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文档简介

,水榭春天视觉体系建设,青铜ad 2009-08,第一章 视觉策略,无论是市场竞争还是销售计划， 水榭春天的终极目标都直指深圳人居头把交椅。 代言一座城市， 水榭春天需要的不是“单兵作战”式的一维价值， 而应该实现“全能冠军”型的多维价值体系。,水榭春天项目分解：,城市价值,区域价值,品牌价值,配套价值,大深圳中心，前景区域,城市发展首席,规划价值,豪宅专家集大成之作,城市生活补缺,大盘影响力,交通价值,大深圳交通枢纽,图解/城市价值,图说/城市价值,图解/区域价值,图解/品牌价值,图解/配套价值,图解/规划价值,图解/交通价值,水榭春天项目价值核心：,大深圳中心的价值飞地,水榭春天，大深圳中心的价值飞地， 是腾飞、质变、升华、提速，是空前爆发力。 其背后的意义，是一个全新的城市、区域、居住时代的越级诞生。 飞地概念背后的腾飞意义，是创作视觉体系的思维基础。,第二章 特征画面,飞地价值的根基来自于【延续】：,对深圳过往成就的全盘继承,水榭春天需要强调一个事实：“历史总是惊人的相似”,飞地价值的空间来自于【实现】：,对深圳发展前景的真实展现,水榭春天需要预言一个现实：“太阳底下总有新鲜事”,从某种意义上， 水榭春天要成为深圳生活符号。 过去成就的符号，城市未来的符号！,第一部分,飞地与城市,勾勒城市的刚 ,政治中心的展翅抱负,撬动历史的城市发力点,翱翔海天之上的渴望,新火车站铺就的城市发展轨道,轻轨提速生活脚步,第二部分,飞地与生活,抚摸生活的柔 ,春天是第一次走路时， 就急不可耐去拥抱的未来！,春天是， 如山的父亲撑起的一片天,春天是， 老去的时光里所依靠的温情,春天是， 笑容泛起的岁月涟漪,春天是， 幸福在嘴角留下的弧线,春天是， 拥抱城市不懈的激情。,春天是， 再一次的事业成功。,春天是， 陌生的善良伸出的关怀,春天是， 阅读心灵，翻看生活的沉静时光,春天是， 爱情在每一天发生的息息相关,春天是， 对手心温暖的十指交扣,春天是， 母亲的爱和生活的点滴教诲,春天是， 给生活个向上的台阶,春天是， 征服目标的每一次超越。,春天是， 游戏里为了愉悦的互相角力,春天是， 我们保持快乐的胜利姿势,春天是， 梦想与现实之间的蹊径,春天是， 友情那心绪飞扬的拥抱,春天是， 爱情的邂逅与婚姻的安生,形塑水榭春天,第三章 色论水榭,竞争楼盘广告表现展示 项目名称：金地上塘道,竞争楼盘广告表现展示 项目名称：星河丹堤,竞争楼盘广告表现展示 项目名称：溪山,竞争楼盘广告表现展示 项目名称：金光华龙岸,竞争楼盘广告表现展示 项目名称：万科金域华府,竞争楼盘广告表现展示 项目名称：圣莫利斯,金域华府,上塘道,龙岸,溪山,圣莫利斯,星河丹堤,梅陇镇,梅陇镇,水榭春天,市场竞争色彩突围：,一、 色出自然,天空的蓝,钻石的蓝,海洋的蓝,扬帆的蓝,二、 色显项目,建筑的蓝,沃尔玛的蓝,地铁的蓝,道路的蓝,三、 色法经典,水立方的蓝,世界之窗的蓝,cbd的蓝,四、 色谱品牌,品牌色系
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