凯迪拉克心希望慈善活动.ppt

凯迪拉克 “心希望”慈善活动,市场部 2006年11月25日,大纲,活动目的 活动背景 患者筛选情况与资助方式 患者来源和资金来源 活动概述 传播策略 活动启动发布会 活动预算 可能存在的问题,一、活动目的,通过联合社会慈善机构，共同募集资金，目的在于为贫困先天性心脏病患儿减免手术费、减轻其家庭负担，弘扬人道主义思想，共筑和谐社会。并以此为契机，树立泰成集团厦门泰成致尊汽车有限公司“回报社会，热心慈善”的公众形象，树立和培育凯迪拉克在社会宣传的亲和力，拉近凯迪拉克与消费者的距离，深化我们与公众消费群的沟通，提升品牌的美誉度。 此次推出的活动，是充分尊重、认同客户作为一个事业成功人士在自己所奋斗的领域及为他们社会、公益等事业作出的贡献。正是由于贯穿了这种理念基础，使每一位车主不仅享受到以客为尊的服务，同时更能与凯迪拉克一起对社会进行爱心奉献，将实现社会价值的心愿付诸实际行动。,二、活动背景,凯迪拉克拥有百年光辉荣耀的历史，是“同类中最出色、最具声望的事物”，这是奔驰与宝马渴望不可及的荣誉，但凯迪拉克的品牌知名度在福建并不高，销量远不及竞争品牌，而且在公众心目中过于尊贵则意味着高高在上缺乏人文情感。 我们的目标消费群：“有胆识、有远见、有开创性和挑战精神”、“敢为天下先”的各行各业领军人物。具体指向是志向远大、充满活力、年轻的私营企业老板、演艺界名人和自由职业者。这些人相对富有，精致的生活、享受、与众不同，并富有同情心。在物质需求已经满足的情况下，他们更趋向于对精神方面的追求，注重产品情感价值。,竞争品牌在慈善活动方面都有很大的投入，奥迪“童梦圆”、宝马“bmw x之旅活动”、 “宝马爱心图书室”等都是为了加强品牌的美誉度，吸引目标消费群。 近年来政府大力倡导慈善活动，越来越多人关注慈善事业，并参与慈善事业。我们参加慈善事业不仅有利于公司的自身利益,（如可以获得厦门中山医院的vip室使用权），更在社会树立良好形象。 让拥有凯迪拉克，就拥有尊贵和声望的代名词。,下面让我们来看看此次慈善活动的背景：,先天性心脏病的流行病现状 先天性心脏病是危害人类健康的残酷杀手，据统计，每1000个新生儿中约有6个患有先天性心脏病，而未经治疗先天性心脏病死亡率相当高。 贫困弱势群体疾病预防治疗现状 据估算，我省大约有先天性心脏病患儿2.5万，闽西南地区占据了1.35万人，但人们的收入水平却相对低下、社会保障制度尚不健全。而对先天性心脏病患孩的治疗，需要付出数以万计的医疗费用，使得众多贫困家庭望而却步，因此错过了最佳手术时机。 “用爱心助先心，托起心的希望向闽西南地区贫困先心患儿伸出援助之手” 由厦门中山医院、厦门中山医院基金会、厦门心脏中心主办，原则上每例患者资助金额控制在人民币5000元左右，特殊情况资助金额另定，在未来的五年里，闽西南地区将有500名先天性心脏病患儿有希望通过直接获得资金捐助或者减免手术费的方式,得到及时有效的治疗和救助。,三、患者筛选条件及资助方式,年龄在1-14岁，体重8公斤以上； 简单先心如单纯室间隔缺损（vsd）、房间隔缺损（asd）、动脉导管未闭（pda），或单纯法乐氏四联症（f4），由患者提供最近3个月三级医院的心脏彩超报告。 家庭情况：必须出具所在村村委会、当地慈善组织或民政 部门的相关证明，来证明自己的贫困程度。 原则上每例患者资助金额控制在人民币5000元左右，特殊情况资助金额另定。,四、患者来源和资金来源,患者来源 适合地区为龙岩、三明、厦门、漳州、泉州五地区的贫困县先天性心脏患孩及部分外地区在上述地区打工者的子女。 资金来源 厦门泰成致尊汽车服务有限公司 凯迪拉克车主 日常活动募捐款项,五、活动概述,活动主题 “凯迪拉克 关爱童心，承载希望” 活动标志 （正在制作中）,方案一,通过联合厦门泰成致尊以及每位凯迪拉克车主，共同奉献爱心，每一成功获得凯迪拉克车主，泰成集团厦门泰成致尊企业将募捐2000元（具体金额待定），且车主以自愿形式奉献爱心。 若客户捐款达到3000元或3000元以上，可获得凯迪拉克价值5000元的vip卡一张。 vip卡的服务有： 厦门中山医院vip室使用 全额购买厦门航空经济票可享受头等舱服务 新车赠送太阳贴膜 该车辆享受凯迪拉克售后维修公司工时8折优惠 享受商务秘书,订房订票等服务，并享受我司的协议服务价 其他 备注：原来的vip将停止发放，将重新制作vip卡，放入慈善的元素，并计划更改名称，同时每张卡将配套有使用手册。,若客户不捐款或者低于3000元，均不享受以上服务。 客户在捐款时，将开收款收据给客户。 在交车仪式中，加入体现客户奉献爱心的仪式；（如红十字的慈善机构颁发的证书一份）并留影纪念。 交车次月，将给客户邮寄感谢信，并将客户治愈的儿童，详细资料、联系电话、术前和术后的照片将发送给客户。 备注：再做这步之前，要提早跟患儿家属沟通好，并告知捐款人名字，以免客户电话咨询患儿家属。,备选方案：,车主全额资助5000元，车主在买车的同时捐款，以车主的名义捐款，在享有上述vip权利的同时，还将特别赠送尊贵礼品一份（比如印有凯迪拉克徽标的奖杯），满足车主心理需求，也使车主在为社会贡献的同时也能得到实际的优惠。 举办大型募捐活动，鼓励车友积极捐款。,六、传播策略：媒体宣传 日常宣传 展厅宣传,媒体宣传 平面媒体宣传：厦门中山医院作为活动合作者，前期活动可以共同在平面媒体（如报纸、时尚杂志等）上分阶段对活动进行软文报道，对活动进行专题报道。 电台宣传：分阶段对活动进行软性报道。 电视台报道：邀请福建电视台、厦门电视台等对活动进行新闻报道。 网站：在泰成集团网站、厦门中山医院网站等可宣传网站，对活动进行报道。 其他：如公交移动电视、楼宇液晶电视等,日常宣传 在日常的市场活动中，对慈善活动介绍、宣传。 年末，组织该计划受益患者集中，举办庆典活动并组织媒体报道。具体策划方案另附。 展厅宣传 制作dm彩页、制作海报、l展架等对慈善活动进行介绍与宣传。 展厅有个专属黑板墙，定期的对活动进行报道宣传，并附照片（如第一名患者手术后、每隔5名患者等）。 可对患者的情况结合公司慈善方案等制作广告宣传片报道，在展厅（或日常活动）播放。,例举设计初稿,备注：缺乏图片,还在修改中,七：活动启动发布会,时间：2006年12月24日 启动时间：2007年1月1日 地点