广东联通“亲如一家快乐分享”社会渠道主题活动方案.ppt

广东联通“亲如一家 快乐分享” 社会渠道主题活动方案,二o一o年四月,产品创新部,一、活动背景与目标,三、活动提供的产品及服务,四、活动传播及推广计划,二、活动方案介绍,五、活动营销目标及奖励措施,活动目标和整体安排,活动 背景,活动 目的,活动 目标,广东联通社会渠道下阶段发展思路：结合实体卡将社会代理渠道打造成为时尚主流的、感知优越的、多功能一站式的增值营销与娱乐中心 对于加入亲情号码、vpn的用户，生命周期明显延长，因此引入了用户社会关系或优惠分享挽留策略，有助于维系用户在网,通过增值实体卡加速渠道流通，突破增值业务发展瓶颈，把增值业务发展成为渠道流通的主要产品，从而带动增值业务真正规模化发展 联合南方网、活动执行方整合社会资源，打造社会渠道运营价值链，实现“无形产品有形化、体验产品有价化、宣传营销一体化、渠道销售常态化”的设计思路,整合礼品、奖品共计100万元反馈给体验用户、发展免费活动会员60万、用户体验率达30% 社会渠道充分认识到发展增值业务及有形卡是简单且有助于其店面其他销售，渠道店面接受率达60% 摸索出让更多的生活服务类产品在整合丰富的社会资源的情况下进入社会渠道,一、活动背景与目标,三、活动提供的产品及服务,四、活动传播及推广计划,二、活动方案介绍,五、活动营销目标及奖励措施,“亲如一家 快乐分享”活动介绍： 该活动是广东联通根据不同的用户群体及社交关系对信息的不同需求，整合对用户有价值的各类资源而推出的一项针对以老乡、好友、家庭等为单位的精品活动。用户在活动期间可以邀请两位老乡、好友或家庭成员进行免费快乐分享，使用户通过亲情信息计划增加与好友、老乡、家人沟通的纽带，升华着彼此的感情。 本次活动采用“1+3”服务模式。即您一个人参加，联通还另外赠送您的两位亲友可以免费使用；您还可以对参与本次活动的手机报或杂志的自由选择和随时更换。,传播口号：亲如一家 快乐分享 ！ 可以自由选择和分享的手机报和手机杂志： 南方网手机报、亲子通会员杂志、 生活管家、乡情俱乐部杂志 还有每日实惠一团、知名网站购物返利等！,“亲如一家 快乐分享”活动介绍,活动目标和整体安排,活动时间,目标用户,2010年6月1日-2010年9月30日,2g、3g新老用户,发展目标,整合礼品、奖品共计100万元反馈给体验用户、发展免费活动会员60万、用户体验率达30% 社会渠道充分认识到发展增值业务及有形卡是简单且有助于其店面其他销售，渠道店面接受率达60%,一、活动背景与目标,三、活动提供的产品及服务,四、活动传播及推广计划,二、活动方案介绍,五、活动营销目标及奖励措施,外来务工人员信息需求分析,亲如一家 快乐分享”服务对象之一：外来务工人员,家庭成员信息需求分析,亲如一家 快乐分享”服务对象之二：家庭成员,“亲如一家 快乐分享“ 活动提供的服务（三层礼品模式）,信 息 礼 品,实 惠 礼 品,网 络 礼 品,“亲如一家 快乐分享”信息礼品：手机报纸和杂志,亲情计划，让亲友随时随地随身接收、 更换自己喜欢的手机报和杂志,根据家庭成员的不同需求，分别提供能适应于不同兴趣和关注点的彩信杂志内容。包括：南方网手机报、亲子通、乡情俱乐部杂志、生活管家等实用的手机报纸和杂志，使用户可以方便的通过手机彩信的方式收阅。,“亲如一家 快乐分享”实惠及网络礼品一览表（具体礼品待定）,用户参与五种方式,用户自己操作,按宣传单提示发短信,按礼品卡提示发短信,按wap网站提示操作,通过该系统为用户开通本次活动,社会渠道赠送，用户发短信“kt1”到10655792，按接受到短信提示确认即可,发短信“kt1”到10655792，按接受到短信提示确认即可,通过短信或ivr系统为用户开通本次活动,通过炫魅广东wap网站向用户介绍，用户按提示操作完成。,一、活动背景与目标,三、活动提供的产品及服务,四、活动传播及推广计划,二、活动方案介绍,五、活动营销目标及奖励措施,“亲如一家 快乐分享“总体推广策略,方式四,方式一,方式三,方式二,整合传播 渠道执行,传播方式,10010短信群发，全网用户活动告知,南方网、联通网站、亲子通网站、wap网站专题宣传,整合商家礼品、赠品资源开展持续的线上互动活动，,宣传单、实体体验卡全面进入社会渠道并主动推荐,销售方式,社会渠道向用户主动推荐,四、营销推广策略,线上活动吸引用户主动参与,在活动中传播,“亲如一家 快乐分享”活动推广节奏安排,“亲如一家 快乐分享”活动物料及预算,活动物料及预算：,一、活动背景与目标,三、活动提供的产品及服务,四、活动传播及推广计划,二、活动方案介绍,五、活动营销目标及奖励措施,地市及社会渠道激励措施,分地市活动激励： 、到活动结束时，所有发展收费用户达3000个的地市，都将获得价值5000元ipad平板电脑一台； 、活动期间，发展收费用户达10000个以上的地市，另奖励价值10000元的豪华旅游名额