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文档简介
光大银行,“点金通”理财产品投放设计策划案,还记得孩童时那些五彩缤纷的愿望么？,是否因为现在的生活而忙碌的焦头烂额？所以早已遗忘？,您是否需要理财专家的帮助。使您的周末可以在游乐园里陪家人欢乐度过.,和家人、朋友一起重捡孩童时最简单的快乐.,一. 策划主题,通过对一些平面媒体（大型户外、车身广告、报纸媒体、杂志）的广告投放，主动挖掘点金通理财产品的潜在消费群体，迅速提高光大银行点金通理财产品的认知度和美誉度，扩大其全国的市场份额，突出光大银行帮您理财的形象，使光大银行点金通理财产品销售量产生新的飞跃。,二. 表现创意策略,创意点A . 以图形与数据的结合，直白的告知消费群体“点金通”理财更轻松的实用性，并增加视觉趣味性。,创意点B . 用手绘插画的方式来表现“点金通”理财产品的实用性，并给消费群体一种亲和力。,三. 市场调查与分析,产品定位：拓展个人投资者的投资渠道，抵御通货膨胀，应对经济危机。,定位人群：具有适度的风险承受力，希望获得一定的超额收益。,1. 产品分析,产品特点：集中众多交易系统的优点于一身，方便无忧，获利灵活。,产品说明：“点金通”是光大银行研发的一款理财产品。,2. 消费者分析,B.20岁到30岁的人群是“点金通”的潜在消费人群，可深度挖掘。,A.“点金通”的重点人群为30岁到50岁的人群。,3.市场分析,其它：,购买起点比较高,提款不灵活,利息也不高,风险较大,“点金通”,方便快捷,获利灵活,安全稳定,风险较小,四. 媒体选择与评析,媒体选择：平面媒体,A. 折页,B.海报,C. 车身,D. 杂志,E.报纸,五. 媒体投放规划,A.折页,B.海报,C.公交,702线路,C.公交,588线路
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