2011南昌三星专卖店开业盛典暨促销活动方案.ppt

南昌三星专卖店开业盛典暨促销活动方案,基本情况,主 题：三星（中国）投资有限公司 南昌三星专卖店开业盛典暨促销活动 主 办：南昌三星专卖店 承 办：南昌鸿浩传媒有限公司 活动时间：2011年08月19日 活动地点：南昌三星专卖店坛子口店门外 邀请人员：三 星 客 户 省市区领导嘉宾 新闻媒体记者等 邀请人数：200-300人,我们可以为三星提供,营销vs策略4ps：（1）,（一）开展系列宣传推介活动 以商业报刊、网络媒体为主，开展广告宣传，大力推介三星专卖店的硬件软件设施。（在开业前期必须做好相应的宣传，以便开业当天有更多的嘉宾及观众莅临。让更多人目睹三星专卖店风采。熟悉三星专卖店的地理位置及相关三星信息） （二）开业庆典 作为南昌最好的专卖店为构思主体，我们推出的开业实施方案以新颖，豪华，高贵，出奇。为三星专卖店开业庆典别出新裁。（我们有中西结合的构思，比如中国的舞龙舞狮，西方的酒会。三星是一个国际化品牌，当天我们可以请几位外国人一起参加开业盛典。从主观及客观推动三星的知名度。我们的宗旨是，不放过一丝一毫有利三星的信息。不会错过任何一场有利三星的宣传，我们会为三星造势，我们会为三星提供竭心力作的服务）,营销vs策略4ps：（2）,（三）市场调查 收集各大专卖店营销模式，分析消费群体主观与客观消费理念。 实施电子电器营销模式.（我们有专业的市场调查团，分析各行业现状。收集对应行业的信息，并把详细的收集资料及时的转达给客户，以便客户更好掌握行业营销现状） （四)后期维护 我们为酒店后期可以做，网络信息跟进，电子电器信息收集回馈，宣传信息跟进，并以电子文本格式把我们做到的，进行中的以及新的构思全部转达给贵公司（我们的宗旨，每一个客户，我们都会从合作的那一天起，不断的为客户构思、有利客户利益的方案，以便再次合作。我们要的不是一次、因为我们创意无限）,执行策略,宗旨缔造“三星专卖店” 神话。天时地利人合 天时：目前是南昌最好的，唯一，最豪华的专卖店。 地利：位于火车站，老福山，九四人民医院，是消费者最佳的电子电器购买地方。 人合：国际化专卖店管理方针，精心的专卖店策划团队。共同打造崛起的神话。 完美品质 顶级服务 超五星服务使消费感受权贵级精英享受。,活动目的,1、展示三星公司形象和影响力 2、汇聚人气、扩大三星专卖店知名度 3、塑造三星在江西的知名品牌 4、激发员工积极性和主人翁意识 采取“人气-氛围-商机”，即在理念上采取三个操作步骤：激发人气；营造氛围；沉淀商机。把上述三个理念性步骤整合起来策划、实施，公司的开业就会体现出规模，实力，竞争力，知名度等效果。主要围绕“人气-氛围-商机”这条线索及递进式解决思路来策划本案。特别是抓住“商机”这一根本，通过这次庆典活动，为公司挖掘或种下各种显性和隐性的商机，通过“人气”来提升公司在行业和领域中的地位，形成一定的影响力，从而鼎足于江西南昌市场。,活动主要部分,主题：辉煌时刻 倾城见证 第一部分：共同见证 我们拥有 与邀约的客户及领导共同见证作为三星专卖店的开业盛世，让我们拥有高品质的生活，拥有三星一如既往关爱与忠实。 第二部分：品质生活 自由选购 现场促销活动 百年难得一遇，开业盛世活动大酬宾，高品质的生活是我们的选择，买电子电器产品首选三星是高品质生活选择的开始。 第三部分：欢动与激情 节目演出与领导剪裁 特邀 南昌特色节目亲临现场演出，下榻本店演出，共同见证这一历史时刻。,第一部分,配合主题：共同见证 我们拥有 活动内容：南昌三星专卖店开业盛典 邀约的领导及嘉宾讲话，并为舞狮点睛，象征美好未来从此开始，为专卖店的盛世开业助兴，全场缤纷绚丽的采花升起，皇家礼炮响起，军乐队等配合。,第二部分,配合主题：品质生活 自由选购 活动内容：产品折扣售卖回馈新老客户 体验三星专卖店带来生活的高品质和低价格，让来宾亲临感受三星专卖店折扣和优质产品的服务，用隔离带划分产品售卖区，供来宾感受。舞台上特邀乐队现场助兴，让活动现场欢腾热烈。设置展台，分别展示各级主打产品，模特做现场展示，销售顾问随时接受来宾咨询。礼仪小姐引领来宾参观专卖店的规模和装修亮点。安排媒体记者现场采访，资料作为活动花絮在电视台交通音乐之声播出。,第三部分,欢动与激情 精彩节目演出与领导剪裁 特邀 南昌特色节目演出助兴，亲临活动现场。下榻本店演出，共同见证 这一历史时刻，与观众进距离的合影和演出，让嘉宾和客户满载而归。 。,活动架构,盛装迎宾 产品促销 领导致辞 开业仪式 剪彩仪式 参观环境 节目演出,活动表现形式,1、 场面布置选择“热烈”、“隆重”、“喜庆” 2、 邀请行业有关领导和祝贺单位嘉宾揭牌、剪彩。 3、 特别策划选择南昌有特色的节目演出活动。 4、 选择媒体（电视、报纸、短信、户外、公交车站、dm单张、手提袋）。 5、 纪念品发放，纪念品印有三星商标机logo 6、 产品现场展示，售卖，促销。 7、 领导题词，合影纪念 ，用餐等。,活动表现形式,一、现场布置 公司门外，玻璃上端挂横幅：“热烈祝贺南昌三星专卖店隆重开 业”，长度为10米。 公司墙外挂满红色条幅内容为祝贺单位和祝贺词，暂定20条。 公司门外路边及入口摆放新颖、独特、时尚的大花篮，成一条直线。花篮上贴有宣传广告语（暂定为公司文化理念体系内容） 两边楼梯上下出口悬挂吊旗，横幅或pop。 在未租的过道边上放指路牌（三星专卖店开业庆典 ），给来宾指引地点 在公司外过道设置来宾签到处，配备发放之纪念品，用本店定做的礼品袋 装放。 在专卖店大厅和会议室日光灯下挂小型吊旗或者pop（共50个）。 公司门外舞台区域地方设为剪彩处。 主持仪式台设在公司门外舞台区域、舞台上面（含音响、盆景等物的摆设） 主持台设置领导座位8个。 主场地面铺红地毯（最好能从公司门口一直铺到马路边缘）。 专卖店产品介绍用写真的材料做成展板形式，用x展架来给来宾做直观展示。,活动邀请（备注：邀请人员由客户方执行）,邀请省、市、区政府相关重要领导参会并发言 邀请部分重点客户和嘉宾参会并发言 庆典活动和精彩特色节目的演出、领导发言及剪裁 组织客户、领导、嘉宾等参观店内展品 军乐队或舞狮队表演或小提琴演奏及礼炮表演、礼车城区巡游 三星（中国）投资有限公司南昌三星专卖店部分员工代表宣誓 三星专卖店开幕揭牌仪式 礼品发放、就餐等,时间流程表13,一楼广场接待 8：10,参观专卖店,接待人员引导停车，下车,人力组织,司仪引导到一楼接待处,参观结束后引领休息8:50,1楼会议室1：贵宾休息区 待定： 记者休息区,迎接参会贵嘉宾、媒体记者,三星相关领导陪同参观旗舰店，并做简单介绍20分钟8:30-8:50,8:00迎接,时间流程表23,庆典现场,引导至庆典现场（广播）,引导嘉宾观看表演,司仪宣布庆典开始、开场白,总经理-贵-嘉宾-集团领导陆续上台讲话,乐队或舞狮或小提琴演奏表演10分钟,贵嘉宾上台剪彩,人力组织,8:50-9:00,时间流程表33,人力组织,促销会,发布会开始，总经理介绍促销活动相关内容,庆典结束 合影后，领取礼品,引领酒店就餐-礼品发放-就餐,公司领导送客,舞狮采青-放礼炮111:40,时间流程表,时间流程表,时间流程表,演员和节目的选择,主持人： 秋晨fm101.9金牌主持人，江西电视台金牌调解栏目特邀嘉宾。主持风格大方得体，现场把控能力强，曾主持过亚洲小姐评选，张万福珠宝店，恒大绿洲开盘，辉煌大酒店开业，金牌亚洲陶瓷，金意陶陶瓷等大型开业。,南昌新中原摇滚乐队波波,江西著名魔术师妖姐（千变万化）,现代舞蹈宝丽剧院演员,部分物料展示,演讲台装饰 主席台：1张 装饰：台花、包金布,祝贺花篮 入口处摆放 大厅摆放,嘉宾胸花,部分物料展示1,欢迎水牌2 位置：酒店正门侧 规格：2x1m,欢迎水牌1 位置：酒店主入口处 规格：3x2m,部分物料展示2,活动空飘 位置:项目外围沿起湾道处 说明:渲染活动氛围 数量:8个,停车导示牌 位置:酒店门口处 规格:1x3m,部分物料展示3,祝贺喷画 规格:5x6m,台牌 位置:签到处 规格:a4,横幅 位置:正门上方 规格:8x2m,部分物料展示4,楼体竖幅1 位置:项目正门两侧 规格:1.5x18m 说明:欢迎,楼体竖幅3 位置:项目正门两侧 规格:1.5x18m 说明:祝贺 (需甲方提供祝贺单位名单),部分物料展示5,沿路彩旗 数量:4款 说明:氛围渲染,部分物料展示6,演员费用明细,南昌市三星专卖店2011年8月20日开业庆典物料费用明细,预祝开业大吉！,沈阳积家购物开业盛典,策划方案,提案结构,策略思路,活动构架,开业盛典,项目实施,营销植入,一个命题作业,开业庆典 所要传达的最准确最完美最和谐的声音是什么？,我们所做的不仅仅是一场开业庆典，我们更要将积家文化，品牌文化与城市建设充分融合，为极佳在沈阳树立优秀的公关形象，进一步延续品牌营销与情感消费。我们力求做到：,风华荣耀 尊贵开启,开业庆典 所要传达的最准确最完美最和谐的声音是什么？,庆典现场视觉的高品位、国际感与震撼力 大事件造势过程中品牌资产的宣传和保护 全案执行精细化操作控制及细节把握 媒体报道及相关新闻单位的及时跟进,活动构架,1 - 活动时间 ：2010年10月 2 - 活动地点 ：积家购物室外场地 3 - 活动模式 ：开业仪式+领导剪裁+演出节目+媒体宣传 4 - 活动内容 ：积家购物开业盛典 5 - 活动基调 ：时尚/热烈/稳重/现场品质,9月中旬,9月下旬,10月,11月,前期准备,媒体宣传,庆典开业,后续活动,客户需要在开业前进行活动铺垫与媒体造势 例如：前期dm、户外led等方式宣传 用开业庆典的演员声望吸引消费者参加开业庆典,开业盛典仪式,中心舞台区 中心舞台区（表演场地）、台前冷焰火区 贵宾观礼区 观众席、嘉宾席、贵宾席、媒体席 红地毯区 入场红地毯通道、签到板、媒体拍摄区、企业条幅展架 签到接待区 签到席、停车通道 礼仪气氛区 空飘区、威风锣鼓、舞龙舞狮,威风锣鼓 40人组成的鼓阵，垫场气氛不凡，节奏铿锵，恢弘大气,台前冷焰火 使现场气氛达到高潮,啦啦操 热情奔放 旋律欢快 强烈跳跃 活力、潮流、动感 服装色彩亮丽大方,霎时间漫天礼花飞舞 喜庆、热烈、气氛非凡 可用于庆典结束之时,皇家礼炮,百鸟朝凤 当百余只白鸽从嘉宾席后方 俯冲向舞台 升空盘旋飞翔 犹如百鸟朝凤 象征积家购物事业蓬勃发展,日景彩烟 具有赤橙黄绿青蓝紫七种颜色 燃放高度可达30米 创造规模宏大的视觉盛宴 增加活动现场的视觉冲击 增强会场感染力,小提琴四重奏,中世纪长号 现场背景前安排8个号手 配合整个盛典流程 渲染现场气氛 增强积家购物品牌形象的品质性,舞台效果概念图,项目实施,【项目实施方案】 本章节包括开业庆典和相关的促销活动、以及媒体运作三部分,一、开业庆典仪式： 1、活动要素 活动名称：沈阳积家购物开业盛典 活动时间：2010年10月 活动地点：积家购物户外面前 活动规模：500600人 活动人群：市领导、区领导、商场领导、特邀嘉宾、附近居民、过往散客 活动目标：通过成功举办开业活动，达成提高商城知名度、促进招商以及吸引消费者,具体见执行手册,2、组织活动内容 a、舞台布置 舞台搭建、舞台和音响配置、花篮、条幅、空飘以及冷焰火，礼仪组织等 b、演出节目 乐队、街舞和歌曲表演，以及现场演员与观众互动等节目 c、前期宣传 1）dm广告进入社区 2）商城pop海报、展板、条幅等，营造喜庆热闹的气氛 3）通过电视媒体、平面媒体宣传积家开业信息,具体见执行手册,3、操作流程 1、编辑开业盛典活动实施工作进度表（落实主持人、媒体等邀请工作） 设计并制作各项请柬、礼品、舞台、条幅、气球等宣传用品以及庆典时 宣传物品 2、提前一天召开活动准备工作情况汇报和动员会议，进行活动计划交底，前期准备工作就绪，会场布置完成，继续完善下一步工作安排 3、早6：00活动现场工作人员到位，做活动前的准备检查工作，重点为音响设备最后一次调试。 4、9：00个项准备工作就绪，做最后的检查工作，礼仪小姐及工作人员做好来宾签到，发放资料，引领就座，嘉宾接待等工作 5、9：58活动开始,具体见执行手册,街舞热场 乐队表演 主持人登场 领导致词 剪彩 乐队演奏 歌曲串烧 演员与观众互动 街舞： 小提琴演奏 积家购物员工代表表演节目： 主持人带领积家员工与消费者进行互动 积家购物主要员工讲话 民族舞蹈 乐队表演 互动游戏 模特走秀 积家员工走秀 现场观众走秀 模特、员工、观众走秀互动比拼 积家员工代表讲话 歌曲串烧 现场互动： 歌曲串烧、舞蹈、乐器表演 商场部分领导讲话 主持人宣布电灯仪式开始 点灯仪式： 庆典结束时礼炮、冷焰瀑布等：,10：00 -10：20 10：20 -10：25 10：25 -10：30 10：30 -10：50 10：50 -11：00（10：58准时开始剪彩） 11：00 -11：15 11：15 -11：40 11：40 -12：10（中午人流量大，互动效果好） 12：10 -12：30 12：30 -12：50 12：50 -13：30 13：30 -14：15 14: 15 -14：30 14：30 -14：50 14: 50 -15：10 15：10 -15：40 15：40 -16：00 16：00 -16：15 16: 15 -16：30 16：3