文化创意产业发展研究.ppt

文化创意产业 发展研究,company logo,胡锦涛同志在视察上海创意产业园区时说：创意产业蕴藏着巨大发展潜力。要进一步做好园区规划，不断完善服务体系，努力营造创新氛围，真正把创意产业培育成地方经济发展的新亮点。,company logo,主要内容：,company logo,一、文化创意产业的兴起,（一）什么是创意产业？ 指那些源自个人的创造力、技能和天分，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业。 英国创意产业路径文件,company logo,创意产业的分类,广告 建筑 艺术与古董市场 工艺 设计 流行设计与时尚 电影与录像带 休闲软件游戏 音乐 表演艺术 出版 软件与计算机服务业 电视与广播,company logo,（二）什么是文化创意产业？,源自创意或文化积累，透过智能财产的形成与运用，具有创造财富与就业机会潜力，并促进整体生活环境提升的行业。 台湾“行政院文化建设委员会”,company logo,文化创意产业是对文化产业的一种超越,company logo,文化创意产业的核心生产要素是信息、知识特别是文化和技术等无形资产，是具有自主知识产权的高附加价值产业。,company logo,文化产业与文化创意产业的区别,company logo,（二）创意产业兴起的背景,1,产业结构的变迁 中国经济的健康、可持续发展需要在根本上转变经济发展方式 创意产业具有高产出、低消耗的特征,company logo,依靠投资驱动经济增长模式,加大资源的投入,经济快速发展,消耗资源污染环境,绿色可持续发展,company logo,（三）文化创意产业兴起的背景,报纸 图书 杂志,打牌 卡拉ok,电视电影电台,company logo,（三）文化创意产业兴起的背景,严格的节约,开始消费,愉悦地消费,company logo,二、国内外文化创意产业发展经验与做法,当人均gdp在1000至5000美元时，拉动城市经济增长的主要动力是制造、加工和传统服务业； 当人均gdp在5000至10000美元以上时，知识经济和创意产业就成为拉动城市经济增长的主要动力之一。 2011年我国人均gdp已经达到5450美元，湖北省的人均gdp也已经达到5300美元，发展创意产业的时机已经成熟。,company logo,（一）英国：国际创意产业的标杆,在21世纪的第一个十年里，英国整体经济增长70%，而创意产业增长93%，英国经济开始由制造型向创意服务型转变。 2010年英国创意产业发展情况：,数据来源：dcms(2010) ，creative industries economic estimates statistical butlletin。,company logo,英国政府成功推动创意产业发展的做法,创意产业,加强创意产业的基础研究,政府导向，政策支持,为中小企业筹措资金,重视新科技对创意产业的影响,社会参与， 培养创意环境,company logo,（二）日本：动漫产业的创意典范,日本的创意产业以动漫产业为核心，是世界上最大的动漫制作和输出国，日前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本。,company logo,日本动漫产业发展阶段,company logo,日本动漫产业成功的原因,政府的支持,产业链式营运,成熟的市场,1996年，日本政府公布实施21世纪文化立国方略，将动漫等文化产业确定为国家重要支柱产业，出台了一系列配套政策。,漫画创作,出版发行,动画、电影生产,播出放映,影像制品发行,衍生产品开发及营销,题材丰富 有适合各个年龄层观众的动漫作品 长篇连载能够留住观众,company logo,company logo,（三）国内：创意产业快速发展,2010年，中国创意产业增加值约1万亿元，创意产品出口将近850亿美元，占全球市场的20.8%。远远超过了经济增长的速度。,company logo,上海：世博之城，设计之都,company logo,上海：世博之城，设计之都,上海创意产业的蓬勃发展离不开上海市政府的积极引导和支持,上海市文化创意产业发展“十二五”规划 关于促进上海市创意设计业发展的若干意见 上海市创意产业集聚区认定管理办法（试行）,引导金融机构加强对优势行业、重点企业和重点项目信贷 成立上海市创意（设计）产业投资基金联盟 设立促进文化创意产业发展财政扶持专项资金,上海市文化创意产业重点人才开发目录 海外高层次人才引进计划 创意产业人才培训基地 上海青年高端创意人才促进计划,company logo,北京：文化中心，创意高地,鼓励支持文化创意企业的创意研发和产品出口，对其所得税、营业税等予以减免。 每年安排5亿元文化创意产业发展专项资金，扶持发展文化创意产业 强调文化创意人才的培养，支持高校、职业院校与文化创意企业联合建设文化创意产业人才培养基地,北京市促进文化创意产业发展的若干政策,company logo,北京：政治文化中心，创意产业高地,2004-2010年，文化创意产业以年均18.4%的速度增长，超过同期地区生产总值平均速度3.6个百分点， 创意产业劳动生产率12.97万元/人，高于第三产业平均劳动生产率。 2010年，全年文化创意产业实现增加值1692.2亿元，比上年增长13.6%，占地区生产总值的12.3%，文化创意产业成为仅次于金融业的北京第二大支柱产业。,company logo,北京798艺术区,company logo,三、 我区文化创意产业的思考,我区是否需要发展“创意产业”？ 需要在何种程度上发展“创意产业”？ 我区有什么发展“创意产业”的优势与不足？ 我区有没有发展“创意产业”的核心竞争力？ 如果要发展，政府应当做些什么？,company logo,（一）发展的机遇,1.宏观经济转型助推创意产业迅速扩张,company logo,2.政策导向鼓励创意产业发展再上台阶,2009年国务院出台文化产业振兴规划 2010年10月党的十七届五中全会首次明确提出了“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”的战略目标 2011年初，这一目标被列入国家“十二五”规划纲要,company logo,3、武汉创意产业发展为提供了良好的中观环境,三大国家发展战略在武汉聚焦、叠加 2008年，市委、市政府提出，将创意产业作为全市重点培育的 8个千亿元产业之一。 武汉市创意产业无论是在企业数量、就业人数、资产总额还是营业收入上都位居全国前十水平。,company logo,中国光谷创意产业基地,company logo,洪山创意大道,company logo,汉阳造文化创意产业园,company logo,武汉天地,街道雕塑,武汉天地创意市集,company logo,武汉中央文化区,全景,楚河汉街,company logo,4.开发区成功升级带来新机遇,开发区的成功升级有利于东西湖区进一步集聚各类生产要素，积极争取国家和省市的政策、项目和资金支持,武汉市规划中的八条轨道交通线中有六条线的起点都在东西湖,company logo,（二）拥有的资源,第一，一定要关注哪些创意的东西可以产业化、规模化。 第二，我们这个地方有没有未来性的创意产业。假如没有的话，那我们是不是有必要打造一个有未来性的产业。 第三，本地的特色可以规模化的产业是什么。,company logo,文化创意产业的发展思路,如果地区经济发展水平高 具有发达的信息产业和高科技产业,创意产业应确定为主导产业 定位在全国乃至全球层面,创意产业应定位于推动地区信息化和科技水平提高,创意产业应该以历史文化的产业化为基本发展方向 重点放在对外交流、落后产业的改造,如果地区经济发展水平较高 不具有发达的信息产业和高科技产业,如果地区经济发展水平较低,company logo,1. 可利用的文化资源,company logo,company logo,2. 可利用的人力资源,武汉是国家重要的科教基地之一。 科教综合实力仅次于北京、上海，居全国第三位。 拥有包括武汉大学、华中科技大学等52所普通高校，在校大学生人数全球第一。,company logo,（三）面临的问题,1. 产业特色不突出，功能定位不准确。 具有鲜明的行业特色是文化创意产业集聚区获得持续竞争力的关键。,company logo,2.政府角色不明确，政策支持不到位。,政府在创意产业发展中应该扮演一个服务者的角色，而现实中政府扮演的却更像一个“指路人”的角色，导致政府服务与产业发展需求脱节。,company logo,3. 创意型人才短缺，产业链上游断裂。,其一，人才结构性矛盾比较突出。 其二，人才吸纳和发展平台不够大。 其三，人才分配激励机制不够完善。,company logo,（三）未来的发展方向,1. 政策环境：强调政府扶持引导,每个创意产业 发达城市中活跃的创意活动 的背后都存在着政府行为的影子,加强认识,完善社会公共服务体系,构建资源 整合平台,完善创意 产业政策体系,company logo,2. 融资环境：建立多元融资形式,充足的资金支持是发展创意产业的基础条件之一。,company logo,（1）加大政府的资金投入，重点扶持基础性和公益性创意产业项目。 （2）加强对文化