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文档简介

06年广告计划书影楼 第一部分：市场状况分析 1、市场布局及竞品状况： 2、xx年工作目标：占全部婚纱市场份额的40-50 3、xx年预估营业额 4、工作重点：通过广告和对外行销和方式来提高入客量及成交率，充分增加新单对数，利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进行比赛，形成员工竞争机制，二次消费要超过xx年的水平（平均超过200元）。 采用分工负责制 具体表现： A、充分运用报纸、电视、广播、车体等媒体手段加强品牌吸引力，具体安排请参照（第二部分）； B、本次旺季的形象吸引程度，企业主要以健康、阳光、充满活力的形象展现在广大顾客面前； C、XX店现推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏，在7月可推广本系列之秋，价位可定为2699 D、橱窗的摆放必须保证每月有二次调换，具体安排有各店自行负责 第二部分：行销策略 一、媒体广告投入 1、报纸 报纸硬性广告：（1/4通栏）6月25日、7月10日、23日、 8月6日、21日、9月2日、9日、共计7天； A、在xx晨报7月5日1期， B、地级性报纸8月4日、9月6日共2期 3、电视 时间：7月15日8月15日版权所有 A、省台一分钟专题， 每晚一次，次日重播， 、地级市电视台电视剧时段插播广告， 每晚两次，每次10秒， C、样带制作费用 4、户外固定媒体 A）车体：线路选择通过市中心且本店门前并车容较好 B）车内小媒体 C)户外广告牌:充分利用现有的广告牌 D)公交候车厅：选择有效并显著于线路 5、广播 内容：介绍10月的抽奖活动或特惠套系 A、文艺广播台10秒钟的广告，全天滚动播出8次 时间在7月4日6日 B、交通广播台10秒钟的广告，全天滚动播出8次 时间在8月15日17日 6、橱窗 以婚纱为主，体现健康、阳光、靓丽的眩目之感。 二、促销活动推广 1、大型抽奖活动（凡是即日起预订婚纱套系就送抽奖卷） a)抽奖日期：10月中旬 b)奖项设立： 特等奖（一名）：数码摄影机 一等奖（一名）：背投彩电 二等奖（二名）：洗衣机 三等奖（三名）：微波炉 c)抽奖地点：待定 d)媒体配合：利用部分广告以抽奖为题 、秀展：店内橱窗秀：（专业模特秀和芭蕾表演）： 商业街外秀 秀展安排： 演职人员：模特6名（女）2名（男），主持人1名， 健美操5名，歌手1名，乐队人员5名， 辅助人员2名 具体安排：每天安排4场，每场90分钟 10：20-10：40 乐队即兴演出，聚集围观人群，活跃气氛。 10：45-11：00 主持人开场白，介绍企业，点出本次活动主题 11：00-11：10 健美操的表演，歌手演唱 11：10-11：30 模特展示xx经典婚纱 11：30-11：50 与观众互动，问答、游戏的形式 午休 下午于13：00开始，同上午版权所有 下午于16：00开始，第三场 晚上于19：00开始，第四场 3、小型展示：商业街出棚
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