《式设计讲课》PPT课件.ppt

,Format design 版式设计,当我们面对设计主题，有了一个很好的设计创意时，接下来就是如何把这一创意表现出来。设计创意的表现元素不外乎图形（或图片）、标题字、正文和色彩，这些统称为版式设计的“三大元素”。（图片、文字、色彩） 可以说，任何具体的设计，最后都会落实到这三大元素的编排上来。,版式设计,作为设计专业的学生，每进入到一门新的课程环节，我们要习性 的带着以下几个问题来学习：,需要怎样才能使他们结合起来？,5,版式设计课程的学习目的,版式设计课程的学习目的是把版面上所需要的设计元素进行必要的编排组合，成为直观动人、简明易读、主次分明、概念清楚的美的构成，使其在传达信息的同时，也传达着设计者的艺术追求与文化理念；从而通过版式设计，给阅读者提供一个优美的阅读“空间”!,版式设计的学习方法：（2条主线）,1,实际工作项目,卡片设计宣传单页设计宣传册广告插页路线图设计 装饰图案设计图书版面设计目录设计书籍杂志内 文设计。,2,软件操作技能,软件基础知识文字基础知识文字进阶样式颜色设 置版面融合生成目录打包输出。,目录,版式设计 相关概念,版式设计 的编排形式,版式设计 文字与图形,版式设计 的原则,何谓版式设计？,版式设计又称编排设计，是平面设计中的一个组成部分，为视觉传达设计的重要环节。版式设计当然要调动各类视觉元素进行形式上的组合排列，但更重要的是：版式上新颖的创意和个性化的表现。同时能够强化形式和内容的互动关系，以期全新的视觉效果。,版式设计应用领域,应用领域,版式设计,书籍、宣传手册、CI、网页设计等,广告,包装,海报,版面设计并非只用于书刊的排版当中，网页、广告、海报等涉及到平面及影像的众多领域都会用到版面设计。,9,版式设计的分类：,出版物版面设计,广告版面设计,促销道具设计,报纸版面、杂志版面、书籍版面,报纸广告，杂志广告，灯箱广告，路牌广告。,包装，折叠广告，POP广告，产品目录,产品形象应用识别设计,多媒体网页版面设计,名片，年报，画册。,网页设计,版式设计的流程,1,2,4,优秀版面的评价标准,优秀版面设计的核心标准传播力 1.版面设计的功能性 主要通过把握视觉流程达到准确传达,快速传达. 2.版面设计的艺术性 可利用形式感法则与图文的视觉情感达到定位传达的目的. 3.版面设计的统一性 可利用网格系统达到印象传达,增强品牌记忆.,版式设计三大视觉要素,文字,pictures,colour,文字,图形,色彩,1.文字,主题内容(标题、正文、注解等)离不开文字，通过文字获得主要信息。 设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使读者感到愉悦,帮助阅读和理解。（字体设计）,2、图形或图像,图片在版面设计中，占有很大的比重，视觉冲击力比文字强85%。 但这并非语言或文字表现力减弱了，而是说图片在视觉传达上能辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体、真实。 文字版中加入图形图片立即引起视觉流程的变化 图形的形式、大小、数量影响读者注意力 主题借助图形、图片来增强文字说服力，提高阅读兴趣。,图片,以符号为图形,以装饰画或油画为图形,3、色彩,色彩较之图文对人的心理影响更为直接，具有更感性的识别性能。现代商业设计对色彩的应用更上升至“色彩行销”的策略，成为商品促销、品牌塑造的重要手段。,配色原则：,1.黑白配色原则：黑与白有强烈的对比关系，灰色是对这两种颜色的调和，这样的配色给人一种安静素雅的感觉，同时还具有很强的时尚感。黑白灰也用来表达忧郁颓废的情绪或是怀旧的感觉。,2.单色配色原则：画面由棕色的明、中、暗3种色调构成，这就是单色配色。它属于基础配色，很容易掌握。通过调整一个颜色的明度，使其发生渐变。（信纸）,3.中性配色：黄色、土黄色、紫色、绿色或银色金色这类颜色在进行单色设计时被称为中性配色，这种颜色给人古典、素雅、祥和、沉稳的值得信赖的感觉。（图中的每一张图片上都填上了一层土黄色，然后将其与图片融合在一起，又没有丢失本身的色相，页面整体也显现出来黄色调。）,4类比配色原则：类比配色是指挨得比较近的颜色组合。颜色有暖至冷的顺序为红橙黄绿蓝紫，它们彼此之间互为邻近色，如果有跳跃就不是邻近色，因为黄色与红色混到一起能产生其他的颜色，黄色中找不到红色的影子。这种颜色的搭配可以产生渐变感，色调又很明确，低色彩的对比产生和谐的美感，但用色不能过多，容易使人产生色环的感觉。（图中由暖转向偏冷的颜色，神秘活泼感。）,色彩的渐变使版面和谐统一,夺目的色彩配以活泼的编排，让人耳目一新,一、版式设计的视觉流程 事物因光的作用， 使眼睛发现信息而产生感受。 由于视觉范围的局限和差异， 人们的视觉有了一定 的走向与习惯， 这种习惯的程序就是视觉流程。,编排设计的视觉流程,1 如何建立视觉流程 人们在阅读版面时， 很自然地一步步看下去而形 成的无形的顺序“线”， 就是编排设计的视觉流程。,版式设计的视觉流程,格式塔心理学家的视觉法则,上下 左右 前后 大小 图背景 色彩无色 人物动物风景 金属光泽,最佳视觉区,轻松自在,最佳视觉区,稳定压抑,最佳视觉区,轻松自在,最佳视觉区,稳定压抑,版面设计要符合人们较为普遍的思维习惯，做到视觉流程,自然合理畅快,1 、如何建立视觉流程,（1）讲究流程的科学性 遵循由上而下、由左至右 的视觉原理，进行方向性诱导和加强主次的分布。,1 、如何建立视觉流程 （1）讲究流程的科学性,自上而下 的条理性,1 、如何建立视觉流程 （1）讲究流程的科学性,版面似有一条导向线,突出中心环节,（2）加强可视、可读性 内容形式单纯、明了，易于直接接受理解；处理好 相关元素的聚散、疏密、快慢节奏，提高视觉效果,流程间隔大如宽屏幕节奏,间隔小的流程节奏加快， 使阅读一气呵成。,形成聚散起伏的导读线，阅读自然流畅。,疏密强弱对比 增强视觉凝聚力,（3）利用对比建立视觉流程,主体与空白对比。,掌握文字属性的对比,色彩对比突出主体,黑白阴阳对比,主次的大小对比,加强形象在形态方向上的对比,图形的色彩调和,（4）利用调和建立视觉流程,文字大小方向调和,图形在编排方式上的调和,不同形态的群组编排,（5）利用组群建立视觉流程,不同色调的群组编排,2 、视觉流程的表现方法,(1)直线向视觉流程 (2)斜线向视觉流 (3)曲线向视觉流程 (4)导向线视觉流程 (5)散点视觉流程 (6)复向视觉流程,(1)直线向视觉流程 按照视觉习惯进行水 平或垂直方向的编排。,坚定、稳定、恬静、直率,信息传达迅捷、简洁、精当,(2)斜线向视觉流程 斜线方向的编排，具有 不安定因素而抓住视觉。,不稳定、动态、活跃、易引起注意,(3)曲线向视觉流程 使版式构成更加丰富，给 人以韵律感和柔美轻松感。,节奏、韵律、柔美、轻松,(4)导向线视觉流程 通过一定视觉元素，把 版面构成要素串联起来。,联想、运动、清晰、方向,(5)散点视觉流程 是指图文无规律，呈 自由、个性化的排列。,活跃、自在、生动、新奇、刺激,(6)复向视觉流程 把相同、近似、渐变的视 觉元素有规律地重复排列。,秩序、节奏、韵律、特异,1.标准型 2.标题型 3.全图型 4.中轴型 5.偏心型（图文半分型） 6.交叉型 7.文字型 8.倾斜型 9.指示型 10.重复型 11.网格型 12.散点型 13.曲线型 14.三角型 15.圆型,作业： 设计宣传单页两份：（图版率高、图版率低） 范围：健身中心、美容会所、商场等。 根据选定的主题自己搜集素材，加以整合编排，符合形式美原则。突出主题，选择的图片素材要清晰,文字是版式设计中的重要构成元素，是人们交流和传达信息的主要手段，在版式设计上文字的交流也是非常重要的。,一、运用字体样式和风格 不同字体样式的字体，它的版面风格不同，根据不同的版式需求选择不同的字体风格，最主要的是要与总版面文字内容协调。,中文文字中，宋体给人大方、典雅、朴实的感觉，在版式设计中，宋体的编排最自如，给人精致独特的气质（图2）,黑体简洁明了，是粗细很一致的字体结构，可随意调整。黑体具有多重适应性，是现代化设计中最大众化的字体之一。（图3）,传统书法字体与现代字体，有着内在呼应，这种字体的搭配给人现代与传统、民族与国际的和谐感，符合现代的审美感。（图3）,版式设计中，字体样式与风格变化影响着版面整体效果。因此，字体设计成为版式设计中不可缺少的步骤之一。,图5是一张企业杂志版面，根据对企业形象与文化的了解，在版面编排上，尽量采用整齐稳定的文字编排效果，能更好地对企业形象传达。,图6是一张活动促销DM版面，在该版面中采用变化多样的字体形态，使版面具有活跃感。在招贴设计中，对文字的编排形式要求新颖突出，能吸引人们的注意，具有强烈的视觉效果。,一种语言可以总结出相同的语法，一种字体可以整理出共同的结构，一种艺术可以形成其版面编排构成中的共性。我们从文字的结构来看，世界上的各种文字符号同样是遵循繁杂、简化的规律。,二、中英文混排设计 文字相当于画面的线条，在中英文混排设计中，英文字体的选择要同中文相匹配。每一个版面中不管有多少元素都有主次之分，文字上也要求中英文合理配合。虽然中文跟英文在字体与形态上各有不同，如今很多版面都采用了中英文的混排，画面同样很和谐，关键在于找出它们能互相匹配的字体。,根据字体风格的不一样，在选择字体的时候尽量达到和谐与包容，既要有区别又要很协调。这些字体的不同选择搭配都有自身的规律，其主要目的在于传递信息的同时也确保画面的协调性。 版式设计中，中英文的特点以及表现手法： （1）英文字体编排 能很好的调整画面的僵硬、呆板效果，使画面更生动，视觉更流畅。英文在版面上可以是曲线形式出现，也可以是直线形式出现，起到丰富版面与传达信息的表达作用。,（2）中文字体编排 中文在版面中主要以字块形式出现，具有字体的轮廓型。中文每个字占的字符空间都一样，非常的规整，在排版的自由灵活性比英文少，各种限制都很严格。,(3)中英文混排 中英字体与英文字体的综合设计，目的是能够较充分地体现出这两种字体优势的结合。,中英文混排注意： （1）中英文混排版面中的文字主次关系层次感 (2)中英文混排版面中文字间字体与字号的设定注意版面中字体的统一性，除标题文字意外，在段落文字中，中文采用什么样的字体，英文采用什么样的字体，都必须统一编排。,(3)中英文混排版面中 字符间的空格设定。 在中英文混排的版面中，如果强制性的将两者编排在一起，而不进行一些适当的调整，就会造成两种文字间的距离显得有些奇怪，这是因为专业的字符宽度设计是以一个英文字符的宽度为基础的。为了解决这个问题，一般在编排的时候，将中文单词与英文单词之间空出四分之一字符的位置。,三、字体磅值字句与行距的设置,四、字的排列 文字的排列方式决定阅读的效果，根据设计的需要安排文字规整程度。文字的排列可分为以下几种：,五、文字应用的技巧和方法 文字在版面中起着点的作用，具有简洁而突出的特性，文字是编排设计中基本要素，在版式设计中起着平衡画面、强调重点、增加版面跳跃率的作用。没有文字的版面，很难达到画面平衡与广告宣传效果。,图片源于人们对事物的认识，能让人们联想到事物的各种特性，具有信息传达直接，给人留下深刻印象等特征。,一、图片的比例和分布 图形在版式设计中占主要地位，能更直观准确的传达信息，表达设计主题，通过图形的比例和分布，使画面富有视觉的起伏感和极强的视觉冲击力，更好的传达信息。,二、图形形状的应用 在版式设计中，图形的不同运用可以改变整个画面的节奏与情感，图形可以是方形的，也可以是自由形。根据需求决定排列的图形的形状，使信息传达更方便、快速。方形的运用使画面更稳定，一般用于网格式版面，