线下活动推广方案

1 / 19 线下活动推广方案 方案一：线下活动推广方案 一、活动主题： 庆祝中国共产党成立 XX 周年，金秋老年网携手 XXX 集团打造“唱响红歌绕山城，报答党的养育情”为主题的系列红歌赛。 二、活动背景： 1921 年中国共产党正式成立，距今已走过辉煌的 90周年。中国共产党是中国工人阶级的先锋队，同时是中国人民和中华民族的先锋队，是中国特色社会主义事业的领导核心，代表中国先进生产力的发展要求，代表中国先进文化的前进方向，代表中国最广大人民的根本利益。为庆祝党的生日，金秋老年网携手 XXX 集团打造一场声 势浩大的红歌大赛，辐射整个山城重庆，调动所有重庆主城的中老年人都能积极参与此次活动。对于重庆老年文体服务中心及参与此次活动的商家，在重庆地区快速扩大影响力和知名度有很大的促进作用。 2 / 19 三、活动目的： 活动是以全民参与的形式开展，不限制人群，目的就是为了扩充重庆金秋老年文体服务中心和 XXX集团在重庆的影响力的知名度，能够在短时间，少资源的情况下得到巨大的推广。也可以使金秋老年网在短的时间内快速积累人气，并使网站的活跃度快速提升。使 XXX集团产品形成热销的局面。 此次活动有大量媒体参与，对于金秋 文体服务中心和 XXX集团的媒体宣传投入有很大的节约，起到互赢的局面。 四、活动口号： 1、唱响红歌绕山城，报答党的养育情； 2、让人生第二春在金秋绽放 五、活动时间： 2016 年 8 月 1日至 2016 年 10月 1 日 3 / 19 六、活动地点： 初赛选择在各大型的小区：龙湖花园（江北区），金科花园（江北区），鲁能新区（龙头寺），朵力名都（九龙坡区），联芳花园（沙坪坝），四小区、五小区（南坪），静园小区（渝中区） 复赛选择在重庆市各大步行街：杨家坪、观音桥、沙坪坝三峡广场、解放碑、 南坪；决赛选择在较为大型的，且人流量较多的地方：建议选在观音桥或者杨家坪。七、参与人物： 参与的人物限制放宽，可以设定在 8岁以上都可以。只要愿意参与“红歌唱响重庆”活动都可以报名。可以以个人的形式，也可以以家庭的形式报名，团队参加都可以。目的是为了能够要更多的人参与进来。 八、活动形式： 1、活动报名方式： （ 1）采用网络报名形式：登录金秋老年网，进入报名入口，填写报名信息，保存之后即可报名成功。 （ 2）采用线下报名形式：可以在大型的小区门口和商圈4 / 19 内设立报名点，便于市民能够线下咨询并填 写报名表报名。（注：线下的活动在宣传的形式上很直观，所以建议多考虑点宣传的因素，有直投广告 DM 单，横幅，旗帜，或者小的报名礼品，礼品山都有宣传的字样等。） （ 3）采用电话报名形式：设立专门的报名热线，老人可以通过电话咨询和报名。电话报名的形式首先是要将电话宣传出去，可以采用我们的一些合作的媒体，包含传统媒体（电视、报纸、杂志等）和新型媒体（网络、微博、短信等）。 2、报名人分类统计： 对报名的人按地区，按小区，按年龄统计之后，然后公布比赛的形式，采用网络公布，小区海报和电话回访等形式一一通 知参赛人员的参赛时间和地点。 3、比赛流程： 金秋老年文体服务中心是此次活动的策划和主办方， xxx集团是承办。因此，以下很多的财务问题和执行问题，交给承办的 XXX集团完成。 5 / 19 由于天气原因等，建议比赛时间可以选择在晚上，比赛开始时间为 8点左右，总时间控制在 1 个半小时内，太长的时间会影响居民休息，造成不好的影响。 （ 1）初赛： 初赛建议选择在小区开展，可以融合几个就近的小区一起，如果是大型的小区，可以直接设立一个点一次比赛。舞台的搭建和音响的配置、以及奖品等，都由合作的单位提供。合 作单位在每次和舞台搭建过程中，应该充分考虑宣传因素和与主办方及时交流。考虑到每个区有很多的小区，因此能够合并的合并一起举办，不能合并的，采用轮流举办比赛的形式。初赛是为了复赛的人选保证的，根据具体的情况，灵活处理进入复赛的人数，使得每个区的复赛人数不得超过 25人为宜。 （ 2）复赛： 复赛是由每个区里面的小区海选出来的前几名组合成复赛的团队，复赛的总人数控制在 20-25人之间为宜，控制活动时间为 2小时内为宜。复赛的地点选择在商圈进行，在步行街的位置完成。（效果预估：晚上人流量大，能够引起很6 / 19 多的观看 ，起到很好的宣传效果；困难因素：商圈不允许随意组织活动，有管理人员干涉。解决方式：采用隐蔽位置或者与管理人员洽谈合作的事宜。） 复赛有五个步行街比赛完成，每个步行街比赛的前三名都可以进入总决赛，使总决赛的人数控制在 20人内为宜。 （ 3）决赛： 决赛的人是由复赛选出的人组建而成，都算是一路走来的精英，因此，决赛的规模不能太小，必须有一定的影响力。决赛的形式主要以红歌为主，可以参入个人才艺展示部分。使比赛现场氛围提升。决赛与复赛间的时间必须要长，一方面给参赛选手有足够的准备，另一方面给我们的宣 传提供足够的时间。 复赛尽量选择在有影响力的区域举办，观音桥人流量大，宣传的效果大，但是观音桥的人偏于年轻化。杨家坪的人流量相对观音桥较少，但是中老年人居多。对于金秋老年文体服务中心和老年网的宣传能够快速实现精确的人群。 九、奖项确立： 7 / 19 1、初赛：一等奖、二等奖、三等奖、鼓励奖、参与奖； 2、复赛：一等奖、二等奖、三等奖、金秋红歌奖； 3、决赛：一等奖、二等奖、三等奖、红歌达人奖 十、活动预算： 十一、合作单位： 1、媒体单位： 重庆电视台，重庆晚报，重庆晨报，重庆购物狂，大渝 网2、政府机关： 重庆老年办、重庆老年协会、老年福利院等 3、赞助单位： 大型老年保健品集团（盖中盖）、生活用品制造企业（天友、食用油） 方案二：线下活动推广方案 一、活动主题：天猫菌道母婴旗舰店开业大酬宾活动 8 / 19 为了菌道母婴旗舰店线上推广活动早日开展及顺利进行，线下进行百日万人行动即百日内为旗舰店赢得万人次好评。 二、活动内容： 1.线下：通过广告宣传，实行线下推广，线上购买的活动，在此期间具有特大的优惠活动。 三、优惠组合： 1.促进智力和身高发育最佳组合：木耳宝宝 面 +金针菇宝宝面 =70 元 2.补铁锌钙促智力最佳拍档：银耳宝宝面 +木耳宝宝面 +金针菇宝宝面 =100 元 3.润肺去火治便秘最佳组合：银耳宝宝面 +杏鲍菇宝宝面 +金针菇宝宝面 =100 元 4.积食厌食腹泻最佳组合：茶树菇宝宝面 +金针菇宝宝面 +杏鲍菇宝宝面 =100 元 5.统一套装 6 盒=180元。 四、现场注意事项： 1.提醒购物的妈妈进行网上支付，网上支付可以享受优惠。 2.公司统一采用快递的方式送货，如现场提货不享受此优惠。 9 / 19 3.如采用网上支付并快递送货每月获得一次抽奖的机会。奖品：一等奖学 习机（ 1名）、二等奖锅 （ 50）、三等奖菌道面一盒（ 150）。中奖消息发布一周内时间内到指定地点领取奖品。过期视为自动放弃 4.如有个别妈妈不会网上支付，现场人员负责指导网上支付。如果没有网上银行，由现场人员代为支付，收客户现金。 5.提醒妈妈们及时好评并上传宝宝照片，更高的有机会获得奖品，并可以参加旗舰店后院活动 最美小吃货。（活动期结束后获得赞最多的将有奖品赠送） 6.提醒妈妈们手机关注旗舰店微淘，中奖消息将在此发布，不关注将不能获得抽奖机会，优惠早知道。 五、现场人员工作要求： 1.对每 个试吃的宝宝拍照，拍照要有两岸标志做背景。 2.登记现场购物妈妈的旺旺号等信息以备提成查询。 3.提醒客户扫描二维码即可得一盒面。 10 / 19 六、老客户购买价格： 1.老客户执意在线下购买，还按照原来价格销售。 2.提醒老客户在活动期间（百日行动）按照原来价格销售，活动结束后有可能上涨。 3.如果在网上参加了此次活动，不但可以参加抽奖，而且可以成为本店会员，无论以后是否是活动期间都可以享受比现在线下更低的价格。 4.网上活动非常多，优惠非常大，而且经常举行活动。线下不享受活动优惠价格。 七、客户在线下扫描二维码当场购买者可以赠送一盒面。 方案三：线下活动推广方案 一、方案宗旨 提高窝窝团的曝光度，提升窝窝团的知名度，增加会员注11 / 19 册量，网站的忠诚度，增加网站的流量，增加市场占有率。 二、时间 时间待定，时长 2-5个月 三、方案详情 方案一、地推活动 时间：待定 地点：以市南区，台东商圈，中央商务区为主 市南区：湛山点，家乐福，阳光百货，金融中心，佳世客，广电大厦，二十五中，福州路； 台东商圈：以台东步行街为主； 中央商务区：以 CBD万达广场，图书馆为主。 所需人员： 20人左右 12 / 19 所需宣传单： 10000份左右 所需费用： 兼职人工费用： 50/元 /人 /次 *20 人 =1000元 宣传单印刷费用： 1020元， 其它费用： 200 元 共计： 1000+1020+200=2220 元左右 预期效果：所选派发地点都是上班人群比较集中的区域，选在人群集中的时间派发，按传单的时效性来预算，受众人群 5000人左右，网站点击人数 1000 左右。新增会员 200-500左右。对我们网站的曝光度，影响度，点击量会有明显的提高。（附：如配以小礼品或小零食，及充值卡效果会更明显。小礼品小零食针对女性用户效果更佳） 方案二、网吧广告和桌面 13 / 19 针对市内四区以上班族，交通便利，年轻人居多的中大型网吧及大学校园附近的网吧。 这种方法如果做好了，效果很好，如果做不好，没有多大的意义。根据客户分析，网吧上网大部分是青年。那么玩游戏的占了百分之六十或者更多，很多 IE 都不会打开，要不就是对网站不感兴趣，一般就是 QQ 或者是游戏。还有百分之四十， 是针对一些搞搞空间看看新闻或者是听听歌这部分用户。还有小部分是在当地的站点逛逛比如人才网，生活信息网，当地交友网和新闻站点。网吧可以从网吧海报广告，桌面广告， IE广告，网吧其它等等。要包下当地的大部分网吧成本也是不低的。所有针对那部分用户来做，应该做能够吸引用户的东西当然违法的除外。 费用：每台电脑每个月从 2 元 -10 元分地段与规模不同而不等。 方案三、户外广告和车身广告 这个也是现在市面上和当地最常见也是效果最好的一种宣传手段，特别是车身广告在整个城市展示站点的内容这一点。先不说带给站点有 多大的流量，但是至少品牌做到了。 14 / 19 出租车屏幕广告 时间：待定 时长： 3 个月 所需费用： 20 次 /台 /天 *2000 台 *3 个月 *元 /台 /天 =72000元 （详情见附件出租车广告） 公交车内壁挂广告（车窗上面横的） 时间：待定 时长： 3 个月 预期效果： 所选线路 10 条，所经线路以台东商圈，市南，火车站，市北，及市内繁体区为主，覆盖区域广，受众人群广，这些15 / 19 区域上班族居多，购买能力强，年轻人多， 90%左右是我们的目标人群，预计受众人数 10-20 万人左右。 所需费用：选 10 条线路，共 100 块广告牌，共计每个月8000元。 （详情见附件公交巴士车内广告报价） 方案四、采用活动聚会拉横幅和 T 恤 不定期（如每月 1 次）的举办线下活动如公益，爬山、聚会等。 针对现在的上班族和青年来说，偶尔一个聚会可以认识很多当地的朋友，把一切工作压力在这中得到放松。我们可以想象一下当您所有参加活动的朋友们都穿上站点独有的 T恤和在参加活动的汽车上面拉上横幅。这就是现实活广告。我相信如果您看见一群人相同的着装，全是帅哥靓女也有想参加的冲动吧。 费用： 条幅按长度来收费，平均每米 6 元左右， T 恤，每件 15-35不等，以材料及图样定价。 16 / 19 方案五、地方报纸 DM或夹报宣传 半岛都市报 DM，以市南、崂山、市北和李沧区的消费力较强的区域为其发行范围，读者家庭收入及支出水平均高于青岛市平均水平，尤其在休闲娱乐、生活用品、文化教育等方面，其消费趋向更为明显，受众以 25-44岁人群为主，所占比例高达 46%，且受过高等教育的人群超过一半，对中青年、高学历人群的吸引力更强。 费用：每周一期，每期 14 万 -20 万份，每期 2000 元。夹报的话，按数量，每份几分钱。 方案六、商家联盟 这种效果影响很大，很多地方的店铺对于互联网的认识不是很高，特别是那种不是很大的店家对网络基本上没有多大的认识，而且互联网的东西针对他们来说要做就是几千或者是上万。客户根本无法接受因为他们觉得如果做那样子的东西还不如做一个月的户外广告。那么我们应该如何从商家入手？第一了解用户想要的事情。前期可以采用双赢的模式打开市场。给店家心中对这个树立好的形象，可以采用互推的17 / 19 模式让店家提供打折卡或者是在活动的时候可以和店家在横幅上打上合作网址。然后我们可以通过互联网给店家做一个活动的专题进行宣 传。这种效果是很好的。可以想像在一个城市能够搞定几十家店铺那么对于那种不爱出门的用户来说这个时候我们的网站将会变身成为他们了解当地市场的一个很好的地方。（细节需要商议） 另外与商家协商，在与我们合作的商家里摆放我们的易拉宝，同时赠送我们总部制作的带有我们 logo 字样的小礼品。让进店消费的人都能看到我们的名字及网址，提高窝窝团的曝光度，增加我们的潜在消费会员。 方案七、活动宣传 活动宣传方式方法很多。比如做一些公益活动，做一些对于市场来说