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文档简介

报纸广告的N种写法,内部培训专用,报纸广告撰写的12字真经,无中生有 小题大做 自圆其说,内部培训专用,“无中生有”的6种生法,内部培训专用,生“科研机构” 生“获奖专家” 生“核心成份” 生“媒体报道” 生“国外流行” 生“品牌背景”,“小题大做”的5种做派,小技术大发明。 小问题大恐怖。 小价格大差距。 小感觉大体验。 小品牌大背景。,内部培训专用,“自圆其说”的4大标准,前后呼应。 合乎消费者一般常识。 五者成虎。（“五者说”将在后面讲到） 对号入座。,内部培训专用,内部培训专用,“12字真经”的三大应用标准,用消费者听得懂的语言来表达。 更多地用别人的语来阐述。 最底标准：看上去象真的。,报纸广告的8大模块,恐吓模块。 概念模块。 新闻模块。 情感模块。 流行模块。 热卖模块。 证言模块。 八卦模块。,内部培训专用,整版广告包含的7种内容,内部培训专用,吸引目标人群的大标题。 症状明确的引题和副标。 引人入胜的前100个字。 概念或机理的前因后果。 功效的多方见证。 明确直接的承诺。 诱导式的功效体验。,内部培训专用,什么样的大标题最吸引人？,“指名道姓”式大标题。,内部培训专用,4种“指名道姓”法,直接对应症状。 直接对应地域。 直接对应人群。 直接对应季节。,内部培训专用,广告内容“五者说”,笔者说。 发明者说。 医务工作者说 经营者说。 购买者（消费者）说。,医药保健品报纸广告的撰写有一定的规律，掌握了上面的N种写法，就能成为行业内一流的写手。 同时，N种写法，N是不确定的意思，我们每一个策划人，尤其是在市场一线的策划人，都应当能够创造出更多的写法。 以上是我们总结出来的部分
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