新元素名爵汽车4S店开业策划案.ppt

,用心铸就典范！,84名爵同庆mg mg名爵四川新元素店开业庆典,活动视觉,细节策划,活动亮点,活动流程,执行保障,应急方案,活动预算,宣传计划,核心思考体系,思路决定设计,调性决定思路,设计决定效果,活动设计,目的决定调性,3月下线以来名爵7系、tf备受关注，引来不少人驻足。,近半年酝酿后，名爵7系先期公布定价，离大众拥有他更近一步。,经历了“品质之旅”、“零距离”和“第十届成都国展”后，名爵安家四川新元素的时候到了。,项目背景,活动目的,让四川地区的消费者直观认识到名爵“家” 的概念。,让前期掌握的意向型观众向优质消费者转变,作为名爵继成都国展后余热部分，进行公关市场刺激,活动策略,名爵品牌内涵及服务理念的充分传达,品牌效应,融于活动过程中的环节出位与出彩,新闻效应,形象店开业,事件效应,促进名爵四川新元素持续发展的经营,经济效益,项目背景,活动目的,自1924年mg诞生于大英帝国至今,该品牌已走过了84个年头,在经历了这漫长的品牌塑造和传播过程后,其品牌内涵得到不断的发扬和壮大,对该品牌历程的回顾既可加深对品牌的认知,也是一种文化的渗透。 在本次开业庆典活动中,我们以“84位名爵同庆mg”的主题彰显mg悠久的历史和品牌魅力,“84位名爵同庆mg”的“名爵”可指代到会的84位尊贵车主,也可指代将出现在现场的84辆特殊装扮后的名爵车辆。抓住中国人对老品牌情有独钟的心理,以mg名爵84年的悠久历史和品牌文化,感染消费群体,加深对mg名爵的信赖度和忠诚度。,重点阐述,项目背景,活动目的,活动名称：mg名爵四川新元素店开业庆典 活动主题：84名爵同庆mg 主办单位：南京名爵（）汽车销售有限公司 四川新元素汽车 活动时间：2007年12月底 参与人员：政府官要,媒体记者,超级vip客户和普通客户等 活动地点：mg名爵四川新元素店 活动形式：迎宾，静候仪式，开业典礼，名爵赏析 参与人数：约200人,静候仪式,开业典礼,名爵赏析,活动概述,活动视觉,细节策划,活动亮点,活动流程,执行保障,应急方案,活动预算,宣传计划,核心思考体系,本次活动将邀请到84位尊贵的车主一同见证这个历史时刻,届时,车主们会驾着已购的名爵汽车前来参加庆典,84辆名爵汽车统一装扮,在车子的引擎盖上贴好由鲜花拼成的“mg”两个字母或将花球(鲜花和纱组合而成)挂在车上,并且把车辆整齐地停放在店外的空地上,让一进入现场的来宾就感受到这隆重的氛围。,活动亮点,84名爵同庆开业,(此项因需要84位车主的配合,工作量和难度都相当的大,所以,我们先将当天需交的20多辆新车加以装扮,且停放在大门两侧,形成阵势,待车主到场后,由专人指引停放的位置,然后再由工作人员将同庆的标识物装扮在车上。提升84的概念,弱化84的数量,进而告知品牌的悠久。),由英国皇室领队礼兵踏着王者之路护送授权牌来到主舞台，厂方领导将授权牌交到周总手中并将名爵与南汽旗帜交由升旗礼兵，定格合影留念,升旗兵携两面旗帜列队走向室外旗杆,全程摄像同步,户外由室内大屏幕直播,待升旗准备完毕后,主持人邀请厂方领导，胡总，特邀嘉宾站在“名爵之心”后,周总宣布“mg名爵四川新元素店正式开业”时,厂方领导、胡,皇家气质开业授牌,总、特邀嘉宾共同触摸”名爵之心”,此刻名爵logo被点亮,舞台周围的冷烟花燃放、礼花筒 金花四溅、室外21响礼炮鸣响,南汽nac、名爵logo旗缓缓升起,这一切特效既隆重又震撼。,mg新老用户携手,mg车辆集体交付消费者口播效应所带来的巨大市场杀伤力绝对不容小觑，所以我们特别设计请老用户通过“当事人”人车和谐生活的案例告知媒体和意向客户来渲染现场气氛，用老用户的手去牵新用户的手踏进mg用户大家庭，此时此景将出现最为和谐融洽的画面。,四川车友会成立揭牌由前个话题自然而然的转移到mg汽车用户群体上，为更好的发扬品牌精神与巩固品牌内涵，厂方代表与经销商代表为一个由纯用户构成并得到厂方与经销商支持的非官方组织成立揭牌。,mg四川车友会成立,mg7 、mg7l与tf三种产品各自代表不同的消费者特质，针对该三种产品在模特的匹配上作差异安排，各自配以真人讲解与vcr播放，最终目的让人们零距离接触这三款车。 mg7与tf靓车赏析区:分别配以四名身穿英国现代绅士休闲装作静态展示.,名爵赏析,mg7l靓车赏析区:身着伯爵服的绅士与英国古典长裙的伯爵夫人装扮模特做静态展示.搭建相符的主题背景装饰（如：英国巴洛克城门或红茶馆一角）,活动视觉,细节策划,活动亮点,活动流程,执行保障,应急方案,活动预算,宣传计划,核心思考体系,第二部分：等侯,第三部分：仪式,内容：代客泊车 签到,内容：享用茶歇 倾听音乐 玩小游戏,内容：开业仪式 交车仪式 车友会成立,关键词：周到、尊崇,关键词：闲适、高雅、细致、服务,关键词：隆重、流畅,活动主体流程,第四部分：互动,内容：现场抽奖 名爵赏析 媒体专访 预约试驾,关键词：感受、咨询、互动,第一部分：迎宾,流程描述,活动视觉,细节策划,活动亮点,活动流程,执行保障,应急方案,活动预算,宣传计划,核心思考体系,细节策划,安排身着深色西装的伺者（管家） 提供vip待客泊车服务，并将来宾 引领至签到区。,签到册制作成mg新车形状,采用羊皮卷纸张,签到钢笔均插上鹅毛。,签到墙采用英伦玫瑰花瓣为基调,辅以玫瑰鲜花装饰.让英伦气息从到来一刻便扑面而来.,从大入口至签到处设置鲜花路引，除了起引领的作用以外，与会场设置相搭配，突出典雅、别致的特点。,细节策划,为了体现来宾的尊贵，向每位与会的男士提供一朵胸花，女士提供一个手腕花，增加活动的气氛，让来宾体会到高品质的服务感受。,所有来宾到达后签到时，由工作人员送上资料袋，内含一份精美的纪念品，充分体现对来宾的亲切关爱和周到服务。,细节策划,活动现场的各个区域设置指示系统，指导来宾的行动路线，体现对来宾的细致服务。,细节策划,品位、高雅的弦乐四重奏表演，定能给来宾带来听觉的享受，以不至在等待的过程中无聊。,现场冷餐，配有红茶、橙汁、特色糕点、水果拼盘等,细节策划,香槟塔摆放在冷餐台的旁边，与现场氛围相呼应。,由具英伦风格的画框装裱的一幅幅体现历史的图片，给人穿梭时空的感觉，让人感受到文化,细节策划,为了体现对尊贵的来宾家庭的关爱，在活动现场针对儿童设置儿童游乐活动，例如遥控车、陶艺、幼儿游戏项目等。,游戏区设置了高尔夫推杆和磁性飞镖游戏,凡有兴趣者均可参加，根据游戏规则还将获mg纪念小礼品.,本次开业庆典将会请到政府官要,媒体记者,超级vip客户和普通客户,我们不仅在氛围布置上,物料选择上,还是的工作人员的礼仪上,皆具英伦特色,注重细节的体现。来宾到场后,身着深色西装的伺者（管家）提供待客泊车服务并将来宾引领至签到区。签到区除礼仪外,还有广告公司和新元素工作人员各一名,待政府首要和超级vip客户到场时及时通知相关人员前来接待,并由礼仪引领到相应区域进行休息。 (政府官要休息区暂定董事长室,预备烟草、糖果和红茶,由董事长陪同; 超级vip客户休息区暂定雪茄室, 预备糖果和红茶,由总经理陪同; 媒体记者专访区暂定培训室, 由胡总陪同; 普通客户休息区在大厅,由各销售人员陪同。),英伦礼遇 尊崇享受,特别说明,来宾到达现场等候仪式开始的这段时间里,可以安静地享受一刻下午时光,在冷餐区可以自由地取用可口的红茶,精美的甜点和爽口的水果,到游戏区可以玩玩飞镖和高尔夫推杆,整个现场还弥漫着苏格兰风味的音乐,真是好一段惬意时光。,英伦生活 红调时光,名爵四川车友会成立,在开业仪式中,我们将请到车友会发起车主之一代表讲话,邀请厂方领导、经销商总经理上台共同为名爵四川车友会揭牌,并向车友会授牌,代表车主发起的非官方名爵四川车友会正式成立。车主们可在现场领取名爵四川车友会的会徽一枚,车贴一个,进行信息登记后,便成为车友会的一员了。,每位来宾在签到时,领取一张“名爵卡”(即抽奖券),此卡分正联和副联,且两联的数字相同,撕下卡片的副联投入抽奖箱中,正联由来宾保留作为兑奖凭证,在开业仪式中穿插抽奖。,英伦风范大奖,现场分区及布置平面图,意境营造：这不仅是一个以销售为目的的汽车展厅，这还是一个集英伦艺术和mg精 神为一体的文化品堂。 入口处: 两侧站列两位“英国管家”（沿用外籍人士为佳），其后分别两位现代英国现代休闲绅士着装男礼仪接待来 宾。 主舞台: 特装搭建的主题背景墙、mg7展车、模特 名爵格调品鉴区： 全场伴随轻音乐进行。 mg名爵宣传视频循环播放。 从黑白到彩色，从古至今，从皇室于市井，依次通过画框形式陈列能够捕捉英伦绅士生活光影的照片。 茶点取用处： 英国下午茶摆盘形式提供红酒，红茶及水果。 高尔夫推杆、竞技飞镖参与 尊驾体验预约 vip客人、关键媒体休息室 ： mg vi、鲜花与主题背景布置让场所无处不体现该主题。,展厅布置,具备创意性、实用性强、略显品位,为车主提供半年免费保养 为车主提供车饰 mp4 抽奖奖品 皇家礼炮 一瓶,整体调性,1,来宾小礼品建议,2,抽奖奖品建议,3,名爵标志礼品 如：mp3、mp4 、个人清洁套装,礼品建议,活动视觉,细节策划,活动亮点,活动流程,执行保障,应急方案,活动预算,宣传计划,核心思考体系,室外盛况效果图,室外效果图,大屏幕播放内容,1主背景,2广告片断,3性能卖点展示,活动视觉,细节策划,活动亮点,活动流程,执行保障,应急方案,活动预算,宣传计划,核心思考体系,活动执行管理,项目负责人：刘苏川,客户：名爵四川新元素店,策划,设计,制作,av,资源,财务,英翰汽车部,英翰设计部,执行,英翰执行部,执行保障,定人定岗 专人负责,活动执行管理,搭建管理 聘请专业搭建公司进行搭建，由英翰项目经理直接管理，确保工程质量 av管理 聘请专业av公司进行音效、现场视频、音频效果组装调试和舞台特效 物品管理 由新元素店提供一房间统一堆放 演艺人员管理 由项目助理负责礼仪、模特、摄影、摄像、演出人员的培训及现场协调管理 礼仪人员要经过严格的培训方能到岗,工作推进表,待方案确认后我方将提供详细的执行文档，如下：,执行方案 包装设计方案 活动专项合同 项目进程表 物料筹备分工表 现场流程控制台本 现场av控制台本,主持人串讲词 彩排指导书 活动执行人员联络表 外协人员须知 活动总结报告 付款通知书 活动影音资料,活动视觉,细节策划,活动亮点,活动流程,执行保障,应急方案,活动预算,宣传计划,核心思考体系,活动过程状况应对措施 由英翰执行人员与车商工作人员共同对活动现场进行维持与协调。 如开业典礼过程中因引起误会而发生争执，由执行小组出面进行调解。 执行小组将派出专人保持过程的秩序，避免因场面混乱而引起的突发状况， 并对活动现场进行一定安全措施。 如遇小雨天气活动照常进行，准备足够的雨伞；如遇大雨天部分物料移入4s店内举行。 做好现场儿童的安全控制工作，保证所有儿童的游乐安全.,活动视觉,细节策划,活动亮点,活动流程,执行保障,应急方案,活动预算,宣传计划,核心思考体系,媒体宣传前期以四川新元素名爵盛大开业、mg轰动启程为主打，结合“让全城心跳”其主题，通过新车（tf）上市活动与报媒宣传形成名爵印象推广，让目标群产生对名爵品牌好感，并通过新店开业与报媒宣传了解名爵其品牌、产品及服务。 名爵上市媒体投放计划： 平媒（提前投放）：成都商报、华西都市报、成都晚报、天府早报、成都日报 投放时间：12月24日 12月31日 电视媒体（当日投放） ：红绿灯、新闻现场、成都全接触、新闻18:00、星车市、风行车