“品质芯体验”款帝豪EC7网络营销方案.pptx

品质芯体验 2012款帝豪ec7网络营销方案,目录,上市阶段媒体对ec7的评价,2012款ec7上市，媒体在产品及市场层面给予了很好的评价！,但上市之后呢？ ,网络关注度分析,(数据来源：百度；时间跨度：2011年9月2011年11月),通过对2012款帝豪ec7为期2个月时间跨度的网络关注分析： 9月13日26日爆发了较高的网络持续关注 但9月底之后，网络关注度整体呈下滑趋势,新品上市营销推广步骤,时间,围绕上市周期推广,时空视点新品上市传播规划，贯穿新品上市营销推广的各个环节，满足品牌及产品多层面营销诉求,存在的问题,预热,一般新车上市的传播流程,上市发布,深度沟通,口碑建设,后续传播,？,目前2012款ec7仅在上市发布有做推广，预热及上市后的传播出现断层！,思考,如何对2012款ec7展开后续传播 与用户进行深度沟通、建立口碑？,2012款ec7产品特性剖析,新动力,高品质,高安全,竞品： 奔腾b50 荣威550 比亚迪f6 福瑞迪 风神s30 悦动,2012款ec7亮点剖析,三大越级技术,dvvt双智能可变凸轮轴正时系统技术，让每一滴油都释放出最大动能 gsg智能启停系统 ，综合路况下节油5%8% esc电子稳定控制系统，增强车身在湿滑、冰雪路面的稳定性,32项品质升级,2012款ec7系，在09款的基础上通过对安全、节油、动力，舒适操控，内、外饰等方面进行32项品质升级，打造更为完美的驾乘体验,1.,2.,3.,帝豪ec7人群分析,居住在二、三线城市，消费能力一般 私营业主、小企业主、公务员、企事业单位中层 小有成就，大有潜力，积极向上，稳步提升，事业上获得了一定的成就 在生活中热衷公益，乐于助人，拥有温馨的家庭,思路,通过深度的产品沟通 12款ec7带来了“3大越级科技、32项品质升级”，但目前仅仅只在pr稿件层面做了传播,增强用户购买信心 促进销售机会,通过持续性的营销活动 12款ec7的推广仅在上市期间有推广活动，在预热及上市后阶段的推广呈空白,刺激媒体及用户关注,目录,现阶段如何推广？,根据以上的分析，如何解决2012款ec7上市后传播的断层？,让2012款ec7重新回到消费者的视线中，并形成持续的传播,2012款ec7上市后传播策略,11月,3月,帝豪ec7品质口碑,用户活动,2012款ec7上市后传播策略,放大消费者的体验与口碑传播 是此次ec7“品质”传播的核心策略,深度评测导购等,媒体评论 提升影响力,销售终端的 良好反馈,高空轰炸 专业网络媒体,part 1,亲历：消费者的 购车经历与体验,证言：消费者的 口碑推荐,陆上扩张 网络事件营销,part 2,持续的网络活动，调动网 友关注及互动,促进购买欲望,目标,持续提升2012款ec7上市后网络音量和曝光,通过2012款ec7产品的深度沟通及口碑分享，激发购买信心和购买欲望,目标1,目标2,传播核心关键词：ec7产品品质,part 1网络媒体深度试驾策略,利用时空视点北京、上海 两地资源，设立网络媒体试驾机制！,part 2网络事件营销,刺激用户关注 增加用户体验 促进购买机会,目录,11月-3月传播规划,2011年,2012年,11月,12月,1月,2月,3月,趣味试驾 第一期,趣味试驾 第二期,趣味试驾 第三期,营销 活动,双“诞”节,春节,情人节,创意视频：理想与现实,微博应用：发现新升级,网络媒体深度试驾,新浪汽车,汽车之家,网易汽车,易车网,搜狐汽车,腾讯汽车,网上车市,千龙网,爱卡汽车,太平洋汽车,上海热线,东方网,网络 传播,pr稿件 bbs口碑帖 bbs铺量帖,2012款ec7网络媒体口碑塑造,媒体深度评测与试驾规划,2011.11月,2012.3月,2012.1月,新浪汽车,北京,上海,汽车之家,网易汽车,易车网,搜狐汽车,腾讯汽车,网上车市,千龙网,爱卡汽车,太平洋汽车,上海热线,注：深度试驾推广，可以机动调整,上海媒体试驾车一辆evision上海公司安排每家网络媒体试驾一周依此类推,北京媒体试驾车一辆，evision北京公司安排每家网络媒体试驾一周依此类推,东方网,传播效果及类别,基础推广落地展示,强力推广落地展示,汽车之家焦点图入口,爱卡首页图片入口,2012款ec7网络事件营销,part 2,刺激用户关注 促进购买机会,2011年,2012年,11月,12月,1月,2月,3月,趣味试驾 第一期,趣味试驾 第二期,趣味试驾 第三期,双“诞”节,春节,情人节,创意视频：理想与现实,微博应用：发现新升级,一、“力智美”趣味试驾活动,一、力智美 趣味试驾,“力”,“美”,“智”,智能操控 舒适驾驭,靓丽外型 工艺精致,全新动力 高效节能,细节美化 实用升级,2012款 帝豪ec7,传播策略,品质芯体验 驾驭力智美 2012款帝豪ec7趣味试驾赛,一切传播使产品与消费者产生交流,展现产品特性 高效动力 智能操控 靓丽实用,吸引潜在用户 聚焦人群 降低门槛 激发兴趣,扩大品牌影响力 精准传播 定向影响 广泛覆盖,传播规划,炫力 时间：11月12月 地点：北京、上海,炫智 时间：2012年1月 地点：北京、上海,炫美 时间：2012年2月 地点：北京、上海,重回消费者视线,持续提升产品认知度,我们的课题： 用突出侧重点的趣味试驾手段，通过媒体传播+终端联动打响2012款帝豪ec7网络传播阵地战！,日臻成熟的品牌 品质优越的车型,2011.11月,2012.3月,2012.1月,趣味试驾活动详解,活 动 概 况,时间：2011年11月中旬2012年3月底 主题：品质芯体验 驾驭力智美2012款帝豪ec7趣味试驾赛 参与方式：微博填词报名+社区抢楼报名 邀请人员：通过网络社区、微博报名参与试驾的潜在客户群体 赛程规划：“炫力”“炫智”“炫美” 活动内容： 百米冲刺、倒车入口库、绕桩、找亮点,趣味试驾赛推进表,2011.11月,2012.3月,2012.1月,炫力 时间：11月12月 地点：北京、上海,炫智 时间：2012年1月 地点：北京、上海,炫美 时间：2012年2月 地点：北京、上海,传播主线,传播手段,阶段核心,sns、bbs、微博,2012款帝豪ec7趣味试驾赛,着重传播动力性能,重点突出智能操控,细节变化及升级项,报名渠道,微博,线下报名,到指定经销商报名，参与活动,网络社区,网络社区发布指定召集帖，抢到指定楼数的参与者获得试驾资格,趣味试驾活动奖项,奖 项 设 置,所有到场参与者均可获赠当月热门电影票1张,1,根据积分，评出综合冠军，奖励500元油卡1张,2,3,参与活动者在一个月内购车者获得厂家购车优惠(建议5000元),4,单项游戏冠军，奖励精美仿真车模1个,趣味试驾项目示例,活 动 规 划,百米冲刺,冲刺时车尾牵引一条百米细绳，绳尾拴规定长度纸巾。在规定时间内，选手进行百米加速赛，在纸 巾不破损情况下，车身全部过线用时最短者获胜。,产品特性“炫力”动力,趣味试驾项目示例,活 动 规 划,定长绕桩,在固定距离和时间内，通过增加绕杆数目提高挑战难度，绕杆最多者胜出,产品特性“炫智”驾驭,趣味试驾项目示例,活 动 规 划,短距倒库,定点启动，在规定时间内，挑战极限短距停车入库,产品特性“炫智”操控,趣味试驾项目示例,活 动 规 划,找亮点,销售人员介绍新车亮点，通过亮点问答的形式决出胜者,产品特性“炫美” 细节升级,vs,二、“发现新升级”新媒体互动活动,2012款帝豪ec7与微博应用,2012款帝豪ec7,新浪 微博应用,发现新升级,突出2012款ec7的升级和32项升级，游戏的形式吸引更多用户在线参与分享,”发现新升级“微博应用简介,官微活动应用推广,用户参与应用,系统评分,分享成绩 得出排名,每天送出奖品,发布到微博,简单化流程、游戏的吸引力、自发式微博传播,开发微博应用,寻找车型升级内容,官微,限前10名,微博应用示例,找新车亮点示例,加关注,生成成绩并发布微博,我想对2012帝豪ec7说* # # 好友一起来参加，比比看谁分高？ 帝豪官微参与抽取大奖！,微博应用示例,找正确亮点，弹出升级说明,加关注,生成成绩并发布微博,我想对2012帝豪ec7说* # # 好友一起来参加，比比看谁分高？ 帝豪官微参与抽取大奖！,”发现新升级“活动简介,活动标签：#发现2012款ec7# 参与方式：1、活动信息及微博应用有奖转发 2、参与微博应用，获得分数。3、转发分数微博并帝豪官微