杭州复地复城国际城市综合体项目广告表现沟通案（87页） .ppt

发展商：浙江复地 提案：及时沟通,复地 复城国际广告表现沟通 （第五稿）,今天的议题：,logo调性过程稿； 复城国际传播语； 复城国际logo； 各阶段推广调性；,开盘前重要节点：,2009.12.28,04.03,04.18,售楼处开放,vip客户预约,开盘,09.11,09.12,2010.1月,2月,3月,4月,5月,营销节点,推广轴线,集团形象,综合体形象,公寓开盘,10.02.14,春节,第1步,第2步,第3步,前 期 准 备,售楼处开放阶段工作计划表,logo过程稿：,logo过程,在上海复城国际的基础上进行延伸,中文字体的不同表现方式,图形为主的logo表现方式,logo过程,英文字体的表现方式,调性过程稿1：,基于富阳市场的做法,综合体调性,综合体调性,综合体调性,综合体调性,综合体调性,住宅调性,住宅调性,住宅调性,住宅调性,住宅调性,调性过程稿2：,基于富阳市场的做法,系列报纸一,系列报纸二,系列报纸三,调性过程稿2：,基于综合体的做法,综合体调性,综合体调性,综合体调性,综合体调性,住宅调性,回顾之前的表现，更多看重了对于富阳当地人的接受度，而忽视了本案的独特优势。 回到项目本身，着眼于复地来自上海、香港上市的背景，以及本案作为城市综合体的特点。 回归到项目之后，我们的表现是这样的：,前系列回顾：,复地复城国际对于富阳城市而言，其意义更像是 “富阳的城市名片” 因为复城国际，富阳这座城市有了更为国际的表达,回归项目，我们看到,复地复城国际，寓意着富阳未来 “城市名片”如何展现？,复地与富阳的关系,复地集团（forte） 富阳（city）,复地集团，香港上市公司，中国房地产综合实力top10 复地携手富阳发展，带来了国际化的城市综合体项目,复城国际与富阳的关系,复城国际，富阳当地唯一的城市综合体项目，带来富阳的不仅是 33万方体量的房地产项目，更是国际化的视野与生活方式。 复城国际，富阳的城市名片之作,复城国际（fortetime）富阳（city）,复城国际与富阳的关系,当复地集团打造的复城国际与富阳共同携手时，展示的是复城 国际的生活、未来，亦是富阳城市的未来。,未来（future） 富阳（city）,建筑与城市的关系,复地集团（forte） 富阳（city） 复城国际（fortetime） 富阳（city） 未来（future） 富阳（city）,我们看到一个共性：forc,复地集团，为富阳而来。,是以，我们想到： 复城国际，远见一座城市的未来,是以，我们想到： everything is for cityforc,forc,我们喜欢用事实说话！,基于这样的事实，形成了logo设计方向： （本次logo前身）,logo方案,forc，既是复地集团（forte）携手富阳（city）之作， 亦是复城国际（fortetime）处于富阳城市（city）的意义 更是寓意未来（future）发展，与富阳（city）的共发展,推广调性,分阶段户外表现,复地复城国际远见一座城市的未来,复地复城国际项目广告语：,集团传播 复城国际复地在富阳/复地携手富阳未来,复地复城国际项目分阶段广告语：,综合体传播 复城国际远见一座城市的未来,住宅传播 复城国际公寓全景空中院馆即将推出,阶段一：集团户外,阶段一：集团户外,阶段一：集团围墙1,阶段一：集团围墙1,阶段一：集团围墙1,阶段一：集团围墙2,阶段二：综合体户外1,阶段二：综合体户外2,阶段二：综合体围墙1,阶段二：综合体围墙1,阶段二：综合体围墙1,阶段二：综合体围墙1,阶段二：综合体围墙1,阶段二：综合体围墙2,阶段二：综合体围墙2,阶段二：综合体围墙2,阶段二：综合体围墙2,阶段二：综合体围墙1,阶段三：住宅户外,推广调性1-三阶段户外集合,阶