激光影碟机产品零售监测报告.ppt

激光影碟机产品零售监测报告 （分析版）,赛诺市场研究公司 2002年3月4日,报告说明,监测范围：赛诺35城市206家大中型商场监测 监测时间：2001年1月1日-1月31日 指标说明： 本报告把激光影碟机分为VCD、VCD带音响、DVD、超级VCD。 本报告中涉及到的占有率指标、市场份额指标，未经特殊说明的，均是按零售量指标计算的占有率和市场份额。 本报告中涉及到的平均价格指标，均是指以零售量为权数的加权平均价格。,主要结论,借助春节的拉力，本月影碟机市场零售规模大幅上涨，与上月相比零售量、零售额分别上升了21.9、20.4个百分点。 在中国影碟机市场必然存在两个零售高峰时期，一个是中国传统佳节春节前期；一个是商家黄金季节“国庆节”前后。其他在五一劳动节零售也较大。 在超级VCD类细分市场，在经历近半年的大幅下滑后，新科首次失去首位。本月新科再次下降了3.8个百分点，同比下降了14.3个百分点。步步高本月比上月上升了1.6个百分点，同比上升了2个百分点。 从超级VCD类影碟机市场前几位主要品牌可以看出，并没有哪个品牌有大幅上升的迹象。因此，新科应该从自身寻找市场失落原因。 2001年影碟机市场保持着较大的降价步幅。与1月相比，本月影碟机总体降幅达到29.8。DVD当仁不让成为了降幅最大的细分市场，下降幅度高达33.9；VCD和超级VCD都下降了21多。,激光影碟机市场零售规模走势,注：本图的各月零售规模走势指的是在相同口径（即相邻两个月商场相同）下计算并调整为本月相当于年初1月份的市场规模比例。 借助春节的拉力，本月影碟机市场零售规模大幅上涨，与上月相比零售量、零售额分别上升了21.9、20.4个百分点。,激光影碟机市场零售规模走势,注：本图的各月零售量规模走势指的是在相同口径（即相邻两个月商场相同）下计算并调整为本月相当于2000年1月份的市场规模比例。 在中国影碟机市场必然存在两个零售高峰时期，一个是中国传统佳节春节前期；一个是商家黄金季节“国庆节”前后。其他在五一劳动节零售也较大。,DVD统领市场 VCD/VCD带音响/DVD/超级VCD,DVD类市场再次上扬，本月比上月上升了4.6个百分点，同比则上升了25.9个百分点。 超级VCD本月下降了4.5个百分点，同比下降了18.6个百分点。,厦新保持较好的上升势头,本月新科上升了1个百分点。厦新上升了0.9个百分点，保持着较好的上升势头。 从同比来看，影碟机市场前5品牌只有新科微有增长，上升了1.8个百分点。金正下降最大，下降了2.1个百分点。其他三位品牌也各有下降。,前三品牌均有增长,本月VCD市场前三品牌均有增长，厦新增长最大，达2个百分点。 步步高、万利达、厦新都保持着良好的上升状态。,步步高超越新科,新科失去首位。在经历近半年的大幅下滑后，新科在超级VCD市场首次跌落首位。 本月新科再次下降了3.8个百分点，同比下降了14.3个百分点。步步高本月比上月上升了1.6个百分点，同比上升了2个百分点。 从影碟机市场前几位主要品牌可以看出，并没有哪个品牌有大幅上升的迹象。因此，新科应该从自身寻找市场丢失原因。,新科势头最好,在DVD市场，新科表现突出，本月环比上升了2.5个百分点，同比上升了7.2个百分点。 环比看前五品牌，只有厦新增长了1.7个百分点。从同比来看，只有金正下降了4.5个百分点，其他三位增长了1.2个百分点左右。,影碟机市场价格大幅下降,资料来源:赛诺35城市206家商场监测,%,主要品牌降幅差距较大,资料来源:赛诺35城市206家商场监测,%,金正下降迅猛,资料来源:赛诺35城市206家商场监测,%,主要品牌集体“跳水”,资料来源:赛诺35城市206家商场监测,%,影碟机市场价格大幅下降,2001年影碟机市场保持着较大的降价步幅。与1月相比，本月影碟机总体降幅达到29.8。DVD当仁不让成为了降幅最大的细分市场，下降幅度高达33.9；VCD和超级VCD都下降了21多。 从总体市场来看，先科下降幅度最大，