SLIIP品牌营销规划建议.pptx

sliip,品牌营销规划建议,sliip 立于先 致于芯,当下 健康问题已经逐渐成为了人们关注自身的首要问题！,而长期的亚健康生活模式，无疑已经成为了当今城市上班族的无形健康杀手！,长期熬夜晚睡造成混乱的生活作息！,sliip 立于先 致于芯,熬夜加班工作、结队网游打怪、热衷夜趴活动,这些不良行为习惯得长期累积，严重威胁到我们的健康！ 甚至是生命安全！,其中越发低质量的睡眠是我们生命健康的最大隐患！,sliip 立于先 致于芯,优质睡眠究竟有多重要 ?！,sliip 立于先 致于芯,那么,世界上，所有生命都需要睡眠。,sliip 立于先 致于芯,国际精神卫生组织把每年的3月21日确立为世界睡眠日，借此希望全球共同关注睡眠健康问题！,睡眠问题导致的严重健康问题,sliip 立于先 致于芯,拥有好的睡眠质量 =拥有健康的身体基石 =拥有生命的最大财富！,因此：,sliip 立于先 致于芯,如何在目前大环境不可逆转的发展情况下，为自己的睡眠质量加足分呢？,sliip 立于先 致于芯,问题是：,快去拥有一套尊属于自己的高品质功能寝具吧！,sliip 立于先 致于芯,解答是：,sliip 立于先 致于芯,“心”与“身”的全面睡眠呵护，使您的睡眠质量 获得完整关爱！,sliip 用专业关爱睡眠用科技传递健康！,sliip 立于先 致于芯,sliip不断致力于高品质寝具的“芯”研发！ 科学+人机+关怀打造时尚高端功能寝具的一类品牌！,sliip 立于先 致于芯,slogan 爱从“芯”开始 关爱睡眠，从芯开始,sliip 立于先 致于芯,平面形象设计,sliip 立于先 致于芯,设计主色调,平面主形象,整体设计简洁、画面温馨明快,logo,户外广告表现,“爱从芯开始”,sliip 立于先 致于芯,户外横式广告,整体画面设计以爱为主题运用人物来诠释内容,t霸户广,车站灯箱,店铺设计及陈列设计表现,sliip 立于先 致于芯,立牌广告,终端效果图,颜色主要以蓝色为主，略用金色加以点缀突出奢侈高贵气质,企业vi设计,企业vi设计主要采用企业主要色调，设计花样采用类似产品流 线型曲线和圆圈组合搭配，使整体简洁而又富有活力感。,sliip 立于先 致于芯,企业vi设计,信纸设计,企业vi设计,名片卡片设计,企业vi设计,胸卡工作证设计,企业vi设计,信封设计,企业vi设计,光盘套及光盘设计,企业vi设计,文具笔设计,产品外包装设计,sliip 立于先 致于芯,产品手册设计,简洁风格,包装设计（提袋设计）,简洁风格,包装盒设计,简洁风格,sliip企业品牌2012年(上半年）传播方案,我们的任务,2011年，sliip作为全新寝具用品入驻中国最知名的家纺业巨头罗莱家纺。sliip以其科技品质、健康舒适给现有的寝具行业带来了全新的产品和观念。进入2012后，针对这一老品牌的新系列产品，其sliip品牌发展的目标是什么？我们又可以通过哪些营销传播手段来提升sliip品牌？这将是我们本案要解决的主要问题。,背景,在中国据中国睡眠研究会公布的最新睡眠调查结果显示，中国成年人失 眠发生率为38.2%，高于国外发达国家的失眠发生率。其中，北京、广州等 大城市有睡眠障碍的人更是占到六成以上。而中小学生则普遍睡眠不足。 医生、记者、教师、软件研发员、警察、企业家等白领人群都是睡眠问题高 发人群。,背景,其他国家睡眠情况同样不乐观，流行病学调查显示， 33%的美国人失眠， 欧洲4%22%的人受此影响。,背景,法国的数据显示，53%的人“想在白天躺会儿”，30%的人出现过睡眠紊乱，而2006年，这一比例仅为19%。 澳大利亚睡眠协会的调查则显示，约6%的澳大利亚人存在失眠、打鼾等睡眠问题，40%的人经过一夜睡眠后仍浑身乏力。,背景,在日本，每隔5年就有一次面向8万户家庭18万人的睡眠情况调查。结果显示，从1986年起，日本人睡眠一直在减少。其中，45岁49岁之间的人睡眠时间最少。,背景,目前，睡眠障碍已经成为全球性问题。不分男女、不论老少。,背景,随着亚健康的出现，越来越多的白领投入到 “亚健康之战”行列。作为白领通病的睡眠 问题自然也引起了他们的广泛关注。,背景,为唤起全民对睡眠重要性的认识，2001年，国际精神卫生和神经科学基金会主办的全球睡眠和健康计划发起了一项全球性的活动，将每年初春的第一天3月21日定为“世界睡眠日”。此项活动的重点在于引起人们对睡眠重要性和睡眠质量的关注。2003年中国睡眠研究会把“世界睡眠日” 正式引入中国。,sliip的现状,产品品质、创新能力、高科技水平处于行业领先地位 依托强大的母品牌 国外产品，“洋品牌”的高认知和强信赖,产品虽有创新，但易被其他品牌效仿； 目前国内尚缺乏知名度和受众基础； 国内对这类产品的消费习惯尚不成熟。,我们的优势,我们的困境,sliip的关注度现状,由于新品牌，sliip尚未形成百度指数数据；但就百度网页搜索而言，sliip虽然有搜索结果，但是仅有包括百度百科在内的6条独立数据被收录；而在过去一年内，作为sliip母品牌的罗莱家纺的用户和媒体关注度则表现平稳略有起伏。,sliip的传播声量,与国内其他相关产品竞争企业的传播声量相比，sliip（或者罗莱家纺*枕）品牌的传播声量远远落后。,核心问题,在行业形势利好、自身创新能力和科技水平领先，市场对产品有需求的今天，我们该如何利用各种条件，成功的传递产品信息？,以品牌代产品，以品牌促销售。 企业或产品的品牌力若不足，必将制约企业发展,品牌传达的是企业的经营理念、企业文化、企业价值观念等信息。 品牌的内涵包含商品品牌和文化品牌。 品牌是企业竞争力的综合体现，是企业人格化的象征。 运用品牌战略的利器，取得竞争优势并发展壮大，是现代企业成长的必经之路。,产品（企业）品牌,应对市场的强势武器产品品牌sliip建设,sliip专注寝具，专注睡眠,当前健康行业是“大家都关注”的行业,专业、有效是消费者的核心诉求,更好的消费者利益-健康,专注寝具多年，国外技术，大品牌支撑,中国的寝具市场暂未形成成熟体系，早进入市场早确立地位，早形成优势,sliip寝具， 可作为罗莱的特长品类 也是构成罗莱品牌体系不可缺少的一员,企业品牌核心策略,品质线：只给你安享睡眠 专注亦专业,文化线：快健康文化的传播者和缔造者 专家身份和社会责任,你身边的睡眠专家,怎样打造“睡眠专家”？,key message,执行规划,可传播的资源,可传播的介质,可传播的形式,企业高层人物 企业战略,企业活动 企业新品,睡眠“旅行”、试睡馆、枕头捐助等品牌赞助、产品推广活动,邀请媒体 非邀请媒体 微博,现场观众 非现场网友,专访、新闻通稿 新闻评论、评奖 微博、网络直播间 图片花絮新闻,口碑、微博 博客、播客 论坛发帖、贴图,行程排期,六大亮点,传播配合,1月,2月,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,高端媒体+平面大众媒体+地方电视媒体+门户网站+新浪微博+论坛贴吧,2012,重点