特仑苏优秀软文集合.doc

自然之水，天养牧草，天地精华，成就3.3克优质乳蛋白不是所有牛奶都叫特仑苏。这个世界上，不是所有的事物都能得天独厚。譬如每年近3000小时的和煦阳光，譬如怡人的暖湿季风性气候，都是上天赐予北纬40度的恩典。常年温暖的日照和舒适的气候，令北纬40度成为世界公认的“黄金产奶带”，汇集了世上最优越的草原。孕育出特仑苏的乳都核心区，正座落于得天独厚的北纬40度之上，享受北纬40度特有的阳光气候，已经海拔1100米之上独有的土壤。2004年，一万头精选自世界四大洲的良种乳牛，穿越浩瀚海洋和连绵山脉，来到被誉为“中国乳都”的草原明珠，从此在特仑苏的专属牧场上安家。几年之后，连乳牛也爱上了这片草原。因为在这里，他们不仅享受着得到上天眷顾的自然环境，还享有被百般宠爱的生活。生长于肥沃的土壤中，沐浴在清新的空气里，北纬40度地区的牧草本已足够鲜美，在特仑苏的专属牧场里，幸福的乳牛们所食用的牧草，更是精选自欧洲、美洲、澳洲等12个国家的高品质牧草，无论来自澳大利亚的乐食草，还是生于新西兰的菊苣草，在这里都被精心培植，汲取北纬40度独有的自然灵气。其中，蛋白质含量高达18-23%，有“牧草之王”美称的加拿大紫花苜蓿更是它们的挚爱。乳牛们享有令人嫉妒的福利，它们是特仑苏专属牧场的主人，还拥有自己的餐厅，卧室和挤奶厅。每天，在倾听大自然的天籁之声后，还可以和人类的动人音乐亲密接触，享有上天偏爱和人们宠爱的乳牛，自然足够健康快乐。从苛刻的指纹认证车间管理，到先进的科技和悉心的关怀，每一个环节都无可挑剔，也令来自这群快乐的乳牛的牛奶，每一滴都感受过草原的清风碧草；每一滴都蕴含着天地间的精华；每一滴都是北纬40度的杰作；每一滴，都是大自然的恩赐；每一滴都是无数人呵护的珍宝；每一滴，都是上天青睐的、独一无二的特仑苏。为了保持牛奶品质的不断进化，集海外与本土资源于一体的蒙牛高科技乳品研究院作为特仑苏的研发后盾，除不断优化技术，保障每一滴奶液的品质之外，还对国际乳业走势、高新科技的开发等各方面进行深入研究。正是得天独厚的先天条件、始终如一的苛刻要求，以及对品质的不断追求，令特仑苏在2006年作为中国乳业的唯一代表，赢得IDF第27届世界乳业大会的全场大奖。在这项有着50个成员国，拥有 104年历史的行业盛会上，中国的乳品第一次大放异彩，为我国乃至亚洲赢得世界级的荣誉。让心灵沉浸在特仑苏那包容天地韵致的醇厚浓香中，你可以在点滴浓郁里品味草原的清新纯净，在丰厚的回味中体会对丰盛人生的深刻理解，和对未来的无限追求。不是所有牛奶，都来自上天偏爱的北纬40度；不是所有牛奶，都堪称卓越；不是所有牛奶，都值得你一生钟爱；不是所有牛奶，都叫特仑苏。“特仑苏”在蒙语中是“金牌牛奶”之意，也是蒙牛的一个牛奶品牌。它的产地中国乳都核心区和林格尔，依托北纬40度左右、中温带暖湿季风性气候、世界公认的优质奶源带等一系列得天独厚的优势自然条件，提供了市场稀缺的高品质奶源。这里有蒙牛的澳亚国际牧场，有蒙牛的全球样板工厂，也有其全智能自动化控制中心与牛奶健康研究发展中心。由于采用了国际先进的加工技术，最大程度保证牛奶中营养成分，“特仑苏”成品经过严格的检测，包含了丰富的天然优质乳蛋白，每100克牛奶中蛋白质含量可以达到3.3克，比国家标准高13.8%，其整体营养含量更是高于普通牛奶，而且口味更香、更浓、更滑。而从产品定价看，因其品质高而产量有限，市场售价也是普通纯牛奶的2倍左右。据了解，作为一种高端牛奶制品，特仑苏在保证普通牛奶健康营养特性的基础上，突出的高蛋白可以更好地维持人体正常的新陈代谢和各类物质在体内的输送，增强人体免疫力，保持人体内的酸碱平衡及水分的分布，对人体健康非常有益。品牌文化我们特仑苏一族的价值观与公共衡量的标准是不同的。我们相信自己的生活理念，有自己独到的思想，以及思维方式，我们通常思维活跃，善于思考。我们所追求的并不是巴洛克式的奢华，而更多的是一种心理感受，我们不仅追求生活品质，我们更加注重精神层面上的东西。特仑苏的世界观产品介绍特仑苏纯牛奶特仑苏纯牛奶来自中国乳都核心区，海拔、纬度、阳光、水土，天地精华造就出与众不同的特仑苏牛奶。国际专业牧场，精挑高质牧草，优选良种乳牛，造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏纯牛奶。每100克牛奶中蛋白质含量高达3.3克，比国家标准高出13.8 %， 特仑苏牛奶中的醇香新贵族，带给您高品质的生活，高品味的人生。特仑苏低脂特仑苏低脂奶富含天然优质乳蛋白，每100克牛奶中蛋白质含量高达3.3克，比国家标准高出13.8%。在保持高蛋白营养的同时，脂肪含量比全脂灭菌纯牛乳减少50%以上。 每100克牛奶仅含脂肪1.0-1.5克。独特的低脂肪高蛋白，让您在享受优质营养与美妙口感的同时，保持完美身材。特仑苏有机奶特仑苏有机奶源自有机牧场，集纳天地精华，更秉承了特仑苏的高品质血统，每100特仑苏有机奶克牛奶中蛋白质含量高达3.3克，比国家标准高出13.8%特仑苏有机奶得到中绿华夏有机认证中心认证特仑苏软文广告：努力工作存好钱 喝特仑苏存好钙人的一生可能需要不断的储蓄各种东西，钱、精力、幸福有没有想过，身体里的“钙”尤其是骨骼中的“钙”，也是要提前储蓄的。人体内95以上的钙贮存在骨骼中。一般而言，钙质在骨骼上的沉积与骨骼的生长在人的一生中会经历三个阶段：大约30岁之前为成长期，钙质在骨骼中沉积多于流失，骨密度和骨量呈上升趋势，并达到峰值；30至40岁左右为成熟期，钙质的沉积与流失趋向平衡，骨密度和骨量开始平稳下降；40岁之后为衰老期，骨骼中的钙质较快流失，骨密度和骨量较快下降，骨的微细结构遭到破坏，骨脆性增加，易出现骨质疏松症。但是，现代生活中有很多年轻人，因为不良的饮食、生活习惯与运动的缺乏等原因，在成长期和成熟期即摄取钙质严重不足，骨骼留不住钙质而提前衰老，导致骨质疏松症。30岁的年纪，拥有的却是60岁的骨骼，虽未成老骥，却也只能伏枥，空有志在千里，心有余而力不足，又怎能不让人望“钙”兴叹，生发青春易老、年华易逝的感慨？要留住青春，留住骨骼青春是必经之途；要留住骨骼青春，补充钙质是解决之法；要补充钙质，留住钙质是核心之道。我们知道，吸收进人体的钙质，如果不能留在骨骼上，就不能形成新的骨物质，而是直接排出体外，这些仅仅在人体里作了一次旅行的钙质，是纯粹的浪费。因此，如何将钙质留在骨骼上成为留住骨骼青春的核心问题。针对这一世界性难题，公众营养与发展中心与特仑苏科研小组经过两年多的合作研发，携手推出了全球首款OMP（造骨乳蛋白）牛奶特仑苏OMP牛奶，这是我国乃至世界骨健康领域的一项重大科研成果。相较于市面上的很多“补钙牛奶”，特仑苏OMP牛奶与其并不处在同一条起跑线上。所谓的“补钙牛奶”一般是在牛奶中都添加了VD3（维生素D3）、CPP（酪蛋白磷酸肽），这两种物质能帮助分解钙质和促进人体对钙质的吸收，但是并未触及把钙留在骨骼上的问题。而特仑苏OMP牛奶在增强人体骨密度、增加骨量方面具有非常独特的机理和效果，天然的OMP成分能够直接作用于骨骼，增加骨细胞的数量和活性，安全、有效的帮助骨骼留住钙质，这是其他“补钙牛奶”远不能及的。OMP的安全性和独特作用已由专业机构近一年的严谨科学实验得以证明，并获得了权威机构颁发的认证证书。营养专家表示，长期饮用OMP牛奶，能使得吸收的钙质被有效的留住在骨骼上，增加骨密度和骨量，对各个年龄层的人群都很适用。尤其是年轻人和女性，更应该多饮用OMP牛奶。网友揭露：特仑苏牛奶是一个超级大骗局所谓特仑苏牛奶名称来源于英语单词Deluxe（豪华的， 华丽的）。该单词用内蒙古口音的英语读出来的发音就是“特仑苏”。100%的内蒙古人在蒙牛第一次做广告以前从没有听说过“特仑苏”。乳都核心区是个从来不存在的地区。和林格尔是呼和浩特郊区一个地方，蒙牛的工厂建在那里。那里没有草原也没有大牧场，只有农民家里散养了少量的奶牛，当地男女老少从没有听说乳都核心区这一说。那特仑苏的原料就是普通的牛奶加上奶粉和大量的香精。纯正的牛奶味完全不是那样做作的口味。大家不妨买点荷兰或澳洲进口牛奶比较一下就知道了。特仑苏中网赛场上尽显金牌品质中网最后一天下午，一场秋雨为男单比赛带来了更多戏剧性。雨后，西里奇仿佛手感全无，小德保住发球局后乘胜追击，最终战胜西里奇夺冠。女单决赛中，库兹涅佐娃打破中网魔咒，以6比2和6比4击败了A?拉德万斯卡， 继2006年之后再度封后。男双赛场，美国双胞胎布莱恩兄弟仅耗时50分钟就登顶中网，赢得他们的首座中网奖杯。特仑苏与上万球迷一起，在中央球场为冠军喝彩2009中网已经成功落下帷幕，比赛场地迁到奥林匹克网球中心、男子赛事升级为ATP500、女子赛事升级为WTA皇冠赛、加上比赛时间挪到了十一黄金周诸多原因造成了今年中网球市的火爆。而作为本次赛事唯一指定牛奶的特仑苏，凭借对产品品质的孜孜追求，为2009中网精彩绽放提供了有力支持，同时也向球员及观赛嘉宾全面展示了特仑苏的金牌品质。金牌牛奶特仑苏在中网赛场的展厅看似一盒小小的特仑苏牛奶，有着与奔驰、劳力士同样的品质追求。据了解，特仑苏有36个监控点和105个指标考量其质量标准，成品奶的营养指标检测只容许正负0.05%的误差，这个精确程度是普通牛奶的20倍。作为博鳌亚洲论坛、夏季达沃斯论坛等国际高端会议指定牛奶的特仑苏，此次携手中网成为赛事唯一指定牛奶，比赛期间深受各国网球选手的喜爱，运动员休息区的牛奶每天186箱还供不应求。特仑苏作为国内第一款高端乳品，以每100克3.3克天然乳蛋白的含量而广受称道，2006年更是代表中国乳业首次摘得IDF全球乳业创新大奖 在中网这样高级别的国际赛事中，特仑苏堪称牛奶里的“中国之杯”，他代表中国高端乳品发展的最高水准，向世界球员展现了中国乳业领袖品牌的风采。2009中网吸引了全球80位顶级球员的加盟，无论是赛事规模还是服务水准，都有了历史性超越。特仑苏负责人表示：“作为一个成熟的国际性赛事，中网已形成了自己的品牌效应。特仑苏将秉承做最好牛奶的理念，期待与中网的下一次合作能取得更大的成功”。蒙牛特仑苏软文（一）警惕！年轻人正在和骨质疏松症骨质疏松症原本是一种中老年常见疾病，腰背疼、“硬脖子”和易于骨折是其常见的症状，严重影响了中老年人的生活质量。然而，最近在我国经济相对发达的浙江省的一次社会调查中发现：2029岁年龄组中有40%的年轻人骨量明显偏低。专家认为，如果这种状况不能尽快得到改善，这些人将很可能在进入中年期后就较早患上骨质疏松症。目前，骨质疏松症在我国已经呈现普遍化和年轻化的趋势，这是一个令人担忧的严峻的事实。而特仑苏OMP（造骨牛奶蛋白）牛奶的出现，有望让这一现状得到改善。为什么年轻人也会患上骨质疏松症这种中老年疾病呢？专家指出，不管是哪个年龄层的人，如果其骨骼内钙质不足，骨量和骨密度偏低，都有可能导致骨质疏松。说骨质疏松是老年病，仅仅是因为这种情况在老年人身上发生比较多而已。专家分析，导致我国骨质疏松症普遍化和年轻化的原因是多方面的。首先是饮食习惯。我国居民以植物性食物为主的膳食结构，使得我们通过日常饮食摄入的钙严重不足。卫生部发布的统计数据显示，我国人均钙摄入量仅为推荐摄入量的41%。另外，食用过多的肉和盐，也会促使钙质排出，导致钙质流失。而抽烟、喝酒以及过量饮用茶和咖啡，也会影响钙的吸收与利用。在快节奏的现代生活中，现在的年轻人越来越习惯于“披星戴月”的生活，缺乏运动与阳光照射，不利于钙质的吸收与保留。而不正确的姿势和长时间保持某种姿势（如跪坐）会使骨骼负重过大或者不支，对钙质的吸收也会产生不良影响。此外，有些一味追求苗条身材，通过节食来达到减肥目的的女性，因为长期不科学的节食，其体重偏轻，骨量也往往偏低，就更容易导致骨质疏松症。据有关专家称，目前医学上还未有完全有效的根治方法来帮助已疏松的骨骼恢复原状，因此，早期预防就显得更为重要。专家指出，对骨质疏松症的预防越早越好。各个年龄层的人群，尤其是孩子，要养成良好的饮食和生活习惯，多吃富含钙质的食品，加强户外运动，戒烟、少酒、少茶和咖啡。而加强对钙质的有效利用更是其中的关键。多喝牛奶，多晒太阳和运动，都有助于促进人体对钙质的吸收。在国内高端牛奶市场，一款特仑苏OMP牛奶为预防骨质疏松提供了创新性的解决之道。营养专家告诉我们，OMP的发现在世界范围的骨健康领域属于领先科技。与一般的补钙产品相比，特仑苏OMP牛奶的根本性革新在于它是直接作用于骨，帮助骨骼吸收、留住钙。对于OMP的效果，国家公众营养与发展中心委托专业权威机构开展了近一年的严谨科学实验，实验结果表明：“OMP能显著改善骨骼合成代谢，增强骨密度，促进骨量增加，使肌体骨骼更健康。”青少年处在成长期，骨骼留积钙质的能力较强。所以在这一时期要养成良好的生活习惯，多饮用OMP牛奶，为自己的骨骼储蓄下更多钙量，那么将来进入中年甚至衰老期的时候，钙的流失就会慢一些，骨质疏松症的发病机率也会随之降低。为了防止我国骨质疏松症的进一步普遍化和年轻化，营养专家建议，年轻人应该越早开始饮用特仑苏OMP牛奶，有可能越早远离“骨松族”。蒙牛特仑苏软文（二）骨质疏松症：国人健康的潜在危特仑苏OMP：强化骨骼的力量每18个中国人中，至少有一个患有骨质疏松症！这不是危言耸听，由于钙摄入量的严重不足，这个数字还有继续扩大的危险。近日，国际骨质疏松基金会和中国健康促进基金会在共同发布的骨质疏松症防治中国白皮书中指出，我国至少有6944万人患有骨质疏松症。接近7000万的惊人数字背后，隐藏着公众营养的巨大危机。“如果这样的状况不能得到有效的改善，势必将会对整个民族的健康产生不良影响”，公众营养中心有关专家如是说。其实，中国公众营养与发展中心早已通过“公众营养改善乳业项目研发基地” 成立了专门的课题组，一直致力于改善人体骨健康方面取得的突破性的进展。其中，委托特仑苏研发的OMP项目是中国公众营养与发展中心改善国人骨健康计划中的重点项目。长时间以来，特仑苏研发人员通过对国内外技术和相关产品的深入比较、分析和研究，发现了“造骨牛奶蛋白”（Osteoblasts Milk Protein）在有效提高人体骨密度方面具有独特的机理和效果，并给这种蛋白命名为OMP。OMP是一种天然活性蛋白质，在牛奶中有微量存在，可以直接对骨骼发生作用。特仑苏研发小组在解决了科学配比和制造等技术难题之后，将OMP应用于牛奶产品，推出富含OMP的“特仑苏OMP牛奶”。公众营养中心委托国家有关权威专业机构对OMP蛋白进行了临床实验，随后，公众营养中心又组织了由国内营养学界、乳业界等多方面的权威专家组成的专家组对这项成果进行了鉴定，鉴定表明：“OMP在增加骨骼密度，防止骨量丢失方面具有显著作用”。在我国公众骨健康领域，各种不同的补钙方式层出不穷，也涌现出大量的补钙药剂，短短几年内，全国就涌现出300多个补钙产品品牌，并且不断有新的品牌加入。但是，这些产品主要以增加人的钙摄入量为主要诉求，对于钙质的吸收和利用方面的产品非常的少。比如很多产品在牛奶中添加了VD3（维生素D3）、CPP（酪蛋白磷酸肽），这些都是一种辅助因素，它能够帮助分解钙质和促进钙吸收，但是不能解决把钙留在骨头上的问题。OMP则是直接作用于骨头的，它可以增加造骨细胞活力，从而使骨骼可以留住钙质，达到直接增加骨密度的作用。区别于其他产品的独特的作用机理和效果，OMP必将为国人骨健康带来更加积极的作用。国际骨质疏松基金会和中国健康促进基金会共同发布的骨质疏松症防治中国白皮书呼吁：为避免骨质疏松症的困扰，应养成每天喝400毫升牛奶、晒10分钟太阳、多走20分钟路等健康的生活方式。相信特仑苏OMP牛奶将成为健康生活方式的最优选择。蒙牛特仑苏软文（三）喂饱你的骨骼 远离骨质疏松据卫生部、科技部、国家统计局的调查报告显示：我国城乡居民钙摄入量为391毫克，仅相当于推荐摄入量的41%。卫生部的一项研究资料更表明，现在仍有40%的儿童和60%的中老年人缺钙。在温饱问题基本得到解决之后，国人普遍缺乏钙质的问题越发明显和严重，营养专家形象地将这种情况称之为“另一种饥饿”。而在解决这“另一种饥饿”中扮演重要角色的，就是特仑苏中所特有的OMP（Osteoblasts Milk Protein，造骨牛奶蛋白）骨骼的普遍“饥饿”，造成了国人患骨骼疾病问题的严重。据统计，我国骨质疏松症患者目前约有8400万，占总人口的6.6%，每年因骨质疏松症而并发骨折的发病率约为9.6%，并有逐年增高的趋势。预计到2010年，我国的骨质疏松症患者将达约11，400万。面对严峻的形势，国家公众营养与发展中心积极进行多个领域的研究，希望通过创新的科技手段，发现更好的补充钙质的办法，以改善国人骨健康。在接受国家公众营养与发展中心的授题后，特仑苏的科研人员在牛奶发现了一种在增强人体骨密度、增加骨量方面具有独特的机理和效果的天然活性蛋白OMP。OMP在牛奶中微量存在，能够直接作用于骨骼，增强骨细胞的数量和活力，帮助骨骼留住钙质。经过权威专业机构近一年的严谨科学实验证明：OMP能显著改善骨骼合成代谢，增强骨密度，促进骨量增加，使肌体骨骼更健康。营养专家建议：应多饮用、常饮用OMP牛奶。因为牛奶中钙、磷比例适当，且以溶解形式存在，所含钙质非常易于人体吸收，而OMP能够有效地帮助牛奶中的钙质留存在骨骼上，这对于改善骨骼的“饥饿”状况和促进骨骼健康成长，都具有很大的作用。蒙牛特仑苏软文（四）OMP风波后我们应该学到什么“特仑苏OMP牛奶”风波搞得沸反盈天，虽是一场虚惊，却又让中国乳业很受伤，也说明对中国乳业的信心指数依旧在谷底徘徊。不过，在消费者对中国乳业信心尚未全面恢复的现实条件下，特仑苏OMP成为首个获国家六部委安全认证的高端牛奶，无疑给消费者一个信心，一个产品安全可靠的的信任，从尽早恢复中国乳业这一角度来看，特仑苏OMP牛奶风波的最终事实证明，无疑是令人欣慰的。“特仑苏OMP”牛奶安全问题，现已有了一个结论。日前卫生部会同工业和信息化部、农业部、商务部、工商总局、质检总局组织卫生、营养、毒理、食品、农业等方面的专家对蒙牛公司使用的OMP食用安全性进行了研讨。OMP是蒙牛公司命名的商品名称，从新西兰进口，作为乳品原料使用。OMP是牛奶经脱脂、膜过滤等方法获得的牛奶蛋白组分，主要成分为乳铁蛋白、乳过氧化物酶，产品具备新西兰食品安全署出具的安全证明。专家根据对OMP的来源、生产工艺、添加量、检验报告以及国际同类产品政府许可和国外使用情况，认为消费者饮用目前市场上该产品没有健康危害。其实在欧美发达国家，高端功能性牛奶很普遍。牛奶及其制品已成为人类最主要的基础营养来源，而高钙、低脂低糖或有助于心脏、肝脏健康的高端功能性乳品也早已成为洋人日常营养保健的佳品。例如欧美国家十几年来常向牛奶中添加的MBP，就是一种已经在美国、欧洲、日本、韩国等国家和台湾地区使用多年的碱性牛奶蛋白，其安全性早已受到了国际权威机构的认可。同样，OMP牛奶是蒙牛高端牛奶特仑苏旗下的一支产品，其原料就是在国际市场已经广泛应用和销售了十几年的牛奶碱性蛋白，是牛奶经脱脂、膜过滤等方法获得的牛奶蛋白组分，主要成分为乳铁蛋白、乳过氧化物酶。资料显示，2007年，牛奶碱性蛋白已即被列入美国FDA（食品医药品局）认证的GRAS安全食品列表，FDA对其评价为“NOQUESTION”（无问题可使用）。新西兰食品安全署出具的证明也显示：OMP原料符合卫生和安全标准。经过国内外权威机构的各种实验，包括毒理实验，OMP的安全性被证实没有问题。“国外对MBP的安全性已经有了定论，此前在国内OMP所遭受的质疑，更多的原因在于公众对OMP了解的还是不够多。”蒙牛特仑苏软文（五）OMP释疑OMP究竟是什么？被称为“金牌牛奶”的 “特仑苏”，如今，因其中的一款“OMP”牛奶而被炒得沸沸扬扬。“OMP”作为这款牛奶的一大卖点，引起专家和消费者的广泛关注。人们提出最多的问题是“OMP究竟是什么？”“OMP”是以牛乳为原料，经脱脂、膜过滤等工艺制成的牛奶碱性蛋白混合物，主要成分为乳铁蛋白、乳过氧化物酶等。“OMP”牛奶对增强骨密度和骨骼健康是有效的，也是安全的。只是在国家传统食品原料中，暂无此原料名称。在美国、欧洲、日本、韩国等国家，早就有添加这种原料的碱性蛋白的牛奶，这种在国外市场使用了多年的牛奶碱性蛋白，在日本和美国被称为MBP(英文全称为MilkBasicProtein)。因涉及专利，由上海统园食品技术有限公司代理从新西兰进口的 “MBP”，进入中国后更名为“OMP”，其实也就是一种物质的代码，打个比方，像一个人的名字，在中国你可能叫“张三”，在国外你可能会起个英文名“JACK”。2月13日，国家卫生部会同六部门已经明确表示特仑苏牛奶是安全的，蒙牛现在需要做的就是按照国家的要求和程序重新进行申报。在申报通过后“OMP”将会列入食品原料库中。其实，“OMP”暴露的只是一个国家标准申报上的问题，事实上，这也是不少企业难免出现的问题。再打个比方，假设自然界中本身就存在一种A物质，我们一直在使用，但从未被人们包括专家发现，也从未被记载在相关典籍中，偶然有一天，A被放到桌面供人们讨论其是危害还是有益。科学家们论证后得出结论并把它记载入相关典籍中，至此，A才有真正合理的身份。至于说到国家标准，其实在我们国家，企业所设立的标准是高于行业标准的，相应的，行业所设标准也略高于国家标准。这种潜规则在提高企业自身“免疫力”的同时，也为消费者的健康安全设立了一道无形的屏障。任何一个法律、法规、或者相关标准的建立，都是在不断发展中逐渐完善的，我们不能因此就以否定和批判的目光去审视问题。对中国乳业的“信任危机”应该回归理性，任何盲目、盲从的批判都是一把双刃剑，得到抑或失去，很难判别。蒙牛特仑苏软文（六）我为什么还喝特仑苏OMP牛奶家里喝牛奶的习惯完全是我给培养起来得，除了婆婆一直克服不了乳糖不耐，喝多了就拉肚子，老公、公公与我每天都要喝两杯奶。在我肚中就喝饱奶的儿子，现在更是能一天喝四包。随着家境小康的趋势日益明朗，我对功能性高端牛奶的倾向性越来越强。在喝了很多牛奶之后，“特仑苏OMP”成为我的首选，专供儿子与公公日常饮用，我和老公继续喝普通牛奶。没办法，虽说一包小4块钱的“特仑苏”又不是花婆婆的钱，但她的脸色总要顾及。我之所以青睐特仑苏这样的功能性高端牛奶，也源自我在国外几年的生活经验。在欧美国家，牛奶及其制品已成为最主要的基础营养来源，而高钙、低脂低糖或有助于心脏、肝脏健康的高端功能性乳品也早已成为鬼佬日常营养保健的佳品。日本甚至推出过一款“减压牛奶”，这种牛奶取自东京北部一家奶牛场，每周只取奶一次，并选择黄昏时刻取奶，因为此时奶牛体内释放的褪黑激素含量最高。这款牛奶中褪黑素含量是普通牛奶的倍，具有帮助成人减缓压力的作用。每瓶900毫升售价约合330元人民币，相当于普通牛奶的30倍。值与不值，另当别论，反正是让我心有所往。三鹿事件停了一个月奶后，我们家又逐渐恢复了每天喝奶的习惯。终究不能因噎废食，多喝牛奶、多吃过瓜果蔬菜是健康饮食的起码要求。并且我对特仑苏这样的高端牛奶的选择倾向性也更强了，毕竟这种高端牛奶的营养价值、质量安全应更有保证。可谁曾想，特仑苏受质疑，可给婆婆落下了口实。这两天，婆婆又开始端了起来，剩菜一定要热三个来回，她也不明说让我们吃，反正她自己一个人也不会吃的，心里不平衡，餐餐摆上餐桌，就是要给我看。谢天谢地，剩菜只吃了两天。特仑苏就给平反了，国家六部委安全认定特仑苏OMP牛奶安全健康，让我的心又放回肚里，于是特意又跑到超市去看看可否打折抢购些。超市里，下架的特仑苏OMP牛奶重新销售。蒙牛特仑苏OMP牛奶依旧被摆放在显著位置，促销员一个劲地解释，以打消其购买顾虑。奶制品专区还专门挂了一个说明牌，明示OMP牛奶的安全性。营业员也说：“OMP牛奶已被证明没有安全问题，销售很快会恢复的。”不过有的顾客还是有点顾虑，一个和我婆婆年纪差不多的大妈见我在选特仑苏OMP牛奶，凑上前来问：“姑娘，这牛奶咋知道它没问题呀？”我脱口而出：“国家六个部委都组织专家认定了，绝对没问题。你看，这OMP牛奶安全是铁定的事实了。”蒙牛特仑苏软文（七）补钙、骨骼健康与造骨牛奶蛋白整体上看，我国居民膳食营养中钙的摄入量不足，而人体中钙主要存在于骨骼当中，其含量对于骨骼的健康十分重要，因此要合理适量的补钙。补钙过程中，钙的吸收是关键。因此，开发一种优秀的补钙、固钙的营养强化剂十分重要。有专家表示，特仑苏中含有的OMP对提高人体骨密度和促进骨量增加有着独特作用。OMP即造骨牛奶蛋白（Osteoblasts Milk Protein）是一种微量存在于牛乳中的天然活性蛋白，在有效提高人体骨密度方面具有独特的效果，传统的补钙机制是强调让人体“补充钙、吸收钙”，而OMP的独特之处在于，它能够帮助机体留住钙！由公众营养与发展中心设题、蒙牛乳业集团担纲研发的“造骨牛奶蛋白（OMP）增强骨密度项目”经过多年的研发，推出了世界上第一款OMP产品“特仑苏OMP牛奶”。公众营养与发展中心于小冬主任指出：OMP造骨牛奶蛋白对机体骨密度提高和促进骨量增加有着独特作用，是钙质增强方面完成的独创性研究成果，对于改善中国公众中普遍存在的钙摄入与吸收不足的问题具有重大实际意义。OMP作为牛奶中微量存在的一种天然活性蛋白，它能够增加骨骼中造骨细胞的活性，抑制破骨细胞，从而达到增强骨密度、延缓骨骼衰老的目的，但这也并非就是补钙的捷径。OMP虽然可以帮助钙完成“摄入沉淀吸收积累”的过程，却并不能达到“立竿见影”的效果，因为健康总是比病痛来得难得，即使你身边配备了这样一个“专家”，仍然不表示你的“骨骼保卫战”就取得了决定性的胜利。面的增强骨质仍须讲求健康科学的生活方式，每天只喝OMP牛奶是不够的，还需要配合适量的运动，譬如晒一个小时太阳，做一个小时的运动等。蒙牛特仑苏软文(八）努力工作存好钱，喝特仑苏好钙人的一生可能需要不断的储蓄各种东西，钱、精力、幸福有没有想过，身体里的“钙”尤其是骨骼中的“钙”，也是要提前储蓄的。人体内95以上的钙贮存在骨骼中。一般而言，钙质在骨骼上的沉积与骨骼的生长在人的一生中会经历三个阶段：大约30岁之前为成长期，钙质在骨骼中沉积多于流失，骨密度和骨量呈上升趋势，并达到峰值；30至40岁左右为成熟期，钙质的沉积与流失趋向平衡，骨密度和骨量开始平稳下降；40岁之后为衰老期，骨骼中的钙质较快流失，骨密度和骨量较快下降，骨的微细结构遭到破坏，骨脆性增加，易出现骨质疏松症。但是，现代生活中有很多年轻人，因为不良的饮食、生活习惯与运动的缺乏等原因，在成长期和成熟期即摄取钙质严重不足，骨骼留不住钙质而提前衰老，导致骨质疏松症。30岁的年纪，拥有的却是60岁的骨骼，虽未成老骥，却也只能伏枥，空有志在千里，心有余而力不足，又怎能不让人望“钙”兴叹，生发青春易老、年华易逝的感慨？要留住青春，留住骨骼青春是必经之途；要留住骨骼青春，补充钙质是解决之法；要补充钙质，留住钙质是核心之道。我们知道，吸收进人体的钙质，如果不能留在骨骼上，就不能形成新的骨物质，而是直接排出体外，这些仅仅在人体里作了一次旅行的钙质，是纯粹的浪费。因此，如何将钙质留在骨骼上成为留住骨骼青春的核心问题。针对这一世界性难题，公众营养与发展中心与特仑苏科研小组经过两年多的合作研发，携手推出了全球首款OMP（造骨乳蛋白）牛奶特仑苏OMP牛奶，这是我国乃至世界骨健康领域的一项重大科研成果。相较于市面上的很多“补钙牛奶”，特仑苏OMP牛奶与其并不处在同一条起跑线上。所谓的“补钙牛奶”一般是在牛奶中都添加了VD3（维生素D3）、CPP（酪蛋白磷酸肽），这两种物质能帮助分解钙质和促进人体对钙质的吸收，但是并未触及把钙留在骨骼上的问题。而特仑苏OMP牛奶在增强人体骨密度、增加骨量方面具有非常独特的机理和效果，天然的OMP成分能够直接作用于骨骼，增加骨细胞的数量和活性，安全、有效的帮助骨骼留住钙质，这是其他“补钙牛奶”远不能及的。OMP的安全性和独特作用已由专业机构近一年的严谨科学实验得以证明，并获得了权威机构颁发的认证证书。营养专家表示，长期饮用OMP牛奶，能使得吸收的钙质被有效的留住在骨骼上，增加骨密度和骨量，对各个年龄层的人群都很适用。尤其是年轻人和女性，更应该多饮用OMP牛奶。金融危机来了 做个牛奶消费“达人”“一对年轻的父母在超市中为孩子挑选牛奶，拿捏不定时，那份无奈与恐慌令我们这些旁观者都感到深深的焦虑。”这是近日一则媒体报道中的真实描述。而记者从多家商超的导购员处也了解到，无论任何年龄段的消费者现在选择牛奶的平均耗时都要比个月前高出倍。经济冬天的到来，人人都捂紧了荷包。多种产品对比的举动和询问导购员的次数都大大超过以前。然而，荷包再紧，健康却不能靠边站。牛奶作为一种日常营养的补给品恰是高性价比之选。但要想选对高品质的牛奶，消费者仅多个“心眼”是不够的，还必须做到心中有“数”，判断其是否“物有所值”。看出身：好牛奶一定要“师出名门”作为普通的消费者，购买牛奶时，要先看品牌？价格？还是营养成分？专家认为，由于牛奶的质量是由原料来源、生产加工、流通消费等等各个环节共同决定的，所以选择牛奶及乳制品的时候，要首先关注其奶源是否来自质量稳定、规范化运营的规模牧场。没有优质奶源就无法生产优质牛奶。但目前市场上的众多品牌，关于奶源的比较从来没有赤裸相对，基本都是企业的自说自话，难免误导。而消费者并不了解的真实情况是，目前我国有相当一部分奶牛属于散户饲养，即便是牧场，也因为许多标准化管理的差异决定了奶源在蛋白质、脂肪、细菌含量等指标上存在较大差距。高投入，管理规范的优质牧场对于产品品质是源头上的保障。以高端牛奶第一品牌“特仑苏”为例。据相关专家实地调研后了解到的信息，特仑苏专属牧场不仅在中国独一无二、甚至在全球都是绝无仅有的。它从世界四大洲引进万头名种奶牛，并种植了来自全球个国家的优质牧草，新鲜牧草的营养含量远高于其他牧场使用的普通饲料。因此，特仑苏原奶中的天然蛋白质含量远高于国际标准，微生物含量仅为国家标准的，与欧盟等国际标准相比更严格，甚至不用加工就能达到国家饮用标准。就凭这一点，特仑苏就和其他牛奶拉开了品质距离，具备了值得信赖的产品基因。看成长：好牛奶一定要“娇”生“惯”养“一些消费者说，他们只买从外包装上看没有添加其它辅料的，觉得这样就应该是放心奶了。”据超市导购员分析总结说，“但我会建议他们，选牛奶还要注重它背后的生产过程是否能够达到高标准。”而如何充分利用和保留牛奶的营养价值并不比养一头好奶牛简单，消费者要多留心其中的真相。在这一点上，记者专门对比了解了国内牧场的规范管理情况。从奶牛健康指数和牛奶生产过程的数字化管理等方面，特仑苏堪称好牛奶的标竿。在特仑苏专属牧场，记者看到，每一头乳牛一出生耳朵上就会带上一对电子耳环，自动完整的记录着奶牛每一天的身体健康状况、膳食比例、每日挤奶量。工作人员通过电子耳环记录的信息，为每一头奶牛提供定制化的科学配餐，什么时候多补充蛋白质，什么时候多加一些维生素，尽在掌握。同时，奶牛的卧室每天都有专人清洁打理，每头奶牛每个月都要做体检，每天要做日常消毒。在挤奶的时候伴有精心挑选的轻音乐，让奶牛拥有良好的心境，快乐挤奶，增加泌乳量和原奶质量。更特别的是，特仑苏的生产线被安放在世界领先科技的指纹车间，只有少数几人通过指纹认证才有权进入该车间，车间的空气清洁度常年保持在 皿（，菌落形成单位），最大程度上保证了原奶的无菌安全生产。据负责牧场管理的外国专家介绍，特仑苏的原奶及生产工艺等各项指标都高于国际标准。对消费者来说，这样的生产过程足够夸张，但也必然保证了产品品质。看结果：好牛奶“贵得有道理”在超市中，购买了两箱特仑苏牛奶的陈小姐告诉记者，自己选择这种牛奶就是觉得它“品质很好，饮用这种牛奶，能够吸收更多的营养”，为了健康，她说“物有所值”。那么物有所值的标准是什么呢，是否可以量化呢？陈小姐的评价多少有些感性的成分。如果仍然有点糊涂，健康网做过一个专业、客观的对比评测，很容易让消费者看个明白。它主要从牛奶营养结构出发，深入分析了特仑苏和金典牛奶的营养成分含量。通过感观对比和理化对比检测，结果显示，从理化对比的情况来看，在的牛奶样本中，蛋白质含量、乳糖比例均是特仑苏的含量较高。每克特仑苏中的天然优质乳蛋白含量达到了克，比国家标准要高出，天然优质的蛋白也更容易被人体吸收。而特仑苏之所以能够在营养、口味和品质上较其他牛奶更胜一筹，不仅在于先天的金牌奶牛基因，同时也有赖于生产环节的全程高科技保障。据了解，特仑苏生产线上的设备皆是选择全球顶级品牌、最先进的型号，来自瑞典、德国、意大利和英国等国家。一条特仑苏生产线的身价高达五六千万，而国内许多乳品企业的一条生产线造价不过一二百万。因为成本不同，其中的科技含量也大有不同。以净乳这个环节为例，特仑苏生产线上的净乳设备来自瑞典，它通过转分钟的高速旋转将原奶中那些非常细微的杂质甩出去，比如灰尘、体细胞、芽孢再小的杂质都逃不过它的“法眼”。而普通净乳机的转速只能达到转分钟。转速越高，牛奶中那些肉眼看不见的杂质就去除得越干净。特仑苏所采用的均质机则来自意大利，因其性能优越、价格高昂被称作均质机中的“法拉利”。均质的目的是细化脂肪球，使牛奶的组织状态更稳定。经过这部意大利质机的均质处理，牛奶中的脂肪球大小均一，分散均匀，使得每一口特仑苏都具有相同的细腻、醇香。正是这全套高科技的集成，造就了特仑苏的口味与营养难以复制。怎么样，选牛奶的门道看清楚了吗？笼罩在全球金融危机的阴影下，消费者在为荷包作战的同时，不妨听听专家的指导，明明白白做个牛奶消费达人，回归理性消费却又不失生活品质，用优质牛奶为健康保驾护航。毕竟，“好身体”才是逆市掘金的最大资本。特仑苏OMP牛奶宣传软文：“骨松族”，你加入了吗？骨质疏松，不要总以为是老年人的专利，长期伏案，抽烟喝酒、缺乏运动、不晒太阳，这是如今年轻人生活的贴切写照。这些小小的不良习惯，都是影响骨骼健康的“重大隐患”。对此，专家认为，年轻人应当增强钙的摄取量，以避免过早成为“骨松一族”。国人骨质疏松状况堪忧骨质疏松症原本是一种中老年常见疾病，腰背疼、“硬脖子”和易于骨折是其常见的症状，严重影响了中老年人的生活质量。然而，最近在我国经济相对发达的浙江省的一次社会调查中发现：2029岁年龄组中有40%的年轻人骨量明显偏低。专家认为，如果这种状况不能尽快得到改善，这些人将很可能在进入中年期后就较早患上骨质疏松症。目前，骨质疏松症在我国已经呈现普遍化和年轻化的趋势，这是一个令人担忧的严峻的事实。为什么年轻人也会患上骨质疏松症这种中老年疾病呢？专家指出，不管是哪个年龄层的人，如果其骨骼内钙质不足，骨量和骨密度偏低，都有可能导致骨质疏松。说骨质疏松是老年病，仅仅是因为这种情况在老年人身上发生比较多而已。专家分析，导致我国骨质疏松症普遍化和年轻化的原因是多方面的。首先是饮食习惯。我国居民以植物性食物为主的膳食结构，使得我们通过日常饮食摄入的钙严重不足。卫生部发布的统计数据显示，我国人均钙摄入量仅为推荐摄入量的41%。另外，食用过多的肉和盐，也会促使钙质排出，导致钙质流失。而抽烟、喝酒以及过量饮用茶和咖啡，也会影响钙的吸收与利用。在快节奏的现代生活中，现在的年轻人越来越习惯于“披星戴月”的生活，缺乏运动与阳光照射，不利于钙质的吸收与保留。而不正确的姿势和长时间保持某种姿势会使骨骼负重过大或者不支，对钙质的吸收也会产生不良影响。此外，有些一味追求苗条身材，通过节食来达到减肥目的的女性，因为长期不科学的节食，其体重偏轻，骨量也往往偏低，就更容易导致骨质疏松症。专家建议增强钙质摄取据了解，目前医学上还未有完全有效的根治方法来帮助已疏松的骨骼恢复原状，因此，早期预防就显得更为重要。专家指出，对骨质疏松症的预防越早越好。各个年龄层的人群，尤其是孩子，要养成良好的饮食和生活习惯，多吃富含钙质的食品，加强户外运动，戒烟、少酒、少茶和咖啡。而加强对钙质的有效利用更是其中的关键。多喝牛奶，多晒太阳和运动，都有助于促进人体对钙质的吸收。在国内高端牛奶市场，一款特仑苏OMP（造骨乳蛋白）牛奶为预防骨质疏松提供了创新性的解决之道。营养专家告诉我们，OMP的发现在世界范围的骨健康领域属于领先科技。与一般的补钙产品相比，特仑苏OMP牛奶的根本性革新在于它是直接作用于骨，帮助骨骼吸收、留住钙。对于OMP的效果，国家公众营养与发展中心委托专业权威机构开展了近一年的严谨科学实验，实验结果表明：“OMP能显著改善骨骼合成代谢，增强骨密度，促进骨量增加，使肌体骨骼更健康。”青少年处在成长期，骨骼留积钙质的能力较强。所以在这一时期要养成良好的生活习惯，多饮用OMP牛奶，为自己的骨骼储蓄下更多钙量，那么将来进入中年甚至衰老期的时候，钙的流失就会慢一些，骨质疏松症的发病机率也会随之降低。为了防止我国骨质疏松症的进一步普遍化和年轻化，营养专家建议，年轻人应该越早开始饮用特仑苏OMP牛奶，有可能越早远离“骨松族”。牛奶王冠归谁所有金典智斗特伦苏市场故事：2005年蒙牛乳业推出了旗下高端品牌“特仑苏”，就此拉开了国内液态奶产品升级的帷幕。作为蒙牛的老对手伊利自然不甘示弱，随后以“金典”牛奶的上市作为回应，与“特仑苏”展开了高端消费人群的争夺战。按爪：如果没有那么一点魄力，你敢在1块钱的市场上做7块钱的产品吗？埋怨图书便宜的人应该看仔细了，高手奏是这么玩的。特仑苏，出招出招为了改变利润日趋微薄的窘境，同时满足部分高收入人群的需求，蒙牛以特仑苏纯奶率先试水高端液态奶市场。典雅、高贵的包装外观、整箱不拆零的终端销售方式，都令人耳目一新，上市仅两个月销量就开始稳步上升。06年3月底，特仑苏OMP奶高调上市，以增加品种的方式进一步巩固和细分市场。此后，特仑苏一路高歌猛进，势如破竹，媒体惊呼：蒙牛开创了液态奶的蓝海!对于特仑苏的上市，蒙牛乳业显然经过精心准备，毕竟产品价格不菲，总得给消费者一个卖高价的理由吧。我们来分析一下蒙牛是如何打造特仑苏的价格支撑点的。高端产品，品牌先行。要让消费者顺利的接受特仑苏的价格，必须将特仑苏品牌提升到一个高度，利用消费者先入为主的思维定势对品牌形成“高贵的”第一印象，自然能降低消费者对价格的敏感度。为了摆脱蒙牛身上浓重的“超女气息”，特仑苏必须着力淡化与蒙牛的联系，但又不能放弃蒙牛品牌背书所带来的影响力，因此特仑苏在广告片中绝口不提蒙牛，仅在片尾做了文字性提示，而且在产品包装盒的正面也看不出与蒙牛有任何瓜葛，仅在包装盒的侧面最下方留有蒙牛的标识。这种若即若离的度的把握确实可圈可点。“不是所有牛奶都叫特仑苏”，这是特仑苏上市初期的广告语，既凸显了神秘、自信与高贵的气质，又与其它牛奶划清了界限，为特仑苏“贵族”路线的品牌定位作了铺垫。当然，特仑苏要做奶中贵族，仅有高贵的气质还显得有些单薄。贵族是需要历史渊源和传承，可不是自封的。蒙牛当然也注意到这个问题，并以非常艺术的方法解决了。“特仑苏在蒙古语中是金牌牛奶之意”这句品牌注解，首先让人联想到特仑苏在蒙古的历史源远流长，不仅由来已久，而且还是奶中极品。仅用十来个字就刻画出了特仑苏迷人的身世，让人不服不行。值得一提的是，完整的品牌注解应该是“特仑苏是英文DELUXE在蒙古语中的发音，DELUXE有豪华、顶级之意，寓意特仑苏是金牌牛奶”。通过蒙牛的精心包装，特仑苏品牌已初步具备成为贵族的条件，余下的就是如何来挖掘产品的物质利益点了，毕竟贵族要获得陌生人的尊重和认可最快最直接的办法就是炫耀自己的财富，谁叫我们都是俗人呢。特仑苏是如何炫耀自己的财富的呢？产品独特卖点：奶蛋白含量超过3.3%，超出国家标准13.8%。突出自己在营养成分上优于普通产品。蒙牛在特仑苏纯牛奶包装盒上将“3.3”作了放大处理，此举对普通纯牛奶产生了极大的杀伤力，吸引了大批关注营养和健康的消费者，拉动了上市初期的销售。随后蒙牛又推出OMP“造骨蛋白”概念，以高科技突出品牌的技术优势，从而烘托出品牌价值。岂知“螳螂捕蝉，黄雀在后”，这两个卖点成了被攻击的弱点，这是后话了，后文再述。产地优势，出租乳都核心区。突出原料产地优势向来是蒙牛的杀手锏，“请到我们草原来”的广告语曾让无数消费者浮想联翩。尽管内蒙古的大部分草场早已沙化而面目全非，但这并不妨碍消费者对蒙牛的品牌联想和信赖。对于特仑苏也不例外，不过这一次的产地更为明确：乳都核心区-和林格尔。以下是蒙牛为和林格尔做的注解：内蒙古呼和浩特被誉为中国的“乳都”，和林格尔作为呼和浩特的高科技乳业基地，被誉为“乳都核心区”。北纬40左右优质奶源带、1100米海拔、年日照近3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势，滋养12国精挑牧草，造就出富含天然优质乳蛋白的特仑苏牛奶。如此优越的地理位置和环境，在消费者看来能够养出好牛、挤出好奶那是顺理成章的事了。消费者是不会去探究到底是被谁誉为“乳都”“乳都核心区”这些细节性问题的。蒙牛对于产地资源的挖掘和运用确实达到炉火纯青的境界了。包装设计的差异化。白底、蓝字，中、英、蒙三种文字的品牌标识、简洁、素雅的风格，都衬托出产品的高贵和卓尔不群，很好的体现了品牌的定位。通过以上分析，我们可以看出特仑苏的成功并不是偶然的。合效策划认为，特仑苏利用各个小的利益点烘托产品价值，用产品价值提升品牌地位，以赋予品牌的价值来弥补产品力的不足，产品与品牌互为促进，共同推动产品的销售。特仑苏的品牌运作方式为企业的品牌升级提供了一个很好的研究案例。金典，仓促应对？看着特仑苏的市场风生水起，伊利再也坐不住了。06年10月，随着“关爱精英健康计划”的启动，伊利乳业的高端液态奶品牌“金典”纯牛奶正式上市。此时特仑苏已在市场唱了一年独角戏，市场也初具规模。“金典”这个初生婴儿应该采取什么样的策略才能使自己茁壮成长呢？从金典上市初期来看，没有让我们看到特别出彩的地方。与特仑苏的精心准备相比，金典的上市似乎显得有些仓促，甚至让人产生了市场跟风的负面联想。我们看看金典是如何做的：弱化与伊利品牌的关联。与特仑苏的品牌传播一样，金典在广告宣传中也淡化了与伊利的品牌联系，但是做的没有特仑苏那么彻底，伊利对企业品牌在高端人群中的影响力最初还是很自信的，从金典最先上