招贴设计.PPT

瑞士风格 Swiss style,招贴设计 Poster Design,所谓招贴，又名“海报”或宣传画，属于户外广告，分布于各处街道、影（剧）院、展览会、商业区、机场、码头、车站、公园等公共场所，在国外被称为“瞬间”的街头艺术。 虽然如今广告业发展日新月异，新的理论、新的观念、新的制作技术、新的传播手段、新的媒体形式不断涌现，但招贴始终无法代替，仍然在特定的领域里施展着活力，并取得了令人满意的广告宣传作用，这主要是由它的特征所决定的。,2,定义,招贴设计,一、瑞士风格的发展历史 二、瑞士风格的特点 三、瑞士风格的奠基人物 四、主要流派及代表人 五、其他重要设计师 六、瑞士风格的发展,3,目录,招贴设计,一、瑞士风格的发展历史 瑞士是二战前后世界最重要的平面设计交流中心，涌现了许多重要的平面设计家。 二战后的欧洲，新的国际主义平面设计逐渐发展起来。瑞士的平面设计家在战前德国现代主义、荷兰风格派、俄国构成主义平面设计的功能主义基础上，发展出一种新的、冷漠的、功能主义和理性主义的平面设计风格来。 瑞士的招贴发展中心有两个，一个是苏黎世，另一个是巴塞尔。,4,瑞士风格,战后招贴的发展与风格流派,二、瑞士风格的特点 1.最为突出的表现就在于注重字体设计在招贴中的传达信息作用。 2.瑞士招贴追求几何学的严谨、简洁明快的新的版面编排体系，准确而非个人化。 3.在线条使用上，首次提出招贴中“余白”的概念。 4.形成了高度功能化、非感情、理性化的独特风格。,5,瑞士风格,战后招贴的发展与风格流派,三、瑞士风格的奠基人物 50年代初期，瑞士设计家马克斯比尔（Max Bill）、马克斯胡柏（1919-）、安东斯坦科夫斯基（Anton stankowski , 1906-）、亚德里安弗鲁提格（Andrian Frutiger,1928-）、艾米尔鲁德(Emll Ruyder,1914-1970）、艾明霍夫曼（Armin Hofmann , 1920-）、里查罗谢（1902-）、约瑟夫穆勒-布罗克曼（1914-）、汉斯纽堡(1904-）、卡洛威瓦列利（1919-）等人。 发展出瑞士国际主义平面设计风格来，其中包括新的字体“通用体”( Univers）和现在非常流行的“赫维提卡体”( Helvetica)。,6,战后招贴的发展与风格流派,瑞士风格,7,约瑟夫穆勒布洛克曼,注重视觉设计元素的强度和明晰度，使之适合功能性传播的要求，强调抽象、具象图形的高度概括、简洁，使之具有一定的象征性。 在数学比例、几何空间分割、无衬线字体运用等方面具有独到的创新意识。,（Josef Mller-Brockmann）,鲁德 （Emil Ruder）、,注重形式和功能的统一、字体的易读性和信息传达功能、画面“余白”的运用及其空间的比例分割，追求动态平衡效果，以及各种对比关系产生的视觉效果。 倡导将图形、照片、文字、色彩等设计元素构筑在数学网格上，并使之出现秩序、和谐、统一的整体效果。,艾明霍夫曼 (Armin Hofmann),major schools and the representatives,主要流派及代表人,苏黎世学派,巴塞尔 学派,8,风格特点,约瑟夫穆勒布洛克曼是20世纪50年代瑞士国际主义平面设计的奠基人。 德国的包豪斯学院解体后，瑞士的设计师继承了包豪斯的设计思想，发展出一种网格结构系统，在数理逻辑的基础上将版面分割出一系列分界线和骨格点，在版面的结构中寻找图片与文字的相互联系以及图形与文字的位置。 使得平面设计版面简明扼要，清晰明了，既有高度的视觉传达功能，又有强烈的秩序感和时代感。,Josef Mller-Brockmann,左图四重奏1958 右图Tannhauser Bluthochzeit 1966,约瑟夫穆勒布洛克曼（ 苏黎世学派）,9,左图为其代表作影片,被认为是自希腊时期以来最美的长方形比例。 设计元素简洁有力，信息传达功能和表现形式达到了完美统一。,Josef Mller-Brockmann,约瑟夫穆勒布洛克曼（ 苏黎世学派）,右图Radfahrer Achtung骑自行车注意,10,风格特点,鲁德（Emil Ruder）是瑞士版式设计国际风格的领军人物，他和Armin Hofmann创立了巴塞尔学校，对现代平面设计影响极大。 在日本设计界，把Emil Ruder Typography这本书称为平面设计的圣经。,Emil Ruder,Emil Ruder Typography封面,鲁德（ 巴塞尔学派）,11,Emil Ruder,Emil Ruder Typography内页,鲁德（ 巴塞尔学派）,12,风格特点,巴塞尔学派代表人之一。其作为瑞士风格的重要设计人，招贴作品着重强调色彩和字体的极简化，他的作品广泛地被许多著名美术馆所收藏。他的作品对后来的建筑设计方面也有很大影响。 “For after all, a poster does more than simply supply information on the goods it advertises; it also reveals a societys state of mind.” （毕竟，一张海报，不单单是简单的供应广告上的商品信息;它也揭示了一个社会的心态。） - Armin Hofmann,Armin Hofmann,各种海报与书籍内页,艾明霍夫曼（ 巴塞尔学派）,13,Armin Hofmann,墙体海报巴塞尔艺术学院1975,艾明霍夫曼（ 巴塞尔学派）,尼古拉斯卓斯乐(Niklaus Troxler) 世界级平面设计大师。德国国立斯图加特造型艺术学院视觉传达设计系教授。AGI国际平面设计师联盟理事会成员。 1947年出生于瑞士维利绍（Willisau）在鲁赛恩艺术学校学习排版和平面设计;19721973年在巴黎担任艺术指导从1973年起在瑞士维利绍成立自己的平面设计事务所。 1966年起组织维利绍爵士音乐会，1975年起组织维利绍爵士音乐节。 他的海报作品赢得无数国际大奖，成为moma纽约现代艺术博物馆、日本Toyama现代艺术博物馆、汉堡艺术和手工业博物馆最重要的收藏品。,14,The other representatives,布鲁诺蒙高兹（Bruno Monguzzi） 他在版面设计时，对字型的差异很敏感，常根据不同的文字确定不同的版式。 图形文字与大面积的空白形成虚实对比，空白空间的大量使用，更好地突出了主体，使版面传达出清晰、有力的信息。,其他主要代表人物,安东斯坦科夫斯基（Anton stankowski ） 他把科学和工程的观念、物质的运动和特征及其内在的概念，成功地转化为抽象的形态，并运用构成主义等设计语言，创造出了很多具有象征意义的简洁图形，有效地传递了信息。,15,风格特点,他的海报大多和音乐相关，在每一个海报中，音乐的主题、音乐人的个性，乃至时代的精神特质，都会从他的那种明亮欢娱，悠扬摇曳的视觉表现中洋溢而出。 表达方式总是不受羁绊，不拘泥形式，而他所要表达的信息又总是清晰准确。,Niklaus Troxler,尼古拉斯卓斯乐,16,Niklaus Troxler,右图为 维利绍爵士音乐节海报,尼古拉斯卓斯乐,风格特点,他的海报大多和音乐相关，在每一个海报中，音乐的主题、音乐人的个性，乃至时代的精神特质，都会从他的那种明亮欢娱，悠扬摇曳的视觉表现中洋溢而出。 表达方式总是不受羁绊，不拘泥形式，而他所要表达的信息又总是清晰准确。,17,风格特点,他在版面设计时，对字型的差异很敏感，常根据不同的文字确定不同的版式。 图形文字与大面积的空白形成虚实对比，空白空间的大量使用，更好地突出了主体，使版面传达出清晰、有力的信息。,Bruno Monguzzi,左图为Les Noces（婚礼）1988 右图为Botta/Cucchi1994,布鲁诺蒙高兹,18,风格特点,在表现科技和现代工业题材方面具有卓越贡献。 他把科学和工程的观念、物质的运动和特征及其内在的概念，成