公共图书馆网站搜索引擎调查及优化研究

1 / 11 公共图书馆网站搜索引擎调查及优化研究 公共图书馆网站搜索引擎调查及优化研究 搜索引擎优化是网站的一种营销手段，它通过一些方法和技术手段使网站关键词排在搜索引擎结果的前面，让用户主动访问自己的网站。近几年，随着搜索引擎用户的不断增加， SEO 变得越来越流行。有些商业公司想尽一切办法优化自己的网站以获得更好的搜索排名，提高企业的知名度和获取更多的客户。与商业公司的网站相比，公共图书 馆馆网站虽然不用来营利 ，但同样希望能提高图 书书馆知名度和吸引更多 的的读者。因此， SEO 对对于公共图书馆网站也 十十分重要。笔者对国内 部部分公共图书馆网站的 搜搜索引擎优化情况进行 了了深入的调查和分析， 并并提出网站优化改进的 建建议。 1 调查对象 和和方法 本文以省级和 副副省级公共图书馆的网 站站作为主要调查对象， 按按照地区和现代化程度 的的差异从中抽取了 26 家家作为样本。另外还增 加加了东莞市图书馆作为 样样本，该图书馆在20116 年 5 月的 AlEXA 排名中位于全球网站 的的 8155 位，是国内 公公共图书馆排名最好的 。因此，这 27 家样本 的的调查结果能够反映国 内内公共图书馆网站搜索 引引擎优化的整体情况和 最最高水平。调查过程通 过过网络进行，采用多种 方方法和 查询工具，如通 过过浏览各家图书馆网站 得得到网站内容，采用查 看看源文件的方式得到网 站站的代码，采用爱站和 站站长网站工具得到2 / 11 网站 的的基本信息，采用 Xennu 工具检查死链， 采 用用百度指数工具查询网 站站关键词的检索情况， 采采用网站外链查询工具 获获得网站的外链情况等 等等。本次调查时间为 20016 年 10 月 5 日。 调查结果分析 站收 录录量本文由论文联盟 ht tp:/收集整理 网站收录是指搜索引 擎擎对网站页面的收录， 它它是网站进行搜索引擎 优优化的基础。在国内， 百百度是绝大多数网民首 选选使用的搜索引擎，在 网网民中的首选 率占 %11。因此，调查国内 公公共图书馆网站的收录 情情况主要是查询其在百 度度中的收录量。表 1 是 笔笔者对 27 所公共图书 馆馆进行网站收录量的调 查查结果。 从表 1 可以 看看出，大部分公共图书 馆馆网站收录量在 1 万以 下下，有的甚至只有几百 条条，只有 5 家收录量超 过过 10 万，显然绝大多 数数图书馆网站的大部分 内内容没有被搜索引擎收 录录。被调查的这些图书 馆馆网站域名年龄基本都 在在十年左右，这么久的 域域名年龄却没有积累比 较较高的网站收录量，说 明明公共图书馆对网站的 搜搜索引擎优化与营销理 念念缺乏。在网站收录的 内内容上，主要是网站 新 闻闻、特色资源、购买电 子子资源、书目信息等页 面面，其中购买的电子资 源源和书目信息占网站收 录录的主要部分。如：东 莞莞图书馆收录量 190000 条，其中栏目3 / 11 “ 东 莞莞学习中心 ” 收录 150 000 条，占总收 录录量的 76%；上海图 书书馆收录 211 000 条，其中主要是 OPAAC 收录 11000 条 ，占总收录量的 54%；江西省图书馆收录 466000 条，其中 OPAAC收录 46000 条 ，占总收录量的 99%。在特色资源方面，百 度度只收录了很小一部分 。其中广州图书馆的特 色色资源收录最多，达到 88740 条，其次是广 东东 省图书馆被收录了 69990 条。其他图书馆 的的特色资源收录很少。 笔笔者分析其原因主要有 两两个方面：一是部分图 书书馆网站没有建设或没 有有发布特色资源库；二 是是特色资源的链接不友 好好，搜索引擎无法收录 到到。 表 1 公共图书 馆馆网站收录与排名 2. 关键词 关键词是用 户户使用搜索引擎检索信 息息时在搜索框里输入的 检检索词。在网站里，关 键键词存在于每个网页的 k eywords标签 中中，它不仅是对网站主 题题的描述，也是对用户 上上网行为习惯的分析。 在在搜索引擎排名中，关 键键词是一项重要参数， 因因此对关键词的优化是 SSEO 中 关键的一环 22。笔者对 27 家公 共共图书馆网站首页关键 词词进行调查，发现大部 分分图书馆网站首页没有 设设置关键词，只有上海 图图书馆、东莞图书馆、 辽辽宁省图书馆、重庆图 书书馆等六家网站首页包 含含关键词。对这六家图 书书馆网站的关键词进行 分分析后发现存在一些问 题题。第一，关键词的数 量量不合理。有的图书馆 网网站首页有 20 余个关 键键词，这么多的关键词 会会让搜索引擎认为是关 键键词堆砌，4 / 11 不利于关键 词词排名。一般首页 key words 标签选择 2 -3 个关键词。第二 ，关键词的选择上欠考 虑虑。如 “ 电子书看书 ” “ 民主与法制 ” “ 中外 文文摘 ” 等，这些关键词 在在搜索引擎中搜索量几 乎乎为零，不适合作为首 页页关键词。第三，关键 词词出现次数不合理。页 面面中出现关键词是必要 的的，也是必然的。可调 查查发现有些关键词在首 页页甚至整个网站页面的 正正文中都未出现一次， 这这显然是不合理的。第 四四，大部分关键词的百 度度排名不高。从表 2 中 可可以看出虽然部分关键 词词的百度排名在10 以 内内，但大部 分的关键词 排排名在 100 名以外。 表公共图书馆网站首 页页关键词调查 2.页 面面内容分析 标题信息 网站的标题常用来表达 网网页的主题内容，是搜 索索引擎优化中最重要的 因因素。在首页里， 27 家家公共图书馆网站都设 置置了标题标签，并将本 馆馆的馆名作为标签内容 。这能让搜索引擎明白 这这就是图书馆的首页； 在在内容页内，有 17 家 图图书馆将馆名或栏目名 作作为标题，其他 10 家 图图书馆以新闻标题或书 名名作为标题。以新闻标 题题或书名作为标题的页 面面容易让搜索引擎分析 到到页面主题，在检索相 关关内容时有好的排名， 而而那些以馆名或栏目名 作作为标题的内容页面却 很很难被检索到。 框架 5 / 11 框架在网页中表现为 一一个网页中嵌套显示另 外外一个网页的内容。有 些些浏览器不支持这种结 构构。大多数搜索引擎无 法法识 别框架，也不会收 录录其中的内容。调查发 现现目前有 11家图书馆 网网站首页中使用框架， 主主要有检索框、读者登 陆陆框、外网数据调用和 友友情链接等，虽然这些 框框架没有什么值得收录 的的内容，但却会给用户 带带来浏览的不便。 地 址址 URL 地址的设计 应应该规范、简单。笔者 在在调查中发现 9家图书 馆馆网站的 URL 地址中 包包含了公网 IP 地址， 还还有 5 家网站的部分内 容容页面的 URL 太长且 没没有规律。这样的 URL 地址既不利于搜索引 擎擎优化，也不便于用户 记记忆。 文字描述和图 片片 ALT 信息 Flassh 和图片在网页设计 中中应用非常 广泛，被调 查查的图书馆网站页面都 插插入了 Flash 或图 片片，有的甚至整个页面 都都是 Flash 构成， 如如安徽省图书馆网站首 页页和福建省图书馆的自 建建专题数据库。这样的 网网站表现非常漂亮且有 创创意，但无法让搜索引 擎擎识别所表达的信息。 常常见的解决办法是在Fl ash 和图片中加入 描描述信息或 ALT 标签 ，方便搜索引擎采集和 收收录。调查发现有 20 家家图书馆网站没有对 Fl ash 和图片进行注 释释处理，显然大多数的 网网站管理员没有注意这 方方面的问题。 6 / 11 网站导 航航 网站导航对网站逻 辑辑结构和用户体验有很 大大影响，清晰的导 航也 容容易让网站页面被搜索 引引擎抓取。调查发现所 有有的图书馆网站都有导 航航功能，但只有 22 家 网网站的导航功能是完整 的的。导航功能不完整主 要要在以下几个方面：使 用用 script脚本设 计计导航，这种脚本搜索 引引擎是不进行收录的； 栏栏目页或内容页中缺少 导导航；导航链接地址错 误误。 网站地图 网站 地地图是展示网站结构的 网网页，它将网站结构以 树树状目录的方式展示给 用用户，方便用户寻找某 些些栏目页面，同时也有 利利于搜索引擎对网站更 全全面的抓取。调查发现 在在 27 家图书馆网站中 只只有 9 家有网站地图。 死链接 搜索引擎蜘蛛 对对网站的收录是通过链 接接来完成的，如果网站 存存在死链接，不仅会使 收收录页面数量减少，还 会会使网站在搜索引擎中 的的权重降低，同时大大 损损伤网站在用户心中的 整整体形象。调查发现有 117 家图书馆网站存在 死死链接，其原因有以下 几几方面：图书馆网站改 版版后有部分链接地址未 及及时更新，使得这些链 接接无法访问；图书馆网 站站上有些链接是测试地 址址或试用资源地址，这 些些地址取消测试或试用 后后没及时删除链接；图 片片被删除或移动了位置 ，造成图片无法显示； 程程序员疏忽大意使得 URRL 地址写错。 7 / 11 2.站站外 SEO 分析 站外 SSEO，也可以说是脱 离离站点的搜索引擎技术 ，源自外部站点对网站 在在搜索引擎排名的影响 ，主要从外部链接、链 接接源数量和外部链接质 量量上进行分析 3。 经经统计，在外部链接数 量量和链接源域名数量上 ，上海图书馆远远高于 其其他图书馆，其外部链 接接数量达到 97 万条， 链链接源域名数量 6千余 条条。其他图书馆网站的 外外部链接数量在几千到 几几万之间，链接源域名 数数量在 4 千以内。对被 链链接的页面进行分析， 上上海图书馆网站被链接 的的页面前三位是 “ 上海 图图书馆馆藏 ” 、 “ 知识 导导航 ” 和 “ 上海图书馆 首首页 ” ，可以看出上海 图图书馆及其联 合知识导 航航平台在网上知名度很 高高。其 他图书馆网站被 链链接的页面主要集中在 图图书馆首页，约占总数 量量的90%以上。由此 可可见，大部分图书馆网 站站对外部链接不够重视 ，缺乏对特色资源的网 上上推广。 网站外部链 接接的质量比数量更重要 。 Google 提出使 用用PR 值表示， PR 值 的的大小由外部链接数量 与与质量决定。调查显示 ，几乎所有的公共图书 馆馆网站的 PR 值都在 6 以以上，说明其外部链接 数数量虽然少但质量还是 比比较高的。这主要是由 于于公共图书馆网站的外 部部链接很多都是来自政 府府类网站之间的链接， 如如东莞图书馆的外部 链 接接中含有来自东莞阳光 网网、陕西文化信息网、 广广东数字文化网、中国 图图书馆学会等网站的链 接接。政府类网站具有信 息息的权威性，在搜索引 擎擎中8 / 11 的权重很高，从而 影影响了图书馆网站的 PR 值。 改进建议 重 视视网站的搜索引擎优化 通过调查发现，国内公 共共图书馆网站在搜索引 擎擎优化方面做得远远不 够够，还有很大的改进空 间间。图书馆应当重视网 站站的搜索引擎优化，特 别别是得到图书馆领导的 重重视，因为搜索引擎优 化化不仅是技术部门的事 情情，还需要与网站内容 相相关的多部门配合，这 需需要领导的协调和支持 。另外， SEO 是一项 复复 杂而长期的工作，需 要要我们对网站不断进行 优优化、更新与推广。公 共共图书馆应当组建专门 的的搜索引擎优化团队负 责责网站页面优化、内容 编编辑、外链推广和流量 分分析，并将这个工作作 为为一项长期的任务来执 行行 4。 3.对网 站站进行技术改进 对 URRL 地址进行规范与统 一一。无论静态页面还是 动动态页面，其 URL 地 址址都应该统一和简洁， 减减少复杂冗长的地址。 不不要使用含有 IP 的 URRL 地址，将 IP 地址 转转换成二级域名或者子 目目录，让一个页面只对 应应一个地址。设置网页 标标题与关键词。每个页 面面必须设置网页标题， 首首页以图 书馆的馆名作 为为标题，栏目页面和内 容容页面分别用栏目名称 和和文章标题作为网页标 题题。在关键词的设置上 需需要技巧，既要体现图 书书馆的特色，又要在搜 索索引擎中有较高的搜索 量量。在首页，笔者建议 既既可采用热门通用词， 如如图书馆、电子书、图 书书等，也9 / 11 可采用馆藏特 色色名称，如湖南人物、 徽徽派建 筑等，还可采用 直直接需求词，如免费电 子子书、电子书下载、手 机机电子书等。在内容页 可可采用文章关键词作为 页页面关键词，文章没有 关关键词的则可使用文章 标标题代替。减少对搜索 引引擎不友好的网页设计 。在页面中应减少或不 使使用 Iframe 框架 结结构，避免使用图片或 JJS 程序做链接，对页 面面中的图片和 flash 添加 alt属性或描 述述 5-6。拥有清 晰晰的导航。无论首页还 是是内容页都应该有导航 系系统，首页可以采用 “ 菜菜单 ” 式导航，栏目页 和和内容页可以采用 “ 面 包包屑 ” 式导航。导航应 使使用文字导航，不要采 用用图片或 flash 做 导导航，并且能正确地表 示示用户现在所处的 网站 位位置。制作网站地图 66。网站地图采用 HTTML或 XML 格式制 作作，应能清晰地反应网 站站架构，既让用户通过 地地图能找到网站的每个 栏栏目，也让搜索引擎收 录录网站的全部内容。 3. 加强网站的外链推广 图书馆网站的外链建设 在在重视数量的同时更要 重重视质量，与一些流量 大大、权重高和内容相关 的的网站合作，在对方的 网网站上建立本馆的网站 链链接。笔者建议可通过 以以下几种方式建立本馆 的的网站外链。加强网站 之之间的交换链接。这种 方方式比较简单，也可以 获获得不少的用户访问， 但但一定要注重对方网站 的的排名与相关性，不建 议议与一些排名低或毫不 相相关的网站交换链接 77。与媒体合作，在 网网络宣传图书馆活动的 同同时建立网站的外链。 图图书馆会定期和不定期 地地举办一些活10 / 11 动，不少 媒媒体会对活动进行报道 。我 们可以建议他们将 图图书馆的首页或活动的 页页面地址写进报道中， 增增加图书馆 网站的曝光 率率。增加网站