《龙》游戏精品分析.ppt

龙 悦维互动传媒,首页,目 录,1,产 品 分 析,中国制造,产品概况,游戏名称：龙 游戏类型： 角色扮演（mmorpg） 游戏特征： 武侠游戏,超中国的3d场景和画面，唐韵国风，华丽柔美 独创的梦境系统 最具武侠气息的移动及战斗方式，轻功 多阵营选择，发展方向自由 可转的职业系统，发展方向丰富 外形随装备改变的纸娃娃系统 时间免费游戏模式 低端配置下的高画面效果,产品特点中国国民网游,产品特色纯、文、雅、真、精,精精致完美的呈现 以江湖豪情、正邪对抗、爱恨情仇为游戏内的主要感受，让玩家体验到一款真正的精品神话武侠游戏。,纯神话武侠 让玩家身临其境，充分体验古代战争的壮观和霸气。,文中华文化氛围 根植于中华文化的土壤，具有深刻的文化内涵。,雅古典与时尚的结合 本作的创意不仅仅体现在系统上，从美术的视觉冲击力，到界面细节的巧妙处理，无不体现别具一格的匠心。,真玩家至上的理念 以玩家的真正需求为中心，从画面、屏显、操作、成长等各个方面和细节里为玩家提供多途径和多方向的追求。,受众分析,玩家构成 16-28岁年轻人为主，以男性占大多数 以在校学生、年轻白领、自由职业者为主流用户群 追求华丽的画面，唯美的人物 重度网络游戏用户，多数有过网游经验 对3d类mmorpg的认知度已经达到一定阶段 在线时间较长，对同类型游戏有较高忠诚度 动作游戏爱好者，讲求游戏操作感 喜好pk、喜欢人与人之间的对抗,受众分析,用户聚集点为北京，江浙，广东，三大地区 该产品的人群分布年龄在10-29之间，学生和it类用户居多，文化水平在高中及以上,产品关注度描述,官网首页访问量 由此可以看出10月中旬是龙关注度最高的时候。该时间段是10月28日内测前的重点推广期。,产品关注度描述,客户端下载量：,产品关注度描述,开放54组万人服务器： 最高在线峰值：,市场策略描述,时间轴,造势类,扫描类,撒网类,病毒类,垂钓类,网吧类,造势类,精准类,病毒类,第一推广阶段,第二推广阶段,第三推广阶段,撒网类,扫描类,产品总结,中国风格与题材深受玩家喜爱，市场庞大，但同类型产品已然领先； 龙画面中充满着中国特色的游戏场景，很容易被中国玩家接受。如果游戏开发程度更加完善，将会是款黑马级网游作品。 游戏职业技能需要官方和玩家间产生更多交流，引导正确的加点方式，并鼓励玩家多尝试。 我们必须选择能切实影响到浏览者，迅速扩大产品影响力的媒体,推广重点：游戏活动，拉高在线人数，增加玩家的互动性，引导用户消费,广 告 数 据,媒体对比分析 投放媒体选择趋势相对比较主流,媒体分类分析 媒体投放主要还是在门户网站,投放频道分析 对于媒体的细分可看出，龙ol主要投放媒体为腾讯、17173及视频网站,投放数据分析 总投放542.59万元,费用前20媒体,投放数据分析 从投放数据用来看，龙ol主要投放媒体仍然为腾讯、17173及视频网站,投放广告素材,投放广告素材特色之一: 中国国民网游 突出民族游戏特色,投放广告素材,投放广告素材特色之二: 主题曲龙鳞，演唱者快乐男生 王杰，周杰伦御用词人方文山，主打明星路线。,投放广告素材,投放广告素材特色之三：小龙女彤彤，主打美女路线，吸引男性玩家,竞 品 分 析,媒 介 策 略,qq 是中国第一即时通讯工具,8.919亿注册帐户总数 3.766亿活跃帐户数 4970万最高同时在线帐户数 3140万付费包月用户,source:艾瑞、公司历年财报,腾讯网是集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站。 在门户网站中，腾讯流量最高，并一直保持高速成长及流量和独立访问人群的优势,腾讯网相关数据(日均）： 网站总流量：7.1亿 首页流量：4458万 独立用户数：65,052,114,腾讯网：服务于全球华人的最大中文门户网站,中国门户网站中 腾讯网流量排名第一,作为中文网游第一门户，内容是17173立足和引以为豪的资本。专区，新闻中心，下载中心，播客17173每天为玩家不断奉献最新最精彩的内容,pplive全平台广告形式,网站,客户端,pp.tv,1.首页富媒体窗体 2.首页中通广告（大） 3.首页中通广告（小） 4.首页左侧banner 5.首页底通广告 6.互动flash广告 7.直播中心拓展广告 8.二级页通栏 9.二级页视频窗 10.全站导航独占式广告 11.首页超大幻灯 12. 创意包框 13. 专区入口 14.文字链 15.视频播放缓冲广告 16.视频播放背景广告 17. 频道赞助,1. 15秒主屏缓冲flash/15秒主屏缓冲 流媒体/30秒主屏缓冲流媒体 2.主屏浮层 3.暂停广告位 4.客户端弹出气泡 5.文字链 6.频道赞助 7.客户端浮层拓展广告 8.客户端频道赞助 9.客户端节目赞助,1.搜索页右侧广告 2.搜索页嵌入式广告,据dcci调研显示，在不干扰用户体验的前提下，网民对在线视频广告尽显宽容。,视频网络广告有更优秀的有效到达率！,火狐游戏网经过多年的发展，累积了相当的历史和经验以及固定的用户群，浏览针对性用户达95%以上，截止至2009年6月，日均访问量500w，在线80多万人，论坛拥有60万注册用户，并以每天7001000人的速度增涨中。资料页面达90000页，并拥有150多个授权的游戏专区，以及专门的游戏团队，在各大网络游戏中都拥有自己的组织和团队。固定游戏团队人员近20000人。长期在各类游戏中组织活动。并成功举办多次活动。拥有相当丰富的组织宣传经验。现在的火狐，以网络游戏的发展，其他的游戏平台为辅，能为大家带来更多的资讯。,游戏商,媒体群,广告代理商,服务,服务,媒体：提供资