数字跨界营销经典案例.pptx

2014年数字跨界营销经典案例 万达集团微视频营销,前言,社会化营销不经老，来自星星的啤酒和炸鸡烂了大街，可乐昵称瓶玩过后也就不 神秘不好玩了，星巴克的微信“自然醒”也很快时过境迁。 2014年，数字营销还能玩什么？在要创意、要互动、要转化率的严苛要求之下， 社会化营销还能出什么新招？ 答案是跨界数字化营销。这是2014年上半年几个成功案例中清晰传递出的信号。 何谓跨界营销？顾名思义是指企业用户从自身产品和品牌定位出发，跨界合作， 和社会化媒体或其某项新新功能绑定一起玩儿，而且玩的够嗨。,玩法一：表情营销独辟蹊径,2014年春，奥利奥全新推出了整合营销活动“亲子一刻，玩起来”。活动选择了微信的创意相机作为互动平台，通过品牌深度植入，打通微信生态圈，并依附于微信强大的平台效应促进销售，开启了一种前所未有的跨界商业合作模式。 创意相机是微信主力推广的明星产品之一，入口自动内嵌在微信应用中，奥利奥与创意相机合作植入“亲子表情”创造互动体验，传达品牌的诉求：鼓励父母不仅要花时间陪伴孩子，更要放下包袱、释放内心童真，和孩子一起玩起来。用户借助创意相机提供的功能，新华银开户网 借助微信强大的入口效应和销售促进的有机结合，这种全新的微信商业合作模式成效显著：短短2周时间内，消费者通过创意相机一共制作了近1700万个奥利奥亲子表情，并且通过社交媒体的分享，奥利奥全网声量提高了5倍，而在百度、谷歌等主流网络搜索引擎的搜索量则提高了3倍。,玩法二：可口可乐将潮进行到底,很少能有品牌企业能像可口可乐这样，让自家品牌始终对精准用户群贴身紧逼，永远是用最新潮、最有创意的营销手段实现产品与用户的有效契合。 继去年的可乐昵称瓶之后，可口可乐春节期间重磅推出300ml“mini装”，希望凭借其轻巧有趣的随身装，满足年轻消费者随身便携的饮用需求，深化“随身随你行”概念，让“mini装”在目标人群中全面引爆。,玩法二：可口可乐将潮进行到底,活动首先借助百度魔图在无线端的火爆人气，集结百度全媒体整合推广实力，全面覆盖目标人群，参与者通过在App上生成带有“迷你自己”和可口可乐品牌标识的魔图表情，然后通过微博、微信等SNS社交平台达到撬动传播的效果。活动会随机选取参与者的迷你魔图，给予3D打印的特权奖励，打印出专属自己的3D mini魔图，以此迎合消费者对3D打印技术的好奇心，引发新的话题传播点。其中值得一提的一个环节是，不知道可口可乐和百度具体采取了什么合作协议，反正百度CEO李彦宏首当其冲，参与迷你魔图表情制作，而且还打印了一个3D mini人像。在这样的强示范效应下，网络红人随后纷纷秀出“MINI的自己”，引发普通网友追捧热潮。 有统计数据显示，活动开始仅一个月，参与人数高达140万，有近92万活跃用户在微博、微信等SNS平台互动分享，有效触动自传播，更有近30万人参与个人信息收集，可口可乐mini装品牌成功赢得广泛影响力，传播实效性充分提升。,玩法三：正统万达牵手时尚微视,4G之后，微视频显露出新锐面目。瞅准微视频营销商机的是万达集团。后者一向以正统、严谨、强执行示人，虽然以往也做过一些整合营销方面的实践，但此番直接搭上微视、秒拍两个微视频、强娱乐的平台，跨界不可谓不大。 4月1日，万达集团百万大奖征集广告创意活动在新浪秒拍、腾讯微视两大平台同时上线。活动主题词说，拿起手机，你就是导演，只用一句广告语“万达广场就是城市中心”拍出你的创意，就能赢取3D电影票、iPADmini、长白山双人游、神秘南极游等众多大奖。活动选择在了愚人节当天上线，这无疑让百万大奖的噱头更具传播性。,微视和秒拍，最鲜明的特点是年轻时尚、玩法新颖、众多草根达人云集，湖南卫视“爸爸去哪儿”的“村长”李锐受邀为该活动代言，短短10天时间，“万达广场就是城市中心”微视频大赛引发网友粉丝热情参与，两大平台参与视频的总播放量接近1800万次，转发评论量超过12万。 总结 不管是否愿意承认，从这一微视频跨界案例和活动征集来的创意作品来看，90后、00后正在或者已经成为移动互联网的主流，他们个性突出，倡导娱乐至死，扬弃大众媒体的单向度传播，拒绝“被传播”和“标签化”，他们要有自己的表达，只有让他们发声，才能产生足够的话题，才能带来口碑的扩散。 传统的传播手法已经成为90后、00后的鸿沟，以微视频为传播介质的互动，打破了当前的社交产品形态，实现了从文字、图片到视频的升级。新