越野e族媒体介绍.ppt

越野e族概览,中国越野与SUV领域第一媒体，资源垄断率超过90% 正式成立于2002年，综合访问量位居中国汽车类网站 （含门户类网站汽车频道）第三名 每日人均浏览页面数高达20-25页，同类网站稳居第一位 除资讯主页之外，还拥有： 新闻、品车、生活、旅行、摄影、改装、赛事、兴趣、 公益、专题 十大主力频道 SNS互动中心、影栈、车库三个子站 在自驾旅行、户外摄影、科考探险、大型竞赛等方面也 处于领先地位,网站媒体,越野e族概览,超级俱乐部,中国最大的汽车类超级俱乐部 目前注册会员超过二十六万人 活跃网民总数约三百万人 同时在线一万七千多人，日发帖量三万余篇 各地大队每月自发活动数百次 国内外顶尖赛事首选合作伙伴 热心公益事业、无私回馈社会 事业成功、购买能力强的高端群体 具有对受众群体消费方向的指导功能 影响力最大的、极富社会责任的民间组织,越野e族概览,数据与排名,自2005年起，越野e族在中国汽车类网站媒体中综合排名一直稳居前十名，也是唯一入榜的越野/SUV类网站。,越野e族的核心价值,越野e族概览,会员的特征,e族会员分布广泛，在全国各地，甚至县级城市都能找到e族会员的身影。,会员的特征,越野e族会员年龄集中在25-40岁之间，是社会主要的消费群体。,会员的特征,会员学历统计,会员职业分析,越野e族 会员以公司员工与自由职业者为主， 他们收入稳定、喜好新鲜事物，对生活品质有极高的追求。,越野e族会员以大专以及本科学历为主， 良好的教育背景是e族高质量会员群体的基础。,会员的特征,22% 两辆以上,34% 两辆,36% 一辆,无,会员拥有汽车的数量,越野e族会员是狂热的汽车爱好者，绝大多数都是有车族 。 超过半数的会员拥有至少两辆车。,购置第二辆车计划,7% 暂无,21% 1年内,37% 2年内,31% 3年内,越野e族会员具有强大的购买力。 93%的会员有购买第二辆车的计划。,会员的特征,每年一届的越野e族英雄会是集越野嘉年华、T3沙漠挑战赛、厂商活动、环保公益以及爱心助学等活动为一体的全国性大型越野年度盛会，T3挑战赛被评为最具影响力民间赛事并得到了中汽联的认可。 2006：16支赛队、超过500辆SUV、1500余人，媒体数量16家 2007：53支赛队，超过1200辆SUV，3000余人，媒体数量53家 2008：63支赛队，超过800辆SUV，2000余人，媒体数量71家 2009：63支赛队，超过900辆SUV，1800余人，媒体数量69家 如此规模的SUV玩家嘉年华，绝对是不可多得的宣传机会。,越野e族英雄会,以互联网专业搜索引擎Google为例，“英雄会”相关链接高达901000条。按谷歌用户平均25次访问量计算，仅库布其英雄会在网络上就有近2253万人直接关注； 2009第四届越野e族英雄会共有69家包括央视在内的大型媒体进行相关报道，直接参与媒体覆盖全国各省市自治区就达31个； 通过与媒体合作共同打造特色城市品牌，以赤峰为例，被世界级越野杂志越野Overlander以及越野e族共同评定为中国越野圣地之一。,越野e族英雄会,英雄会媒体效果,与深航合作推出探险之旅活动，以此植入自身的品牌文化，进行品牌文化的推广。越野e族利用受众热爱自驾游，引起对深航推出的探险之旅活动的关注，凭借高端的用户人群和SUV领域的舆论影响力，为此次活动的带来较高的关注度和活跃度，达到推广品牌文化的目的。 线上合作：硬广投放 活动专题 线下合作：线路征集 线下线路试航 效果：通过活动+专题的推广形式，让深航品牌文化被直接市场所知，此次活动1年，得以长期植入品牌文化，促使越野e族会员进行自发传播，形成良性传播模式。,经典案例与活动,JEEP四驱学堂，以教学体验的方式梳理JEEP悠久的品牌文化。越野e族拥有最多的JEEP车主及JEEP品牌爱好者，最大限度的引发网民对JEEP品牌的的关注，深化JEEP品牌文化，JEEP汽车品牌一直与越野e族有着良好的线上线下合作关系，是长期合作伙伴。 线上合作：硬广投放 JEEP四驱学堂专题 JEEP体验中心 线下合作：越野女郎拍摄 效果：通过活动+专题的推广形式，此次活动长达半年，更加巩固JEEP品牌文化，使更多人系统的了解到JEEP文化的魅力所在。形成品牌忠诚度，成为JEEP文化的追随者，同时达到网民口碑传播的目的。,经典案例与活动,别具特色的线下活动是品牌宣传与产品体验最直观的传播方式，越野e族拥有强大的线下活动组织能力与活动配合宣传能力，从凯迪拉克到科帕奇，通用全系SUV一直把越野e族作为重要的推广合作平台。 线上合作：硬广投放 品牌专题 活动专题 深度试驾专题 论坛口碑营销 线下活动配合宣传： 科帕奇自由之路活动 凯迪拉克SRX“发现”文明中国行动,经典案例与活动,大型活动中的品牌渗透，是口碑传播的有效途径，丰田FJ酷路泽与越野e族在2008年沙漠英雄会做了深度合作，使FJ酷路泽这款车的品牌美誉度和丰田公司的品牌亲和力极大提升，并严重刺激了网友的购车兴趣。 线上合作：硬广投放 活动专题 摄影大赛 线下合作： FJ酷路泽 “库布其 酷行动”激情沙漠之旅 近30辆FJ酷路泽、两支赛队参加活动 FJ酷路泽大型主题文艺晚会 FJ酷路泽车主交流会和车主活动 31家电视、平面、网络媒体（包括CCTV） FJ酷路泽摄影大赛策划执行,经典案例与活动,多形式的内容合作，是网络广告传播的新方向，郑州日产汽车与越野e族在2008年进行了多形式合作，合作贯穿穿越东方马拉松越野拉力赛和七星湖英雄会。 郑州日产的奥丁和锐琪以活动组委会用车的身份出现在各种赛事和活动之中，通过各种非常规路段的行驶，使用户直观的感受到该车的越野性能及其通过性。 所有线下活动都在网站以各种专题形式及内容形式进行传播，合作期间越野e族为郑州日产制作4个线上专题并发布各形式软文150多篇。 线上合作：硬广投放 活动品牌渗透 品牌专题 活动专题 深度试驾专题 论坛口碑营销,经典案例与活动,我们服务的客户,经典案例与活动,谢 谢！,运营中心： 地址：北京市石景山区双园路1号北5号楼（100043） 电话传真上海公司： 地址：上海市长宁区定西路788号凯阳大厦6B（200052） 电话传真：021-612707