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文档简介

创 建 于 1 9 9 3 年,广州思源广告有限公司,广州A成员 （综合性广告代理公司委员会）,思源只做有效广告,我们的理念,不仅仅是创意伙伴 更是整合营销伙伴,思源担任的角色,思源，如何服服务一个品牌？,思 源 核 心 力 量,品牌小组的职责,品牌经理： 负责整个代理品牌的广告 统筹及运作，以及每一个 广告运作的执行跟进 创意组长： 具体创意的执行者和组织者 美术指导： 具体创意的美术表现的执行 者和组织者 客户主任： 对内对外联系沟通，跟进统 筹整体广告运作流程,形成有效广告的第一步,找到准确有效的广告策略,我们的广告目的,思源所有的广告都要达成 两个广告目的：,改变消费者的态度与行为 建立长治久安的品牌形象,客户部 调研部,广告策略,创意,整合传播运作流程,目的与方式,内容,市场状况 竞争状况 产品分析 消费分析,市场定位 目标群 品牌定位,调研阶段,找出产品（服务）的强弱势。 发掘需要解决的问题。 在市场细分中确定目标市场。,策略阶段,找出制定广告策略的最根本的问题。,要解决： 知名度 销售下降 新产品上市,定位策略 USP策略 品牌策略 其他,广告目标,广告策略,确立明确广告目的 （即需要广告来解决的市场问题）,召开广告动脑会议。 根据市场资料拟定可行的方案。 确立广告主题、时机，以及媒体运用等。,目的与方式,内容,整合传播运作流程,媒体目标 媒体选择 预算分配 媒体时程表,创意策略 文案创作 美术设计,媒体计划,广告创作,以有限的预算，寻求最大的传播效果。 掌握目标市场的媒体偏好。 发挥媒体组合的功能。,召开创意会议。 确定表现方式及概念。 以消费者语言传达商品利益点。,目的与方式,内容,整合传播运作流程,召开制作会议。 确定美术效果。 选定演员，造型。,电视制作 平面制作 平面摄影,根据媒体计划进行,由专人负责执行追踪,广告制作,目的与方式,内容,发稿刊播,整合传播作业流程,我们如何保证产生有效的创意？,创意执行,媒介策略,以有限的预算，寻求最大的传播效果。 掌握目标群的媒体偏好 发挥媒体组合的功能。,媒体计划,媒介目标 媒体选择 预算分配 媒体时程表。,广告效果测试,
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