商铺店招研究分析.ppt

,商铺店招研究,店招的定义,店招是指挂在商铺门前作为标志的牌子。,店招的摆放形式,平行于店面，使用最为广泛，是商铺不可或缺的元素。,垂直于店面，多使用于户外商业街。,店招的作用,店招最基础的功能，使消费者明晰商铺的名称、经营业态、销售的产品、提供的服务。,显眼、有特色的店招可以增强商铺的昭示性，使其易于被消费者发现、注意，从而增加消费的可能。,设计美观、品质感强的店招可以提升商铺的形象，拔高商铺的档次。,店招的复杂化主要体现在店招的形式、材质种类、元素构成越来越多,工艺越来越先进等。,顺应商家个性化的要求，店招色彩的运用越来越丰富且越来越大胆。,现在的店招一改过去平面的形式，各种立体字体、图形出现在店招当中，立体化已成为市场主流。,店招的发展趋势,店招一般由名称、LOGO、光源和底板构成 ，但LOGO、光源、底板不是必要组成部分。,店招的构成,店招尺寸,合适的店招长度受到商铺面宽的影响，一般与面宽保持一致。,合适的店招宽度和商铺的层高有关，二者成正比关系。在正常情况下（层高2.8米以上），店招的宽度在50cm以上为宜。,宽度合适,30公分,宽度过窄,字体高度,店招中字体的尺寸由店招的宽度决定，但为了保证文字的识别性及可视性，文字高度不宜小于30cm。 字体制作的收费标准按字体的高度计算，如树脂字造价为15元/cm,吸塑字造价为8元/cm，造价与字体的宽度及复杂程度均无关。,80cm,高度合适,高度过低,注：字体宽度一般无限制,40cm,30cm,20cm,字体厚度,从美观及立体的效果来看，字体厚度一般在5cm-10cm之间为宜。厚度太小会影响立体效果，厚度太大会影响侧面观看的美观度。,10cm,光源类型霓虹灯,属于外打灯范畴，色彩鲜艳，夜间效果突出，但缺乏时尚感，档次偏低，餐饮商家使用较多。,属于外打灯范畴，光照度强，但颜色较为单一，主要用于字体及底板没有光源的店招。,射灯,属于内打灯范畴，色彩取决于字体或底板的颜色，使用较为广泛。,光线不均匀,光线较为刺眼,日光灯,属于内打灯范畴，与日光灯的效果较为接近，但比起日光灯，其灯光分布更均匀，光线不刺眼，且较日光灯节能，使用寿命更长。因此，LED灯是目前最好的店招光源，其价格也比其他光源更昂贵。,LED灯,字体材质钛金字,钛金字表面比较光亮，不易褪色，户外临街商铺使用较多，缺点是时尚感不强，较为古板。,冲孔字,字体上钻数量众多的小孔，小孔内设置LED光源的字体。 冲孔字具有亮度高、夜间效果明显且维修简便的优点，但其档次偏低，时尚感差。 冲孔字造价大约为10元/cm。,PVC字,PVC字是以PVC为原材料制作的字体。 PVC材料较为便宜，耐用，但PVC档次较低，且不透光，因此无法用来做发光字。 PVC字造价大约为2元/cm。,烤漆字,烤漆字是对铁皮字或不锈钢字进行喷漆处理形成的字体。 烤漆字具有耐热、耐腐蚀、耐磨损、抗湿的优点，但变化较少，较为严肃，多应用于户外商铺。 烤漆字造价大约为4元/cm。,有机玻璃(即：亚克力字）,以有机玻璃（又称亚克力）为材料，雕刻出来的字体。 光洁度高、透光性强、色彩丰富，但长期在阳光下照射容易变形，且易腐蚀、易损坏，故不适合在室外应用。 有机玻璃/亚克力字造价大约为4元/cm。,吸塑字,吸塑字是一种塑料加工工艺，主要原理是将平展的塑料硬片材加热变软后，采用真空吸附于模具表面，冷却后成型。 吸塑字透光性好，且易于形成各种特殊造型，使得店招更加美观、活跃。 吸塑字目前在市场上的使用最为普遍，造价大约为8元/cm（含LED光源）。,不锈钢字,以不锈钢为材料，通过切割、打磨、包边、抛光等工艺制作而成的字体。 不锈钢字具有使用时间长，档次高等优点，缺点是颜色较为单一，但可通过灯光的配合解决这一问题。 不锈钢字内嵌LED光源造价大约为10元/cm。,不锈钢字内嵌LED光源可以达到高档且不单调的效果，这样的店招在奢侈品牌中使用十分广泛。,树脂字,采用液态高分子材料浇铸成型，具有透光效率高、户外耐候性强、防紫外线、抗冲击力、耐酸、耐碱、防水、防爆、颜色可根据客户需要随心所欲，光源功耗极低、可视度极强等特性。 是目前市场上最好的店招字体，造价也最高，价格大约为15元/cm。（含LED光源）,底板材质喷绘,以喷绘布作为店招的底板。 造价便宜，但档次低，展示效果差，已无法满足现代商业发展的要求，应尽量避免使用。,PVC板,以PVC板作为店招的底板。 PVC板便宜耐用，但是档次偏低，不利于商家形象展示。,PVC板+冲孔字，将低端进行到底,铝方通,对铝材进行加工、烤漆，然后将数条铝方通按同等的间距排列形成的底板。 铝方通排列灵活，通过高低、疏密的调整可以产生特殊的视觉效果，被大量运用在城市“穿衣戴帽”工程中，但大面积的使用铝方通容易产生呆板的感觉，且其档次不高。,部分商业街统一采用铝方通作为底板，给人感觉较为呆板，且商铺间区分度低,烤漆玻璃,对玻璃进行烤漆处理，作为店招的底板。 烤漆玻璃简洁明亮、现代感强，但其造价高，且存在安全隐患，在尤其是在户外使用安全隐患更大。,有机玻璃/亚克力,以有机玻璃/亚克力板作为店招的底板。 有机玻璃/亚克力板光亮度好，配合灯光可以产生良好的效果，但易损、易变形，不适合应用于户外商铺。,底板材质铝塑板,以铝塑板作为店招的底板。 铝塑板材质轻耐冲击耐腐蚀色彩丰富，档次较高，可以广泛应用于室内室外，是最合适的店招底板材质。,木材,以木材作为店招的底板。 木材底板的效果取决于木材的种类，良好的木材可以产生特殊的视觉效果，产生不同的购物体验，反之则可能降低商铺的形象及档次。,公司项目店招规范建议,店招字体应当规范完整，容易辨识、字序应当遵守国家的语言文字排列顺序。 店招中的文字应使用立体字，材质可以从不锈钢、吸塑、树脂、亚克力之中选择，严禁使用钛金字、PVC字、冲孔字等。 店招底板颜色可根据商