丰田锐志市场活动方案.pptx

,2012/4/23,一汽丰田reiz锐志 2012年 “锐英汇-寻找reiz代言人”激情体验会,关于活动主题,活动主题：锐英汇-寻找锐志代言人 活出真我激情，展示自我风采，成为万众瞩目的锐志代言人 本色出演reiz锐志携手著名导演刘伟强激情打造的锐志微电影,追求品牌理念和生活态度的契合: 活出真我激情,前期,中期,后期,寻找reiz代言人-web/店头募集 mr.reiz、ms.reiz、top.reiz 网络海选,活出真我激情,寻找reiz代言人激情体验会 宁波、上海、深圳、成都、武汉、大连、 北京 现场投票，十倍积分增加至网络,针对人群： reiz目标消费群 reiz车主/车友会,目的： 增加微电影话题 扩大口碑传播,网络评选 mr.reiz、ms.reiz、top.reiz 首轮pk，选出各大区冠军,针对人群： a卡客户 reiz兴趣用户 reiz车主/车友会 媒体,目的： 扩大活动话题性、提升reiz品牌形象 加深理解、提升口碑-试乘试驾 促进销售-现场团购,总决赛,微电影 制作,微电影 首映式,微电影传播,针对人群： 媒体 reiz兴趣群 reiz车主/车友会,目的： 制造爆点 扩大宣传,针对人群： reiz兴趣群 reiz用户/车友会,目的： 扩大宣传 增加爆点,线上,线下,线上、线下整体日程,活动 启动仪式,规则简单的选拔形式,线上募集选拔,参与者注册用户、上传照片，积累人气， 入围各大区top 10，即可入选线下活动和大区pk赛,step 1 建立网站账号， 展示自己，展示爱车,step 2 积累人气，提升排名、 投票在线抽奖,step 3 进入各大区top 10 入围大区pk票选,线下活动结果： 现下活动投票结果上传 至网站pk版块，与网站 pk票数累加,大区pk票选和总决赛,各大区参选人员数量： mr. reiz x 10 (6大区共60人) ms. reiz x 10 (6大区共60人) top reiz x 10(6大区共60台),第1轮：大区pk票选(网络) 6大区分区域pk票选决定大区冠军 时间: 各大区线下活动后一周内分别进行 规则: 根据总票数决定晋级名单,第2轮：最终pk票选(网络) 6大区冠军最终票选代言人 规则: 额外三天投票时间，以累计 投票总数决定,参选人员数量： mr. reiz x 6 ms. reiz x 6 top reiz x 6,总冠军产生： mr. reiz x 1 ms. reiz x 1 top reiz x 1,各地区pk陆续开启， 保持活动热度。,最终票选，等同于加时赛的性质， 提升激烈程度，引爆关注度。,谁才是您眼中的mr. reiz？,哪一台才是您眼中的top reiz？,有趣的pk票选形式,pk车轮战，候选人照片两两pk, 确保投票者对所有参赛演员、 车辆进行比较,线下活动-定位,选秀,团购,其它,品牌,销售,口碑,时尚走秀 才艺表演 现场投票 专业演出,锐志讲堂 团购订车 试乘试驾,拍摄环节 改装交流,一般消费者 媒体（常规/新）,a卡客户,老用户/车友会,媒体,预计邀约500 人,地点 （暂定）,预计人数,宁波上海深圳成都武汉大连 北京 6/2 6/12 6/16 6/23 6/30 7/8 7/14,活动主题,（*上海站由公关室另行联络）,活动概要,a卡用户,人员构成,reiz用户/车友会,每城市一天（周六或周日）活动 每日1场,场次安排,2012年 “寻找reiz代言人”激情体验会,一般客户（招募）,mr/ms reiz 粉丝团,根据不同城市的情况，a卡客户可分上下午到达 上午150位来宾，下午150位来宾 注：邀请上午来宾可以参加下午的选秀活动,dlr拜托事项详细说明,（启动仪式）,结束,活动流程,14：00-14：30（ 30）,签到开始（下午）,领取投票卡（ mr/ms reiz ，top reiz 投票所用）,来宾签到 公司出发 移动,活动护照或积分卡领取,开场视频，主持人介绍活动,14：30-14：35（ 5）,18: 00,抽大奖，活动结束,14: 40-15: 00（ 20）,开场舞：热舞表演秀,锐志讲堂针对a卡客户，团购订车针对a卡客户,明星爱锐志,mr/ms reiz 时尚走秀,14：35-14：40（ 5）,15：00-16: 00（ 60）,09：30-10：00（ 30）,签到开始（上午）,自由试乘试驾体验环节,来宾签到 公司出发 移动,改装车交流,10：50-12：20（ 90）,活动开始（上午）,团购 试乘 选秀 演出 时间 （下午同时进行）,开场视频，主持人介绍活动,10：00-10：05（ 05）,活动开始（上午）,车友会领袖人物访谈：介绍改装车，播放改装车信息ppt,团购订车 针对a卡客户,锐志讲堂针对a卡客户,公布并讲解购车优惠政策针对a卡客户,10：30-10：50（ 20）,视频+dj+乐队+mr/ms reiz才艺展示秀表演,媒体采访环节：丰田领导+明星,拍照环节,采访时间,拍照环节,团购开始(进阶抽奖）,试乘（明星加入） 乐队伴奏营造气氛,结束,12: 20,活动结束,16：00-18: 00（ 120）,10:05 10:30 ( 25),领取投票卡（ mr/ms reiz ，top reiz 投票所用）,来宾签到,活动护照或积分卡领取,开场视频，主持人介绍活动,团购订车针对a卡客户,活动结束,开场舞：热舞表演秀,dj+乐队+mr/ms reiz才艺展示秀表演,明星爱锐志,mr/ms reiz 时尚走秀,试乘（明星加入）,自由试乘试驾体验环节,来宾签到,改装车交流,上午到场来宾休息、午餐时间,开场视频，主持人介绍活动,拍照环节,锐志讲堂针对a卡客户,公布购车优惠政策针对a卡客户,车友会领袖人物访谈：介绍改装车，播放改装车信息ppt,团购订车针对a卡客户,锐志讲堂针对a卡客户,公布购车优惠政策针对a卡客户,视频串场,媒体参访环节：丰田领导+明星,13：30-14：00（ 30）,14：00-14：10（ 10）,16：05-18：05（ 120）,18：05,15：20-15：30（ 10）,15：40-16：00（ 20）,14：10-14：15（ 05）,14：40-15：20（ 40）,09：30-10：00（ 30）,10：25-12：25（ 120）,12：30-13：30（ 80）,10：00-10：05（ 05）,15：40-16：05（ 20）,14：15-14：40（ 25）,10：05-10：25（ 20）,15：30-15：40（ 10）, (ab),(ab), (ab), (ab), (b),(b), (ab), (ab), (ab), (ab), (b), （a）,（a）, （a）, （a）,(b), (b),(ab), （a）, （a）, （a）, (ab),来宾签到,时间,a卡 客户,reiz 用户,网络 募集,粉丝团,媒体,到场来宾参与活动内容示意图,拍照环节, （a）,活动环节签到,来宾签到,时间控制：30分钟 （上午开场） 一、来宾签到： 1、工作人员与礼仪于签到处接待客户签到 2、礼仪引导客户入位 二、选票领取（ mr/ms reiz ，top reiz ） 引导客户领取（mr/ms reiz ，top reiz）投票五角星彩虹不干胶 告知（mr/ms reiz ，top reiz）投票规则,三、签到时发放护照或积分卡 1、来宾到场后，发放一本活动护照或积分卡 2、来宾每参加一个项目的活动，该项目负责的工作人员为其盖一个印章 3、积满所有项目印章的来宾将获得一份大奖,（ mr/ms reiz ，top reiz 投票+观看演出+拍照环节+试乘试驾）,dlr拜托事项详细说明,热舞表演秀,时间控制：5分钟 专业舞蹈团队进行现场舞蹈表演，“人车共舞”带动现场气氛， 让来宾火热起来与锐志相呼应，男女舞蹈演员，以“对决”形式开场， 男女主舞飙舞，将舞蹈推向高潮 舞团：6人组合专业,mr/ms reiz 走秀表演,时间控制：20分钟 1、选秀选手分组进行走秀展示 2、男性的动感与格调，女性的优雅与性感，得到了充分诠释 3、主持人与邀请的（时尚达人）在场外对选手进行实时评论 增加活动气氛，增进到场来宾对选手的了解 宣传锐志理念及品牌精神 服装：自行准备 造型：elle合作或邀请专业造型师打造,备案：如活动城市参与人数较少，选手可适量减少： 5男5女或8男8女,活动环节选秀+时尚表演,活动环节领袖人物现场访谈+选秀,车友会领袖人物 现场访谈,时间控制：10分钟 1、开场1分钟展示视频 2、邀请现场车友会“领袖人物”接受主持人采访 3、谈谈对锐志的感受与心得体会 4、屏幕播放改装车车主ppt信息，由车友会“领袖人物”分别进行介绍,车友会提供领袖人物人选及改装车车主信息,时间控制：40分钟 1、参加活动的二十名型男靓女轮流分组进行才艺展示 2、活跃现场气氛，为线上活动拉票 3、表演形式以歌舞、舞蹈、乐器演奏为主 4、乐队与dj进行配合演出 5、演出内容与曲风可结合锐志理念分别进行诠释：动感、格调、优雅、性感,dj+乐队+mr/ms reiz才艺展示秀表演,dlr拜托事项详细说明,活动环节选秀+时尚表演,明星爱锐志,时间控制：10分钟 邀请知名乐队或明星参与活动，进行表演，发表对锐志车的感受，增加话题,艾莉莎 谁是谁的谁 蒲公英都开放了 满天星说着我爱你,陈旭 告诉我你还爱我吗 边做边爱 煮酒 论英雄 命运浪漫满屋主题曲 老鼠爱大米韩文版,歌手明星推荐（暂定）：,明星邀请方式： 1国内有一定知名度的明星 2当地的明星 *要符合reiz的形象 *根据最终活动时间、城市最终确认,媒体采访,时间控制：30分钟 邀请丰田领导及当日到明星接受现场媒体采访，回答媒体关于锐志的问题，宣传锐志时尚、动感理念,锐志讲堂针对a卡客户,时间控制：20分钟 课程内容： 1、通过专业汽车讲师为现场a卡客户讲述reiz的性价比、安全、动力等商品信息,活动环节团购,上下午皆有环节,5、 为经销店开设洽谈、签约区域,团购订车针对a卡客户,现场订车好礼相送，主持人现场唱单，促进嘉宾购车的积极性 1、订车团购环节：现场累计订购10辆车，每车降价2000元 现场累计订购20辆车，每车降价5000元 现场累计订购30辆车，每车降价7000元 以此类推，订车人数越多，价格将越便宜 2 、颁发订车大礼：现场订车用户颁发订车大礼包 3、唱榜环节：现场公布订车人信息及所属经销店 4、抽奖环节：现场累计订购10辆车，进行第一次抽奖环节 现场累计订购20辆车，进行第二次抽奖环节 以此类推，越先期订车，获奖几率越大,时间控制：120分钟,活动环节团购,事例：,dlr拜托事项详细说明,reiz 音乐秀,伴随着乐队劲爆的音乐演出，来宾可以进行试乘试驾体验,自由体验试乘试驾,体验项目： 直线加速/紧急制动 动力性能体验 180转弯 转弯半径体验 高速转弯 车辆稳定体验 蛇形弯道 操控灵活性体验,试驾车辆：2台 每客户试驾需时：约3分钟,活动环节试驾体验,提供4台锐志驾车,dlr拜托：提供试驾客户信息，便于保险购买,上下午皆有环节,综合赛道体验区,侧位停车区域,v字停车区域,v字入库（计时竞赛游戏） 舒适配置体验 侧立停位（计时竞赛游戏） 操控灵活性体验,趣味体验区：试驾车辆：2台,明星加入,试乘试驾（现场专业讲解员）,试乘试驾（趣味环节：赛道环节设置）,时间控制：120分钟内 赛道内容： 1、将日常生活中的交通指示如入试驾赛道环节设置中，例如：斑马线等 增强试驾来宾交通法规的认知与倡导 2、增设特殊造型障碍物，为试乘试驾增设趣味性,时间控制：120分钟内 讲解内容： 1、为现场来宾进行实时专业的产品、性能、试驾知识解说 2、现场试驾实况播报 3、幽默诙谐主持风格，增添来宾试驾乐趣 4、现场激情音乐播放,活动环节试驾竞赛,上下午皆有环节,上下午皆有环节,dlr拜托事项详细说明,活动环节投票,mr/ms reiz 投票环节,时间控制：全天进行 投票环节： 1、室内设置mr/ms reiz 投票看板区域 2、引导客户将签到时领取的五角星彩虹不干胶，粘贴在喜爱的选手信息下 3、告知客户关注线上微博活动及微电影选秀活动 4、大屏幕进行微直播，现场发布微博互动信息 5、线下活动投票数量，增至网络票选,top reiz 投票、展示环节,时间控制：全天进行 投票、展示环节： 1、各地改装车到达活动现场 2、改装车“宝贝”配合改装车进行展示 3、设置top reiz 投票区域 4、引导客户将签到时领取的五角星彩虹不干胶，粘贴在喜爱的改装车信息下 5、告知客户关注线上微博活动及微电影选秀活动 6、大屏幕进行微直播，现场发布微博互动信息 7、线下活动投票数量，增至网络票选,dlr拜托事项详细说明,活动环节其他,为现场来宾提供饮品服务,软饮提供,车辆静态展示（美图营销）,礼品类型建议,到场礼品,订车礼品,订车抽奖礼品,互动游戏礼品,赛场竞技礼品,音响、对讲机等,八件套等,