江西电信SEM搜索引擎营销建议书V1.0.pptx

date: 2013.02.25 author: version: 1.0,江西电信2013年度 sem搜索引擎营销建议书,目录,一、搜索引擎营销对于企业的营销价值 二、江西网厅搜索引擎营销现状 三、江西电信搜索引擎营销方案,搜索是中国网民排名第二的网络应用,互联网规模（亿人）,5.64,4.2,移动互联网规模（亿人）,搜索引擎规模 亿人,4.51,2.51,92.8%,中国网民使用百度比例,搜索行为 购物意向比例,移动搜索引擎规模 亿人,50%,电子商务规模（万亿元）,10,搜索引擎市场份额占比,36.7%,80%,搜索引擎 覆盖率,搜索引擎对于的网民影响力,搜索引擎是传统营销链接互联网的核心通路,接近8 成网民将传统营销渠道获取的资讯通过搜索了解更多相关信息，因此搜索引擎营销是企业整合营销和互联网营销的必须部署。,搜索引擎对线上线下的购物都产生影响,消费者使用搜索引擎帮助购物，搜索引擎营销不仅影响着线上的购买行为，也影响着消费者线下的购买行为，因此其对销售的影响巨大。,搜索引擎的口碑营销不可或缺,超过7 成网民利用搜索引擎了解产品评价，他人的评价最大限度的影响着消费者的购买决策，因此搜索引擎的口碑营销对企业销售至关重要。,搜索引擎是电商的核心流量,搜索引擎占据了互联网97.8%的流量，所有的电商平台基本都离不开搜索引擎流量。,搜索引擎,垂直网站,社区论坛,视频网站,门户网站,97.8%,75.6%,24.7%,53.2%,38.6%,基于百度的搜索引擎营销对企业线上线下的营销价值巨大,目录,一、搜索引擎营销对于企业的营销价值 二、江西网厅搜索引擎营销现状 三、江西电信搜索引擎营销方案,江西电信搜索引擎营销现存问题,一、竞价排名广告缺失； 二、未进行口碑营销部署； 三、百度企业知道未运营，缺乏品牌营销和深度营销； 四、seo优化亟待提升： 网站整体没有进行正规站内优化； 网站百度权重过低，无法有效的增加排名； 网站大量标题存在重复，有待改善； 网站页面js代码过多，应整理到js文件，然后放在网站底部； 天翼卖场域名命名需改善； 网站路径没有完全静态化； 商品链接地址存在js属性链接，导致搜索引擎不爬行、不收录； 目前江西电信搜索来量为2000uv 百度权重 为4 (站长工具评估)；,竞价排名广告缺失流失大量精准客户,口碑营销缺失，营销隐患大,企业百度知道未开通和运营,由于消费者往往通过百度知道寻找问题的解决之道，江西电信企业百度知道的缺失使江西电信缺少了深度影响消费者和潜移默化销售的营销手段。,seo不佳客户到站入口少,seo需要优化,域名权重分析,百度权重为4,预计来访2050次,百度权重为1,预计来访0次,分析：j权重为4，找到排名记录数为128条，百度预计来访2050次，而百度权重为1，预计来访为0次； 总结：与同行对比权重略低，到访次数过低，有待seo优化提升流量及权重。s 权重过低，如以此域名做商城域名，则短期无法带来效益，对整站优化带来权重流失、无法增加友好度；,关键词排名策略有待改善,排名虽在第一，但是除了江西宽带一词，其他词均是品牌搜索，没有任何产品关键字搜索,蓝色选中的标题均是一样，大量浪费关键字排名资源，应根据对应页面设置不同关键字,网厅seo技术应用需要改进,网站头部js文件过多，导致网站打开速度及爬虫访问缓慢，应在不影响网站功能前提下放在网站底部,js代码过多，影响访问速度，对搜索引擎十分不友好，应整合在js文件里，然后把文件放在网站底部,江西天翼卖场seo亟待优化,为三级域名，相对二级域名优化上有巨大的区别，而且域名存在跳转，建议参考安徽电信卖场,链接地址为动态、路径过长，应缩短路径、使用静态，或者伪静态，并且地址路径不能太长,商品链接地址采用js属性链接，导致搜索引擎不爬行，应改成取消js属性链接，并使用伪静态,以上均为天翼卖场部分分析，如将以上功能改进，可增加网站收录数量，可提高网站在各大搜索引擎的权重； 天翼卖场所使用的是三级域名，建议模仿安徽电信，使用 因为在搜索引擎算法中，独立的域名无论多少级均为一个站点，而每个站点的权重，友好均不一样；,江西电信急需重新布局搜索引擎营销 从而提升线上线下的销售,目录,一、搜索引擎营销对于企业的营销价值 二、江西网厅搜索引擎营销现状 三、江西电信搜索引擎营销方案,搜索引擎营销全面布局,品牌专区、品牌地标、网盟推广形成品牌影响力，即可带来精准客户，又可作为企业整合营销的手段； 搜索引擎优化占领核心关键词，为企业免费代理精准客户，是引流和口碑维护的重要手段； 竞价排名获取精准客户； 百度企业知道深度影响消费者； 口碑营销全面布局搜索引擎的口碑信息；,江西电信搜索引擎营销策略,竞价排名,核心策略：用竞价排名找到精准客户,辅助策略1：企业百度知道深度影响消费者,解决问题累计超过2亿！,辅助策略2：seo带来稳定持续免费流量,seo路径图,“微立方”加速优化效果,搜索引擎营销第一季度计划,加强消费者忠诚度 ( b ) 通过江西网厅网站上的注册会员、抽奖活动等，引导网民对江西电信关注度，进一步带动消费者对产品的忠诚度 通过签到送积分，积分可抽奖方式吸引网民加入江西电信大家庭,提升产品知名度( a ) 通过大流量、高曝光的媒体合作，展示优惠、活动等信息。 通过话题引申产品内容，隐性的宣传江西电信手机产品 通过开放平台宣传广泛影响受众，提升认知,j,通过a+b，完成产品知名度和拉动消费忠诚度的推广目的： 、通过前期的每天发帖，写软文以及seo关键词的上线直观展示了产品并配合口碑的传播、媒体软性合作，拉动网民关注产品关注品牌，提高产品的认同感。同时配合活动入口增加参加活动途径。 、通过口碑维护提升网民的对产品的好感度，提升消费者对产品的忠诚度，成为的稳定消费人群。,电信优惠活动支持,电信签到、抽奖功能支持,“seo营销助手”让优化事半功倍,2013年3-5月报价及效果预期,目标,执行方法,预期效果,通过以上技术手段