与白象集团沟通稿.ppt

1,与白象集团沟通稿,山东升辉文化传播有限公司 白象品牌组 2009年12月9日,2,沟通目录,一、引言广告投放的本质,二、山东媒体现状 山东卫视 齐鲁频道 影视频道 其他频道,三、2009年山东媒体收视表现,四、2009竞品广告投放分析,五、媒体新年新亮点 2010年的山东卫视 2010年的齐鲁频道 2010年的影视频道,六、我们能为白象做什么 折扣优惠 活动策划 赠播买断 专业评估 新闻公关 媒体增值,七、合作案例 白象青春之歌 走进大学校园 白象赢战2007,八、2010白象主投放媒体 投放模式 推荐方案一 推荐方案二,3,引言,没有奥运会，没有全国两会，经济危机的恐慌已被人们逐渐适应，没有神舟号上天，没有国庆大阅兵，世界杯上也没有中国人的身影，2010年，对于大多数中国人来说或许都是平凡的一年。 2010年对于大多数媒体来说或许也将是相对平静的一年。 平凡，平静，意味着，媒体将没有那么多的社会热点格外得吸引观众，意味着广告主将没有那么多的媒介机会可以利用和寻找，意味着在观众自由的选择下，媒体关注度和收视率可以免受意外事件的干扰。 那么，2010年的广告投放，怎样才能更加准确和有效率？ 让我们还是回归- 广告投放的本质,4,广告投放的本质,准确的媒体选择、栏目定位、受众、淡旺季的调配组合、 媒介机会的把握、广告预算的分配,广告的收视率、毛评点、点成本、影响力,广告到达、消费者接触,产生购买或品牌提升,5,让我们首先从媒体开始，了解2010年山东媒体有哪些变化、亮点，以及可以预见的机会或风险。,6,山东媒体现状,山东卫视,图表一：（数据来源：北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司）,根据全国5000测量仪数据： 山东卫视全天收视份额跃居全国省级上星频道第二位,图表二（数据来源：csm 全国5000测量仪 2009年19月 4+ 06：0024：00）,7,山东媒体现状,山东卫视,cprp,2,2,1,1,1,山东卫视cprp排名,山东卫视与全国主要卫视cprp排名,山东卫视二三线市场优势突出，收视份额逐级增高,8,山东媒体现状,山东卫视,覆盖全国8.52亿人口，全省100%无缝隙覆盖 完整达到目标受众，连续三年保持第一。,收视率在所有省级卫视中稳居前三位。在山东 省内的收视 率排名前三位，受众规模大，观众集中度高。,最具公信力、权威性，有首播山东新闻联 播、中央新闻联播的特有优势。,覆盖力,收视率,权威性,9,山东媒体现状,齐鲁频道,齐鲁频道白天时段市场竞争力强劲,数据来源：csm山东（全省）4+，所有频道top20 数据时间：09.4.18.31 6点16点59,10,山东媒体现状,齐鲁频道,晚间时段齐鲁频道收视第一,数据来源：csm 山东（全省）4+，所有频道top20 09.4.109.8.31 17点24点,11,山东媒体现状,齐鲁频道,晚间收视率都稳居省级频道第一位，且遥遥领先于其他非上星频道。,最具互动性、美誉度最高的频道，频道影响力巨大，且有一批成熟的被观众熟知和喜爱的节目及节目主持人。,晚间新闻时段齐鲁频道影响力最大。 新闻栏目同时段 收视最高,12,山东媒体现状,影视频道,首播剧场：改版后，晚间21：3022：15时段收视剧增，该时段排名升至第二位,数据来源：csm infosys 目标受众：4+ ，数据时间：2009年19月 监测城市：济南 时段：21：3022：15,2009年1月1日2009年4月30日,2009年5月1日2009年9月30日,13,山东媒体现状,影视频道,电视剧收视率top20排名,数据来源：csm infosys 目标受众：4+ ，数据时间：08年6月 09年6月监测城市：济南 时段：02：0025：59,14,山东媒体现状,影视频道,有线、无线两套发射机构覆盖全省约7000万人 口，收视率在所有有线频道中位居第一位。,唯一专业的电影电视剧频道，大量的热播剧都 是在影视频道首播， 形成了一定的频道品牌， 有大量的忠实观众群体。,电视剧收视率09年再拨前筹，山东省网收视高居第 二，将近10%的收视份额。,15,山东媒体现状,其他频道 1、省内其他频道都属于有线频道，基本覆盖5000 万左右人 口。 2、每个频道也都有自己的亮点栏目，收视率也有一 定的高峰、时间，但平均收视率和市场份额无法 与三大媒体抗衡。 3、可以作为三大频道投放的补充，在确定投放主体 后选取优势栏目做适当补充投放。,其他频道,16,2009年收视表现,索福瑞山东全省，4+人口，8月份数据,17,2009年收视表现,索福瑞山东全省，4+人口，9月份数据,18,2009年收视表现,山东省级媒体10月份收视率,索福瑞山东全省，4+人口，10月份数据,19,2009年收视表现,收视率最为稳定和强势的媒体依然是齐鲁频道、山东影视频道及山东卫视，它们与中央台频道组共同瓜分大部分市场份额,20,2009年竞品广告投放,齐鲁频道方便面竞品广告投放柱状图（时间：09.1.109.10.31 单位：分钟）,21,2009年竞品广告投放,山东卫视方便面竞品广告投放柱状图,（时间：09.1.109.10.31 单位：分钟）,影视频道方便面竞品广告投放柱状图,22,2009年竞品广告投放,山东各省级媒体方便面竞品广告投放饼形图,方便面竞品广告投放总汇柱状图 （统计媒体：卫视、齐鲁、影视、综艺、生活、体育）,（时间：09.1.109.10.31 单位：分钟）,23,2009年竞品广告投放,媒体分析,白象,品牌分析,今麦郎,华龙,青援,康师傅,福满多,同各竞品相比09年在山东市场的媒体宣传力度较大。主要集中在齐鲁、生活、影视频道，在宣传优势上遥遥领先其他竞品。,在所统计的竞品中，投放量最大，且集中投放在山东卫视频道。,以山东卫视、齐鲁等强势媒体为宣传平台，09年广告投放量超过一百分钟，仅次于白象，位居第三位。,作为山东本土品牌，以单一媒体投放为主，媒体锁定生活频道，88分钟的广告投放量在竞品中位列第四。,媒体选择呈现多元，广告分布于齐鲁、体育、影视、综艺等频道。,以体育、影视为主打频道，卫视、齐鲁、生活均有少量投放。,24,媒体新年新亮点,2010年的山东卫视,领跑 二三线市场,栏目运作 品牌包装 渐趋成熟,黄金剧场新年新突破 新开栏目生活有滋味,2009年山东卫视提出了做二三线市场领跑者的品牌观点，2010年进一步强化这一观点，突出因为覆盖优势带来的二三线市场的收视优势。,民生新闻、电视剧、娱乐版块、说事拉理等栏目经过多年的市场运作已经趋于成熟，品牌包装、渠道拓展更胜一 筹。,黄金剧场新年好戏连台，剧剧精彩，收视率有望再创新高新开栏目生活有滋味教您生活常识、小窍门，值得期待。,25,媒体新年新亮点,2010年的齐鲁频道,齐鲁台对广告时间进行了严格限 制，禁止超长超时广告段位的出 现，所以2010年媒体环境更为净化。,开讲天下将在明年改为日播节目，以当天的新闻热点作为辩论话。一直维持高收视率的拉呱、每日新闻将继续抢占19:00之前最大市场份额。一千零一夜开播后收视率提升近2倍,新开两档周末娱乐节目快活林、100万任你拿，均已被宝洁抢先冠名。新年大剧陆续上演，如首部三维立体大型神话剧吴承恩与孙悟空、邓超版倚天屠龙记,针对大学生的常青藤媒体、 遍及全省超市的超联媒体， 以及针对全省农村市场的农 村电影院线媒体都为企业提 供了更丰富的传播通道和平台。,26,2010年计划播出的首播剧目有新版红楼梦、周杰伦自导自演的熊猫人、黄晓明、王络丹主演的偶像剧暗香、刘烨主演商战大片男儿本色、快意恩仇的民国往事、跌宕缠绵的侬本多情以及谍战片、枪战片谍变1939、神枪手、决战黎明、高梁红了、战后之战等，全年365天好剧不断，收视率应该有比较高的保证。,影视频道也基本维持09年下半年的节目框架。晚间以首播剧场作为收视率的主要支撑点，5集联播已形成一定的品牌，拥有大量固定观众。,媒体新年新亮点,2010年的影视频道,影视、剧场力挺收视,新年、新剧先睹为快,27,2010年主投放媒体,建议2010年主投放媒体选择,齐鲁频道,一、扎根齐鲁，山东省内影响最大 二、收视保证，晚间收视高居第一 三、成本优势，同时段点成本最低 四、精准传播，收视目标助力销售 五、活动策划，深入白象市场前线,选择齐鲁频道五大理由,28,投放模式,建议2010年投放模式,平播广告,活动（栏目）冠名,平播广告可保证广告传播的覆盖和到达，保证广告计划所需要达到的收视率。,活动、栏目冠名可与目标消费者深度 沟通、形成一定的社会热点，是一般 广告形式难以达到的效果。线上+线下 的立体广告效果。,29,山东影视频道,电视剧冠名（二集）,播出时间： 19:3020:07 投放时间： 1月1日12月31日,冠名广告形式: 5秒冠名标版 15秒广告 冠名角标 左飞字幕提示 战略合作伙伴标版(10:4716:2218:3420:55),全年冠名价格220万元,齐鲁频道平播广告,可根据淡旺季调整,全年约300万元,山东齐鲁频道,全年约300万元,推荐方案,方案一：两项广告形式全年广告费合计约500万元,30,推荐方案,方案二：两项广告形式全年广告费合计约500万元,根据2010年销售目标和产品特点，针对目标消费人群量身定做活动性栏目,活动性栏目,预计费用200万元,配合根据淡旺季制定广告计划,预计费用300万元,500万元,31,合作案例,2005年白象集团推出“大骨面”，根据其目标消费者特点和媒体状况，我公司策划创意了白象青春之歌走进大学校园栏目，开创了齐鲁台为客户量身制作活动性栏目的先河.栏目+平播广告的投放模式，助力白象“大骨面”成长为山东市场骨类面第一品牌。,白象青春之歌走进大学校园,32,合作案例 赢战2007栏目,2007年白象集团推出高端面“珍骨煲”，我公司为该产品策划了赢战2007栏目，引起了媒体关注和其他竞品的震动，在品牌推广和销售上也取得了巨大成功，助力白象集团成功进入高档面竞争层面。,33,我们能为白象做什么,真人秀 商业实战,折扣优惠,新闻公关,媒体增值,专业评估,赠播媒体,活动策划,34,我们能为白象做什么,公司投放实力以及与媒体的合作 可以保证在媒介购买上的优惠。 我们郑重承诺： 同样的条件下广告费 比其他广告公司优惠！,35,我们能为白象做什么,赠播媒体,销售旺季赠播一定数量的 我公司买断优质媒体资源！,36,活动