欧洲零售业态市场调研分析报告（41页） .ppt

欧洲零售,英国：伦敦selfridges、harrods、westfield 德国：杜塞尔杜夫城市若干百货店 西班牙：马德里el corlte 法国：lafayete、printemps（略）,第一站、英国,1、高级百货selfridge,奢侈品独立店铺，类似于中国的专柜形象,袜子区，统装,家居馆，色彩丰富，产品也非常丰富,内衣裤区，统装,食品超市与化妆品、国际名品同处一楼，但通过门连接。超市只有食品，比如红酒、巧克力、糕点，同时辅有小餐饮,2、westfield 全世界经营最好的连锁购物中心,购物中心营业面积主要两层，中间位置四层，天花采用透光设计，采自然光，商场规划为日字型回游通道，非常方正，四个角规划主力店，如玛莎百货、debenha百货、国际名品街、zara等。不同街区规划不同品类，如儿童大道、休闲大道。以儿童为核心打造家庭消费理念，人流潮涌。,debenha主力百货以妇幼为主，一楼经营化妆品等，二三楼女装，四楼儿童婴幼装，其中统装、婴幼值得统装借鉴。,西田大门口主通道两旁专卖店以童装婴幼为主，数量达近20个，以服装为主，同时有玩具、娱乐集合店，而且出现多个名品买手专门店，以国际品牌集合店组成,三楼、四楼为二楼店铺内部连通，商场内无连廊连接，餐饮穿插在商场门口、中庭、通道上，数量并不多,3、哈罗德百货,建筑上百年历史，列为保护建筑，商场由八九个区组成，每个区独立一个厅，并由消防门联结，每个区经营一个品类,品牌以品类为独立店铺或专柜，如prada在该店有男皮具厅、女皮具厅、男装厅等，分属在不同位置,儿童也占有一层楼，请观察右侧图片的衣挂,购物中心某综合超市，也是一个食品超市。位于cbd金融区，超市门口有自制三明治，货架大量陈列方便食用的已切的包装水果，方便食品，,这就是美国的a&f品牌集团的体验和另类陈列,第二站 德国,1、杜塞尔多夫某百货,麦德龙百货，大门口为巧克力和衬衣，衬衣统装,麦德龙百货负一楼的红酒柜，作为一个专区，集中陈列，合理的利用柱子，灯光弱化,2、杜塞尔多夫麦德龙百货,用动物模型来指引肉的品类，同时水果运用原箱量感陈列，颜色丰富，价格标签可及时变换,麦德龙百货是德国最大的百货公司，以品类为主要分类，如女士服装，夹克为一个区，衬衣为一个区，体恤为一个区，裤子为一个区，各小区按品牌陈列。但也有少许品牌单独陈列，如jj，levis,百货公司的配饰品占比很大，如袜子、皮具箱包、饰品，几乎是国内的五倍以上。,该百货为德国最精致的百货公司，汇聚几乎所有国际品牌，面积约6万平方米，也以品类为陈列区，墙壁的处理独树一帜，给人非常心旷神怡的感觉，中岛通透，商品非常丰富,第三站：西班牙,西班牙马德里el corte ingles,垄断西班牙百货市场，唯一的一家百货公司，在西班牙拥有45家分店，各门店定位各异,1、多明戈广场附近的家居店,家居广场的鞋区设计简单，全部统装，大类以男女分为类，男鞋又以正装鞋、休闲鞋、沙滩拖鞋为分类，再以品牌为分类，符合顾客购物决策树。货架以弧形为主，边厅,2、el corte ingles马德里旗舰店,该店与家居广场店相距不到200米，面积近10万平，9层楼，处于打折季,一楼化妆品区与国内相差不大，皮具箱包占用面积非常大，而且很好的聚集人气,童鞋与内衣同处一楼层且相连，童鞋统装，鞋区也为统装，从吊灯到柱面处理都显比家居店高端，该店鞋区更强调品牌的分类，有专柜厅的感觉,童装区面积非常大，预计品牌数量将近上100家，而且放在二楼，无论是款式还是品质都远远超过国内，大概以年龄分界，主要以品牌分类，每家品牌面积约15平方米，陈列丰满。,马德里la vaguada购物中心的chicco儿童专门店，约200平方米面积，经营儿童婴儿服装服饰、玩具、鞋、用品等，中间为服饰，起平行高墙,3、马德里la vaguada的chicco专门店,购物中心中的el core，两层楼，面积约5000平方米，以快时尚男女装为主，只经营服装服饰，也算是购物中