移动互联网时代微营销.ppt

,移动互联网时代下的微营销,名一网络 2014.01.12,2019/10/31,目录：,1：移动互联网时代到来了 2：移动互联网营销的特点分析 3：微信影响力到底有多大 4：利用微信做营销的优势,2019/10/31,一、移动互联网时代到来了,移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。移动通信和互联网成为当今世界发展最快、市场潜力最大、前景最诱人的两大业务，它们的增长速度都是任何预测家未曾预料到的，所以移动互联网可以预见将会创造经济神话。移动互联网的优势决定其用户数量庞大。,2019/10/31,移动互联网目前的规模：,2019/10/31,移动互联网用户增长迅速的几点原因：,1、智能手机的快速普及。 2、终端系统的不断完善。 3、免费wifi与4g时代的到来。,2019/10/31,移动互联网发展所处阶段,2019/10/31,移动互联网的市场规模,艾瑞咨询： 国内最早进行网民行为研究和网络广告监测的市场研究机构，艾瑞咨询集团（iresearch）通过自主开发，建立并拥有国内数据累积时间最长、规模最大、最为稳定的各类数据库。,2019/10/31,二、移动互联网营销的特点分析,1、传播更为广泛 传统的营销传播模式是企业通过媒体（广播、电视、电子屏等等）将信息告知给受众，但在移动互联网时代，每一个人就是一个传播中心，企业也可以将产品信息推送给受众，而每个受众可以将自己的使用心得分享到微博或者微信，从而实现二次传播。,2019/10/31,2、碎片化时间的有效利用 碎片化时间就是指人们日常工作生活中存在的各种零碎的时间段，短则1分钟，长则半小时，而移动互联网有效的弥补了时间碎片化所带来的时间空隙，用户可以闲散的碎片花时间在手机端购物、了解产品信息、看新闻等等,2019/10/31,3、信息更加精准化 lbs等技术实现了大空间向微空间的转变，使得移动互联网的用户行为更加明确，商家可以利用利用这项技术轻松的找到身边的目标客户。消费者可以利用这项技术快速的找到附近的商家。,2019/10/31,三、微信的影响力到底有多大,1、了解微信：,微信是腾讯公司2011年推出的一个为智能手机提供即时通讯服务的免费应用程序。短短三年时间，目前拥有用户超过六亿。 支持发送语音短信、视频、图片（包括表情）和文字 支持多人群聊 支持二维码扫描加好友 支持查看所在位置附近使用微信的人（lbs功能）,媒体平台与社交平台,微博是一个媒体式的平台，用于发布信息的平台；,微信是一个社交的平台，是基于用户关系建立起来的社交网络。,微博侧重广告 微信侧重人的对信,微博是信息传播和宣传的地方，很多功能都给予广告的便利,微信是“许可式的营销”，私信账号受影响的概率比*工具低很多，更隐私、安全。,曝光率低影响力大 与曝光率高影响力低,微博信息传播是透过广泛点击和转发，营销更多的是转发、粉丝、评论数量，曝光率低。,微信最大的武器是推送，辩定并被许写下信息的达到率很高，相应的曝光率高,微信与微博,集成的业务和推广,免费与收费,微信是用运用网络传送和交流的,短信是利用套餐条数表达和沟通的,微信透过定制化，人性化的推送使商品的宣传直接、准确的传递,短信的形式较为单一，没有使用者的个人信息无法准确推广商品，很多以顾同式，准确性差,微信与短信,微信和微博以及短信的区别：,2019/10/31,2、微信的影响力分析： 我看见微信，我也很紧张 -马云 创办了中国最大的网络公司和世界第二 大网络公司的互联网公司阿里巴巴,2019/10/31,腾讯每天微信量跟运营商短信差不多，不过，到2016年将会超过运营商的短信。 -中国工程院院士邬贺铨 光纤传送网与宽带信息网专家 中国通协会副理事长,2019/10/31,未来的品牌没有粉丝迟早会死 -罗振宇 自媒体脱口秀罗辑思维主讲人 资深媒体人和传播专家,2019/10/31,哈佛商业评论做了一辑广告业的未来专题，近30页的篇幅分别以“广告分析2.0时代来临”、“app如何颠覆传统广告”、“广告传播方式革命”以及“创意广告不死”四个板块讨论现代广告的运作方法,2019/10/31,四、微信营销的优势,1、营销成本低廉 2、营销信息到达率高 3、营销范围广泛 4、营销方式多元化 5、营销效果可视化,2019/10/31,1、营销成本低廉： 传统的营销方式推广成本高，而且具有很强的是时效性，商家如果想达到之前的效果，就需要再次投入大量宣传成本。 而微信营销相对来说成本低廉，除微信本身免费外，消费者关注商家后只需定期向消费者做一些小的优惠活动就可以长期吸引消费者接收商家营销信息。,2019/10/31,2、营销信息到达率高 在广播、电视、报纸上做营销的产品信息，商家难以预测有多少会看到这个广告，但是在微信上推送一条消息到用户手机里，到达率可以达到100%。,2019/10/31,3、营销范围广泛 消费者看到商家的产品信息后可能和几个家人朋友一块消费，但是当消费者把产品信息分想到微信朋友圈后，所有的微信好友都能看到。,2019/10/31,4、营销方式多元化 和传统营销方式相比，微信营销方式更加多元化，普通账户可以群发文字、图片、语音三个类别的内容。而认证的帐号，有更高的权限，能推送更漂亮的图文信息。尤其是语音和视频，可以拉近和用户的距离，使营销活动变得更生动，更有趣，更利于营销活动的开展。,2019/10/31,写给所有商家： 不是因为现在微信热我们才宣传微营销，也不是因为我们擅长微营销才宣传微营销，而是因为您的客户接触的媒体在变，生活习惯在变，您如果想让自己的企业立于不败之地就必须要做微营销。 名一网络 一家负责任的互联网公司,2019/10/31,5、营销效果可视化 和传统的广告难以检测效果相比