媒体策略.PPT

2000年1月15日2月28日 媒介策略,2000年1月6日,市场目标,树立8848网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象 炒做网络数字世纪概念，树立并提高8848在目标受众中的知名度和忠诚度，吸引目标受众访问8848网站，并在线交易 在 众多网络站点竞争者之中，争取成为全国最大的商务网站,目标市场,北京,3个主要市场,广州,目标受众,将目标受众分为两类去覆盖 大众消费者 (25-45岁的城镇居民，中学以上文化程度，有过网络经历或即将上网的人) 美国股票市场高层人士及风险投资公司高层人士,媒介目标,品牌形象，BC广告，拜年广告的信息,恰当的消费者,利用适当的媒体及媒 体组合,建立最大的到达率,迅速、有效,增加品牌的暴 露频次,保持和提升品牌形象,低投入，高效益,争取最佳回报,媒介策略,各网络站点竞争颇为激烈，各竞争对手的广告投放量都相对较大，如新浪网、搜狐等，投放量极高(新浪网在11、12月的投放量已达一千万) 如要与众多对手竞争及达到市场第一品牌的目标，我们建议要采用震撼及大品牌的形象突破对手，在目标受众中树立第一品牌的形象 尽量利用突击的创意，配合适当的媒体选择，以规模大，投放量多为策略突破对手，并以最迅速的方法推出市场,媒介策略针对大众消费者,使用大众喜爱的媒介，以报纸，杂志为主 除北京，上海，广州当地受欢迎程度最高的报纸外，还将采用一些知名度高，社会影响大的全国性的报纸 针对8848网络的特殊性，将选择一些IT类报纸，以与IT行业维持良好的关系，投放广告的原则为规模大，量不大,媒介策略针对大众消费者,在杂志的选择上，尽量满足广大目标受众的不同品味，将涉及科技类，生活类和证券类等 突出杂志广告的效果，由于大部分特殊位置已被提早定位，我们建议采用插页折页的形式，尽量避免8848广告淹没于大量文章，广告之中,媒介策略针对美国投资者,原计划覆盖由美国北京，美国上海所有航班的机上电视和机上杂志，但由于时间非常紧迫（一般情况下，机上电视要提前2个月定位和串带)，广告公司建议采用其他可替代的方法，同样可以达到让美国投资者对树立起信心的目的 北京，上海机场出港口的灯箱，广告公司将争取签订3个月的短期合同，以为客户最大的节省资金 选择几家美国投资者会入住的酒店，如Hilton & Sheraton Hotel，在酒店内发放的报纸上刊登广告或广告插页等，比如: USA Today, I.H.T. & China Daily 等,广告阶段,在广告时间上，根据广告创意及广告诉求点的不同，将1月15日2月28日分为不同的阶段，每个阶段采用不同的版面尺寸 由于1月15日是星期六，根据广告公司的经验，建议广告活动从1月17日(星期一)开始 考虑到2月4日-2月9日为春节放假期间，许多目标受众在探亲访友，建议暂停广告活动 具体安排如下：,广告阶段,创意数量 3 3 1 3 版面尺寸 HP QP FP QP 广告颜色 黑白 黑白 套红 黑白,1月17日-24日 形象广告,1月25日-31日 BC 广告,2月1日-3日 拜年广告,2月14日-28日 BC 广告,媒介选择全国性报纸,光明日报(网络版) 中国证券报 南方周末 环球时报,媒介选择北京,北京晚报 北京青年报 北京电视周刊(用于拜年广告),媒介选择上海,新民晚报 上海证券报 上海广播电视报(仅 用于拜年广告),媒介选择广州,羊城晚报 (证券，财经，IT版) 南方都市报(覆盖广东省，特别是深圳市) 广东电视周报(仅用于拜年广告),媒介选择IT类报纸,互联网周刊 电脑爱好者 中国计算机报 电脑报 PC Week 计算机世界,媒介选择杂志,科技类 牛顿科学世界 科技新时代 生活类 时尚.先生 三联生活周刊 新现代 环球企业家,证券类 证券市场周刊,媒介整体排期 - 杂志,证券市场周刊,环球企业家,新现代,三联生活周刊,时尚.先生,科技新时代,牛顿科学世界,媒介整体排期-全国报纸,光明日报,南方周末,中国证券报,环球时报,媒介整体排期-IT类报纸,互联网周刊,电脑爱好者,中国计算机报,电脑报,PC Weekly,计算机世界,媒介整体排期-北