平面广告色彩设计.pptx

主讲：刘沙城,平面广告色彩设计,白底上的黑色方块 铅笔素描 1913年 马列维奇 俄罗斯国立博物馆藏,为什么要用铅笔将之涂为黑色呢? “因为这是人类感情所能做的最粗简的表演。” 白底又蕴含了什么意义呢? 它象征了外在空间的无限宽广，更象征了内在空间的无限深远。它是一片虚无空旷的“沙漠”，充满非客观感觉的精灵的“沙漠”。,白底上的白色方块 马列维奇 1913 纽约现代艺术博藏物馆,白色成为光的化身。 那个白底上的白方块，微弱到难以分辨的程度。 它仿佛弥漫开来，并在白炽光的氛围里重新浮现。 画家所要表现的，是某种最终解放之类的状态。,格尔尼卡,一、色彩概述 二、色彩的象征性 三、平面广告设计的配色规律,目录：,一、色彩概述 色彩是各种颜色的统称,颜色是色彩的具体形象。色彩由色相、明度、饱和度三个元素组成。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色;明度是指某一单色的明暗程度;饱和度即单色色相的鲜艳度、纯度,也称彩度。,色彩能直接影响人们对平面设计画面的视觉感受。 设计师可以通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性,减弱或增强画面图像的秩序感。通常单一的色彩可以强调图像画面的秩序感,而繁杂混合、对比度强的色彩比较容易破坏图象画面的秩序感。 如宣传海报常选用纯度高、对比度强的色彩,对人们的视觉感受产生冲击力,从而将产品信息在最短时间内传达给人们,并引起人们的消费兴趣。,三原色:红，绿，蓝。,冷暖色,指色彩的冷暖分别。 色彩学上根据心理感受，把颜色分为： 暖色调（红、橙、黄） 冷色调（青、蓝） 中性色调（紫、绿、黑、灰、白）。,二、色彩的象征性 与大部分人的经验与联想有关,人们通过与自然界和社会的接触,逐步形成色彩的概念和联想。色彩的象征意义具有世界性,不同的民族产生的差异不大。 红色:最强有力的色彩,能引起肌肉的兴奋,是一种热烈、冲动的色彩,它在色彩配合中常起着主色和重要的调和对比的作用,是使用得最多的色; 橙色:较温和,是一种活泼、辉煌、富足、快乐的色彩,稍加黑则较稳重,蓝橙对比时较生动;,黄色:亮度最高,尤其灿烂、辉煌,象征着智慧、权力、希望、愉快、骄傲,它经不起白色的冲淡,但当用黑、紫、深蓝反衬时能强化它,淡粉色能使之变柔和; 绿色:具中性特点,是和平色,偏向自然美,宁静、生机勃勃、宽容,可衬托多种颜色而达到和谐; 蓝色:永恒、博大、遥远感; 紫色:大面积使用有恐怖感,紫红尤其明显,暗紫有灾难感,淡紫则是一种优美的活泼色,紫与黄共存时消极性更加显著;,黑色:空、无、永恒的沉默,运用范围广;白色:虚无,有无尽的可能性,和黑色一样,它与所有的色彩构成明快的对比调和关系,而与黑色相配时,构成简洁明确、朴素有力的效果,给人一种重量感和稳定感,有很好的视觉传达能力; 灰色:色彩中最被动的颜色,受有彩色影响极大,近冷则暖,近暖则冷,也是视觉中最安静的色彩,有很强的调和对比的作用。,作业一： 六人一组分别对红，橙，黄，绿，蓝，黑，白七种颜色讨论联想。 每种颜色想出3种以上象征意义和10种物体或事物。,颜色欣赏,平面设计颜色欣赏：,平面设计颜色欣赏：,平面设计颜色欣赏：,平面设计颜色欣赏：,广告橱窗设计颜色欣赏：,广告橱窗设计颜色欣赏：,广告橱窗设计颜色欣赏：,广告橱窗设计颜色欣赏：,广告橱窗设计颜色欣赏：,广告橱窗设计颜色欣赏：,三、平面广告设计的配色规律 (一)主色调的确定一幅广告一般有多种颜色,但为了获得统一的整体色彩效果,根据广告主题和视觉传达要求,需要选择一种处于支配地位的色彩作为主色调,从而构成画面的整体色彩倾向。其他色彩则围绕着主色变化形成统一的色彩风格。食品类商品常用鲜明、丰富的色调,如红、黄、橙色强调食品的美味与营养,绿色强调蔬菜、水果的新鲜等。药品类商品常用单纯的冷或暖色调,如暖色用于滋补、保健、兴奋和强心类药,大面积的黑色则表示毒药。一般来说,平面设计色彩主要是以企业标准色、商品形象色,以及季节的象征色、流行色等作为主色调。,食品海报：,(二)主色和辅助色的关系每个具体的广告设计中都存在主色和辅助色之分。主色是整个画面的重心点,它的明度、大小、饱和度都直接影响到辅助色的存在形式以及整体的视觉效果。辅助色在整体的画面中能够平衡主色的冲击效果并减轻其对观看者产生的视觉疲劳度,起到一定的视觉分散的效果。,主色和辅助色,(三)广告色彩感情规律的应用色彩能使人产生联想和感情,在广告设计中,利用色彩感情规律,可以更好地表达广告主题,唤起人们的情感,引起人们对广告及广告商品的兴趣,最终影响人们的选择。 1.运用色调的兴奋感,引起人们观看的兴趣。红、橙、黄等暖色调以及对比强烈的色彩,对人的视觉冲击力强,给人以兴奋感,能够把人的注意力吸引到广告上来,使人对广告产生兴趣。蓝、绿等冷色以及明度低、对比度差的色彩,虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉,却能给人以冷静、稳定的感觉,适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。,色调的兴奋感,2.运用色调的明快活泼感,产生优美愉悦的效果。一般来说,暖色、纯色、明色以及对比度强的色彩,使人感到清爽、活泼、愉快。利用色彩的这一特点设计广告,能够使人心情愉快地接受广告信息。,3.运用色调的档次感,体现商品的不同品位。色彩也有档次感,有气派的、华贵的色调总是用于高档的产品,那些朴实大方的色调总是与实用品相联系。时装广告、化妆品广告常常用彩高度、明度高以及对比强烈的色彩来呈现,给人以华丽感。 4.运用色调的冷暖感,表现不同商品的特点。在广告色彩中,常常运用暖色调来表现食品,因为食品的颜色大多以红、橙、黄等暖色调为主。儿童用品给人的感觉是热情、活泼、充满朝气,因而儿童用品广告也多用暖色调。而空调、冰箱、冷饮的广告大都用白色、蓝色等冷色调,使人感到寒冷、清爽。,(四)广告中色彩的注目性 从广告色彩的视觉效果规律来看,明色、纯色、暖色系统的颜色注目程度高,对读者视觉冲击力强。暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度低,对读者的视觉冲击力弱。 背景与图形颜色的搭配。如果在马路上仔细观看同样距离的路牌广告,不难发现,有的广告醒目易见,有的广告却模糊不清。清晰可见的广告,其背景色和图形色的色彩差距很大,而不容易看清的广告其背景色和图形色的差距小。这种差别首先取决于明度对比,其次是色相对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配,其注目程度最高