字体设计在艺术设计中的应用-本科毕业论文

咸阳师范学院 2010 届本科毕业论文（设计） 1 咸阳师范学院 2010 届本科毕业论文（设计） I 摘摘要要 文字是约定成俗的符号，文字信息的变化不影响传达信息的本身，但影响传达信息的 效果。从艺术设计的发展史来看，新的艺术设计的发展趋势，是与整个社会和时代发展分 不开的，科学技术的进步是制约艺术设计流行趋势的主要因素，现代艺术设计的目的，就 在于满足人们的精神和生活需求。作为设计元素的三元素之一（文字、图形、色彩）的文 字，在视觉传达设计中起着至关重要的作用，字体在审美方面的追求是随着时代的发展而 发展的，每一种文化、文明的进步都有一种对新的字体书写风格的追求，都会伴随着一种 新的字体表现形式，我们用现代设计理论来探索文字的变化结构、空间排列以及文字形态 组合，采用多种造型手段设计出特定的，在空间上满足使用需求和符合视觉审美的字体。 字体设计渗透到设计的各个方面，字体设计不仅需要使传达的信息准确、迅速、舒适、独 特，同时也能够唤起人们对新的视觉样式的感受。 关键词关键词：信息；趋势；风格；视觉审美 II Abstract The text is the symbol ChengSu agreed, text information change does not affect the message itself, but the influence of the message. From the perspective of the history of art and design, new artistic design, is the development trend of The Times and social development and inseparable, the progress of science and technology is popular trend of art design, the main factors of modern art design, the purpose is to meet peoples spirit and life. As one of the three elements design elements (text, graphics, text, the color) in visual communication design plays a vital role in the aesthetic aspects, font is pursuing with the development of The Times, each kind of culture, the progress of civilization has a kind of new type of writing style, with a new font will form, we use the modern design theory to explore the text structure, space arrangement, as well as changes in writing form combination, using a variety of modelling methods of design in particular, meet the demand and the space with visual aesthetic font. Font design penetrates into all aspects of design, the typeface design not only need to convey information accurately and rapidly, comfortable, unique, also can arouse people to new visual style of feeling. Key word: Information； trend；Style；Visual aesthetic 咸阳师范学院 2010 届本科毕业论文（设计） III 目目 录录 摘要 摘要 前言1 一、字体设计的基本概念1 （一）字体设计的概念及意义1 （二）字体设计的功能和重要性1 二、字体设计的发展史1 （一）世界现代字体设计的发展1 （二）传统汉字图形设计2 三、字体在平面设计的应用3 （一）包装上的字体设计3 （二）书籍装帧的字体设计4 （三）平面应用中的字体设计4 （四）招贴广告上的字体设计5 （五）CI 设计中的字体设计.6 （六）利用电脑软件设计的字体6 （气）影视及多媒体中的字体设计6 总论7 参考文献8 谢辞9 咸阳师范学院 2010 届本科毕业毕业论文（设计） 1 前前言言 言为心声，书为心画。我们经常用美好的语言、文字来祝福，用吉祥化的文字来 丰富美好的生活。随着社会的进步文字应用日趋广泛，我们的生活离不开文字，文字 传递信息，促进交流，并给人以艺术的享受。 字体设计是一种看得见的语言。随着现代设计语言的不断丰富，字体设计也呈现 愈加丰富的面貌，字体设计可以与装饰、建筑，可以和美学、艺术、哲学等相交融汇， 字体设计变成了一个强大的载体，成为一个同艺术、技术、商业紧密相连的新课题。 本本论论 一、字体设计的概念及意义一、字体设计的概念及意义 字体设计就是对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排， 运用装饰手法 美化文字的一种书写艺术。经过设计的文字美观实用，再先带你视觉传达设 计中被广泛使用，并以它的艺术感染力来美化生活。 字体作为传播信息和提高视觉审美的元素， 在现代应用美术中起着举足轻 重的作用。字体设计同其他设计要素一样一样必须服从设计创意的内容。 二、世界设计的发展史二、世界设计的发展史 一、世界现代字体设计的发展一、世界现代字体设计的发展 世界现代字体将东西方这两种截然不同糅和在一起， 现代社会是淘汰相当 迅速的社会，任何存在的东西都是不可避免的，字体也是一样。现在的设计 师把传统的手绘把握成时尚的先锋，谁又能说有一天这种形式也要遭到淘汰 呢？如何将字体设计引领到正确的发展道路，使字体在设计中的应用更加得 心应手、多彩绚烂，是每一个设计师者所具备的思想。 二、传统汉字图形设计二、传统汉字图形设计 1、记事绘图 平面设计中的创意性 2 古老的象形、图形文字现代来解读的它，虽有图画的信息辅助，也很难解 读出它的发音和准确的意思，但鲜活高度概括的事象，万象特征的图画，使 我们能或多或少地理解它的某些用意。 2、节外生枝 在传统汉字图形的创作中，在文字的笔画之外添加图形，或由汉字的笔画 延伸出图形，汉字的结体。笔画完整独立，延伸的图形产生新的意境，突破 原有的汉字寓意。 3、万物融形 4、图画结体 用图画组成笔画，以图画笔画组成汉字，花鸟虫鱼、生活万象都试图画的 题材，图画与文字的意境可以有联系也可以风马牛不相及，图画的处理简洁 得体，寓意明确，轻松表现。 （图形一） 5、添生图形 咸阳师范学院 2010 届本科毕业毕业论文（设计） 3 在文字上局部添加巧妙吻合文字笔画的图形。 （图形二） 6、藉口共生 找出形同相似之形，巧妙组合，相互作用。例如我们常见的“唯吾知足” 明间花钱，这四个字有个共同的形，就是每个都有一个口字，而钱中间就有 一个方口，一花钱中间的孔作口，周围加上四个偏旁：隹、五、矢、止，共 用口字正吻合“唯吾知足”四字。 7、符咒再造 8、围合适形 将文字围合在特定的形体里，在特定的空间里随机布局，适扁、适长、适 方、适形而舒展。 9、巧意文字 三、字体在平面设计中的应用三、字体在平面设计中的应用 一、包装上的字体设计一、包装上的字体设计 包装上的文字设计能够直接回答顾客最关心的问题。产品的性能、使用方 法和效果常常不能直接显示，往往需要用文字来表达。不同的文化、教育、 职业以及个人嗜好会在商品选择中做出不同的反应，因此我们在设计时需要 了解商品的历史，发展和前景，根据这些不同的信息采用不同的字体和编排， 以适应广大消费者的审美需求，刺激消费欲望。 在包装装潢设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。 装饰体的形式多种 多样，其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。 针对不同的商品内容应作有效的选择。印刷体的字形清晰易辩，在包装上的 应用更为普遍。汉字印刷体在包装上运用的主要有老宋体、黑体、综艺体和 平面设计中的创意性 4 圆黑体。不同的印刷体具有不同的风格，对于表现不同的商品特性具有很好 的作用。 二、书籍装帧中的字体设计二、书籍装帧中的字体设计 在书籍装帧中，字体首先作为造型元素而出现，在运用中不同字体造型具 有不同的独立品格，给予人不同的视觉感受和比较直接的视觉诉求力。举例 来说，常用字体黑体笔划粗直笔挺，整体呈现方形形态，给观者稳重、醒目、 静止的视觉感受，很多类似字体也是在黑体基础上进行的创作变形。对我国 来说，印刷字体由原始的宋体、黑体按设计空间的需要演变出了多种美术化 的变体，派生出多种新的形态。而儿童类读物具有知识性、趣味性的特点， 此类书籍设计表现形式追求生动、活泼，采用变化形式多样而富有趣味的字 体，如 POP 体、手写体等，比较符合儿童的视觉感受。 书籍装帧中的文字有三重意义，一是书写在表面的文字形态，一是语言学 意义上的文字，还有一个就是激发人们艺术想象力的文字，而对于设计者来 说，第三重意义是最重要的。我们发掘不同字体之间的内在联系，可以以画 面中使用的不同字体为基点，从字体的形态结构、字号大小、色彩层次、空 间关系等方面入手。 文字个体形态设计中， 所谓的“形”指字体所呈现出来的外 形与结构。为使文字的版式设计与书籍风格特征保持统一，选择何种字体以 及哪几种字体，要多作比较与尝试，运用精心处理的文字字体，可以制作出 富有较强表现力的版面。 三、平面应用中的字体设计三、平面应用中的字体设计 1、名片中的字体设计 字体选择和色彩选择是名片的主要修饰手段。 变换字体是名片设计的主要 咸阳师范学院 2010 届本科毕业毕业论文（设计） 5 方式。名片上文字本来就多，内容也没有必然的联系，所以可分散排列，每 一内容的字体可以使用不同的字体，不同的字号大小，对字体进行特殊处理， 也可使用不同的字体颜色。 2、POP 中的字体设计 POP 具有醒目简洁、通俗易懂的特点，其多为商店短期宣传使用，不断变 化的内容使得店面比较有生气，但是过期的 POP 一定要去除，对于重点促销 的产品可以用 POP 来做宣传。 3、DM 中的字体设计 DM 经常以单幅面印刷件或者杂志的形式出现，在文字应用上集合书籍文 字和广告文字的特点。 （图三） 四、招贴广告上的字体设计四、招贴广告上的字体设计 文字在招贴中的体现方式依然是承载着文字的使命， 但却是以不同于其他 的写作方式进行传达，这种文字传达是超越了文字本身内容，字型和字意的 完美结合才是招贴广告写作的独特之处。在招贴广告中把文字通过一定的组 织规律，根据创作者意图进行语句的编排，字型的设计，并统一于图形和色 彩风格的这种创作形式，我们称之为招贴广告的写作。招贴广告写作经过多 层次的思维后，以高度概括、简洁、精练的语言，将信息快速的、准确的、 平面设计中的创意性 6 完美的展现在受众群体的眼前，完成招贴广告写作的使命。 五、五、CI 设计中的字体设计设计中的字体设计 标准字体是企业形象识别系统中基本要素之一，应用广泛，常与标志联系 在一起，具有明确的说明性，可直接将企业或品牌传达给观众，与视觉、听 觉同步传递信息，强化企业形象与品牌的诉求力，其设计的重要性与标志具 有同等重要性。 经过精心设计的标准字体与普通印刷字体的差异性在于， 除了外观造型不 同外，更重要的是它是根据企业或品牌的个性而设计的，对策划的形态、粗 细、字间的连接与配置，统一的造型等，都作了细致严谨的规划，比普通字 体相比更美观，更具特色。 六、利用电脑软件设计的字体六、利用电脑软件设计的字体 随着科技的进步，电脑技术高速发展，各种设计软件应运而生，设计过程 也变得越来越有趣，目前我们常用的软件如：Photoshop、3DMAX、Coreldraw 等图像设计软，为现在的字体设计带来了极大的方便，使得设计者的作品更 加富有表现力和创意。 七、影视及多媒体中的字体设计七、影视及多媒体中的字体设计 动态的字体创意在现代多媒体发展中被广泛的使用。 在设计中要用三维的 方式将进行思考，要考虑到移动的形态、大小、粗细、方向、色彩、以产生 强烈的时间感，和影像相结合的字体常常会产生强烈的视觉效果 咸阳师范学院 2010 届本科毕业毕业论文（设计） 7 结结论论 文字的设计呈现出多元化、艺术化的趋势。那么就要求在设计时体现其构 思与灵感的思维的表现。因此,设计师必须先立足于设计主题特性,定位品质, 在满足读者的视觉需求的前提下,再在打破传统思维设计的束缚。如此就需要 设计师灵感“表达”,要让人理解设计师所传达的作品“信息”与设计师的创意息 息相关。字体设计是艺术设计中的重要构成部分。随着时代经济的发展,字体 设计的应用形式、传播媒介、表达方式、创作方法等有了更多层次的拓展,而 字体设计在未来也将呈现更为广阔的发展空间。 平面设计中的创意性 8 参考文献：参考文献： 1曾俊 应用美术M.重庆：西南师范大学出版社. 1997：1. 2陈原川 字体设计基础M.上海：上海人民美术出版社. 2006：8-43 3卢小雁 平面广告设计M.杭州：浙江大学出版社. 2002：71 4（美）埃伦.鲁普顿 字体设计指南M.上海：上海人民美术出版社. 2006：1 5倪伟 陈虹 朱国勤 字体设计M.上海：上海人民美术出版社. 2004