DIY手工店市场调研.doc

DIY手工店市场调研15企管1班耳朵组组员： 周子隆、周泽彬、吴俊旻、李广明、刘倍林、林祥希、黄婷婷、陈润思、彭佩 目 录一、 店铺简介1二、 商圈调查1三、 项目分析2四、 SWOT分析4五、 实施步骤51、 店铺简介 本店名称：DIY手工店。本店是以手工制品为主营业务的手工艺品店。DIY是英文”Do It Yourself”的缩写。译为自己动手做。当人们看腻了市场上工业化的千篇一律，或千篇一律的市场产品无法满足自己家的特殊需要时，”Do It Yourself”的念头就油然而生。做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的自己的作品，成为DIY更高层次的追求。它在过程中给予人的满足则更重要。人们需要贴近自然，需要运作劳动，需要在运作劳动中享受生活的乐趣。这是DIY又一高层次的追求。本店就是以这些追求为目标，为需要的人们提供DIY场所及工具。 经营地址：江高镇商业街。2、 商圈调查 商圈名称江高镇商业步行街商圈结构直线结构商圈性质商圈地位二级商圈商圈级别次级商圈商圈属性综合区商圈生命周期核心商圈商圈基础设施绿化情况一般物业情况一般交通情况好休息区好商圈基础设施客单价100-200 元以上客流量10000人/天(日常)15000人/天(周末)常住人口消费力次级商圈交通便利评估公交站(个): 3公交路线(路): 2停车场(个): 2地铁: 无竞争程度评估商圈主力店(家): 2分别是: 亿达广场、家宜多竞争程度评估商圈品牌店(家): 2分别是: oppo、SAMSUNG竞争程度评估竞品店(家): 2分别是: 肯德基、麦当劳3、 项目分析 1) 核心功能:产品为用户解决的核心问题，举例：手机的核心功能是通话自己动手DIY自己喜欢的物品挂件，凭自己的创意随心所欲制作自己想要的东西。2) 扩展功能:产品为用户解决的扩展性的问题，举例：手机的拍照、游戏等扩展功能可定制私人T桖、帽子、马克杯等2) 延伸功能:产品为用户解决的延伸性的问题，举例：手机的时尚饰品、礼品等功能自己动手DIY的礼物更有个性且极赋纪念意义。是赠送好友、纪念青春的最好选择。二、项目产品的人群定位性别:通用年龄区间:15-30岁职业:学生、上班族等收入水平:100以上即可商品信息获取路径:网络宣传、传单、海报等商品购买习惯路径:网络定制、实体店。购买该类商品的客单价:平均30-80不等购买该类商品的频度:2-3次每月三、竞争力定位具体描述备注功能优势可以做出自己想要的物品挂件，与烂大街的饰品相比更具个性。送给家人、朋友更显诚意且十分特别。成本领先所需要用的原料可重复使用率较高。较为划算。价格策略根据不同的商品拟定合适的价格。在节假日可进行优惠活动吸引顾客。品牌策略打造价格实惠、产品优质、服务态度好的平牌形象，建立好的口碑。通路优势周围无同类产品竞争小。店铺周围有多间学校，产品易吸引学生。其他4、 SWOT分析l S（优势）：1、消费人群广泛 2、功能强大 3、产品和服务的独特性l W(劣势）： 1、使用频率少 2、成本较高l O（机会）：1、目前暂无同行 2、学校具有宣传优势l T(威胁）： 1、没