保利国际城开盘前媒体投放建议27P.ppt_第1页
保利国际城开盘前媒体投放建议27P.ppt_第2页
保利国际城开盘前媒体投放建议27P.ppt_第3页
保利国际城开盘前媒体投放建议27P.ppt_第4页
保利国际城开盘前媒体投放建议27P.ppt_第5页
已阅读5页,还剩22页未读 继续免费阅读

下载本文档

版权说明:本文档由用户提供并上传,收益归属内容提供方,若内容存在侵权,请进行举报或认领

文档简介

保利国际城开盘前媒体投放建议,德阳主要项目媒体投放及受众分析,保利国际城,德阳主要项目媒体媒体组合,本地主要项目媒体投放分析,德阳媒体投放受众分析 (明源国际),(万兴魅力城),德阳媒体投放受众特征,客户来源:德阳市区以大中型的企业职工为核心,私企业主、个体户次之;什邡、绵竹、中江区县目前在德阳置业客户占比不超过20%; 需求产品:以中小户型为主,70-100平米占了60%,70-140平米以内占比达80%; 置业目的:市区目前刚需客户购房占比较大; 区县主要也是以刚需、改善;整体投资性较少。 置业关注点:价格、户型关注度最高,其次为景观环境和建筑质量; 推广效果:口碑极为重要,朋友介绍占大多数,广告媒体中户外大牌道旗效果最佳,然后当地电视,报媒次之。,各营销阶段媒体投放计划,保利国际城开盘前媒体投放建议,保利国际城媒体投放思路,德阳无单一强势媒体,需组合媒体资源投放才能有效覆盖购房人群。 据调查,德阳购房人群信息获得渠道多样化,其中最重要的获知渠道是户外,其次是电视和报媒。 项目针对客户群体是德阳中高端客户,因此媒体选择应主要针对此类人群。 国际城体量巨大,且是新品牌落地,应最广、最快化影响人群。 综上原因,德阳媒体投放应重户外、轻平面,全方面渗透,有主次的进行宣传推进。,重要投放媒体,主要投放媒体,辅助投放媒体,保利国际城媒体投放占比,媒体投放计划费用总表 费用总计:410.896万元,各阶段媒体投放计划,德阳媒体并无完全强势的单一媒体,经整合后,各阶段配合阶段工作及根据媒体特点发布。 阶段划分 品牌落地阶段(6月1日7月14日)品牌形象落地,配合渠道工作; 项目爆发阶段(7月15日开盘)项目强势爆发,现场巨量吸客;,1、品牌落地阶段(6月1日7月14日),阶段媒体推广资源: 户外大牌:经开区3块户外大牌、市区2块户外大牌、成德绵高速3块户外大牌、项目围墙、城区主干道根道旗、交通蓝牌、城区60块公交站台广告 其他:“太平洋国际饭店”大型展板广告、德阳三个主力房产网站、手机短信群发; 由于保利品牌德阳当地认知较低,为便于项目形象建立,户外资源需尽快到位,同时便于渠道开展;,总计:2178160元,2、项目爆发阶段(7月15日开盘),阶段媒体推广资源: 电视台:四川电视台、成都电视台、德阳电视台、旌阳电视台、东汽电视台 报媒:四川日报、成都商报、华西都市报、德阳日报、中国二重报 其他:“太平洋国际饭店”大型展板广告、东方影都3d片贴片广告、德阳三个主力房产网站、手机短信群发、生活映象、品德等 户外大牌(延续):经开区3块户外大牌、市区4块户外大牌、成德绵高速3块户外大牌、项目围墙、城区主干道道旗、交通蓝牌、城区60块公交站台广告;,2、项目爆

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明,都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等,如果需要附件,请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸,网页内容里面会有图纸预览,若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑,并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容,请与我们联系,我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

评论

0/150

提交评论