精选县城广场LED建设方案.doc

精选县城广场LED建设方案为进一步提升我县城市品位和形象，加强与外界的交流与发展，推动我县旅游产业又好又快发展，经过市场考察与论证，公司与县委宣传部合作建设广场led全彩大屏，由公司出资建设大屏设施，为县委、县政府免费宣传公益广告和各级新闻，彩屏的产权县委政府宣传公益广告外的广告收益归公司，收回投资成本。现制定精选县城广场LED建设方案如下：一、背景分析LED电子显示屏是21世纪新型户外广告媒体。它是由多媒体卡，长线驱动桢控器及显示单元构成的LED显示系统。LED彩屏在发挥户外媒体传统优势的基础上，克服传统户外模式因长期投放价格高，位置固定、覆盖率低、时间不灵活、不能及时配合企业营销节奏的变化，难以实现系统投放等弊端，实现分时间、多频次、短期、套装组合发布的新型户外广告投放服务。能够实现多点位、短期、快速，以媒体组合套装形式发；可轮流展示多个不同广告图文信息。运动的画面，活跃的广告形式，给广告本身带来巨大的视觉冲击力，达到了良好的广告效果。二、LED电子显示屏主要客户群：因为目前可以看到该LED广告位每个小时平均有300左右的人流量。针对县城广场该区域的流动人群的特点，我们可将以下类企业或单位作为广告潜在客户：（一）、配合县委政府免费宣传公益广告和各级新闻、包括政府部门的政务告示等（二）、烟酒类广告宣传；（三）、医院广告宣传；（四）、药品广告宣传；（五）、茶叶广告宣传；（六）、治疗仪、保健用品类广告宣传；（七）、餐饮业广告宣传；（八）、儿童用品或技能培训机构（智力、珠算、绘画、舞蹈、棋类、乐器、轮滑等）广告宣传；（九）、房地产类:中高档楼盘（十）、金融保险类（十）、日用品、美容美发类（如立白、雕牌、洗发水、沐浴露、美容店等）广告；（十一）、通讯类（如手机、通讯类等）运营商；（十二）、服装饰品类（如衣服、鞋子、手表、珠宝、首饰等）（十三）、我们做重大活动时，寻找一些赞助或冠名商；（十四）、和一些策划或广告公司合作；三、LED电子显示屏的作用（一）公益宣传作用1、可以宣传中央、省、市、县政治经济文化新闻，让百姓了解国内外大事2、可以宣传政府各个职能部门的公告和通知，打造阳光政府3、可以宣传县委、县政府举办的重大活动，前期营造舆论氛围4、可以宣传各种公益性广告，转变和净化社会风气，倡导全民公德5、可以宣传县委、县政府十二五规划整体思路和年度发展战略、强县方针6、可以宣传我县的旅游景点，提高我县知名度和美誉度7、可以烘托气氛，通过显示屏幕可播放上级领导及各种贵宾莅临参观、指导的欢迎词，各种重大节日的庆祝词等。（二）常规宣传作用1、起到商品宣传，吸引顾客的作用。2、起到店面装饰，提高企业档次的作用。3、起到照明，标新立异的作用。4、起到普及知识的作用。（可用于播放企业产品的小信息，相关行业的知识）5、起到公告板的作用。（促销，招聘信息发布）四、LED电子显示屏经营策划思路广场LED电子显示屏需要在社会影响面和广告效应上下足功夫，可以通过以下方式让莲花广场LED打广告的商家感觉到实实在在的性价比。1、和文化局、体育局以及健身、舞蹈俱乐部合作，在该LED显示屏前让健身、舞蹈俱乐部教练带领大家跳舞，我公司用该LED显示屏做现场直播；2、播放国标舞中的摩登舞系（慢华尔兹、快华尔兹、快步舞、弧步舞、探戈舞）和拉丁舞系（伦巴舞、恰恰舞、捷舞、桑巴舞和斗牛舞）流行的舞曲，现场还可以请爱好唱歌的人现场伴唱，免费让公众参与进来；3、转播人民群众关注的热点和焦点；4、通过观众喜闻乐见（如新闻联播、快乐大本营、非诚勿扰等）的节目的直播或回放。5、通过播放好莱坞、香港、国产的大片或人们喜闻乐见的电影来吸引观众，特别是夏天使大家经常去广场看免费电影消夏，形成了生活习惯。6、和电视台或其他部相关单位合作运作重大活动、推广会、比赛（少儿轮滑大赛、少儿时装秀大赛等）、演唱会、博览会、文艺晚会、歌咏大赛等，如誓师大会、315消费纪念活动、中秋节、XX歌友会、评选比赛、国庆、等活动的策划和执行。重大活动的现场直播吸引人气，在活动间隙为赞助商或冠名商播放广告；提升其广告价值，为长期盈利做准备；7、鼓励公司单位等在该位置举办活动，通过电子显示屏进行现场直播；8、策划相关活动的主要方向是宣传政府政策、和谐、创新、文明、旅游等思路进行。让该LED显示屏的运作既产生经济效益又产生社会效益，至少能产生社会效益或经济效益，特别是要把社会效益放在首位。前期可以少投广告，通过以上策划活动和放映观众感兴趣的影片或节目来吸引该电子显示屏的知名度以及该地段的人气，为提升广告效益做准备。五、实施步骤每天播放2小时的广告和4小时惠民政策、信息和宣传资料，中午12：00播放午间新闻、晚7：00播放新闻联播、法制在线。其他时段由我司商业运营。第一步、提前十天做好拉广告的人员和培训准备，让所有业务人员知道其卖点。第二步、确立和电视台重大活动等客户的合作，即可保障我司在该项目上投入的成本的收回；第三步、前期可以在该LED少投广告，通过让健身舞蹈俱乐部教练带领大家跳舞、将此地变成露天免费舞场、转播奥运赛事、观众喜闻乐见的影视节目、重大活动晚会、比赛等方式吸引该电子显示屏的知名度以及该地段的人气，提升其可看性。可以提高广告商在该LED电子显示屏上花较多的费用做广告的兴趣；第四步、转播奥运赛事、观众喜闻乐见的影视节目、重大活动晚会、比赛等方式巩固大众的关注度；第五步、备用的手段是自办节目提高观众关注度，在人气不旺或想进一步提高人气时采用；第六步、我公司的工作人员去拜访该电子显示屏的目标客户，拓展新客户获取收益；第七步、对已经和我们合作的客户回访，听取他们的意见，为进一步提升广告性价比做准备；第八步、听取他们的意见修正我们的运作思路和手段，进一步提升广告性价比；该LED电子显示屏知名度提高和该广场人流量较多后才能投放较多的广告。预计该电子显示屏空挡广告投放率约20。六、在电子显示屏上投放的效果和优势该LED显示屏是我县唯一进行商业运营的电子显示屏，具有视觉效果醒目，其是21世纪新型的有限的电子媒体。其广告受众面广，辐射半径大，选择在此发布户外广告，对企业在区域市场建立知名度、美誉度，建设品牌形象有极大的帮助。1、该显示屏是县唯一在商业运营的LED电子显示屏,该媒体是21世纪新型户外广告媒体,可提高客户的形象；2、该电子显示屏结合了电视广告的动感和户外广告的视觉冲击力；达到良好的广告效果,电子显示屏媒体适合各行业和个人广告信息发布，内容极其丰富更受公众关注；3、该广告位位于县城中心广场，地理位置较好，该地段来往的人达到万多人次；4、面朝广场和公园中心，在广场内视野开阔，声音清晰；5、用该LED显示屏可配合客户做好重大活动，为其提供场所；6、多次滚动播放文字和图像信息。电子显示屏总储存量为50-60张图文信息，平均5-10秒钟滚动一张图片，图文停留在屏幕上的时间长达20秒。每张图文信息每天可播放100-200次；7、我司有专门的策划团队运作该项目；可以考虑在电视或电视报上较少的投放广告；8、性价比高。据调查显示，其价格低廉是杂志的五分之一，报纸的六分之一，广播的三分之一，电视的十分之一；9、该显示屏色彩丰富、鲜丽、效果逼真，可经常轻松更换画面。在阳光直射下，在150米外仍然能看见。七、LED显示屏播放须知LED显示屏