关于我市四季节庆活动的调研报告

1 / 10 关于我市四季节庆活动的调研报告 为进一步提高“四季节庆”活动的质量和效益，扩大我市对外影响，促进全市经济、文化、旅游等事业繁荣发展，最近我深入有关镇、村庄和市直部门，进行了认真调查研究，形成了一些初步想法。 一、举办“四季节庆”活动是为群众办实事的民心工程 在秋季大泽山葡萄节的基础上，去年我市又先后启动了春季云山大樱桃节、夏季明村西瓜节和冬季马家沟芹菜节，均 获获得了良好的节庆效益 ，受到了各方面特别是 广广大农民群众的普遍欢 迎迎。主要体现在以下四 个个方面： 1、促进了 农农民增收。据调查测算 ，去年 “ 四季节庆 ”活 动动累计拉动农民直接增 收收亿元，其中，节庆期 间间销售大樱桃 450 万 公公斤，拉动价格由上年 每每公斤 8-10 元上升 到到 16-18元，每公 斤斤平均提高 8 元，累计 增增收 3600 万元；销 售售西瓜亿公斤，拉动价 格格由节前每公斤元上升 到到元，每公斤平均提高 元元，累计增收 3680 万万元；销售葡萄 7500 万公斤，拉动价格由 节节前每公斤 4-6 元上 升升到 6-10 元，每公 斤斤平均提高 3元，累计 增增收 22500 万元； 销销售芹菜 125 万公斤 ，拉动价格由上年每公 斤斤 30 元上升到 40 元 ，每公斤平均提高 10 元元，累计增收 1250 万万 元。同时，参加“四 季季节庆”活动的游客累 计计达到 130 万人，拉 动动旅游、餐饮等服务业 增增收 5000 多万元。 2 / 10 2、树立了 *形象 。 “ 四季节庆 ” 期间， 新新华社、人民日报社、 中中央电视台、山东电视 台台、青岛电视台、青岛 日日报、财经日报、农村 大大众以及人民网、大众 网网、青岛新闻网等 30 多多家新闻媒体从不同角 度度对 “ 四季节庆 ” 活动 进进行了宣传报道。特别 是是今年 “ 两会 ” 期间， 中中央电视台 “ 焦点访谈 ”栏目又对 *马家沟 芹芹菜作了专题报道。通 过过各方面的宣传推介， 较较好地树立了 *良好 对对外形象，扩大了 *对对外影响 力，目前，马 家家沟芹菜已被青岛奥帆 委委确定为 XX 青岛奥帆 赛赛特供食品，明村大黄 埠埠西瓜和樱桃西红柿也 已已申报了青岛奥帆赛特 供供食品。 3、拉动了 产产业升级。良好的节庆 效效益使广大农民群众真 实实地看到了特色高端品 牌牌农业的增收潜力，对 加加快农业和农村经济结 构构调整起到了较好的导 向向作用，促进了产业优 化化升级。据调查，大泽 山山葡萄自 1987 年举 办办首届葡萄节以来，面 积积由原来不足 1 万亩扩 大大到目前的 3 万多亩； 去去年启动大樱桃节、西 瓜瓜节和芹菜节后，今年 云云山大樱桃新增面积 26600亩；明村设施栽 培培西瓜新增面积 2000 亩；马家沟芹菜生产 基基地计划再增加 200 亩亩。 4、转变了群众 观观念。通过 “ 四季节庆 ” 活动，使农产品实现 了了 “ 优质优价 ” ，如马 家家沟芹菜每公斤达到 40 元，是普通芹菜的 20 倍。受利益驱动，农 民民群众学科技、用科3 / 10 技 的的积极性明显提高，品 牌牌意识明显增强，各种 农农业技术讲座和送科技 下下乡活动在 “ 四季节庆 ” 活动承办镇村受到格 外外欢迎，大批新技术、 新新成果得到迅速推广应 用用。如李园街道的 300 亩基地芹菜全部采用 了了标准化生产技术，今 年年又有不少农户主动申 请请加入基地，按标准化 进进行生产。明村镇大黄 埠埠村成功引进了生物反 应应堆技术，使产品质量 又又上了一个新的档次。 从调查情况看，“四季 节节庆”活动不仅让农民 群群众得到了实惠，而且 有有效地宣传推介了 *，各方面都给予充分肯 定定。但由于办节经验不 足足，同时受办节条件限 制制，也存在较多问题和 不不足。一是节庆秩序不 够够规范。如大泽山葡萄 节节期间，出现了车辆存 放放困难和较长时间的交 通通堵塞，云山大樱桃节 也也遇到类似问题。同时 ，由于当地接待能力不 足足，特别是餐饮等服务 项项目不配套，参加大泽 山山葡萄节的不少人员安 排排在莱州就餐，节庆活 动动的利益流失问题比较 严严重 。二是外地游客不 够够多。主要是云山大樱 桃桃节和明村西瓜节，参 加加节庆的人员基本上都 是是当地群众。这说明这 两两个节庆活 动的对外宣 传传推介工作还有差距， 同同时也反映出这两个节 庆庆活动的对外影响力和 吸吸引力不够大。三是节 庆庆氛围不够浓。除大泽 山山葡萄节之外，其他三 个个节庆活动仅限于承办 镇镇的驻地或主会场气氛 较较好，而在全市范围内 没没有形成氛围。这说明 其其他相关镇和市直部门 参参与不够，组织协调工 作作有待加强。四是特色 不4 / 10 不够鲜明。主要是云山 大大樱桃节和明村西瓜节 安安排的专题活动比较少 ，缺少相关项目支持， 并并且主打产 品特色不够 鲜鲜明，文化内涵不足。 如如云山的大樱桃和明村 的的西瓜，在品种和质量 方方面与外地没有大的区 别别，特别是明村西瓜节 期期间，正是北方西瓜集 中中上市时间，在产品上 缺缺少吸引力。 二、举 办办“四季节庆”活动应 着着重把握好的问题 以 农农产品为主题的节庆活 动动具有受益面广、社会 效效益高和效益增长空间 大大的特点。特别是我市 节节庆资源丰富，具备办 好好节庆活动的基础条件 ，节庆经济有着广阔的 发发展前景。因此，我市 应应坚持把举办以农产品 为为主题的节庆活动作为 促促进经济、文化、旅游 等等事业繁荣发展的重要 载载体来抓。具体应 把握 好好以下五个方面的问题 。 1、在定位上把握 一一个 “ 准 ” 字。当前全 国国各地的各类节庆活动 非非常多，其中仅山东省 内内的各类节庆活动就达 3300多个，如胶南的 杜杜鹃花节、崂山的北宅 樱樱桃节、胶州的秧歌节 、黄岛的沙滩节、莱阳 的的梨花节、莱州的月季 花花节等。我市的 “ 四季 节节庆 ” 活动要在众多的 节节庆活动中脱颖而出， 必必须从当地实际出发， 遵遵循节庆经济发展规律 ，对 “ 四季节庆 ” 活动 进进行合理定位。具体要 重重点把握好四点。一要 准准确把握发展定位。节 庆庆活动需要较多的财力 支支持，特别是启动阶段 ，由于新建项目比较多 ，并且主要靠财政投入 ，财政资金回收渠道少 ，所以我市的 “ 四季节 庆庆 ” 活动应充分 考虑市 镇5 / 10 镇两级财政的承受能力 ，量力而行，不盲目攀 比比、贪大求洋。具体在 近近期目标上应将云山大 樱樱桃节和明村西瓜节定 位位为胶东范围内的区域 性性节庆品牌，大泽山葡 萄萄节和马家沟芹菜节可 定定位为全国范围内的节 庆庆品牌。二要准确把握 参参与对象。树立良好对 外外形象，提高我市对外 知知名度，促进现代农业 、高端旅游、文化等产 业业繁荣发展，是我们举 办办“四季节庆”活动的 根根本目的，相应的参与 对对象也应重点定位在当 地地农民、农产品营销企 业业、外 地游客三个方面 。三要准确把握节庆看 点点。“四季节庆”活动 应应根据参与节庆人员的 参参与动机，有针对性地 研研究确定节庆专题活动 ，力求使参与人员各有 所所获，各得所需，都有 参参与的动力和积极性。 下一页 具体地 讲讲，当地农民参与节庆 活活动的热情主要来自主 人人翁责任感，同时也需 要要靠丰富多彩的趣味性 、娱乐性项目来吸引， 并并从多方面为他们参与 产产品展示交流和交易提 供供平台、创造机会；营 销销企业参与节庆活动， 看看重的是节庆产品为自 己己带来的利益。这就要 求求节庆产品必须丰富， 真真正使双方都有利可图 ，实现共赢；外地游客 参参与节庆活动的动机主 要要是休闲娱乐，得到精 神神上的满足，他们看重 的的是节庆的观赏性、娱 乐乐性和知识性，既需要 浓浓厚的节庆氛围，更需 要要有丰富的旅游、观光 、文化活动项目及良好 的的吃、住、行等环境条 件件。因此，节庆活动是 一一套综合大餐，应紧紧 围围绕不同6 / 10 参与人员的需 求求和动机来规划设计专 题题活动，既要有标志性 项项目，也要有大众化项 目目，既要有“主菜”， 也也要有“配菜”。四要 准准确把握推进步骤。一 个个地方的节庆活动只有 得得到当地群众的认可， 有有当地群众的积极主动 参参与，才会形成浓厚的 节节庆氛 围和强大的对外 吸吸引力，如果当地群众 不不感兴趣，也不会有对 外外影响力和吸引力。如 大大泽山葡萄节最初就是 由由当地农民群众以庆丰 收收为主题自发发起的一 项项节庆活动，由于农民 群群众参与热情高，节庆 氛氛围越来越浓，参与人 员员越来越多，节庆内容 越越来越丰富，并逐步形 成成了目前的规模。其他 三三个节庆活动应借鉴大 泽泽山葡萄节的成功经验 ，在推进步骤上首先把 当当地群众的积极性和参 与与热情调动起来，通过 营营造良好的节庆氛围吸 引引更多的农产品营销大 户户和游客，逐步做大节 庆庆规模。 2、在时间 上上把握一个 “ 早 ” 字。 农农产品节庆活 动与其他 节节庆相比，既有共性要 求求，也有自己的特点。 如如农产品属鲜活产品， 具具有生产周期长，季节 性性强，收获时间集中等 特特点，要获得理想的节 庆庆效果，在筹备工作上 必必须抓住一个“ 早 ” 字 。一是早策划。即要及 早早研究制定节庆方案， 及及早确定节庆主题和内 容容，及早规划安排好有 关关项目。如寿光市举办 的的国际蔬菜博览会，一 般般都提前一年就确定出 参参展产品，并组织农民 严严格按规定的标准进行 生生产。节庆策划工作是 开开展节庆活动的基础和 前前提，如果节庆方案定 不不下来，其7 / 10 他筹备工作 都都无法进行。因此，我 市市 “ 四季节庆 ” 活动 的 策策划工作应尽量提前， 特特别是一些重要基础设 施施建设项目，一般应在 半半年之前确定下来。二 是是早启动。对节庆活动 涉涉及的参展产品选定， 节节庆场地安排，餐饮、 道道路交通和其它基础设 施施配套项目等，应及早 明明确承建单位，及早落 实实承建任务和责任，及 早早启动相关筹备实施工 作作。三是早宣传。节庆 活活动的对外知名度主要 靠靠宣传推介来提升，如 我我市去年新启动的三个 节节庆活动，之所以马家 沟沟芹菜节效果相对较好 ，主要是马家沟芹菜节 安安排在“四季节庆”活 动动的最后，准备时间长 ，宣传工作特别是在挖 掘掘芹菜文化内涵方面做 得得 比较充分。因此，“ 四四季节庆”活动应及早 启启动宣传工作，及早将 节节庆的时间、地点、特 色色产品、特色项目及有 关关主题活动等列出日程 表表和节目单，及早对外 宣宣传推介。特别要深入 挖挖掘节庆活动的文化内 涵涵，通过当地的一些重 大大历史事件、经典传奇 故故事及名人轶事等，增 强强节庆活动的文化色彩 ，提高节庆活动的吸引 力力和对外影响力。 3、在实施上把握一个 “ 统统 ” 字。我市 “ 四季节 庆庆 ” 活动都以农产品为 主主题，推介的都是高端 特特色品牌农产品，节庆 的的筹备和实施工作有许 多多共性的要求。立足这 一一实际，应把 “ 四季节 庆庆 ” 活动 作为一个整体 项项目，在实施上把握好 一一个 “ 统 ” 字。一是统 一一规划。据调查，我市 去去年举办的 “ 四季节庆 ” 活动，都由承办镇分 管管农业的领导牵头策划 ，参与8 / 10 策划的人员普遍 缺缺乏承办节庆活动的经 验验和知识，并且对全市 面面上的情况掌握不多。 针针对这一问题，应将 “ 四四季节庆 ”活动作为全 市市的一项活动，由市里 统统一牵头，打破镇与镇 之之间的行政区划界限， 在在全市范围内调动和整 合合文化旅 游、餐饮娱乐 、新闻宣传等资源，充 实实和丰富节庆内容，提 升升节庆活动文化品位。 二二是统一宣传。 要把 四四个节庆活动有机结合 起起来，统一设计 包装， 统统一宣传推介，全方位 加加大宣传力度。新闻 发发布会宣传。按照常规 ，我市四个节庆活动需 要要召开四次新闻发布会 ，在每次新闻发布会上 既既要突出主题，又要注 意意从整体上宣传推介“ 四四季节庆”活动，通过 轮轮番“轰炸”，提高“ 四四季节庆”活动对外知 名名度。旅行社社长说 明明会宣传。为增强“四 季季节庆”活动对国内外 游游客的吸引力和注意力 ，宣传活动应增加旅行 社社社长说明会项目，通 过过旅行社有针对性地加 大大对游客的宣传力度， 吸吸引更多的游客，拉动 旅旅游业发展。固定标 志志牌宣传。根据 *交 通通比较发达，过往车辆 和和人员 较多的实际，应 在在境内东、西、南、北 四四个主要路口及大泽山 风风景区设置固定宣传牌 和和标志牌，增强视觉冲 击击力，使过往人员加深 对对 *的了解。 专门 网网站宣传。充分利用网 络络平台，在 *信息港 开开设 “ 四季节庆 ” 专栏 ，持续不断地对 “ 四季 节节庆 ”进行宣传，扩大 “ 四季节庆 ” 活动的影 响响。 互动式宣传。采 取取面向全国征集节庆歌 、节庆图标、纪念品设 计计图案等方9 / 10 式，加强与 社社会各方面的联系和互 动动，增强 “ 四季节庆 ” 活活动的吸引力。三是统 一一实施。一方面，对四 个个节庆活动可以重复使 用用的资源，应统一规划 ，统 一实施，以降低办 节节成本。如在节庆主会 场场安排上，可将大 泽山 葡葡萄节、马家沟芹菜节 的的主会场设在城区西部 的的市场群，既可以带活 市市场，又可以解决大泽 山山镇场地空间不足的问 题题，并且可以做到日常 时时做市场，节庆时做主 会会场，最大限度地提高 场场地利用率。另一方面 ，对道路交通等投资较 多