上海百联世贸国际广场市场调研报告.ppt

上海百联世贸国际广场市调报告,市调地点：上海百联世贸国际广场 市调时间：2011.10.19 市调组织：营运部,上海百联世贸基本资料,地理位置,基本介绍,本次市调重点,1、促销方式：都用了哪些方式促销，是否有效。 以满减为主，每层楼的每个电梯口都会有满减幅度较大的商品的海报。 商场从4楼到7楼的中庭都会有特价商品展示。其中4楼的特价商品展示区最大。因为特价的幅度比较大，比较能够吸引客源。明显感到4楼的客人会比3楼多很多。,2、陈列特色：都运用了哪些陈列，是否吸引客人。 商场现阶段的陈列主题：秋日情怀。 每个楼层的电梯口都会有针对这一主题的新品展示。 所展示的商品不一定是本楼层的。 以下是针对本次市调重点对每个楼层的分析：,磁石点,1f 服饰、箱包、休闲餐厅,givenchy,mont blanc,s.t. dupont,brooks brothers,1f,品牌：101 | cerruti 1881 102 | givenchy 103 | mont blanc 104 | s.t. dupont 104 | s.t. dupont 105 | daniel cremieux 108 | 爱堡登 109 | brooks brothers 114 | 丽姿 115 | apple 118 | 金数码 t105 建设银行 t113| starbucks t117 | 丽姿 丝芙兰 等 基本没有打折。价格区间：箱包 890-6000 服饰1380-20000 香水800-3000 价格定位太高。看得人多，买的人少。 陈列主题突出，品牌较少，层次分明。给人一进商场就很高档的感觉。,2f 名品服饰、配饰、鞋子,mind bridge,voll,elegant prosper,kiss cat,we,2f,201 | mind bridge 202 | artini 203 | 百家好 204 | lacoste 205 | figaro 206a | 千金喜铺 206b | kisscat 208 | 雅莹 209 | 茂昌眼镜 210a | ama 210b | fraas 211a | 凯俪诗 211b | jello 212 | geox 213 | 玛佳珠宝 t201 | roberta di camerino t202 | carlari t204 | prich t205 | 建设银行 t207 | clarks t209 | 暇步士 t210 | 玛丝菲尔 t212 | red box t213 | insun t214 | u.s.polo assn t215 | saint jack t216 | in touch t217 | oyana t218 | valleverde 等 基本没有打折。 价格区间：女装 1980-22000 鞋子 780-2580 陈列：时尚，简约，有大都市风格。档次分明。充分利用假模，现场展示商 品。,3f精品女装,sierli collection,scofield女装,esprit,301 | 伊芙心悦 302 | fa:ge 303 | poctte 304 | esprit 305 | staccato 306 | see u soon 307 | faiosh 308 | sogna 309 | marllory 310a | icicle 310b | elle 311a | 心华制衣 311b | 汉玉工房 312 | sierli collection 313 | 千玉琉璃 t301 | 宣.恩黎介 t302 | cheche t304 | greenery t305a | scofield女装 t305b | scofield男装 t307 | lofan t308 | skimi t310 | guardian pencuin t311 | eblin t312 | 舒雅 t313 | 宝罗莉卡 t314 | 宝罗莉卡-2 t315 | 伊丝艾拉 t317 玛维斯美发沙龙 t319 | fraas t320 | 贵环 t321 莎茜美甲 t322 | 安莉芳 t323 | luxman spark t324 | body pops t325 | barbara t326 | miss triumph t327 | a t328 | 嘉葆 t329 | cd.nada t332 | princess cindy t333 | 万里马 等 部分商品参加满减活动。价格区间：毛衣450-3000 外套620-6000 内衣19-599 陈列：陈列颜色分明，感觉简洁大方。主橱窗展示较生动。假模运用较多，有动态的有静态的。,3f,4f流行女装、休闲美食,olive des olive,only,aimerfeel,4f,401 | 艾格 405 | soda 406 | 蕉叶咖喱屋 408 | vero moda 410b | express 411a | 欧琍芙 411b | bata 412 | 淑女屋 413 | 菲莉时装 t401 | omey t406 | soap opera t407 | my-moment t408 | 艾迪米嘉 t409 | goldenpoint t410 | reaper t411 | mox t413 | clride t414 | kako studio t416 | only t418 | swatch t422 | anna lice t423 | 台绣 t424 | m2 t426 | 马克华菲 t427 | ao2 t429 | aimerfeel t430 | eitie t435 | mickey mouse 基本没有打折。价格区间女装150-2000 位于中庭有一个特卖场，约250平方米。女装2折起，鞋子和沙驰男装都是特价199-699.打折力度较大，很吸引客流。 陈列以暖色调为主， 时尚动感比较年轻化。,5f绅士男装、美容美发,马克华菲,沙驰,萨托尼,vicutu,501 | 马克华菲 502 | 卡丹狄诺 503 | 沙驰 504 | 萨托尼 505 | brush finch 508 | c&r 509 | vskonne 510 | ace 511a | 舒雅(黑牌) 511b | byford 512 | 优仕实业 513 | jeep t501 | 迪马沙涛 t502 | gentle t503 | 柏朗亚高 t504 | vicutu t505 | olymp t506 | 法尔诺德 t507 | 驰沙骆 t508 | sob deall t509 | sumdex t510 | 度文 t513 | boni t514 | 伊夫罗兰 t517 selected t519 west coast t522 | 美丽田园spa t524 | deo volente t526 | 报喜鸟 t527 | baniss t529 | 萨托尼 部分商品有满减活动。电梯口设有花车进行特卖。沙驰男装特价与4楼特卖场相同。价格区间199-6800 陈列色系以成熟稳重， 年龄段在40岁左右，黑白灰为主。,6f休闲服饰、家居、瘦身馆、中餐厅,lee,dickies,eratat,6f,601 | dickies 602 | wrangler 603 | texwood 604 | im david 605 | k-swiss 606 | zolo 608 | jack&jones 610a | cabbeen 611 | lee 612 | pellepelle 614 | hi-tec 615 | 华联王震 t601 | 韩膳宫 t618 | jansport t619 | keen 必瘦站纤体 部分商品有满减活动，但力度较小。电梯口设有花车进行特卖。价格区间300-3200 陈列以年轻时尚为主，展示不同风格男装。,7f sport 100 三人行骨头王火锅,adidas,哥伦比亚,a.come,李宁,7f,部分换季商品参加特卖，并不吸引客源。价格区间：1000以内 陈列色彩跳跃，颜色多样，材质多样，富有动感。,8f |厚味香辣馆 豆捞坊火锅,10f | 好乐迪 9f | 俏江南 8-9楼为餐厅，10楼为ktv，分别以租赁形式统一招租。,除了上述市调重点外，我们小组还调查了以下内容： 1、商场外围有竞争的商场有：东方商厦、新世界城、上海时装商店、上海第一百货、华旭国际大厦、中福城正大广场。中高档商场很多，这也说明到这边的游客的消费水平也会比较高。 2、商场外围大幅的dm很多，围绕商场整体一周，作用很醒目，活动一目了然。外部有液晶显示频播放商品介绍。商场比较注重广告宣传。,个案总结,优点借鉴 ： 1、商场的整体商品组合结构优，兼容了国际国内一、二线品牌，彰显档次。 2、商场立面玻