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文档简介

水是生命之源，也是人们必备的生命元素之一，统一水事业部成立于2005年底，主营矿泉水和天然水，寻找全国各地有名的水源，并建立基地，实现水源地灌装，为消费者提供更天然，更健康的包装水，也将致力于打造中国水的中高端品牌。,优势 1.品牌优势统一品牌在消费者心中知名度、美誉度高，对新产品会有一定积极影响。 2. 企业经营管理方面具有丰富的经验，以及密集的分销网络，统一已经积聚的分销渠道能帮助矿泉水的布局和推广 3. 企业实力较强，资本雄厚。在食品饮料行业有较强的经营管理能力 4. 距离优质水源近，运输成本低，水源来自于长寿乡巴马和武夷山,劣势 1.上市时间晚于其他产品，到目前为止未涉猎矿泉水 行业 2.统一品牌具有非常多的产品，产品线过长，导致统一对矿泉水的注意力相对分散。并且统一需要花费更多的投入让消费者对统一的印象和矿泉水联系。 3.技术统一的矿泉水技术方面不占优势 4在产品推出时期，没有明确的营销策略和大规模 的推广活动。统一矿泉水没有在顾客心中留下深刻的印象 5.宣传力度小，广告投入不够。前在电视网络媒体 中基本看不到统一矿泉水的广告投放。,机会 1.居民可分配收入越来越多,购买能力增强，矿泉水的价格正向中高端改变 2矿泉水销量增长迅猛，特别是在一二线城市，消费者对以往风光一时的碳酸饮料及茶饮料等饮料品种的消费热情有所减弱，如今更偏向于选购矿泉水。 3健康应用的需求越来越大，人们对饮用水的消费观念发生了巨大的变化，朝着有利于矿泉水消费的方向发展 4. 矿泉水产品缺少特色，开发含有特殊成分、特殊口味、具有特殊功能的矿泉水有很大空间。,威胁 1.代替品多，高中低档都要成熟的产品存在 2.竞争激烈，老牌矿泉水厂商如哇哈哈，农夫山泉等地位强悍，资本雄厚，新兴产品如恒大冰泉等进攻猛烈 3.虽然矿泉水价格有上涨的趋势，但作为占据矿泉水主要份额的品牌，其价格都偏低 4.国内矿泉水知识的普及和宣传不够，顾客对于矿泉水之间的差别没有深刻印象 此文档由h
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