凯迪拉克汽车传播方案（重庆）.ppt

凯迪拉克,“凯迪拉克”来自一位法国皇族的姓氏，“安东尼门斯凯迪拉克” “凯迪拉克”一词的注释是：“同类中最为出色，最具声望的事物”。 花冠和盾牌是凯迪拉克标徽永久不变的元素，取自象征皇族的族徽。 1902年亨利利兰德先生创立凯迪拉克汽车公司。 1903年凯迪拉克第一辆量产车model a诞生； 1905年凯迪拉克第一辆全包式车下线； 1927年凯迪拉克lasalle敞篷车生产； 1931年凯迪拉克拥有全世界第一辆配有v16发动机的sport phaeton； 1953年凯迪拉克le mans车出品；,传播原则,凯迪拉克轿车，在其百年历史中曾有许多令人难忘故事，其完美演绎出了车主的尊贵与大气，集权力与荣耀于一身是最地道的美国精神象征。从世纪初威尔逊总统开始，凯迪拉克就已经作为美国总统的正式用车，充分演绎了美国精神和领袖风格。在全世界人们心中，凯迪拉克最能代表尊贵、豪迈和权威。在某种意义上，凯迪拉克汽车已是一种皇室身份的象征。其贵族血液，已渗透到每个环节，百年经典在此传承。那么我们的传播推广上要上顾客有若受宠若惊，要充分感受到有如皇家级的礼遇。,first 文化底蕴,传播原则,second 时代感,作为世界汽车史上的巅峰之作，凯迪拉克是一个延续的传奇。从诞生伊始，凯迪拉克就融汇了汽车工业最顶尖的设计理念、创新科技等元素，并始终占据着汽车金字塔顶端最耀眼的位置。凯迪拉克轿车流光溢彩的钻石切割经典设计，完美融合了典雅美学与创新科技。造型、色彩和材料的完美搭配赋予了他与众不同的风格，展现了经典与现代之间的完美和谐。故，我们整个传播活动的视听部分要充分利用时代元素，将凯迪拉克品牌的时代感淋漓尽致的体现出来。,传播原则,third 气质传播,“豪华的产品和豪华的客户服务”，才是顾客的付出所得。高档车竞争不在价格上，而是值与不值的问题，顾客只有对汽车功能、性能质量、售后服务等多方面比较，才能做出理智选择。目前国内汽车文化建立在外观好看、功能多、宽大，消费者就很有可能认为是好车。其实，车的内涵，包括操控性、安全性、舒适度、豪华与环保等，这些才是更重要的环节。如何体现凯迪拉克与众不同之处，我们在传播上更多的应体现“气质”，以“气质”而区别于与众不同的产品和与众不同的服务。,传播原则,我们将于此案中充分把握以上三个传播原则，以迎接在京、沪和珠海举办“凯迪拉克赛道征服日”活动为主线，展开凯迪拉克气质传播。,附“凯迪拉克赛道征服日”： 2008年5月9日，“真理之环”德国纽柏林赛道上，凯迪拉克首席工程师约翰，驾驶一辆银灰色的全新凯迪拉克cts-v，以7分59秒32的成绩，打破了多年来v8四门轿车无法超越的8分钟魔咒，这也是纽柏林赛道公开记录成绩以来，使用原厂轮胎的量产轿车最佳成绩。 一年之后，约翰将亲临中国，再驾新一轮凯迪拉克cts-v，欲征服中国顶级专业赛道。5月9日上海f1国际赛车场、5月23日珠海国际赛车场、6月6日北京金港国际赛车场,为广大中国车迷奉上一场体验“极致动力科技”的视觉饕餮盛宴。,传播对象,商业翘楚：40岁以上，大多是大中型工商企业老板或高级主管，来自草 根，白手起家。 行业精英：35岁左右，大多具有高等教育背景或海外留学经历，拥有专 业技能，凭借自己的才华和能力，引领科技创新和管理模式 变革； 潮流新锐：30岁左右，年轻时尚，出生在较好的时代，拥有丰富的资源 和机会，有国际观，崇尚当代流行的新趋势、新时尚、新科 技和新生活观念。,传播方案,“皇室气质 ”凯迪拉克皇室油画展,“文明传承”凯迪拉克推介晚宴,“挣脱”凯迪拉克机场道速度鉴赏会,传播方案,“从广泛到实效到精锐，从气质到性能到体验”是我们把握此次凯迪拉克传播的策略！ 我们将由浅入深的筛选、引导凯迪拉克的真正目标客户，令其体验到凯迪拉克汽车博大恢弘的领袖气质。,“我希望拥有一辆凯迪拉克，它不仅标志着我自己达到了前所未有的个人高度，也能向其他人讲述我独特的成功故事。”,传播方案,传播方案,凯迪拉克皇室油画展,传播方案,凯迪拉克推介晚宴,白色餐桌上摆满精美的食物，香气宜人的玫瑰，光影摇逸的 蜡烛，举着醉人的酒杯穿梭在衣着华丽的人群中， 这里，一定有让您心仪的东西,凯迪拉克推介晚宴,凯迪拉克推介晚宴,传播方案,“凯迪拉克”机场道速度鉴赏会,机场的宽阔，能充分展示凯迪拉克汽车的速度激情，亦能体现出受邀嘉宾与众不同的尊贵身份。,体验试驾,驾驶比赛（倒车、移库比赛）,“凯迪拉克”机场道速度鉴赏会,现场特技表演（文凡）,车 手：文 凡 中国重庆 1997年全国汽车拉力锦标赛河南站1.6l冠军 1997年全国汽车拉力锦标赛北京站1.6l冠军 1998年全国汽车拉力锦标赛北京站1.6l冠军 2001年全国汽车拉力锦标赛长春站n2组冠军 2002年全国汽车拉力锦标赛上海站n4组冠军 2002年全国汽车拉力锦标赛北京站n4组亚军 2002年全国汽车拉力锦标赛韶关站n4组冠军 2002年全国汽车拉力锦标赛n组车手年度总冠军 2003年全国短道汽车拉力赛年度总冠军,“凯迪拉克”机场道速度鉴赏会,“凯迪拉克”机场道速度鉴赏会,道具细节,在确定邀请名单后将向邀请目标发放特制的vip邀请函； 邀请函设计配合主题，并写有此次“挣脱”体验活动的三个主要内容； 每个细节精心设计，带给来宾无限期待与惊喜。,道具细节,精致的邀请函, 打开后将是一副编号的赛车手链。 邀请贵宾佩带红色，媒体人员佩带蓝