国风润城推广活动策划案.ppt

九月份公关活动推广策划方案,国风润城,首开国风润城项目核心要素解读,地段：沈北新区虎石台开发区，紧邻203国道，总建面近100万平米，英伦风情宅； 支持：首开集团30年首献沈阳，拓疆东北的宏篇序曲 产品：22万平米59栋，电梯花园洋房，板式小高层，30%绿化率 客群：现阶段以项目区域周边客户为主，辐射市区,我们的目标：,通过活动为销售人员邀请意向客户再次回访国风润城，推进项目销售契机；维持老业主的关系，加强“老带新效应”；提升首开集团地产品牌知名度、影响力、认知度；指向核心市场目标客群，以沈阳为中心，辐射全省；发掘、展示并进一步演绎品牌形象，赢得市场认可。,本次系列活动将通过文艺演出、会员招募、互动、项目信息展示、感恩送礼以及购房优惠措施等多种方式进行，进一步扩大项目的社会认知度与形象；活动将以“礼赠全城，首开国风润城巡礼季”为推广主题，为期一个月，分四次活动进行，邀请老业主、意向客户及更多大众参与进来，进一步深化国风润城的项目优势及社会认可度，储备客源，最终促进销售。,策划思路,planning ideas,1,系列活动,活动时间：2011年9月3日下午18:00-20:00（周六） 活动地点：虎石台公园广场 目标客户：项目周边地区大众 活动形式：会员招募+节目演出+游戏互动+有奖问答+抽奖 活动目的：在区域内扩大影响力，凝聚现场人气，让潜在的市场客户更多地了解国风润城的魅力，为项目销售进一步储备客源。,活动主题：首开国风润城璀璨夜暨至尊会员热募,活动简述：,为使项目与区域内凸显出来，将在周末晚在人流密集的虎石台公园广场举办文艺演出活动。通过节目表演、资料派发、有奖问答、登记有礼、特惠政策等各种形式对项目进行大肆的宣传攻势，聚集现场人气，形成区域认同感，储备客源并促进销售。,前期准备：,为使活动顺利有序进行，在活动开始之前将做好如下准备（甲方职责） 1、活动信息传单的派发（活动前一天）； 2、项目宣传资料的设计、制作（活动当天）； 3、项目展板信息的设计、制作； 4、会员登记表的设计、制作（活动当天）； 5、有奖知识问答环节题目设置； 6、各环节礼品奖品的确定及购买； 7、购房优惠政策措施的拟定。,活动区域平面图示意,公园假山,舞台,主题背景板,礼品兑换区,咨 询 洽 谈 区,观礼互动区,项 目 展 示 区,执行构想,项目展示：,项目信息专场展示区，以“项目信息墙”的形式呈现（桁架拉喷绘），灯光打出明亮效果， 客户可在此了解项目基本情况。,资料派发：,在活动现场由盛装出席的美女为活动周边的客户派发项目宣传资料，以“美女效应” 吸引 客户，将人气聚集到广场内。,会员招募：,设置咨询处，客户可在此进一步向置业顾问了解项目情况，意向客户可在此登记报名 并加入“首开绅士会员”即可当场获得会员礼品，同时可参与之后活动的抽奖环节。,开场舞：,节目演绎： 魅力四射的开场舞在活动开始 之际就将气氛推至高潮。,东北二人转：,节目演绎： 幽默诙谐、充满了本土风情的“东北二人转”更是激起了客户的共鸣。,电提琴：,节目演绎： 活力四射的电提琴表演在一出场便吸引了大众的目光聚集。,异域风情：,节目演绎： 充满异域风情的外籍乐队演出，满足了参与者的新鲜感。,魔术表演：,节目演绎： 充满奇幻趣味的小丑魔术表演，与客户面对面互动，加强现场参与度。,有奖问答：,节目表演与有奖知识问答穿插进行；主持人邀请台下的观众上舞台参加此环节，提问与项目 有关的问答题目，答对者将获得丰厚礼品。,首开国风润城的项目地址在哪？ 首开国风润城是由哪个公司开发的？ 首开国风润城的占地面积是多少 ？,欢乐抽奖：,活动抽奖： 活动中穿插抽奖环节，针对“首开绅士会员”特设活动1、2、3等不同奖品。,活动流程：,时间 内容 备注 17：00 现场搭建布置完毕，活动准备就绪 17：30-18：00 来宾参观项目展示信息，与咨询处了解情况等 18：00-18：05 活动正式开始，开场舞蹈表演 会员登记同步进行 18：05-18：10 主持人开场白并介绍活动信息及项目信息 18：10-18：20 节目：东北二人转 18：20-18：30 主持人组织有奖问答，与现场群众互动 18：30-18：40 外籍乐队表演/小丑魔术表演 18：40-18：50 有奖问答 18：50-19：00 “首开绅士会员”第一次抽奖环节 依现场登记情况而定 19：00-19：10 电提琴表演/东北二人转 19：10-19：20 有奖问答/第二次抽奖 19：20-19：30 魔术表演 20：30 活动淡出,礼品推荐：,游戏互动奖品,会员抽奖奖品,活动主题：感谢有您，国风润城中秋客户答谢联谊会,2,系列活动,活动时间：2011年9月10日14:00-17:00（周六） 活动地点：皇冠假日酒店 目标客户：教师、老业主、意向客户 活动形式：节目演出+diy制作活动+自助冷餐+游戏抽奖+月饼赠送 活动目的：对老业主的答谢活动，树立企业良好形象，带动“老带新”效应，形成区域内口碑传播；对区域内客群之一的教师进行送礼活动，广泛培养市场潜在客户。,活动简述：,正直中秋节来临之际，为表达首开国风润城对老业主的节日祝福之意，特举办 此次答谢活动为业主赠送祝福及中秋月饼； 项目周边院校众多，同时当天正直教师节，为吸引更多客户对项目的关注，将在 活动当天特设“教师通道”，教师本人当天凭教师证件登记并报名的客户也可获得首 开国风润城赠送的中秋月饼等丰厚大礼； 各种文艺节目表演、现场游戏互动、自助餐、抽奖等，并配合首开国风润城的 各种购房优惠政策，为新老客户及教师带来一场视觉及感官盛宴，共庆中秋佳节。,前期准备：,为使活动顺利有序进行，在活动开始之前将做好如下准备（甲方职责） 1、活动信息传单的派发（活动前3-4天在区域内各大院校派发）； 2、项目宣传资料的设计、制作（活动当天）； 3、项目展板信息的设计、制作； 4、会员登记表的设计、制作（活动当天）； 5、中秋月饼及各环节礼品奖品的确定及购买； 6、购房优惠政策措施的拟定；,执行构想,迎宾序曲：,在酒店门口安排身着英式服装的礼仪迎宾，让来宾在走入晚会现场时充满无限尊崇感。,签到：,会员签到： 特制“首开绅士徽章”，为老业主及二次参加活动的会员发放绅士徽章贴在其右臂， 彰显尊贵感。,诚意登记：,设置登记及咨询处，来宾到达现场后可与置业顾问交流。,迎中秋，送月饼：,在签到时，为老业主及教师发放中秋月饼，表达开发商对客户的无限关爱。,节目演绎：,搭建舞台，安排各类文艺节目演出。,特别节目：,童声合唱礼献恩师，为前来参会的教师们送上深深的节日祝愿。,游戏互动：,安排游戏及抽奖环节，邀请业主及客户上台参与，拉近彼此距离。,动手diy：,特设diy活动区域，让带小孩参会的来宾一起参与制作各种diy彩绘，并评比送奖品， 使活动充满无限趣味。,执行构想：,关爱从细节开始，活动中安排冷餐茶歇及果饮供来宾品尝。,活动流程：,时间 内容 备注 12：00 现场搭建布置完毕，活动准备就绪 13：30-14：00 来宾签到、参观项目信息，与咨询处了解情况等 14：00-15：00 diy现场制作活动 会员登记同步进行 15：00-15：05 主持人开场白，介绍活动及项目信息 15：05-15：10 主持人邀请开发商致辞，为客户送祝福 15：10-15：15 节目演绎 15：15-15：25 自助餐开始 15：25-15：30 互动小游戏 15：30-15：40 活动抽奖 15：40-15：50 节目演绎/游戏互动 15：50-16：00 diy制作活动评选及颁奖 17：00 活动淡出,礼品推荐：,游戏互动、diy制作大赛奖品与活动1的奖品大同小异。,中秋月饼,3,系列活动,活动时间：2011年9月23日（周） 活动地点：沈阳奥体中心外场 目标客户：汽博会现场人流 活动形式：文艺演出+宣传资料派发+登记咨询 活动目的：借汽博会之势设置首开国风润城的专场演出场地，以热闹的节目表演吸引过往人群的注意，并发放宣传资料，介绍项目相关情况。,活动主题：,活动简述：,利用汽博会大量人流，在活动当天以热闹非凡的节目表演吸引人气，发放宣传资料及与汽车有关的小礼品，同时设立项目信息咨询登记处，以进一步加深项目的市场印象。当场登记的意向客户可获得首开国风润城的精美礼品以及购房优惠政策，让更多潜在的广泛客户了解项目信息。,4,系列活动,活动时间：2011年10月5日（周三） 活动地点：人气密集商业广场 目标客户：沈阳市内大众、商业广场过往群众 活动形式：文艺演出+养生讲座+宣传资料派发+登记咨询 活动目的：在十一黄金周之际在室内繁华的商业广场以热闹的节目表演，并辅以敬老养生知识讲座吸引过往人群的注意，并发放宣传资料，介绍项目相关情况。,活动主