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广告行业分析报告第一章、广告行业相关概述一、广告概念广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告产业则是指以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事品牌规划、品牌策划，广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理发布等各种服务并从中获取利润的专门化行业。二、广告行业的三大主体及它们的分工三、广告的任务1、准确表达广告信息 2、树立品牌形象 3、引导消费 4、满足消费者的审美要求第二章 广告行业现状分析一、中国广告行业的发展现状（1）广告业整体增长情况 （2）广告公司发展情况 （3）各媒体广告份额 （4）各行业广告投放情况 （5）区域广告市场发展情况我国广告经营额从1981年的1.2亿元增加到2008年的1,899.56亿元，增加了一千多倍，年均增长速度超过了31%，大大高于同期gdp的增长比率。截至2008年底全国广告公司有117,274户，较 2007 年增长 3.58%。广告公司从业人员达856,464人，比 2007 年增加94,577人，增长 12.41%。营业额达1,899.56亿元，同比增长 13.05%。 2010年电视占广告投放总额77%2011年我国有线电视用户高达1.1亿户化妆品/浴室用品 16.4%商业及服务性行业 13.5%饮料 11.1%食品 10.4%广告最为活跃的地区组要有：北京19.1% 上海16.8% 广东13.4%预计2011中国广告投放增长将达15%以上第三章 广告行业结构与竞争分析一、行业竞争格局和市场化程度 二、广告行业本土代表企业三、市场进入障碍 2009年度中国广告企业（非媒体服务类）广告营业额前10名排序单位：人民币 万元排名单位名称营业额1智威汤逊中乔广告有限公司上海分公司5668002上海李奥贝纳广告有限公司4962053盛世长城国际广告有限公司4218954麦肯光明广告有限公司3685905北京电通广告有限公司3674166北京恒美广告有限公司上海分公司2255967广东省广告股份有限公司2050248上海广告有限公司1318159中航文化股份有限公司11171810福建奥华集团100000l 广东省广告股份有限公司成立于1979年 是全国目前本土最大的广告业企业公司的竞争优势（1）业内领先的策划和创意能力优势 （2）客户资源优势（3）人才优势（4）规模优势（5）本土优势 四、市场进入障碍 1、专业人才 2、品牌与合作认同 3、资金规模 第四章、广告行业就业分析一、广告公司内部组织 客户主任ae二、工作内容寻找客户与客户签广告订单的角色，而ae作为维持客户利益与公司利益双重角色的扮演者三、工作环境 关键词：新奇 活力行业薪酬top10薪酬排名行业分类税前年收入（万元）2009年薪酬增长率2010年薪酬增长率1金融/保险类9.70 7.80%14.10%2房地产/建筑类8.67 7.60%9.80%3it/电子/互联网类8.63 8.80%13.60%4汽车/机械类7.34 9.10%9.50%5传媒/广告类7.30 8.70%10.60%6能源/化工类7.10 7.80%9.20%7医药/生物类6.84 7.50%10.30%8家电/消费品类6.56 6.80%9.40%9加工/制造类6.26 8.00%9.80%10酒店/餐饮/物流类5.76 7.40%8.70%（税前年收入：包括年度税前基本工资、各项补贴、变动收入奖金和企业代缴福利保险等。）在各行业的平均薪酬排名中，金融/保险类、房地产/建筑类和it/电子/互联网类行业仍然占据前三名，传媒/广告类排行第五平均税前年薪7.30万元，从增长率来看，传媒/广告类涨幅较大，超过10%。金融/保险类： 平均工资每月3027元it/电子/互联网类： 平均工资每月2901元房地产/建筑类行业： 平均工资每月2771元传媒广告行业： 平均工资每月2699元每个职位都有其约定俗成的发展轨迹，每个节点的薪资大概如下（行业新人实习工资惯例为800-1000元/月不等），以下为大多数职位轨迹及资历的对应薪资状况： 美国总统罗斯福有句名言：“不做总统就做广告人”在广告行业里,客户服务人员就是商战中的特种兵集大智大勇、将帅风