精品教学课件 商用空间基础设计-橱窗设计.ppt

商用空间基础设计 show window design,橱窗设计 主讲：储艳洁,商用空间基础设计教学课时：36课时 周课时：3 教学周数：12周 橱窗设计教学课时： 12课时 周课时：3 教学周数： 4周 教学目的：商用空间基础设计着重讲授小型商用空间的室内和环境设计技法，使学生掌握商用空间设计的基本方法、表达手法以及程序与步骤。增强学生对室内环境的整体方案设计和绘图能力训练，是一个重要理论加实践的教学环节。通过本课程，使学生理解室内与环境设计的基本原理，了解整体设计的步骤和方法，培养实践能力。 教学内容设置： 橱窗设计的概论 一、橱窗的作用 二、橱窗设置的原则 三、橱窗设计的程序 四、橱窗设计的表现形式 五、橱窗结构与陈列方式 六、橱窗照明 教学方法：采用多媒体课件教学为主，以教师课堂示范指导为辅，通过分章小结指导学生课后深入消化。,第一章、橱窗的作用,一、橱窗设计的特点 1时代的镜子，大众的文化 橱窗设计其实就是一种立体与空间、形式与内容的视觉传达设计，既是街头的大众文化，又是商店展示商品的宣传媒介。是科学与艺术的有机结合。它以空间、形态、色彩、灯光、音响等为手段，利用一切科学与艺术的表现形式来表达橱窗设计者所要达到的目的，使消费者在参与中，产生生理和心理上的反应，不但促进销售，同时在传达信息的基础上，培养消费者的新观念，引导消费者的生活方式。从宏观上购建了人类的生活环境，成为时代的镜子，大众的文化。,2艺术的形式、科学的方法 橱窗设计虽然以商品陈列为主体，但它绝不是一般商品的随 意、简单的堆砌。在设计者的精心构思下，它以自己独特的艺术 语言通过完美的造型，协调的色彩来表现一定的橱窗主题。 为了创造真实感人的气氛，橱窗设计往往还要借助于背景、道具 和照明来展示某些富于个性、使人难忘的陈列效果。 橱窗设计的艺术形式处理，不同于雕塑、绘画等艺术作品。 艺术作品是属于欣赏性的，它不要求消费者都能接受。而橱窗设 计的最后目的在于促进可能购买的消费者对本商店的商品有所反 应，借以增加销售额和利润。脱离这一宗旨的非推销性的橱窗陈 列无论装饰得多美，由于它对增加商店的经济效益无关，那也 是不可取的。成功的橱窗设计一定是富有科学性的。,二、橱窗设计的作用,l 引导消费、扩大销售 2. 创造市场有利竞争 3. 讲究效益注重影响 4. 装饰店面美化市容,三、橱窗设计的宣传要求,1真实性、思想性、艺术性的统一 2.要符合国家的经济政策和法规 3.注意民族风格,第二章 橱窗设计的原则,一、保证商品的展示 橱窗设计所采用的表现手法，其根本目的是为了表现商品、展示商品，使消费者能在最短时间内认识商品、接受商品，最后实现购买商品。 1如何表现商品 商品在橱窗中的表现效果如何，主要取决于设计人员是否具备敏锐的观察力和清晰的辨别能力，能否深刻地理解商品的特性和顾客的心理、包括对准备陈列的商品有无真切的感受。表现商品的方式是多种多样的，有的是为了表现商品的性能、用途，有的是为了表现商品的花色、造型和款式，有的是为了表现商品的优异质量和低廉价格，还有的是为了表现商品的使用方法、保养知识等等。在表现商品自身因素的同时，也可以表现有关商品销售上的各种因素。例如有关商品的销售方式、销售地点和展销日期等等。由于商品是橱窗的主角，所以橱窗设计的一切表现手段都为了宣传所陈列的商品，使消费者通过橱窗，对商品留下深刻的印象，由此产生购买动机。,2如何展示商品 展示商品就是要把商品本身的各个主要方面都充分地展现出来，特别是展现该商品与同类商品的不同之处和特色，包括造型、功能、材料、价格等等，让消费者对商品有充分的了解。另外，在陈列中要把商品的牌号、性能、用途、规格、特点等尽可能展示得清楚，引导消费者仔细地观看和品味，起到指导消费提高兴趣的作用。 展示商品要以消费者的生活需要作为出发点，通过陈列和展示，使消费者进一步发现和区别不同商品的不同特征，启发人们对商品的新的要求。 展示商品应以优质、名牌和适销对路的商品为主。,3如何陈列商品 橱窗陈列要按照商品的特点，以深刻理解商品本身美为基础，充分利用商品的特点，打破各类商品千篇一律应用程式化的陈列方式，要有个性才能充分展示出商品的美感和强烈的吸引力。 4.如何衬托商品 利用文字绘画来衬托商品。 利用图片或商品广告来衬托商品。 利用背景色彩来衬托商品。为了表现陈列商品的主题，背景色彩在橱窗中的位置、大小，分割决不能干扰商品、有碍商品的展示，否则，将会本末倒置。 利用陈列道具来衬托商品。,商品的展示。应本着少而精的原则，一个橱窗陈列的商品品种和件数要适量(过多了会显得杂乱无章，过少了会给人空荡的感觉)。优秀的橱窗设计应必须做到：商品合理的组合形式下留有一定的空间，陈列商品多而不乱，少而不空，并在互为作用的条件下充分显示其各自商品的特征。,二、设计主题要明确,橱窗设计和其他视觉传达设计一样，必须有明确的主题。判断一个橱窗的优与劣，首先看这个橱窗设计的主题内容是否清晰鲜明，是否中心突出，宣传介绍的商品是否醒目悦目，表现形式是否新颖生动，能否打动人心。 橱窗设计应该集中地表现出商品的销售重点，而不是将一些商品的简单堆砌，随意装饰。橱窗设计不只是简单的商品陈列，它包括背景、道具、灯光，甚至机动、音响等效果的系统设计。一个好的橱窗设计师必须利用商品以及与商品相贴切的背景、道具、灯光、机动、音响以及商店周围环境、销售重点等各个方面因素，综合成为一个统一的完美的设计整体，运用恰当的表现形式来表达橱窗的主题内容，使主题鲜明、生动、具体、更具特色。让消费者走近橱窗立刻受到感染，被橱窗所吸引，从而完成了橱窗的传媒效果和社会意义。,1. 从商品本身来体现主题 具体的做法： (1)可以通过实际运作，使消费者都了解商品的特征。特别是家电商品，消费者除了对商品的外观造型选择外，更重要是对商品的内在质量挑选，有个电视机橱窗设计，根据消费者的心理需求，把电视机整天开在那里，旁边有一个计时表，消费者面对这样的橱窗中商品，当然会产生一种信赖感，只要有购买心理，一定会先选择该商品。 (2)可以通过说服推荐。 说服消费者选购这一商品的过程，就是帮助消费者比较和挑选优质适用商品的过程；是推荐新型产品的过程；是热心周到地为消费者服务的过程。这类橱窗设计必须通过具体的数据来突出商品的优点。如：使用方便、造型新颖、功能齐全、质量牢靠、价格低廉等宣传，来树立信誉感，使消费者消除疑虑，产生好感。,2从商品与周围事物联系来选择主题 每种商品在流通过程中或使用过程中，绝不是孤立存在的， 它必然与周围的事物相关系。把这些与商品相联系的各种积极因 素提炼出来，同样可以构成富有深刻内涵的主题内容。有一家文 化用品商店的橱窗设计很有特色。有春节前夕，学龄儿童新学期 即将开始，陈列了与这一时机相联系的小学生用品。设计师采用 的形式是用一个拉着车子的小白免，车上放有成绩册、花束、贺 年卡、游戏机和一小学生文具用品，再加上“祝新学年成绩更优秀”的标题。这样的橱窗设计陈列和广告标题非常符合儿童的心理和情趣，同时对孩子们又有鼓励作用。象这样带有浪漫色彩的创作手法，既揭示出商品在现实生活中的意义，又扩大销售，应该说是一个很好的橱窗设计。,3从商品与环境相结合来表现主题 为使橱窗设计富有情趣，增强气氛，耐人寻味，就要把商品与使用环境结合起来，用借景抒情的手法来表现商品，突出橱窗陈列主题。这类主题是从商品的性能、用途、产地、名称、使用时间以及使用对象等方面联想而来的。在具体设计中，要求设计者发挥最大限度的创造性和丰富的想象力，使商品合理地、完美地同环境结合起来。在商品和环境的关系上，应该是用环境把商品烘托出来，切忌商品被环境所淹没。例如，用兰色的海面作为背景，来宣传游泳衣、太阳伞、太阳镜等商品；用绿色的草地作为背景，来宣传运 动衣、网球拍、足球、高尔夫球棒等体育用品；把橱窗布置成为一个室内环境，窗外烈日当头，炎热似火，室内陈列出空调机、空气净化器，再用一只坐式的人体模型坐在沙发上，会显得格外地恬静清新，凉爽宜人。这种布置方法富有情趣，给人以美好的联想。,4从商品与装饰形体相结合来表现主题 商品与装饰形体结合起来表现主题一般是抽象的，间接的和无 标题的，它通常有两种类型：一种类型是从商品的用途、性能、质地、原材料等方面出发，挖掘其内在的特征，经过集中和概括，通过变形，构成为一个抽象的形体，再与商品结合起来，来表现橱窗陈列的主题。这种抽象形态，既来自客观形象，又必须高于客观形象，把真实美通过集中、提炼、夸张、升华为抽象美，给观众富于更多的想 象。,三、满足消费者需要,在橱窗陈列设计之前，研究消费者对商品的要求是确定陈列 商品内容的重要依据。一般可以从这几个方面调查研究： 1该商品本身的经营特色； 2. 该商品的销售情况； 3该商品供应地区居民的生活方式、文化水平； 4该商品供或地区居民的消费习惯、消费结构； 5该商品供应地区的交通、气侯情况等。,橱窗陈列设计要充分考虑下列五个因素： 1能引起消费者的注意； 2能使消费者发生兴趣； 3能使消费者产生购买欲望； 4能使消费者的购买欲望变成购买行动； 5能使消费者购买商品后感到满意。,第三章 橱窗设计程序,一、调查研究创意的基础 调查研究在橱窗设计中是很重要的部分。它保证我们大商业竞争中用科学的态度来进行这场“竞争”。调查研究要面对市场做深入细致的了解，一般要向商场和做商品宣传的业主询问一系列有关商品的各个方面的问题包括商品的功能、产址、价格、与同类商品的特点等等。还要向销售人员和消费者征询意见，调查的范围很广泛。通过调查研究可以在两个阶段帮助橱窗设计第一阶段是橱窗设计者经过调查得到了大量的信息通过筛选整理出的资料可作为客观的分析。然后权衡轻重、制定策略、第二阶段是设计方案出来以后，广泛征求商场和商品业主的意见.,一般应提出的问题主要有以下几个方面： 1关于商场、商店的情况 (1)商场、商店的规模，商品销售的种类和品种? (2)商场、商店的周边环境，消费对象情况? (3)商场、商店的橱窗为专题性还是综合性，是由商场、商店来陈列商品，还是由商品业主、公司来负责陈列? (4)商场、商店准备在橱窗设计中投入的资金，想要达到的目的? 2关于商品业主的情况 (1)该企业的历史及现状如何?在消费者心目中的认识程度? (2)该企业的标志或产品商标使用情况如何?消费者对其熟悉程度如何? (3)该企业的经营理念和广告宣传的策略?有无企业口号?有无修改或建立的必要?,3关于商品的情况 (1)橱窗中将要宣传的商品是高档商品还是低档商品? (2)商品的工艺、成本、市场反映、价格、使用方法、保存及维修的方法如何? (3)商品的历史、产地以及特点如何?是否有具体数据或比较? (4)商品的造型如何？在功能上有没有特殊的方面要特别加以介绍? 4.关于商品销售对象的情况 （1)该商品销售对象心理状态、生活方式，文化水平、经济收入、风俗习惯等如何? （2）该商品销售对象的购买情况?还应掌握与使用者有关的所有情况?,5关于市场的情况 (1)对于市场情况的了解，既要注意一般的情况，更要注意竞争对手的情况，他们的宣传策略和手段，技术水平如何？现状如何？ (2)对于商品产地了解，是进口商品还是国产商品?是组装、加工商品还是原装、自产商品?商品的产地、产品质量主要销售或适宜使用的地区情况如何? 6关于其他方面的情况 (1)在橱窗的表现形式上，商场主管和业主有何要求和设想?是采用抽象的表现还是用具象的表现手法? (2)在橱窗设计定位方面以哪一项为主?在橱窗中是突出消费者?商品?还是商标品牌?是两者结合一起，还是三者兼顾? (3)整个橱窗的气氛是活泼的、还是严肃的?是怀旧的，还是现代感极强的? (4)橱窗展示是动态还是静止?在灯光上有何特殊要求? 搞清以上调查的这些问题，有助于我们更好地设计橱窗，因为其中每一点都与构思有紧密的关系。,二、构思定位设计 橱窗设计究竟表现什么?它们广告效应概括起来有三个主要方面： 第一，向消费者表明“我是谁”。 第二，向消费者讲明我要做什么?”或是“我销售什么商品”。 第三，向消费者声明“我的服务对象是谁?”或是“我的商品卖给谁”。 这三点形成橱窗内容的核心。构思首先应明确表现重点，为了突出表现重点，需要研究定位设计的问题。 1设计定位突出牌名或商标 2. 设计定位突出产品 3设计定位突出消费者 4设计定位三者均突出,三、确定表现形式 1表现形式的定位 (1) 通过道具和图形来表现品牌名称 (2) 运用文字和字体形象来表现商标牌号 (3) 通过色彩来表现商品 2. 表现技巧的选择 (1)陈述运用陈述的技巧在橱窗陈列中是常见而平凡的。用商品的本身来表现商品的外观、功能、构造特点等。可以使人一目了然，无须多虑。对于新产品、高档产品更适宜采取此种技巧，可使消费者有身临其境之感。运用陈述的技巧要格外注意：a视点、b陪衬、c质感；观察一件物体或商品可以从不同的角度出发，视点的改变会影响视觉的效果，故在陈列商品时根据橱窗的高低、大小、境深等，将最佳的视点调整给消费者，有时可用同一商品陈列几件，调整各个角度给消费者观赏。,(2)对比在橱窗设计中，考虑到大宗产品或是使消费者一时难以下定购买决心的商品，除采用陈列商品本身外，还可以通过比较手法，与同类商品功能上的比较，与同类商品价格上的比较，造型上的比较，使用简便、有用上的比较，以及售后服务的比较等等，使消费者产生信服，通过对比的技巧可使商品形象更为突出，说服力更为有力，使消费者感到要买的商品无与伦比。但在比较中切忌贬低其他同类产品，而是力求突出产品特点及个性。 (3)联想橱窗设计中运用联想手法，由某一具体商品展示而诱发，使人产生想象的过程，这种想象应具有积极的意义，它可以使橱窗主题得到扩展、升华，这也是橱窗设计者所期望的。,(4)借喻在橱窗设计中，借用他事物描述某一事物本质的手法，可使主体形象生动感人，使宣传意图更形象化，它比陈述的方法更耐人寻味。借喻应找出两事物之间的相似之处，应具有一定的哲理性。如在绒线橱窗里，把绒线处理成一个大鸟窝，几只可爱的小鸟正在问妈妈要吃的。这种拟人化的处理，如此富有人情味的贴切比喻把绒线能给你带来温暖这一主题表现的淋漓尽致。 （5）夸张橱窗设计中以生活为基础，抓住描写商品的某些特点加以夸大和强调，以突出反映商品的本质特征。,利用反复的形式表现,3表现思维的新颖 设计的生命在于具有创见性和新颖性。如果橱窗设计者在橱窗设计中，总出现一种形象，或类同于某些人们常见的形象这只能暴露设计语言匮乏，思路狭窄，这种千篇一律的一般化结果是令人乏味无聊。设计出一般化的主要原因是由于思维的片面性、狭隘性、表面性、轻率性、因袭性、固执性、机械性等造成,四、陈列布置 效果图、施工图被有关领导、业主认可后，根据图纸开始橱窗陈列布置，陈列布置可由以下几个环节构成： 1.清理橱窗 把原橱窗中所陈列的商品一律撤除。再把覆盖地板或装饰背景用的材料予以撤除。把旧的道具、支架拆下来，并尽量作到不损坏，把橱窗彻底清扫干净。 2.背景的处理 根据新的设计要求，有的要裱糊壁纸；有的要粘大幅图片；也有的要用新的装饰板，把平面的后背装饰成弧形，或有层次变化的背景。 3组装道具 先把靠近顶棚的装饰物组装好。不管是用尼龙丝垂挂，或是用螺丝装配，都要装牢，以防脱落。组装完毕后，看是否平正垂直，之后再把应放置在地板上的道具进行定位组合。,4.陈列商品 按照陈列样稿的要求，把商品定位摆放。在陈列商品过程中，应先陈列靠近背景的商品，然后陈列靠近玻璃窗位置的商品，先从门的对角一边开始，依次向门的一侧陈列。 5.标明价格 商品陈列之后，要把预制好的价格标牌放好，一定要做到价格标牌与商品对号，千万不能搞错。 6.检查灯光照明 当道具支架及商品全部装配布置完毕之后，将电源接好，合闸供电、检查橱窗的全部照明。 7.调整阶段 设计者要打开窗帘、灯光，站在橱窗外：从远近左右各个角度仔细检查，发现不妥之处，进行修整，如已完美即可正式展示。,第四章 橱窗设计的表现形式,1、重复与渐变 重复，即是以不分主次关系的相同形象、颜色、位置距离做 反复并置排列。以一种形象做左右或上下反复并置，称为二方连 续式；上下、左右同时反复并置，称为四方连续式。重复并置的 点具有单纯、清晰、连续、平和、无限之感。但有时因为过分的 重复产生枯燥乏味的感觉。在商业展示中，用重复的形式可使展 品均等陈列。如服装的展示，即可把不同款式服装做连续重复陈 列，使在每件服装之上，以此引导者依次观看、比较，并选择称 心如意的商品。,利用渐变的形式表现,利用放射的形式表现,2、对称与均衡 对称，即在画面中心画一条直线，以这条直线为轴，其上下或左右对称，称为对称，或称均齐。对称具有一定的规律性，是统一的、正面的、偶数的、对生的。在商业展示中，对称的手法常被采用，是一种较好的陈列形式，有庄重、大方、稳定之感. 均衡，即在无形轴的左右或上下各方的形象不是完全相同，但从两者形体的质与量等确有雷同的感觉。均衡富有变化，具有一种活泼感，是侧面的、奇数的、互生的、不规则的。在商业展示中，常常把支持点偏放在焦点之上，距离中心点较远一方陈列商品较多，较近一方陈列商品较少，但在感觉上却能获得平衡。,3、节奏与韵律 节奏，是根据反复、错综和转换、重叠原理，加以适度组织，使之产生高低、强弱的变化。在商业展示设计艺术表现形式中，通常表现为形、色、音的反复变化。有时表现为相间交错变化，有时表现为重复出现。由周期性的相间与相重构成律动美感。 节奏与韵律的展示表现的方法与技巧： 一是利用反复的形式表现 二是利用放射的形式表现 三是利用渐变的形式表现,第五章 橱窗结构与陈列方式,一、橱窗的结构 由于商店的规模不同，建筑式样各异，这就决定了各商店的橱窗结构必然各有其貌，而且必须各有特色。作为橱窗设计者，应该对各类橱窗构造有所了解。这里介绍几种常见的橱窗结构类型： 1单面玻璃的封闭型 这种橱窗最常见多在大型商场。橱窗的沿街一面装有透明玻璃，两侧和后壁用板材隔离购货环境，犹如一个小型舞台，形成较为理想的商品陈列空间，可使商品陈列集中又便于应变顾客在观赏商品时也不受环境干扰，对传递商品信息很为有利。橱窗设计者可充分运用这一有利条件精心设计施工，在橱窗后璧上还可以绘制图景和裱糊装潢。或用特技方法，灯光变幻、分层次处理，都比较容易产生较理想效果。由于橱窗内部与外围的分隔对商品的安全管理、清洁工作均有相应保证。一般大、中型商场，门面宽的商店多设这类橱窗，较为气派。,2. 双面玻璃的封闭型 这种橱窗多数设于小型商店大门的两侧，正面和进门一边装有透明玻璃，后壁和靠墙的一边与商场环境分隔。有的橱窗后壁改装活动移门，方便调换商品。 3. 单面玻璃的半封闭型 这种橱窗是后壁设有固定装置的结构式样。一般可在后璧的下半部位置选用木板、丝线、网帘等材料等材料制成活络装置,随时方便商品更换。这类橱窗适宜陈列大件商品，商品陈列手法要讲究集中数量不宜过多。要求整体视觉舒适，缺点是小件贵重商品不宜陈列还应加强商品安全和防尘措施。,半封闭式 橱窗与店堂半隔绝、半通透 .金属杆悬帷幔隔断 .固定底座商品双面陈列 .绳索或栏杆,4. 双面玻璃透明型 5四面玻璃的透明型 这是一种商场内部橱窗结构，四面都装有透明玻璃，呈全透明式，很多是设在大商场的进口处，或楼面商场的近楼梯口处。设置这种岛屿式橱窗，应考虑店内顾客的流量，保证通道畅行。橱窗内所选择的陈列商品，都是一个楼面的特色精品，对来店选购商品的消费者有指示作用和欣赏作用，可使消费者在较短的时间里找到优质和特色商品。这种橱窗能活跃购物环境，构成新鲜气氛，好似一件大型立雕作品，为消费者调剂精神，减轻疲劳。,封闭式 壁板隔开小门,顶部有散热孔或其他通风装置,适用于大型商场,二、橱窗陈列技法 系统陈列法：将相同质地或同一类别的商品，或者将同类、不同质的商品集中 起来组织到一个橱窗里。这样的陈列能让顾客认同、全面的了解商品，给顾客的选择提供了方便。 综合陈列法：将不同质、不同类和不同用途的商品，经过合理的分组、处理，布置到一个橱窗里，能够达到“丰富多彩”的效果。在设计和布局上，要避免杂乱无章的眉目不清。商品要错落有致，留有适当的空白。 特写陈列法：运用电影特写镜头的处理方式，将名牌产品、新产品放大，制成模型，使该产品得到突出和强调，从而达到引人注目的效果。 场景陈列法：将商品按生活中使用的状况，以某种生活情节或场面布置出来，这种陈列能引起顾客的联想，突出商品的特色，并能引起人们的购买欲望。 专题陈列法：围绕某个专题内容选择和布置商品，既能突出商品，又可使橱窗具有较强的思想性。 季节性陈列法：随着季节的变化，将该季节所需要的商品组织陈列到厨房中，能很好的指导消费。 节日陈列法：按照节日的性质、特点和要求，在节日期间，组织和陈列商品，既表达节日的喜庆又能促销商品。,鞋类,儿童类,钟表首饰类,箱包类,专题陈列,节日陈列,季节性陈列法,特写陈列,专题陈列,专题陈列,三.橱窗设置的规格 主要为：高12003000（整体高） 宽400600 底高0000 四.橱窗的分类 .酒吧娱乐橱窗（静吧闹吧版式、活动安排、优惠信息） .银行橱窗（宣传政策、理念、功用、品牌） .企业宣传（长效性、标志、用色） .文化传播与经营（短效，易换如书店） .服装店（专卖与时装经营）（定位及