城际海北广场活动策划方案0701.ppt

,城际海北广场 活动策划初案,1,借助奥运狂潮，把握无限商机,奥运会，作为四年一届的体育盛事，每一届都能吸引全球十几亿人的眼球，伴随着并不j仅是运动精神的发扬，也牵动各方经济的腾飞。奥运，是一场体育盛事，也是一个巨大的商机。 乘着2012伦敦奥运 即将华丽开幕的奥运狂 潮，我们牢牢抓住这个 商机，以“奥运”的名 义广泛聚集人群到海北 广场“一起看奥运”， 感受奥运激情，共享狂 欢嘉年华。,目录 part1 活动计划 part2 广场规划 part3 活动主题 part4 活动形式 part5 活动范围 part6 费用预算 part7 后续经营,3,part1-活动计划,7月27日,缤纷购物主题周,7月30日,8月3日,8月45日,8月6日,8月10日,8月1112日,开幕式 主题派对活动,红色标记为周六日，以举办相关主题演出等为主，周一至五则以商家展销为主,7月2829日,奥运玩酷主题日,part2 -广场规划,5,舞台 效果,休闲区 效果,业态规划目的 为项目提供合理的商业组合方案，奠定繁荣持久经营的基石。 指导招商工作的有序进行，明确招商目的的和后期经营管理方向。 为有需求的投资者解释描绘繁荣的商业前景。 定位原因 沸腾生活港：餐饮,娱乐，休闲行业最能聚集人气，又能迅速带旺市场，同时可有效营造夜间灯火辉煌的繁荣景象； 精品购物街：有效地的提升广场的脸面形象；,展位业态规划,9,摊位租用场地情况 1） 数量：100-150个摊位，以美食、服装、日用小百货、为主 2） 材料：统一购置，规范化管理 3） 费用：卫生费、场地费等由统筹方负责；摊位制作费由经营户自缴 4） 招商 以政府扶持下岗职工再就业，拉动金沙区经济，本着政府搭台经济唱戏的原则，可由政府和企业联合招商。,10,part3-活动主题,活动主题,“激情奥运海北同行”,四年一度的奥运盛事，不仅给人们带来一场体育盛宴，更激发人们参与活动的热情，不间断的奥运狂欢嘉年华，让市民一齐看奥运，天天共狂欢，“海北广场将与奥运同行，激发全民热情”。,part4-活动形式,活动思路,（1）针对意向人群，围绕奥运主题元素为噱头，配置 意向人群喜闻 乐见的文体娱乐活动，营造海北广场人气鼎盛的宏大场面。 （2）在人气聚集的基础上，结合商家特色，配置相应的展销活动，构建一个其乐融融的购物环境。,活动要素,一、活动主题：“激情奥运，海北同行”2012黄岐海北广场奥运狂欢嘉年华 二、活动时间：2012年7月27日8月12日 三、活动地点：黄岐海北广场 四、活动形式：游戏互动、舞台表演、商家摊位促销、现场抽奖、赛事观看、娱乐体验 五、活动安排：主要演出活动均安排在假日举行，工作日则以暖场、商家展销为主 六、活动内容： 1.以奥运元素为主题的系列文体活动 2.以狂欢购物为主题的大型展销活动,以奥运元素为主题的系列文体活动,活动一： “激情奥运，海北同行”2012黄岐海北广场奥运狂欢嘉年华开幕式 活动二： “相约海北”主题派对活动,一、时间：2012年7月27日20：00 二、地点：海北广场外广场 三、内容： 1.开幕仪式 20：00 2.表演互动 20：3022：00 3.啤酒竞饮 22：0001：00 4.直播奥运 01：00 四、看点： 1、开幕仪式邀请几位领导，以类似与”奥运火炬传递“的形式，分别接力地从每个摊位商家的手中取得金沙，用玻璃瓶集聚起来，最后倒入舞台上大型的道具当中，寓意”商机汇聚，财富无限“。 2、“为奥运喝彩”活动举办啤酒竞饮比赛，活跃现场氛围，同时现场设置主题布板，邀请市民写上“为奥运喝彩”口号，由主持人现场读出最创意的口号，并邀请现场市民一同喊出该口号，带动市民的激情，凡参与市民可获小礼品一份。 3、现场抽奖凡开幕式当天到场的市民，均可获得抽奖券参与抽奖，当天将在不同时间共抽取50名幸运儿，将获得海北广场的现金消费券50元，吸引市民前来参与。,“激情奥运，海北同行” 2012黄岐海北广场奥运狂欢嘉年华开幕式,活动一,一、时间：2012年8月4日、（假日） 二、地点：海北广场外广场 三、内容： 1.趣味运动会 10:0014:30 2.演出互动 14:3019:00 3.啤酒竞吸争霸赛 19:0021:30 四、看点： 1、啤酒竞吸争霸赛 邀请品牌啤酒赞助，在假日两天晚上举办啤酒竞吸比赛，设置多个环节考验，在8月4日晚决出6名优胜者，邀请其8月5日晚参与争霸赛，同时市民可挑战6名优胜者，设置擂台赛，最后决出获胜者，将获丰厚的现金与奖品。 2、趣味运动会 在两天的假日举办趣味运动会，让市民感受运动的乐趣，同时营造良好的现场氛围，内容包括：二人三足竞走、趣味跨栏、射篮比赛等,“激情海北”奥运玩酷主题日,活动二,“超级大赢家”奥运金牌竞猜活动,一、时间：2012年7月27日-8月12日 二、内容： 在狂欢嘉年华举办期间，到场观众可进行中国队在奥运比赛当中获得的金牌进行竞猜，把竞猜到的金牌数码写在活动单张上，留下观众的联系方式，并投放到竞猜奖箱当中，竞猜活动将在8月10日下午五点结束，在8月12日当天进行统计，其中竞猜正确的观众，将由主办方在闭幕式上进行颁奖仪式，获得丰富的礼品与奖金 四、看点： 1、贯穿全程 以市民观众关注的奥运金牌数量作为活动绰头，引起金牌竞猜的兴趣，以竞猜活动的方式，贯穿到整个狂欢嘉年华当中。 2、丰厚礼品 以丰厚的奖金奖品聚焦市民的眼球，顺利吸引到关注奥运活动关注奖品的观众一同参与。,配套活动,“海北同行”微博拍客行动,一、时间：2012年7月27日-8月12日 二、内容： 在整个狂欢嘉年华过程当中，将会对活动进行全程拍摄记录，同时呼吁到场观众对我们活动过程中的选手身影、精彩片段进行拍摄，并编写含有相片的微博，发送到狂欢节的官方微博，在闭幕式当天，主办方将从中抽取幸运儿数名，活动精美礼品一份。 四、看点： 1、贯穿全程 以拍照的形式，引起观众对狂欢节的各个比赛环节的关注，同时通过奖励的方式，贯穿到整个狂欢嘉年华当中。 2、微博传递 以时下年轻人最为关注与追捧的网络媒体微博作为载体，通过网络的传播，把本次狂欢节的活动信息迅速延伸到网络上。,配套活动,活动亮点 1.“金沙传递开幕式”，与奥运同行，海北广场点燃奥运激情 2.参与竞猜中国金牌数，我要当“超级大赢家” 3.商家趣怪促销行动，今天的服装你撞对了吗？ 4.啤酒竞吸，畅享奥运，争做奥运新霸主 5.趣味运动会，你我齐体验，运动与激情 6.超级美女私房菜，我show我精彩 7.单身主题派对，海北浪漫约会 8.商家推广展示， 天天都是狂欢节 9.微博拍客行动，我们的精彩网上传 10.海北诚邀您：乐购物，尝美食，看奥运！,part5-服务范围,负责活动期间安保、卫生保洁、停车、物料维护等工作 负责活动的商家摊位招商以及管理协调 负责活动方案策划、执行、设计宣传物料制作等 参与促销以及互动的环节 统筹方人员安排 演艺活动的衔接人员 2 个、商家管理协调人员 1 个、工程电工 1 个、 安保人员 2 个、保洁人员 1 个、总协调人员 1 个、促销活动组织协调人员 3 个 个方面人员做到：提前到岗、明确责任、认真负责,一同开创大场面,人员安排 演艺活动的衔接人员 2 个、 商家管理协调人员 1 个、 工程电工 1 个、 安保人员 2 个、 保洁人员 1 个、 总协调人员 1 个、 促销活动组织协调人员 3 个 个方面人员做到：提前到岗、明确责任、认真负责,part6-物料准备及预算,活 动 推 广,推广方式,a、户外广告牌（黄岐大桥t牌位、荔盈大厦楼顶转弯位、海北自身楼体广告位） b、项目周边道旗与路牌（活动前一周上画面，营造气氛）。 c、宣传单张派发（一万份a4、活动开始前3天开始派发）。 d、短信群发（活动开始前两天每天一次5万条）。 e、舞台及背景墙提前两天搭建完成、制造悬念。 f、大沥tvb广告插播（待定）,费用预算,a、户外广告牌均属于开发商所有，喷绘制作及安装费用预计1.2万元。 b、使用120cm*30cm的彩旗，预计费用2000元。 c、先印刷1万份，预计费用1500元。 d、短信群发两次，预计共3500元 e、舞台及背景墙提前两天搭建完成、制造悬念。 f、电视标版15秒2000元，投放每次900元,活动预算,演艺人员聘请类： 主持、礼仪、开场舞,其他：策划、执行、设计以及运输费用、相片特辑制作等,道具物料类： 开幕仪式道具、互动游戏道具、“为奥运喝彩”活动道具,综合以上活动- 费用预算每一日场每场约,1.1 万,放水养鱼政策支持,开展多元化的公关活动,后续经营策略,25,part6-后续经营策略,商场的成功需要培育期，“放水养鱼”必不可少,所谓商铺，是先有商再有铺，铺的价值是体现在商字基础之上的，一个无商家经营的铺位，其价值为零，也就是说，只有商场能经营、做得旺，商铺的价值才能得到体现，才能实现价值最大化。正常情况下，一个商场的成功营运需要最少半年至三年的市场培育期，而在此期间内，商户的经营也将普遍面临较大的压力，而商户的经营状况则与商场的租金收入息息相关，从商场长远经营角度考虑，在此期间对真正经营有困 难的商户应给予适当的扶持与优惠，采 用合理租金与优质服务做法，减轻其经 营压力，让其渡过难关，与商场共同成 长。待整个商场做热做旺后，再根据运 营状态，适当稳步地调整租金。这样， 商场与商户才能一同成长。放水养鱼就 是“先做人气，再做生意“。,26,开展多元化的公关活动,定期举行一些服装秀，特别是换季期间的一些服装展示会，邀请服装协会及其会员等商户欣赏观看，同时在配合广告一起发布，吸引更多的消费群体。 由举办方牵头与各大的厂家联系，在重要的节假日免费提供场地以及给予搭建舞台等宽厚政策支持其产品宣传活动，凝聚人气。 每季度举办一次商品展销会，全面展示商户实力，促进商品流通与销售，扩大市场占有率。同时也为佛山人民带来物美价廉的实惠。,27,开展多元化的公关活动,定期展览，遇到重大的节日，（例如：五一、十一、元旦、等重大节日，）在广场上优惠的提供场地给一些实力宏厚