。 忠于自己,不盲从,只选择最适合自己的。,part3本案推广案名的思考,案名与产品的对接,物性基础: 正好正合适的户型 正好正合适的价格 正好正合适的位置 正好正合适的everthing 精神对接: 现代青年都市人乐观精神 首次置业者和首改置业者的需求,案名与客户的对接,客群特征 2545岁 白领、中高层技术人员、私营企业主 自住为主,投资为辅 首次置业或首次改善 离不开城市又讨厌喧嚣 经济收入稳定,处于事业上升阶段 购买力有限,购买较理性,案名与客户的对接,对接点 创意的案名,便于记忆 传递正确的消费观 准确的项目信息传递,为什么要正好?,新闻回顾,你是否经常 见到在公共汽车 被挤得站立不安 的“贵妇”手上挎 lv最新款的手包,你身边是不是也有人一个月只赚2000元, 却省吃俭用只为去买爱马仕的限量版手袋?,你身边是不是也有人花高价买了花园洋房,却因高额的按揭贷款而更拼命的工作,一年也没时间去花园散步一次?,我们想要享受生活 享受一个没有电话 打扰的假期,一个听着音乐的早餐,我们想要享受生活 在阳光下吃一个 听着音乐的早餐,一个听着音乐的早餐,所以我们拒绝不切实际的幻想,拒绝给自己太大的压力,提倡最舒服最惬意的生活方式,量体裁衣,只给自己正好的,拒绝没日没夜的加班,拒绝透支生命去追求那些浮华合虚荣,不用去追求那些高处不胜寒的世界,因为正合适你的,就是正好的!就如同格凌兰,一个正好的生活。,推广/slogan,生活就是要正好!,生活就是要正好,part4本案推广的平面表现,1月,3月,2,路过一个公交站台,看到不同的话。这是什么?每一句都打动我的心。,导入理念,引发话题,1月,3月,2.15,形象推广,在办公室的桌上,看到了一份报纸,很特别的白色,仔细读每一个字。,1月,3月,2.15,形象推广,在办公室的桌上,看到了一份报纸,很特别的白色,仔细读每一个字。,1月,3月,2.15,形象推广,在办公室的桌上,看到了一份报纸,很特别的白色,仔细读每一个字。,1月,3月,2.15,形象+理念强化,在公司的电梯里,看到熟悉的蓝白色广告,阶段小结,1月,3月,2月,理念入市,如何从以理念链接并打动市场? 我们选择了在2月中旬理念入市的方式, 以大面积铺开的、与“正好”目标客群的 说话方式,开始一场精神的沟通。 选择媒体:公交站台。 城西、市中心,光华大道大面铺开,制造话题。,别册里介绍环保 介绍生态平衡 讲诉如何面对纷杂的都市生活如何获得内心的平静 倡导一种 平衡的生活模式,称为“正好” 是啊,每天何必这么忙碌 不如放松下来 一切其实正好,2月,4月,3,经常会看到醒目的蓝白色报纸或者户外,理念和产品很贴合。,理念+卖点解析,2月,4月,3,蓝白色报纸或者户外,很平静,让我过目不忘。,理念+卖点解析,2月,4月,3,经常会看到醒目的蓝白色报纸或者户外,理念和产品很贴合。,理念+卖点解析,part5本案其他推广思考,“正好” 话题营销,首次置业者,最适合面积是多大?,不盲从,不攀比,树立正确消费观,首次置业者,应该怎么选房子?,怎样购房才适度?什么标准叫正好?,2月,4月,3,听朋友说这
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