海上丽舍高级家具鉴赏馆开业媒体传播方案.pptx

,麗舍,海上丽舍高级家居鉴赏馆开业媒体传播方案,壹捌零整合营销传播公司 2012.05.15,活动背景,一定要抓住 开业庆典 的机会！,在开业初期,通过本次开业庆典的系列活动，极力营造一个宣传及采购的氛围，以达到促销、提升海上丽舍高级家居鉴赏馆在行业中的影响力、打造海上丽舍高级家居鉴赏馆的美誉度及品牌形象的目的。,丽舍家居认准大连高端家居市场，面向尊贵顾客提供高端的家居、家居用品服务，以满足私人的个性化定制需求，着力于建造大连档次最高的家居鉴赏馆。,在大连这个陆域面积只有12000平方公里，总人口600多万的中央计划单列市中，存在着近十家各类风格的家居市场。在经营和策略方面，由于地理位置的不同，在消费群体的锁定上存在着很大的差异和不同 。,建立顾客的忠诚度与归属感， 使消费者始终如一的支持丽舍 家居。,忠诚度建立,在开业气势上一鸣惊人，体现 出海上丽舍高级家居鉴赏馆的特点,体现海上丽舍高级品质、 高端品位的家居生 活馆形象。,一炮打响,形象展示,通过本次开业庆典活动， 务必要在目标消费者心目 中留下深刻的印象，在同 行业中留下良好的知名度,开业活动务必与众不同，使顾 客有“新鲜感”，且易传播， 易操作。,知名度建立,与众不同,策划原则,01,02,03,活动目的,对内：通过本次开业庆典活动增加公司员工和经销商对丽舍家居的信心，加强企业凝聚力。,对外：让更多的消费者了解到丽舍家居“高端家居”卖场特点，并利用此次机会在大连当地建立良好的媒体关系，产生良好的新闻效应。,行业内：扩大在行业内的知名度与影响力，塑造“高端家居生活馆”的品牌形象。,构筑艺术空间 领舞文化生活 海上丽舍高级家居鉴赏馆开业庆典暨丽舍首届顶级家居展,充分表达了丽舍家居的高端品质、艺术品位和文化底蕴，引领顶级高端居家生活潮流。,活动主题,活动整体风格建议,part 1：开业庆典,part 2：公关活动,活动内容,a.丽舍家居 开业庆典,开业庆典筹备,活动规模,活动地点,活动内容,举办时间,交通安排,物资筹办,主持人选,嘉宾邀请,广告宣传,工作安排,part 1 ：开业庆典,工作安排,前期准备阶段,制作、实施阶段,现场布置阶段,活动实施阶段,part 1 ：开业庆典,确定各项公关，针对上级管理部门及相关单位协调好各种关系；,对方案做出实际性的修改，最终确定执行方案并成立筹备小组；,前期准备阶段,媒体名单确定。,part 1 ：开业庆典,各种活动用品(印刷品、礼品等)应完成制作、采购工作入库指定专人进行保管；,筹备小组应开始发送请柬、回执，并在三日内完成回执的回收工作；,制作实施阶段,按照项目实施方案的要求，广告宣传工作开始运作，第一批广告宣传到位。,part 1 ：开业庆典,确认当天的出场人员名单；,开始现场的布置工作，一天应完成所有物品的安排；,现场布置阶段,对全部环境布置进行再次全面检查、验收，至此全部准备工作完毕 。,part 1 ：开业庆典,上午9：30，礼仪小姐、表演人员准备完毕；,上午8：00，工作人员到达现场准备工作：保安人员正式对现场进行安全保卫 ；,活动实施阶段,上午9：50，主持人、摄影师、音响师、电视台记者、演出人员等准备完毕。,part 1 ：开业庆典,b.丽舍家居 公关活动,丽舍首届顶级艺术家居展,时间：6月16日6月18日 地点：海上丽舍高级家居鉴赏馆 内容：人体雕塑艺术表演+顶级家居艺术展+顶级艺术家居生活摄影大赛,公关活动,人体雕塑艺术表演（行为艺术） 时 间：2012年6月17日 上午：9：0011：00 下午：2：003：00 地 点：丽舍国际家居生活馆 表演人数：35人 表演内容：体现一家人融洽温暖的家居生活场面，或者欧式的高雅古典的雕塑形象表演，艺术表演必须和现场所展示物品结合起来。,公关活动,顶级家居艺术展 时 间：2012年6月18日 地 点：海上丽舍高级家居鉴赏馆 参展内容：印象派油画、水粉画；抽象风格雕塑、现代风格雕塑；欧式古典风格的装饰品等。 布展形式： 于海上丽舍高级家居鉴赏馆馆内。,公关活动,顶级艺术家居生活摄影大赛 时