用文化经营电视打造县级台品牌.doc

用文化经营电视打造县级台品牌 陆佳雄 广南县广播电视台云南文山663300 摘要：当今，已形成以数字技术和网络技术为支持的互联网等新媒介格局。在这种新的传播格局中，传统的电视行业受到严峻挑战。作为最基层的电视台，有压力也有自身优势，那就是最接近基层，最能满足广大农村农民群众精神生活需要。面对挑战和机遇，县级电视台如何谋求发展之地？笔者以为：用文化来经营电视，探索一条符合基层实际发展的路子。 关键词：文化；电视；县级台 文化是由价值观念、行为方式和相应产品所组成，是精神文化的组成部分。电视艺术在承载、传播精神文化的同时也在创造物质文化。历史是根，文化是灵魂。从长远来看，当今电视产业的发展，所靠的不只是娱乐来卖座，丰富的文化内核会使电视媒体具有持久生命力。尽管电视属于大众传播媒介，但其承载的不是低俗与庸俗，而是一种文化，它能潜移默化塑造人的灵魂，培育人的审美情趣。所以电视需要的是一种文化的支撑，有文化支撑的电视产品才具有持久的生命力。 对于广南而言，历史悠久，文化底蕴深厚。大约距今5万年前，就有人类在这块土地上劳动、生息、繁衍。目前，境内发现旧石器、新石器遗址10余处，较有代表性的有莲城冷水沟龙脖山洞、八宝百乐余家岩洞旧石器遗址和八宝安令村龙根洞、篆角阿渺村布苏洞等，较有代表性的新石器时代岩画有田房岩画和中寨弄卡岩画。这些都见证了广南源远流长的悠久历史。在两千多年前，广南壮族先民建立了由9个部族组成的句町古国，立句町侯毋波为王，与夜郎国同时期存在。辖区大致为今广西的西林、隆林等地和滇东南一带。县城内从明洪武二十一年（公元1388年）至清光绪年间先后建有六阁、二十四座庙宇和五座学宫、书院。现保存较完好的文物有壮族侬氏土司衙署、文庙、文笔塔等19处古建筑及古遗址。去年，广南被认定为世界地母文化的发祥地之一，并被入了云南省十大历史文化旅游开发建设项目这些就是广南县不可替代的历史文化资源，也是广南县近年来打造的“地母圣境、句町故地、世外桃源”品牌，不断传承和发扬光大的具有浓郁民族文化特色地域优势资源。 在知识经济时代，不仅仅是有形资产能够创造利润，无形资产文化的含量仍旧可以转换成电视产业发展的契机。电视经济能否持续的增长关键在于“文化”。所以，要用文化来经营电视，笔者认为有以下三点： 首先，要提高电视人的文化修养。电视人的文化修养这似乎是一个老生常谈的话题。“媒体的竞争就是人才的竞争”这已经成为传媒界的共识。电视与其他媒介的竞争就在于电视产品的生产者电视从业者。作为县级电视台，对于优秀人才当然是趋之若骛。由于财力和基础条件限制，想得到优秀人才难度是很大的；但像广南县这样的国土面积和人口大县，文化资源、文化产品丰富多样。为引进和留住人才，广南县出台了广南县广播电视宣传特殊人才评定办法，从政策、待遇上给予关心，想尽一切办法留住人才，让他们为地方贡献自己的力量。 其次，台内建立相关学习机制，定期组织采编撰人员到上级台学习，结合地方本土文化特色，学习先进的采编理念和制作技术。拥有本土文化资源是前提，如何将本土文化资源用现代的先进的表现手法表现出来？只有不断进行学习创新才能做到这一点。在这里，广南县广播电视台也有了相应的学习制度，定期每年选派优秀记者到上级台跟班一个月时间学习。每周一安排各个栏目进行好新闻和差新闻的学习比较，每个月评选出做得较好的新闻给予一定的鼓励和奖励。 最后，电视产品的文化含量。电视是一种特殊的文化产品，它在传播过程中潜移默化的引导、影响人们的审美趣味，培育人们的审美情趣。文化可以成为电视的亮点，也可以成为电视的卖点。在这里，广南县电视台积极挖掘民族民间文化特色，于xx年依靠民间艺人挖掘的洞经音乐广南古韵壮乡礼乐参加云南省第四届民族民间歌舞乐展演，铜鼓厚浑的回响与或典雅、或激越的礼乐相互交融，令广南古韵壮乡礼乐在展演中一鸣惊人，获得了金奖。同时，广南县积极做好文化宣传推介工作，先后组织中国记者“世外桃源”采访行，知名画家“画说广南”等活动。xx年5月，央视科教频道运用探访、考证、影片资料剪辑等手法，透过广南县境内土司衙署、出土文物、铜鼓文化、牡宜木椁墓等古人类文化遗址，原汁原味地展示了广南县多姿多彩的民族历史文化。该纪录片填补了我国古代民族源流史研究的空白。 尤其是这几年来，广南县利用花街节这一独特的民族文化传统节日，紧紧围绕“地母圣境句町故地世外桃源”三大品牌，以广南丰富多彩的壮、苗等少数民族服装服饰和博大精深的句町文化、桃源文化和民族文化为载体，着力于发展云南民族服装服饰产业和旅游产业，更深层次展现云南边疆少数民族的服装服饰博览会、文化盛会和文化旅游推介会，对进一步提升云南、文山、广南的知名度、美誉度和影响力起到了重要作用。广南县广播电视台在其中，通过大量的跟踪宣传和专题报道，有力地树立了文化广南这一良好形象，也提升了本台的知名度，在社会上得到了很好的评价。 在有限的设备和资金上，广南县电视台充分利用广南的这一文化品牌，按照常办常新合规范、创新的要求，不断创新栏目内容和形式，办出群众喜闻乐见的节目。三年来，广南县电视台率先在文山州8个县实现时政新闻日播，每天自办节目达到30分钟，上紧紧围绕县委政府的中心工作开展宣传，下着力突出本土特色，紧扣群众想要知道什么就报道什么的原则，紧扣民生问题，根据不同时期的宣传重点开设不同专栏，不断赢得了广大受众和领导专家的称赞和认可。到xx年底，实现媒体创收近百万元，成为历年之最，已经初步显现出电视产业效益。 文化资本是电视产业最好创造价值的资本。在市场经济条件下，电视产品的商品性日益凸现出来。目