【绿色交通 低碳生活】2013年武汉低碳嘉年华百万市民无车日趣味行活动策划方案.ppt

,“绿色交通 低碳生活”,2013年武汉“低碳嘉年华” 百万市民无车日趣味行活动策划案,【低碳，抢救地球】 low carbon rescue earth,低碳生活 人人需要 生活需要 人人低碳,随着经济的快速增长，人们的生活在发生变化：我们在努力创造一个舒适的生活世界的同时，也在加速破坏一个美好的自然世界。每个人都想生活在高度物质文明的环境里，享受高科技带来的美满生活，然而我们也为此付出了沉重的代价，日益恶化的环境形势使人们迫切感到保护环境的重要性。 庆幸的是，人类是一个特殊文明的智慧群体。它通过“教育”这样一种独特的方式选择性地传递有益于人类自身生存与发展的文明。因此对于今天出现的环境危机，“教育”义不容辞地承担起唤醒人们心灵深处对自然的热爱。因此对全民，尤其是中小学生进行环境教育，刻不容缓。环保看似一个很大的社会问题,其实“环保“就在我们每一个人的身边,就在我们每一个学生的身边,在每一个城市居民的身边,我们既是污染的受害者，但每个人又可能是污染的制造者,因此，我们有保护环境的责任与义务.,前言：,目录 contents,part 活动概述 activitieselements,part 活动内容 activity content,part 费用预算 costbudgeting,part 前期预热 prophaspreheat,活动概述 activities elements,主办：武汉市无车日领导小组 承办：中华环保联合会华中站 武汉市绿色环保服务中心 武汉恒久远文化传媒有限公司 支持单位：武汉谈笑基金 武汉邮政局 多国驻汉领事馆 支持媒体：武汉电视台、湖北电视台、湖北经视、腾讯网、新浪、搜狐、网易、猫扑网、优酷网、武汉晚报、楚天都市报、长江商报、武汉晨报等,组织机构,活动目的,唤起社会公民环保意识， 用实际行动保护我们 共有的家园地球！,从我做起，从身边做起， 抵制环境污染，节约能源， 爱护绿色环境。,响应武汉以城市“宜居” 为最终目标展开“创模” 行动计划战略步骤的实施,武汉民众及企业共同携手创造绿色环保文明城市， 共同努力完成为下一代做好表率， 影响青年一代的环境保护意识。,活动概述 activities elements,活动举办时间选在2013年9月22日世界“无车日”，希望通过世界“无车日”让更多学生、企业白领、中老年人融入到宣传武汉环境保护意识、环境改善、环境维护，低碳活动中，扩大环境保护的宣传力度深入人心，为自己居住的家园创造更美好的生活环境，拉开武汉城市品牌传播的序幕；力争“中国环境模范城市”。,活动意义,活动概述 activities elements,活动价值,宣传,人群,话题,三大核心价值,“低碳嘉年华”活动本身的高度影响力，传播度；是武汉市城市品牌对外形象扩张的第一步，应就现有的一切资源优化整合，尽其造势之能量，在湖北省内乃至华中地区形成话题；因此本次活动具有巨大的媒体宣传价值。,各种低碳环保活动在中国城市发展中逐步成为社会较为有影响的高端公益类成熟品牌活动，拥有很高的受众接受度。不仅能覆盖老中青少各类人群，尤在高端人群中的认同度也非常高，本次活动正是借助低碳环保本身带来的品牌效益，通过政府参与、引发民众关注焦点，短时间内树立经营者、投资者、终端消费者对项目的信心；强化武汉市城市的品牌形象；将武汉这座城市推向全国乃至全世界。,活动中世界最大巨型展偶“萨尔瓦多”的曝光度及影响力，都必定会引发全城观众的激烈关注。 政府搭台，名企助力这些本身都是话题。 造事、借势、做市，短时间内扩大活动的知名度。,人群,宣传,活动规划（暂定）,7月26日,前期筹备、预热宣传、媒体见面会、媒体公关等；,7月15日-7月25日,正式启动新闻发布会，媒体规模20家；,7月26日-9月16日,“低碳嘉年华”活动审批，合作企业（国际嘉宾），媒体推广执行确认，活动场地/活动线路的确认，活动安保人员，演艺人员的确认及彩排；,9月17日-18日,“低碳嘉年华”活动演员，特约嘉宾的接待，交通住宿确认，安保执行流程确认，媒体报道流程确认；,9月19日-21日,“低碳嘉年华”活动吉祥物全城巡游；,9月22日,“低碳嘉年华”公益晚会,活动内容 activity content,活动主题：创建环保模范城市绿色交通 低碳生活，我参与、我奉献、我快乐！ 活动时间：2013年9月22日 14：5021：10 活动地点：武汉主流商圈/武汉汉口江滩广场 邀请嘉宾：政府要员、集团领导、专家学者、企业代表、诚意客户、媒体记者 活动形式：巡游+晚会+环保公益活动 活动基调：正统、简约、专业,通过武汉市公共交通周及无车日自行车趣味行活动，来建立绿色交通、低碳生活，组织开 展活动使市民受到启发和感悟 ，爱护我们现有的一切生态环境。从我做起，从小做起。,系列活动一,市公交办及 武汉环保大使 携手推动 武汉无车日活动,系列活动二,系列活动三,公益企业加盟组成 游戏问答方正 宣传环境保护 的必要性,世界最大环保吉祥物展偶 全城巡游，立体 推广低碳 环保自由行,系列活动四,低碳公益演出,活动安排 车队活动安排 时间： 1、2013年9月22日（星期日）下午15：0021:00 2、15：00 由各级领导致辞 3、15：40 放飞信鸽，象征和平安康 4、16：00 环保志愿者车队出发 地点 汉口江滩 活动线路： 起点设在客运码头边临街的江滩入口处-途径粤汉码头-江滩行道-风帆广场玻璃广场三阳广场市政广场,江滩现场活动安排 1、在活动现场摆放长达9.22m的横幅和笔，让环保爱心市民签名留念 2、游戏宣传区：由公益企业现场设点组成方正为参加市民搭建游戏区，环境保护知识问答。（通过游戏让参加企业轻松融入环保活动环节中） 3、志愿者为前来的市民讲解环境保护的重要性 4、“低碳嘉年华”公益晚会 19:15开始 30名高校学生朗读队，以宣传环保的意义与责任作为晚会开幕首秀。 表演结束 由主持来讲解低碳生活的好处 19:30开始 “环保天使”环保服装走秀 表演结束 由主持来解说绿色食品，并播放绿色蔬菜基地拍摄的vcr 19:45开始 外国领事介绍国外城市节能环保案例 表演结束 由主持来提倡环保理念：“我参与、我奉献、我快乐！” 20:10开始 外籍艺人表演空中飞人,江滩现场活动安排 5、2013.9.20开始 “巨型人偶”巡游江城，以“巨型人偶”为载体，环保不是意识，而是行动。2013.9.22坐落江滩吸引武汉三镇的市民参与环保活动中。 6、20:30开始 外籍艺人表演行为艺术 表演结束 由主持现场游戏互动，环保手抄游戏 7、20:40开始 本土摇滚乐队演唱 表演结束 由主持现场环保知识有奖问答 8、20:50开始 巨型展偶互动 表演结束 由主持来提倡环保理念：“我参与、我奉献、我快乐！” 21:10主持人致结束辞,“低碳嘉年华”吉祥物全城巡游,环保志愿者低碳自由行,“低碳嘉年华”环保晚会现场签到墙,现场氛围 环保展示区 现场布置武汉环境保护局环境保护项目介绍展板展示； 对社会征集环保作文，环保艺术品； 并在展示区设立“环保diy设计大赛暨公益拍卖”活动，可以现场感召同学们用自己的力量回馈社会，培养大学生的社会责任心。,“低碳嘉年华”公益晚会 谈笑基金全程参与活动，谈笑晚会现场于市民互动，协助合作企业提供产品卷，对参与活动的市民给予优惠，环保爱心一举两得。,环保服装秀 邀请武汉市环保大使各带一支模特队，模特所穿蕴涵环保理念的环保服饰，现场邀请民众担当评委，选出最具有环保特殊的队伍,七、活动及后续可开发活动图示,武汉环保活动,宣传低碳生活的意义和责任,政府重视度和市民行为的提升,后 续 活 动,低碳主题 专属邮票/纪念品,低碳主题 演出/微电影,低碳系列 论坛,绿色交通,低碳生活,前期预热 prophase preheat,唤起市民低碳生活的意识，即使是 不参加活动，低碳二字也深入人心,使人们知道此次活动的首创性、 独特性，从而增添市民参与的兴趣,提升整场活动的品牌知名度,宣传目标,一、武汉“低碳嘉年华”活动新闻发布会,中心，中心，再中心！城市盛宴，夜未眠“低碳嘉年华”活动即将揭幕！亚洲巨人今夏席卷全城！ 借助武汉“低碳嘉年华”活动现场的新闻发布会让媒体进行聚焦，将城市低碳运动的信息传播到全城。,二、媒体组合,阶段性、时适量报媒宣传：长江日报、湖北日报、楚天金报、楚天都市报等主流报媒持续宣传“低碳嘉年华”活动；,媒体计划 -平面媒体,前期预热 prophase preheat,媒体计划 -网络媒体,微博召集令（xxxx微博，并发表评论，将巨人参与活动公布，微薄转载送大奖）； 通过百度明星贴吧发帖，公布活动时间和活动地点。 以环保活动组委会的名义向企业/学校环保社团组织发送活动邀请； 各大门户网站事件炒作，区域热点集中报道。,三、地面推广,名企召集令，强强联手，无缝推广； 通过商圈发单，粘贴海报公布活动时间和活动地点； 通过高档社区发单，粘贴海报公布活动时间和活动地点； 直接电话联系高校/企业环保协会，并发送活动邀请。,四、后续活动宣传,后续网络媒体持续专题报道一年； 拍一部关于活动的微电影官网宣传； 定期各大媒体后续事件炒作，区域热点集中报道。,费用预算 costbudgeting,一、环保活动“萨尔瓦多”巨型展偶演出团邀请费用,费用预算 costbudgeting,二、 “低碳嘉年华”环保活动执行费用,三、 “低碳嘉年华”环保活动晚会执行费用,四、 “低碳嘉年华”环保活动总费用,资金组成部分 主办：武汉环境保护局 由武汉环境保护局给予政策上的支持及资金上的资助。 协办 ：中华环保联合会华中站 武汉市绿色环保服务中心 由中心发动公益企业赞助、环保人士资助 承办： 武汉恒久远文化传媒有限公司 需找热心环保企业招商赞助,建议武汉环境保护局提供物资,可合作商家举例分析：,环保漆,关键词：健康,节能灯,包装公司,关键词：节能,关键词：政策,关键词：循环利用,diy实体店,1、环保漆 多乐士dulux 三棵树skshu等品牌,2、节能灯 家用、商用两种,3、包装厂,4、diy实体店,5、环保建材,6、节能汽车,7、环保服饰,8、有机食品,更多知名企业整装待发中,“2013绿色交通 低碳生活 公益活动” 协办赞助企业合作方案 赞助金额：50w,1、 “2013绿色交通 低碳生活 公益活动企业合作方案” 在本次活动与2013.9.1-2013.9.22上所有硬性广告、各级相关媒体如电视台、电台、报刊、互联网等的宣传活动中，突出体现冠名单位名称和logo；广告信息选择当地主流媒体，冠名企业在以上媒体均享有同期宣传权；企业可自行制作相关信息的广告资料，在企业公司或营业点进行张贴、悬挂、发放等；制作不少于2块巨型彩色喷绘及相当的路牌广告等，企业名称和logo均在醒目位置体现 自签约之日起印制的宣传单页、画册、节目单等均有企业的名称和logo； 新闻发布会现场广告植入；,现场互动： 主持人现场口头鸣谢贵企业 活动的舞台背景布置中出现协办企业的名称和logo 企业可捐赠带有企业名称和logo的纪念品或物品分发给现场观众； 由环保局授予“绿色环保企业牌”企业单位牌 “低碳嘉年华”活动志愿者都会佩戴印有企业logo的粘胶纸 授仪仗队旗50 面都会出现企业的标示 可以在游戏区最大的地方来陈列企业的产品，捐赠带有企业名称和logo的纪念品或物品分发给现场观众；,其他回报 1、结束后组委会举办庆功宴，邀请企业领导参加庆功宴, 2、组委会适当安排众人合影纪念活动（根据实际情况而定）； 3、环保中心将会放置企业的名称及logo，感谢企业对武汉环境的变化做出的贡献 4、世界最大巨星展偶（环保吉祥物）定制广告植入,“2013绿色交通 低碳生活 公益活动” 友情赞助企业合作方案 赞助金额：20w,2、 “2013绿色交通 低碳生活 公益活动企业合作方案” 在本次活动与2013.9.1-2013.9.22上所有硬性广告、各级相关媒体如电视台、电台、报刊、互联网等的宣传活动中，突出体现冠名单位名称和logo；广告信息选择当地主流媒体，友情赞助企业在以上媒体均享有同期宣传权；企业可自行制作相关信息的广告资料，在企业公司或营业点进行张贴、悬挂、发放等 确认该企业为武汉环境保护的协办单位，企业享有本次武汉环保公益家之终身荣誉 自签约日起，组委会印制的活动的宣传单、节目单、纪念册，均在联合主办栏体现企业名称和logo；,现场互动： 主持人现场口头鸣谢贵企业 活动的舞台背景布置中出现友情主办企业的名称和logo 企业可捐赠带有企业名称和logo的纪念品或物品分发给现场观众； 向积极参与活动单位颁发“武汉百万市民低碳行动”荣誉单位牌； 可以在游戏区的地方来陈列企业的产品，捐赠带有企业名称和logo的纪念品或物品分发给现场观众；,其他回报 1、结束后组委会举办庆功宴，邀请企业 位领导参加庆功宴, 2、组委会适当安排众人合影纪念活动（根据实际情况而定）； 3、环保中心将会放置企业的名称及logo，感谢企业对武汉环境的变化做出的贡献 4、组建环境保护企业家联盟,“2013绿色交通 低碳生活 公益活动” 特约赞助企业合作方案 赞助金额：10w,3、 “2013绿色交通 低碳生活 公益活动企业合作方案” 1、确认贵企业为武汉“百万市民低碳行动” “特约赞助商”，2013.9.1-2013.9.22上当地所有宣传软文广告中均体现赞助企业的名称