平面媒体编排设计中信息传递的有效性研究.doc

上海交通大学硕士学位论文平面媒体编排设计中信息传递的有效性研究姓名：蒋毅芳申请学位级别：硕士专业：设计艺术学指导教师：顾惠忠20050101I 摘要 在当今信息爆炸的时代接受和获取信息已经成为生活中的必需每个人都时刻处于信息交汇的中心快节奏和丰富多彩的生活使人们需要更快捷更轻松更有效地接受到各方面的信息因此信息传递的有效性也显得愈发重要本文从平面媒体的特质出发结合当今社会实际及人们主观意向的改变总结了形成平面媒体信息传递无效性及缺失性的五大原因并从编排设计的角度对改善提高其信息有效传递做了论述和研究平面媒体现有的编排设计形态应针对目前人类的生活状态获取信息的方式读者群的不同平面媒体自身的特点作出对应变化利用形式美的法则按照内容需要和审美规律对平面媒体编排中各种构成要素图文色彩线字栏等及其他一切视觉要素进行组织编排规划其目的首先吸引读者视线增加阅读率其次为读者提供有条理有秩序的便于攫取信息的版面设计引导读者的阅读第三营造出版面的氛围帮助读者更好的理解信息含义从而提高平面媒体中信息传递的有效性达到更好的信息传播效果 本文通过对阅读心理学传播学信息设计以及编排设计理论的运用分析研究平面媒体中编排设计与读者之间传递信息的作用建立起对平面媒体中编排设计在传递信息有效性方面的认识并尝试将以信息有效传达为核心的宗旨运用到平面媒体的编排设计中以读者为本营造出与读者心理相呼应的信息理解氛围唤起传统文化在人们心中的心理情感树立起平面媒体在新时代中的新形象为平面媒体更有效地向读者传递信息开拓新思路新方法关键词平面媒体编排设计信息传递有效性 II Abstract In the age of information explosion nowadays, receiving and obtaining information has become essential in life, as everyone is like placed at a junction point in a huge traffic of information. Fast-paced, colorful life demands a faster, easier and more efficient way to access to all varieties of information. Therefore, efficient information transfer is becoming of more and more importance. Based on special qualities of graphic media, this thesis integrates current social facts with changes of peoples will, summarizes five major factors that cause inefficiency in information transfer via graphic media, and then argues about methods of improving information transfer from a angle of layout design of present graphic media. Current design of graphic media should be modified in accordance to peoples life style, methods of acquiring information, difference among readers, and features of graphic media itself. Elements that construct medias layout design and all other visual components should be organized and arranged according to formal beauty rules, in order to: First, appear attractive to readers so as to increase rate of being read; second, provide readers with a convenient way to obtain information that is arranged in good order; third, create a friendly atmosphere to help readers understand information better. This will finally improve efficiency of information transfer via graphic media. This thesis uses psychology, communication, information designing and theory on III layout design in analyzing graphic media in terms of arrangement and designing, and its interaction about information transfer with readers. It is supposed to make a concern of efficient information transfer in graphic media study. This thesis also tries to implement in real designing of medias layout design the core idea of improving efficiency of information transfer, and to call up and refresh the image of traditional culture in peoples mind, through creating an atmosphere that makes media friendly to readers of modern life, so as to find a new way to make graphic media serves readers better. KeywordsGraphic Media, Layout, Information Transfer, Efficiency 上海交通大学硕士论文 第 1 页 第一章 绪论 1.1 研究的背景 有效传递信息的必要性个人与全球信息直通化的时代环境已经到来各类信息媒介的出现和发展使信息世界异彩纷呈让人们完完全全被信息的洪流所包围信息成了都市的血脉生活的网络信息带来了超时空的知识接受的宽广性不同地域不同文化之间不可分离的接触性世界正在形成一个巨大的信息交流的脉络全世界都在同步感受信息扑面而来的热力 现代人的生活方式是如此多地依赖于信息从手机到PDA到互联网到印刷品信息完全覆盖了现代人的思想工作和生活娱乐的领域以至于似乎一天与信息隔绝一天就与这个社会脱节人们依靠信息的传递互相紧密联系信息和传递信息已经不仅仅是工具而是一种时尚一种生活方式 为了更快捷地获得更多更全面的信息多样的信息载体媒体无疑是现代人们热切关注的工具人们传送信息的能力直接影响到工作的效率交友的范围生活的方式直至影响了都市的形态因而媒体传递信息的方式效率互动率等有效性都引起了人们极大的关心程度 平面媒体在现代社会中的现状媒介已经渗透到了几乎整个社会和经济的各阶层很难想象平面媒体是数十年前人们唯一的媒介选择数字化革命使信息传达方式发生着深刻的变化各种媒介工具仍以不懈的技术进步在更新着但是平面媒体的本质并没有遭遇质的变化即以平面的视觉形式赋予信息思想概念以清晰的秩序从而达成平面媒体的信息传递上海交通大学硕士论文 第 2 页 平面媒体的出现源自于数千年前人们对有声语言的记录需求它代表传承发扬着人类的传统文化平面媒体的本质所具有的特点是文字性概念性视觉性平面媒体的特点规定了其信息传递的特性第一平面媒体的信息构建于二维纸页上相对网络电视等音像媒体缺乏了与信息受众的互动沟通其次平面媒体的信息内容主要由表音符号和象形文字代表需要读者对其意义进行自我转译才能获取信息的内容因而在生活节奏的加快媒介选择快速增长社会知识变革人们阅读习惯改变等主观和客观原因导致下平面媒体渐渐受到了读者的冷落不复数十年前的信息垄断1.2 研究的意义 通过编排设计唤起人们对平面媒体的心理情感平面媒体最终目的是有效地将传递信息给读者就信息传递的有效性来看文字和图片信息只有经过受众的自我分析和心理联想才达到了有效的信息传递如果受众在一开始没有接触信息或者信息的传递仅仅停留在受众对信息的表面认识远远谈不上对信息本质和含义的识别与把握也谈不上是有效的信息传递编排设计运用文字图片色彩栏页面等构成元素的特性经协调组合安排营造出平面媒体版面的视觉特征通过外在形式传达信息的含义使读者感受到信息内容的氛围和情感与读者的心理产生情感共鸣唤起他们对于传统文化和阅读的观念影响在读者特有的感觉与期望状态下进入他们的视线触发他们的注意驱动读者快速接受信息编排设计为平面媒体塑造新时代的形象平面媒体作为信息传递的主要工具之一在每个不同的时代由不同的架构和形式出现在信息爆炸的时代它需要以更贴近人的阅读需求给予读者更快更迅捷的阅读感觉的形式上海交通大学硕士论文 第 3 页 编排设计是建立在准确功能诉求与市场定位的基础之上将作者的意图转化为一种能与大众建立起沟通的具体视觉表现形式编排设计创作出更富有视觉吸引力的平面媒体外形建立适合阅读的清晰视觉逻辑性的版面营造易于理解的富有感染力的信息情感氛围使平面媒体实现自身的功能要求和价值体现此外信息在现代社会中的需求带来了信息传递的宽广性多种媒介的实践成果形成了信息外延和巨大扩散的可能性同时全球同步化的信息接收引起了不同地域之间和不同层面的文化之间的清晰的针对性因而这个时代的平面媒体也许比以往任何时期都更需要清晰而吸引的版面编排设计采用新形式和新方法建立起适应现代社会切合现代人们信息需求的新形象传达平面媒体信息传递的新思想和新观念 上海交通大学硕士论文 第 4 页 第二章 平面媒体的特性及现状 2.1 平面媒体的概念 我们每天几乎都能接触到平面媒体如翻阅报刊阅读书籍浏览网页欣赏的封套注目各色海报和招贴等等平面媒体和我们的生活紧密相连我们不自觉地在感知它从而作出选择判断和行动渗透在我们生活空间里的各种信息媒体都在追求自身的功能质量并且交织混合在一起使信息传播的快捷便利达到极致平面媒体作为传播文化和信息的一种载体是将文字图片编排风格印刷工艺装订方式等元素高度统一的载体经历了信息时代科技革命的洗礼平面媒体的范围不断扩展平面媒体的种类也在渐渐增加其中包括书籍杂志报纸海报招贴包装网页手机彩屏等等本文所研究探讨的平面媒体种类主要指在纸质的二维空间里进行的文字图形语言的构思与表现活动有助于内容的表现充满生命力的向大众传播信息与情感的媒介它们具有平面媒体从伊始起的重要品质便携性纸质印刷2.2 平面媒体的特性 文字性和纸张性相对电视广播等音像媒体平面媒体拥有其它媒体所不具备的特殊属性和性质凭借其自身的特质平面媒体成为现代社会中人们生活不可或缺的阅读物从平面媒体发展的历史看活字印刷术的发明奠定了依靠文字图符记录的形式向大众传播知识信息的基础石版印刷术的发明使彩色招贴画成为新颖的宣传媒介随着制版印刷技术的进步平面媒体成为了现代社会中向人类提供各种咨讯上海交通大学硕士论文 第 5 页 视觉咨询的载体以释放信息的形式满足大众的需要平面媒体建构于书面语言和纸张的出现上书面语言出现于六千年前这是人类出于保存自己口头语言的需要是对口头信息传递的延伸纸张的出现让书面语言的纪录稳定了下来平面媒体也因此而发展这是人类进化过程中的必然是人类文明的结晶平面媒体是值得保持和延续的文化传统对于每一个现代人都对它具有割舍不断的亲切感概念性平面媒体的信息是由表音符号和象形文字组成人类把语言的含义文化的精神内涵赋予其中阅读的行为是建立在丰富精神成熟思想的传统文化的意义层面上的伴随着阅读的是对信息的思考与理解平面媒体的信息传递是在二维空间中对事物形象创造性的概括与表现平面媒体的概念性决定了读者需要对它集中注意力进行文字与图像符号的转译才能有效获得信息在当今的平面媒体上以往阅读所具有的慎重永恒和景仰之情已经逐渐消失阅读成了大众的普遍行为并向轻松和娱乐发展然而平面媒体的概念性仍然发挥着固有的作用它以广泛性来诉求深刻性对观念文体媒介充分整合加大对各种信息的上承下传传受互动的开掘拓展信息延展性平面媒体不同于网络和电视它能够承载深刻的信息内容以深度和高度取胜给予读者一些时效性画面上看不到的理念视觉性视觉感受正愈来愈多的加入到文字性和概念性两个特征中在图文化电子化和网络化的当代电影电视中流动的影像网络中快速跳跃的信息一幅幅色彩和广告在眼前翻过人们的阅读习惯日趋转向读图化平面媒体迫切需要加入这一时代特征中改变版面形式符合人们视觉时代的新需求适应大环境的变化其次现代人的阅读心理状态越来越多地向娱乐性消遣性和休闲性发展希望在纷上海交通大学硕士论文 第 6 页 繁的信息中找到直观便捷获取的信息途径来代替需要花费大量脑力的思索解译阅读已经由过去的严肃和令人敬畏变为时尚的感官享受成为了社会的一种普遍心理状态一方面由于阅读程度的深浅不同另一方面表明吸收信息的范围有宽窄的变化因而平面媒体编排中的一些元素如封面封底书脊扉页目录页版权页等已经成为读者翻阅赏析平面媒体时的重要视觉环节平面媒体也通过编排设计力求创造出强烈的视觉冲击力吸引读者的阅读具有文字性概念性视觉性三种特性的平面媒体无疑更普遍更直接更形象也更富有整体性 2.3 平面媒体信息传递的特性 可靠性平面媒体的信息传递具有可靠性它不要求信息的发送者和接受者同在它比其他任何媒介都能更可靠的保存复制以及跨越时空传送信息然而由于大部分文献传播形式在历史发展过程中被限定在二维的纸质平面上所以它们的内容往往受到空间的限制而非时间的限制因此制作和发送平面媒体需要时间所有的信息传递都被延缓了内部理解性平面媒体的内容和信息的组成是表音字母或象形文字相对广播电视等通声音形象来传递信息的媒体平面媒体的信息接收者必须把书面的语言和符号译过来赋予它们含义读者在阅读接收平面媒体的信息时需要更多自主的内部理解内部理解往往引发读者的想象力和联想文献从而可以在一定的情感层次上影响人们并且激发读者的抽象性和分析性思考上海交通大学硕士论文 第 7 页 读者控制性平面媒体的信息传递具有一定的读者控制性即读者有较大的主动性来控制信息传递的过程首先平面媒体得以被随身携带读者可在任何地点时间以任何方式进行分享和阅读其次平面媒体中所具有的信息内容是由一个或多个作者构建的读者则能对平面媒体所传递信息内容的步骤次序加以主动控制平面媒体的受众并非消极的一味观看而是在主动地寻求信息读者不需要按照作者的创作意图来吸收平面媒体中的信息当读者在阅读一本线性组织的故事书时他可以快速浏览也可以无次序的从故事一点跳到另一点第三读者可以根据平面媒体纸页的多少或信息量的长度来分配接收信息的个人时间实际用于信息的时间是可变化的读者完全可以自主控制2.4 平面媒体信息传递的现状 造成平面媒体的信息传递缺失的客观因素出现大量其他的媒体的竞争大量媒体的发展充实了人们的生活新时代的人们成长在一个对实际生活中的一切事物都有广泛选择余地的环境中随着科技的发展结束了传统平面媒体垄断的局面出现了广播电视杂志网络等多种类媒体今天人们习惯性地将各种传播媒介形式进行混合交错使用以满足自己对信息的需求现代社会的人们已无法想象这样的时代日常生活中仅有报纸杂志作为唯一的可利用的信息媒介形式人们对于即时交流和连续不断娱乐的期望值在不断地上升近十年来电子媒体无孔不入地进入了平常生活以其直观生动的音像特质夺取了人们大部分的注意力越来越多的年轻人正在减少读书和看电视的时间而将他们的大量时间耗费在可以实现多媒体传输的互联网上以前统治人们生活的传统印刷媒介由于无法即时跨地域与很多人交流而逐渐地失去了传统媒体形式的固有优势在不经意间失去了优势地位上海交通大学硕士论文 第 8 页 快节奏的现代生活导致阅读时间的缺乏现代生活中一个显著特征就是明显的缺少时间由于快节奏的生活造成的时间紧张已经成为现实中无法摆脱的事实当今上班族实际上比过去的自由支配时间更少为了应付明显的时间短缺人们在同一时间段选择同时做几件事例如在煮饭时接听电话在做家庭作业时听收音机快节奏的生活创造出都市中的快餐文化任何事都以短频快为宗旨阅读信息和获取信息也是如此人们迫于时间压力选择各种更快捷的信息来源渠道现代社会中生活的快节奏让忙碌的读者越发减少对阅读的兴趣很多人面对平面媒体时的心态是没有时间阅读现代都市一位年轻白领典型的一天生活可能是这样早晨点起床吃早饭搭乘地铁分钟上班下午点半下班经常下班后客户工作餐或者朋友聚会深夜点或点到达家中生活节奏的紧张让人们无暇休闲地精心阅读为了节约时间在可以选择的媒介中平面媒体受到了冷落白领们也许在地铁上会偶尔翻阅报纸晚上回家后很少有人能再拿起报纸浏览今天的新闻更多的人选择坐在电脑或者电视机前一边聊天一边浏览新闻网页或者观看电视节目而今天的孩子即使有时间也很少在家中阅读传统印刷媒体每天他们做完家庭作业之后便所剩无几的时间可以阅读课外教辅读物忙碌的现代人对信息需求的改变造成了平面媒体信息传递的无效性在有限的空闲中白领们倾向于闭上眼睛聆听音乐或者就着电视肥皂剧哈哈大笑放松时间的紧缺使当代人的耐心和注意力都持续地下降很少人以阅读文献为放松的方式因为阅读活动需要读者方面的主动参与和精神集中它需要读者的自我分析和对文字内容的转译相对于有声像和图像的电脑和电视即使简单娱乐的文献也比它们更需要专注力在忙碌时选择更快捷方便轻松的途径是人的天性即便是在杂志图书等平面媒体的浏览过程中读者也很容易就跳过乏味枯燥的信息转而阅读那些有趣的情节在这一情形下平面媒体对于读者形成了信息传递的缺失性知识结构的变革致使读者阅读习惯的改变上海交通大学硕士论文 第 9 页 现代文明正在发生深刻的转变人们处于知识换代的时代很多以往必学知识现在不再重视了一位曾在年代受过良好教育的人应该能够熟读背诵诗经论语四书五经等中国著作能够用毛笔工整地书写小楷并能记忆大量的语文艺术等方面的知识新世纪的高中生参加的是多科目的高考他需要学习数学语文英语地理历史两者相比后者所涉及的知识面更宽更泛深入钻研式的精英式知识结构正逐渐被淘汰在信息爆炸的时代对人才知识结构的需求也发生了重大变革新时代需要的人才是随时更主动更自主地寻求和吸收自己需要的知识大多数大学毕业生再也不能完整背诵四书五经但他们能从更多的渠道中接收到了自己所需的信息这是几十年前的人们根本不能想象的现代教育希望学生们通过广泛的阅读来掌握更多的基础知识而不是通过精读来获取专门的知识在过去十年内来自互联网的竞争改变了年轻人的阅读习惯通过泛读培养的是学习能力和学习方式在知识累积到一定程度后新一代的人才有能力有着重的找寻自己所需的专项知识学习知识的重点开始由单向吸收和信息分析转变成快速获取和加工信息造成平面媒体的信息传递缺失的主观因素读者对信息获取过程的自我选择从表面上看平面媒体信息的传递形式是由记者和编辑控制着信息的制造产生和选择平面媒体的受众则是单方面的信息接收者读者只能够被动阅读而不能选择信息的出处而实质上平面媒体的读者能够对其所传播内容的步骤秩序和时间加以控制他们能够按照自己的阅读速度阅读兴趣阅读理解力来决定对文献的阅读方式他们并非消极观看而是主动地在寻求信息假如一本书的故事是作者和编辑按照秩序建构的信息传递至读者的建构和流动可以是线性的或非线性的读者不必按照作者和编辑的意图和秩序来拥有文字材料当他们拿着报纸杂志或者书籍时他可以选择性地快速浏览标题或者直接翻阅最后一部分或者只挑选自己感兴趣的几页细看也就是说他们可以在平面媒体的信息中从一点跳跃到上海交通大学硕士论文 第 10 页 另一点这完全是取决于单个读者的兴趣和爱好既然每个读者对平面媒体的信息获取过程有着因人而异的自我选择同样的信息对于不同的读者都会产生信息传递不同程度的效应毕竟没有一位读者的想法会与原作者一模一样因此平面媒体信息的传递会因为读者吸收信息过程的自我选择而产生缺失性读者对平面媒体信息的自我理解平面媒体传递信息的特性之一是读者对信息的自我理解平面媒体的内容和文章都是通过表音字母或象形文字而不是通过自然的声音和形象来传送读者必须把书面词语和符号翻译过来并给它们赋予意义因此获取平面媒体的信息需要受众更多的内部理解在今天快节奏的商业社会中不易理解的信息是不受欢迎的对于读者来说花费太多的时间和力气去挖掘信息的含义及重要性是没有必要的因此即使有阅读的想法平面媒体需要紧张和思考的特性也会成为停止阅读的理由每一位读者阅读文献的速度不同对文献内容的吸收程度不同对信息的理解不同同一段文字两位读者的理解可能有天壤之别在这个环节平面媒体的信息有效传递造成了很大的缺失性 上海交通大学硕士论文 第 11 页 第三章 平面媒体的编排设计及其构成元素 3.1 平面媒体编排设计的概念 平面媒体的编排设计是在平面媒体的每一个版面上将各种文字图形及其他信息利用形式美的法则按照内容需要和审美规律灵活运用各种视觉要素和构成要素进行组织编排规划的一种视觉传达方法编排设计的英文名称为意为在一个平面上展开和调度在最初的编排设计中设计者是将表音字母或象形文字有次序排列以达到记录的目的随着印刷业的发展读者对平面媒体提出了视觉美观简洁易读等要求平面媒体的编排设计也上升为一门相对独立的艺术成为了一种重要的视觉传达语言 就平面媒体的具体形式来看书籍报纸期刊杂志等都是信息传播的媒介它们作为文化存在的凝结物是传播知识传达信息的载体平面媒体所肩负的任务是起始于意义的创造和理解通过视觉上的编排设计实现信息的沟通交流而平面媒体的编排设计所背负的任务是保证平面媒体信息传达通过正确的快捷的渠道让沟通更深入更有效 平面媒体是人们为了表现自己的感觉和意志而借助的作为传情达意的载体从信息传播的角度看文化传播的物质和技术载体的不断演变使不同时期的社会文化呈现不同的媒介特点和传播效应平面媒体从伊始就是满足人类情感需求的传递信息的载体因此现代社会中的平面媒体编排设计必须符合这一条件传承沟通人与人之间富有情感色彩的信息交流 上海交通大学硕士论文 第 12 页 3.2 编排设计在有效传递信息中的作用 吸引读者视线面对平面媒体时读者可能只对内容有所反应往往忽视其版面的编排设计但读者在阅读过程中做出的很大一部分反应是由于版面编排艺术所产生的作用编排设计是报纸书刊内容布局的整体表现形式它反映出版物的个性平面媒体是否可读易读是否醒目吸引读者在一定程度上取决于编排设计编排设计决定了平面媒体版式的风格布局集中体现不同类型不同的体裁不同的风格的平面媒体通过对平面媒体外观的编排设计能够吸引读者的注意从而主动接受信息编排设计突破一般读者对于平面媒体习以为常的视觉习惯以视觉冲击力和富有影响力的简约表现深刻丰富的信息通过图形文字和易于理解的元素传达信息内部的意义编排设计是平面媒体内在个性的外在表现它统一了平面媒体内部信息与外在的表现形式为平面媒体带来极大的可读性和美感从而吸引读者的视线提升读者的阅读兴趣引导阅读过程平面媒体由诸多平面组成随着读者的视觉流动内容展示由外入内不断行进编排设计将平面媒体上的视觉要素按信息内容的功能要求作视觉上的协调整理罗列于版面的二维空间上同时运用美学规律让版面美观易读以便使信息具有最佳的传达效果在日常生活中我们习惯于寻找有别于普通事物的特别之处在阅读时我们的目光会凭直觉下意识地寻找各版面信息中的相似与不同编排设计旨在寻求信息与阅读要求之间的联系和区别首先运用编排设计可以有效处理好版面中各种细节归类大量的信息使繁杂的内容分门别类有序安排引导读者阅读便于读者查寻上海交通大学硕士论文 第 13 页 信息其次编排设计统一结合协调构成元素与信息的形状关系组合安排各类信息让信息符号清晰可辨便捷信息传递的过程引导读者更有效地攫取到信息第三编排设计运用各种形式法则把视觉构成元素的含义与信息含义挖掘联系起来建立起视觉走向引导读者更全面更有效地获得信息辅助信息理解情感似乎是游离于信息之外的东西但它的确可以通过对信息的解读而感受编排设计不仅通过具体的版面形式赋予平面媒体各种观念情绪和经验还为信息的受众提供了直接而强烈的感受事物的途径引导他们感受帮助他们理解通过编排设计可以将各种视觉要素以最合理的途径进行有序处理突出重要的内容可以暗示不同意见的文章孰重孰轻可以使文章之间的逻辑关系凸现出来引导读者阅读以弥补内容结构导读作用上的不足将作品上的内容更清晰更有条理地传达给观者阅读需要对信息进行自我分析和解读这是有清晰意识的行为编排设计帮助读者尽量轻松的进行此过程向不需要刻意意识毫不费力的阅读行为靠拢在阅读过程中通过有序编排和设计使信息更富有艺术感染力更能吸引观众并打动观众即使单纯地艺术地运用编排的设计形式也可以表现一定的魅力给人一定的想象和美的印象读者将在整个阅读过程中愉悦专注在理解信息的过程中更轻松准确3.3 编排设计的构成元素的特性 字体和字号文字是视觉符号的一种是平面媒体编排设计中的重要组成部分文字的表现形式具有相当大的可塑性既有规律性又有极大的自由度从平面设计的角度看文字的自身结构具有视觉图形意义在版面上运用图案化的文字能体现出直观的有趣味的阅读感受上海交通大学硕士论文 第 14 页 有助于信息内容的传达中文字体汉字的字形结构具有强烈的图形特质汉字造型的变化构成了各种形状和风格每一个汉字具有不同的结构均可作为一个独立的单位既可排列成线又可结合成面在版面上形成不同的风格是中文平面媒体编排设计中最基本的元素宋体是印刷物中最常用的字体其结构特点是笔画平正横细竖粗风格大方端庄典雅工整仿宋体字体修长类似手书风格结构特点是横竖笔画都较纤细清秀雅致颇具文化味长仿宋体由仿宋体拉长变化而来的因此长仿宋体较仿宋体更为纤秀细长有亭亭玉立之感楷体笔画圆通婉曲近乎手写体其风格亲切易认易学流畅自然如小家碧玉黑体结构严谨视觉效果强烈浑厚正气简洁直白横竖粗细一致的笔画结构令黑体有不拘于形式的男性化风格等线体没有任何笔画的修饰与粗细之分干净利落极其简约配合了现代社会中追求的高效率审美观特别适合段落性文字图各种字体 上海交通大学硕士论文 第 15 页 隶书草书魏碑舒同体由书法和篆刻发展而来的传统字体古朴飘逸比较儒雅很有中国味儿但由于阅读速度比较慢不适合大段文字应当配合古文化内容的平面媒体使用英文字体英文在字体结构上和风格上都与中文字体有很大的不同英文有个字母它不同时期的字体反映出不同的时代特点在中英文对照的编排设计中英文字体的选配要与中文字体相协调在视觉上和信息含义上相互搭配的中英文字体能够更好地实现信息的有效传递英文现代印刷字体主要包括罗马体线体等等这款英文字体的笔画与中文的宋体相似同为横细竖粗表现出清晰简化具有手工绘制的感觉字母结构带有圆形轮廓的特点横竖等宽无饰角正圆形的轮廓结构带出这套字体特有的现代感和活泼感这款英文字体横竖等宽明快干净初看与有些相似是英文线体中的代表与中文的黑体相配这款字体十分活泼可爱表现出完全手写的风格颇具儿童的稚嫩气息表现出天真童趣的一面字号图各种英文字体 上海交通大学硕士论文 第 16 页 计算字体面积的大小有号数制级数制和点数制也称为磅一般常用的是号数制简称为字号活字的大小分为七个不同的号号最大号最小后又增添新号新号新号等点数制是国际铅字计量制英文为点数制是世界上流行的计算字体的标准制度字号与点数之间可以相互转换新号写成，新号写成也称为磅磅字号点数字号点数初号号小初号新号号号新号新号号号新号号号照排字照排字的大小是由字模板上的字按比例放大或缩小而来照排字单位为规定常用的号字即其字身高是新号是字身高是照排字的大小与活字略有差异在进行编排设计时应加以注意一般说来大号字比小号字醒目同一号字的黑体比其他风格的字体更突出有力字号越小精密度越高整体性越强过小的字号会影响阅读图片随着读图时代的来临图片在平面媒体中处于越来越重要的地位图片不同于文字信息它是具体的视觉形象直观的语言平面媒体中的图片以其美观性艺术性直观性实证性发挥着有效传递信息的作用图字号与点数的换算 上海交通大学硕士论文 第 17 页 过去单纯依靠文字传递信息的平面媒体形式已被打破图文并茂所组成的信息往往成就更引人入胜的版面图片的作用在于增添文字信息的分量调解信息的内容图片具有艺术性和美观性它弥补了平面媒体平板不吸眼球的缺陷穿插图片于版面的编排设计中能使版面更富有层次给版面带来立体感使其生动活泼图片的直观性在于用扼要的形式揭示复杂的情况比如财经新闻由于其专业性强的特点往往使得内容枯燥不易理解通过直观准确的图片能有效地弥补这一缺陷把复杂的文字信息用简单的视觉形象表现出来而且图片还可以与财经新闻的文字信息相互配合让读者进一步接受信息的含义图片有实证性能通过画面证明历史或远方的事物的确凿性如一些天气预报地理形势等用文字叙述很累赘很罗嗦如果用一副图表加以科学分类既详尽又清晰使读者更好更快地领略信息的全貌帮助他们正确理解信息内容当然由于图片的特性它无法表达出许多微妙的深层次的心情和感受因此在编排设计中选用适合的图片时应当侧重于图片表达的主题除了图片题材内容符合视觉表现的要求之外同样注重图片与信息内容的配合对于表达信息含义不清晰不鲜明的图片既不能达到吸引读者的目的也有碍信息的有效传递线条线条是除文字以外用得最多的版面编排元素由于线外在形式的特殊性它是其他元素无法替代的线可粗可细具有变化很大的张力它是极富变化的编排元素对版面起多方面的作用线是有运动方向的引导着读者视线的移动线的运动方向可以归纳为水平垂直和倾斜三种形式不同方向的线表现出不同的风格令读者产生到不同的感受水平和垂直的线给版面带来安静和稳固的感觉倾斜的线比较具有动势比较强烈表现出从一端向另一端移动的感觉另外线的运动方向还有许多的样式它们不是接近水平和垂直就是近似倾斜其表现力也与近似的运动方向一致水平垂上海交通大学硕士论文 第 18 页 直于倾斜组合起来使用会使版面产生对比带来丰富和生动的效果栏平面媒体的印刷面积称为版心版心上边沿至成品上边沿的空白部分称为天头版心下边沿至成品下边沿的空白部分称为地脚通常版面被分为若干栏二栏三栏或四栏不等栏是版面编排设计的基本框架文字和图片根据分栏的具体情况加入栏的宽度决定了一行文字的数量分栏过多栏过于窄则阅读时视线会频繁移动容易造成眼睛疲劳分栏过少栏过宽阅读时易产生错行而影响阅读效率把每行文字的长度限制在最易阅读的视野范围内以尽量减少人眼与头部的移动增加书籍或报刊杂志的易读性人们在近距离阅读大量包含密集信息的文献时需要把眼睛集中于相对小和垂直的部分例如可读性和视线跟踪的研究表明当文本分栏处于相对狭窄的宽度里时人们往往读的更快更舒服色彩越来越多的平面媒体采用彩色印刷因为色彩的运用使版面产生灵动意外新奇的效果更刺激读者的眼球从而创造阅读量色彩与光学密切相连它独特的属性是具有三大属性色相纯度明度色相是指色彩的名称基本色相为赤橙黄绿青蓝紫人们的生活空间中时时刻刻充满了色相人们已经对不同的色彩形成了下意识的反应对色彩的视觉图版面中的分栏 上海交通大学硕士论文 第 19 页 反应直接引起心理感受因而人们给不同的色相赋予了不同的情感象征例如蓝色高贵绿色执著红色有冲劲黄色乐观褐色消极紫罗兰沉思黑色放弃同样人们赋予了文字或图片信息的含义通过相应的编排和设计色彩一样能够传达它们所蕴含的信息并且色彩由于丰富的变化和视觉效果更容易表现出信息所含的情感色彩引发读者的心理感受令读者理解并感受到信息的含义形成了信息的有效传递色彩的第二第三大属性分别是纯度和明度纯度也称为饱和度是指颜色的鲜艳程度每一种色彩都有不同的纯度高纯度的色彩给人以醒目单纯之感低纯度色彩给人以细腻含蓄之感明度是指色彩的明暗深浅程度高明度的色彩给人以轻快活泼优雅的感觉低明度色彩给人厚重稳定忧郁的感觉利用临近纯度和临近明度的色彩能够协调版面统一构成元素并在协同中出现变化色彩使版面呈现活泼生动冷静忧伤等情感相比需要读者集中注意力进行解译的文字色彩与读者的心理更容易引起共振缩短与读者的距离在平面媒体的编排设计中色彩在版面上的应用不能泛滥不同面积不同形状不同位置的色彩编排都给人以不同的视觉感受一大团不置可否的色彩令读者疑惑并且需要花费大量的时间理解它色彩的运用宗旨在于完整化版面的结构建立起信息的可读性不同风格类型的平面媒体需要编排相应色相明度和纯度的色彩才能映衬出平面媒体信息的针对性如新闻财经类平面媒体版面上的色彩使用不宜太多宜用蓝灰白等冷静的色彩体现其权威性专业性信息的可靠性而生活娱乐类平面媒体宜采用黄红绿等跳跃性强的色彩显示出轻松愉悦娱乐性色彩的三大属性通过对人们的生理产生影响而造成不同的心理感受不同的色彩产生不同的心理感情不同的读者具备不同的生理条件例如女性读者和男性读者的色彩针对区别针对女性读者发行的平面媒体宜采用符合女性的生理特征的柔和安静的色彩如粉红淡蓝而男性读者则适合坚硬冷静的色彩如深灰黑与白运用读者所能感受和理解的色彩才能在版面中充分发挥其魅力上海交通大学硕士论文 第 20 页 吸引和感染目标读者引导他们获取和理解信息面平面媒体建立在二维的纸页空间上它的展现形式是平面读者首先接触到的是平面媒体的面其次才是内容因此平面媒体面的大小尺寸往往给读者形成最初的印象通常将单页出版物的大小称为开张如报纸挂图等分为全张对开四开和八开等常见的开本尺寸有对开开开开开图各种开本 上海交通大学硕士论文 第 21 页 平面媒体往往由多个页面组成多个页面装订起来集合大量的信息便于信息的传递同时多页面的平面媒体在翻阅时会形成版面的流动性形成轻松愉悦的阅读之乐平面媒体的页面由版心版口天头地脚组成组织信息排放的面积称为版心版心边缘至成品边缘的空白部分称为版口版心上边缘至成品上边缘的空白部分是天头版心下边缘至成品下边缘的空白部分叫地脚出于更有效更迅捷传递信息的需要平面媒体的信息编排通常被组合分类因此平面媒体的每一个页面或多或少被划分为数个块面一方面最合理地利用版心面积另一方面丰富美化版面让版面形成美观的外在表现最后起到了规类整合纷繁复杂的信息的作用方便读者的目光能迅速地寻找和阅读信息版面上块面的划分方式有多种各种构成元素的量化都能形成不同的块面划分块面的宗旨是紧紧抓住信息的主题烘托信息的含义以期达到最有效的信息传递效果 3.4 编排设计的构成元素的分类 版面中文字的分类正文正文是版面中的主体也是平面媒体传递信息的主体它所采用的字体字号与版面中的图片相配正文的编排对于版面的美观和易读至关重要正文字体字号的大小直接影响读者的阅读速度和信息理解的程度正文的编排形式多样是体现出平面媒体特性的重要元素图版面组成 上海交通大学硕士论文 第 22 页 标题标题是平面媒体信息的集中它用最精炼最醒目的语言提示信息的概要标题是版面的眼睛它影响读者的视线读者通过标题初步了解了文章内容从而大大提高了信息传递的有效性标题一般分为大标题辅标题或副标题插题副标题放在大标题之后进一步解释大标题的内容插题是内文中的小标题具有分段或分类的作用又称为分题在长篇文章中加入插题既便于读者阅读又活跃和美化了版面标题的编排设计除了内容字号字体的使用排放在整个版面上的位置也至关重要有了恰好到位的标题无疑使文章生色版面生辉提亮了整篇文章的中心从而很大程度上决定了读者对这篇文章感兴趣的程度对于有效传递信息非常关键目录和目录页把平面媒体中的标题按部篇章节或栏目等排序并将报名页码和部篇章节等具体名