1份广告投放计划书.doc

一份广告投放计划书（部分）分类:工作参考 目前现状专业街运营已经一年有余，在知名度上已经高于其他新开专业街，但论地理条件和商户的赢利情况等又低于其他新开专业街，这就为2006年的招商造成了严重困难。福田工艺品专业街共有店面680余间，其中80间左右已经出租并有固定的经营户在此经营；200间左右店面的经营户还处于观望状态；有400间左右店面处于待租状态。2006招商广告宣传重点如何让观望的重新然起信心，让待租的变为已租，就需要改变已往的策略，变被动等待为主动出击，并吸取过去一年运营的经验教训。过去一年经验教训是，只注重广告投放而忽略了具体的运作，造成的结果是名气跟商家得到的实际利益不成比例，因此2006招商广告宣传的重点应该是谈今年的一些新变化，尤其是在专业街运作（管理）上的新变化，当然招商也是一定要谈的，既要把招商做的轰轰烈烈也要把变化（管理）谈的风生水起。广告投放目的、效果近年来工艺品市场交易火爆，义乌的工艺品行业已成为中国三大工艺品基地之一，在国际市场上的份额也呈强势增长，工艺品街将成为市场的下一个焦点。国际、国内的商家们纷纷看中这片投资和赚钱的热土，各家都在紧密筹建，准备更为广阔地开辟和抢占工艺品市场份额，可谓“百花齐放、百家争鸣”。新一轮的残酷竞争在某种意义上是品牌和服务的竞争，这势必通过一些传媒告知消费者。然而工艺品街与商贸城仅一街之隔，在竞争中处于劣势，为向广大市民提供更多，更好的产品与服务，同时为了宣传企业形象，提升品牌形象，加大对企业自身的宣传和市场占有率的提高。让商家真正看到希望，树立他们对专业街的信心，并重新入住，使本次招商工作圆满完成！广告投放时间及阶段招商时间：从10月22日开始到2007年元月结束，共三个月时间！由于福田装饰工艺品专业街已经在义乌已经具备较大名气，因此广告导入上可以大大缩短，将大部分的时间用在直接招商上面。计划广告将分三个阶段进行：第一阶段：从10月分开始，为告知阶段。只需要告诉商家新一年度的招商工作即将全面启动。第二阶段：11月12月，为发力阶段。在招商过程中不短在报纸上用软广告告诉商家，招商进行的如火如荼，告诉新一年福田装饰工艺品专业街的新举措，刺激商家的签约欲望，促其续签！第三阶段：2007年元月，为扫尾阶段。告知商家招商即将完成。同样用软广告形式进行告知。媒体选择及介绍报纸是广告媒介的中流砥柱，是四大媒介中最早被采用的媒介，以传播面广，时效性强传播速度快，阅读人口众多，阅读方便，费用低廉而深受商家及消费者的喜爱。福田装饰工艺品街地处义乌市，诸多商会，国外机构驻义乌办事处使其具备优异的外贸环境，我们所面对的商家主要集中在市区、郊县（区）和周边地区，主要就义乌地区的媒体主流进行统计和分析。主要媒体：浙中新报、义乌商报、民营经济报浙中新报是义乌等浙中城市群城市新兴的主报，奉行百姓媒体、非常新闻、让党委政府和普通百姓都市满意的办报理念，强调百姓视角，传展新资讯，实出时尚风格，服务广大读者。分类广告 每行（13字）50元；遗失每份（号）100元；报花广告 26厘米，头版1500元，其他版800元，套红加20%，彩色加40% 特殊规格广告 加收20%目前，浙中新报期发行量6万份，其中义乌2万份。周一为4开12版，周二至周五为四开十六版。义乌商报是商城的报纸，更是商人的报纸。从商人士，加上企业管理人员，构成义乌商报读者80%以上的比例。 义乌商报发行呈扇形辐射，第一层面是义乌市场经营户、商城大街小巷的店铺、机关单位；第二层面是义乌城乡居民区、村庄；第三层面是全国各地小商品市场；第四层面是关注小商品信息和义乌商事的全国各地的商界精英。 目前义乌商报发行量7万多份，受众面30万人。 报纸广告报价单另附！版面安排硬广告：在显著位置用半版或整版刊登，对增加商户对福田装饰工艺品专业街的投资以及福