月饼展销会营销方案

1 / 9 月饼展销会营销方案 第一章前言 一、要发展才有进步 要发展才有进步，这已经成为一个不争的事实。如果说 *年 *首届中秋名家月饼展销会是一个起点，一次尝试，那 *年的第二届中秋名家月饼展销会应该一次新的发展。要想办法将今年的月饼展销会在去年的基础上做得更好，更全面，更成功，做成 *继荔枝节、牛仔节之后的又一大节日，一个利用节日氛围拓展市场需求，刺激食品消费的月饼展销节日。 二、中秋名家月饼展销会也是假日经济 1、假日经济是在国家扩大内需，刺激消费的政策作用下发展起来的。假日 经济的出现对于中国长期疲软的消费市场产生无可比拟的拉动作用。 2、在以往的假日经济的构成当中，假日旅游是假日经济的主角，假日旅游对假日经济有巨大的推动作用，但假日经济不等于旅游经济。假日经济是由各种需求、供给和资源配置所引起的经济行为，其消费条件是既要有钱，又要有闲，还要有文化。消费层次越高，其文化特征越浓，文化含量越大，其消费外延越广。 2 / 9 3、农历八月十五日，是中国传统的中秋节，也是中国仅次于春节的第二大传统节日。八月十五恰在秋季的中间，故谓之 “ 中秋节 ” 。中国古历法把处在秋季中间的八月， 称谓 “ 仲秋 ” ，所以中秋节又叫 “ 仲秋节 ” 。 近年来国民眼中的中秋节，已经从古代祭月拜月活动演变成家人团聚、规模盛大、多彩多姿的群众赏月游乐活动。而吃月饼的习俗延续至今，已从单纯的食用功能衍生为现代交际的一种礼俗，月饼的制作也越来越考究。 4、中秋节所蕴涵的民俗与文化，已经足以构成从节日文化向假日经济的演化。本次中秋名家月饼展销会，力求将此打造成假日经济的细分项目及延续伸展项目，成为假日经济的一大亮点，成为 *刺激消费，促进经济发展的一大舞台。 三、打造中秋月饼销售一条街 综合以上分析及 *年 *首届中秋名家月饼展销会的基础，将延续首届中秋名家月饼展销会文化，举办第二届中秋名家月饼展会，打造一条具有浓郁的传统中秋文化色彩且品牌汇瘁的中秋月饼销售一条街。 第二章主题 一、让文化促进月饼销售，在月饼销售中感受文化； 让月饼销售带动文化，在月饼销售中传播文化。 3 / 9 二、将中秋名家月饼展销会塑造为增城食品展销的一大舞台； 将中秋名家月饼展销会塑造成可延续性发展的一大品牌。 三、时间 :9 月 21 9 月 28 日 四、地点：城丰路 五、主办单位 : 1、 *卫生管理局 2、增城日报社 3、城监大队 4、鸿基礼仪、广告策划公司 5、招外商 6、参与商： *各月饼生产商及销售商 六、摊位规格： 3mx6m/个 第三章在全市范围内征求中秋 名家月饼展销会的 logo 创意 一、为将增城中秋名家月饼展销会塑造成一地方性假日经4 / 9 济，同时为了展销会的广告效应及前期造势工程，在全市范围内开展征求中秋名家月饼展销会的 logo 创意大赛。 二、目标参赛对象： *高等院校设计专业学生及广告公司平面设计人员。 三、赛事 介绍 1、赛事名称： *中秋名家月饼展销会 logo 创意大赛 2、赛事日期： *年 7 月 20 日至年 8 月 10 日，时间跨度 20 天 3、赛事评选揭晓及颁奖典礼： 8 月 15 日 4、评委组成：大赛将由政府领导、 *文化名人、当地享有盛名的资深广告专业人士、设计专家及文化部门权威人士组成的评委团针对选手所参赛作品，最终甄选出最终大奖*名、优胜奖 *名，并与增城日报颁布大赛结果及刊登相关作品。 5、奖金设定： 最终大奖 *名，奖金 *元，其作品将作为 *中秋名家月饼展销 会固定沿用 logo，并颁发获奖证书。 优胜奖 *名，奖金 *元，其作品将在增城日报上刊出并颁发获奖证书 6、活动资金来源：企业赞助 5 / 9 四、赛事评选期间媒体报道事项 1、增城电视台对赛事的全程跟踪报道 作为宏扬 *精神文明工作与时事新闻的地方性新闻媒体，作为 *建国以来首次名家月饼展销会 logo 征求大赛的横空出世，最为打造 *“ 中秋 ” 假日经济及地方名牌的传播与促进，增城电视台将对本次大赛表致辞： 9： 35 9： 40 6参与商介绍： 9： 40 9： 50 7、主办单位、参与单位领导人合影留念 9： 50 9：55 8礼炮鸣放； 9： 50 9宫装月饼秀： 9： 55 10： 30 10歌舞表演： 10： 30 11： 00 11礼毕 四、媒体报道： 1 11： 10 11： 30 安排记者现场摄制，并在当晚的增城新闻后报道当天的盛况； 2 11： 10 11： 30 安排记者采访，并在次日的增城日报上宣传报道有关情况； 的各个环节进行透彻的追踪报道和广泛的传播，以丰富的形式吸引各界人士的关注和讨论。 6 / 9 2、活动主办单位增城日报社对赛事的全 程跟踪报道 增城日报，作为 *唯一的权威性报刊媒体，将通过其独特的挖掘角度，灵活的报道方式再一次为大赛制作出横空出世、轰动全城的爆炸性新闻，合作企业形象立体呈现。 五、赛事社会效应、广告效应分析 1、赛事结合精神文明建设及市民素质提升，将极大的吸引各界关注 2、赛事围绕新闻热点，以及社会各界人士的评论，有利广告的发布及企业的形象塑造及品牌传播。 3、时间跨度长，广告播出率密集，效果强大而有效率高 赛事举办时间长，赛前通知将在增城电视台、增城报社各播出 *次，赛事揭 晓必将成为 *民极度关注之事，同时在增城日报每次将将刊登赞助单位名称及相关介绍。 六、赛事全程赞助企业回报方案 费用：万元 回报方案： 1、全程赞助企业的专题报道在增城日报出现 *次。 2、全程赞助企业名称伴随赛事广告通知在增城日报出现 *次。 7 / 9 3、全程赞助企业名称伴随赛事广告通知在增城电视台出现 *次 4、在本届 *名家月饼展销会 logo 创意征求赛事期间，所有赛事进程、公共关系、新闻宣传等活动及 dm 宣传画页，所有涉及本次评选赛事的内容时，均出现 “ 本赛事由 *企业全程赞助 ” 字样及企业 logo。 第四章电视广告、报纸广告通知 一、提前 5 天，也就是于 9 月 16 日开始，连续在增城日报、增城电视台上连续播报月饼节开幕式的有关广告 *次，力争更大范围广告效应及造势。 二、可与相关月饼厂家广告捆绑，由厂商支付相关广告费用。 如：祝贺 *年中秋名家月饼节于 9 月 21 日隆重开幕 祝贺单位：增城皇上皇酒家 三、也可将此费用摊入铺位租赁费用中去。 第五章现场布置及礼仪所需 一、提前 3 天完成现场彩旗布置与街道横幅布置 1彩 旗 200 面。插放地址：现场附近花基 内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行 8 / 9 2街道横幅布置 数量： *条。规格： 0* 内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会于 9 月 21 日隆重开幕 张挂位置：市内各主要街道路口 二、现场布置 1汽标 *个。悬挂位置：城丰路月饼街现场 内容：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行 ;每逢佳节倍思亲，名家月饼更放心 2拱门： 12m。设立位置：展区入口及销售区，共计三条。 标语：热烈庆祝第二届中秋名家月饼展销会隆重举行 3舞台布置 规格： 长 m 宽 m 高 m 舞台背景： 音箱演讲设备两套。摆放位置：台上台下各一套 灯光。摆放位置： 三、摊位布置 月饼销售区分布在公路两旁，以竹棚或帐蓬为主；每一个销售点以各商家的背景画为标记。 9 / 9 四、高档、新款月饼展示 主要向市民展示今年出炉的新潮、高档及有纪念价值的月饼，以观赏性为主，便于凝聚人流。 地点：精华展示区 精华展示区以仿古木亭为主，周边用宣传画衬托、月饼包装要精美、形状新颖。月饼包装盒与红酒、字画、器皿、鲜花搭配，