《产品调研报告》PPT课件.ppt

产品调研报告 厨房挂架,姓 名：* 班 级：* 学 号：* 指导老师：*,目录 设计立项 产品调研 系统分析 设计定位 方案确定,目录,1 背景分析 首先从厨房的置物架出发，中国近有4亿多户家庭。中国人的家庭以中餐为主，这当中就会有很多的烹饪工具需要地方放，可见，挂架作为一种消费产品隐藏着巨大的潜在商机。 全国的挂架店上千百家不计其数，大部分的挂架店分布在各类商场周边，以年轻家庭消费群体为诉求对象，挖掘年轻家庭的潜在市场。 设计的是一种以金属和木质相结合可以移动反复利用的厨房挂架。而目前中国家庭是挂架的主要消费群体，所以此次的调研我主要是针对中国家庭厨房进行的。,一 设计立项,2 市场背景,挂架的市场在哪里呢？除了它本身所具有的功能外，可拆卸，材质，价格也是几个个比较关键的因素。现阶段的厨房挂架材质单一，功能单一，不能拆卸反复利用，价格大多偏高。,一 设计立项,3 问题分析 随着环保的理念深入人心,制作厨房挂架的材料发生了很多变化。产品档次不高，功能单一，品牌建设滞后；成本不断攀升，渠道压力升级；专业服务匮乏，消费信任难再，行业标准缺失；生产经营无序竞争程度加剧，行业面临洗牌。另一方面，挂架的消费理念在原有的功能需求基础上被越来越多地赋予了审美的需求，产品的设计和品牌的重要意义将进一步凸显。，一种以金属和木质相结合可以移动反复利用的厨房挂架开始进入人们的生活里。,一 设计立项,一 设计立项,4 设计内容 功能:设计一种可拆卸，多功能，挂于楼顶顶部的厨房挂架。材质为金属和木质相结合产品。挂架可以随家庭环境更换而移动，节约家庭使用成本。 使用方式:符合人-机-环境的系统。 造型:满足功能的形式,安全方便。 色彩:能融入厨房的整体形象。 经济性：材料与加工方式。 售后：有保障，方便。,设计内容,功能,造型,色彩,使用方式,经济性,售后,一 设计立项,5 目标概念 设计先导型产品，可由设计提出新的功能，定位，造型。 以中低收入家庭为目标 。 考虑产品在系统性的可能性。 前期以一款产品为主 兼顾尽可能多的消费群体。 产品造型配合消费者的生活方式，情景，喜好。,二 产品调研,1 工作原理 多功能挂架，由一个横杆和左右两个基座构成，横杆为中空管体，此中空管体由底槽和左右两个挡板扣合而成，底槽套置于左右两个基座之间，左右两个挡板分别通过铰链联接在左右两个基座上，两个挡板的内侧分别设有至少一条相互对应的滑轨，在两条相互对应的滑轨之间架设一根置物杆。此挂架可以根据需要晾挂或多或少的毛巾、衣物等物件。,二 产品调研,2 现有产品,二 产品调研,座椅形状的挂架，置于墙面，有独特的造型。,二 产品调研,纯金属工艺制作，挂钩焊接固定，结实，牢固，功能多样，可以放置多种厨具。,二 产品调研,简洁的设计，金属和塑料结合，固定时占用面积小，节约厨房空间。挂钩固定在中间，不会掉落，同时也可以移动。,三 系统分析,1 消费者分析 性 别： 男女均可 年 龄： 中低收入家庭 购买动机： 提高生活品质 购买地点： 大型的商场、品牌店、网上 2 消费心理： 安 全 性： 在使用的过程中产品无环境污染 功 能 性： 基本的使用功能,在可能的前提可加上附加功能 时 间 性： 使用周期较长的产品 品 牌 感： 有品味的，值得信赖的 独 特 性: 家庭的,个性的,有特点的 方 便 性： 方便购买，方便拆卸 经 济 性： 在承受能力之内的价格,三 系统分析,使用者经 济状况,刚参加工作的 有独立的经济能力 无过多的负担 享有舒适的生活 追求品位,中低收入家庭 讲求生活品质 了解厨房用品 有成熟的消费观念,经济能力有限 收入并不能满足其消费目标,3 使用环境分析,四 设计定位,1 问题分析 现有产品功能大同小异，在外观上没有太多变化。色彩灰色和鲜艳色彩都有，但质感表现不足。 外观上主要是纯金属为主，功能单一，固定不能拆卸。 另外一个突出的问题是，很多消费者抱怨厨房挂架不能移动反复利用。,2 目标人群 中低收入家庭。厨房挂架可拆卸，可以回收多次利用，节约家庭使用成本。,四 设计定位,3 设计要求 环境原则 从“人物环境”、系统和整体立场来宏观思考设计方案，力求设计符合使用环境。 美学原则 以简洁大方为原则，外观可以在视觉上达到与使用环境和谐的要求。 功能要求 解决传统挂架不能移动反复利用和功能单一等问题。,四 设计定位,1.简洁的 2.可拆的 3.易用的 4.方便的,4 风格定位,四 设计定位,5 设计目标,1.领先的新生活方式，创新的产品，差异化的产品。 2.个性的设计风格，解决